采供血机构品牌推广与媒体关系考核试卷

采供血机构品牌推广与媒体关系考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在采供血机构品牌推广与媒体关系方面的专业知识、技能和实际操作能力，以促进采供血机构品牌形象的有效传播和媒体关系的良好维护。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.采供血机构品牌推广的核心目的是什么？

A.提高血液供应量

B.提升社会认知度

C.降低血液采集成本

D.增强员工凝聚力

2.媒体关系管理的首要任务是？

A.建立良好的形象

B.维护正面舆论

C.应对负面新闻

D.提高媒体曝光率

3.以下哪项不是采供血机构品牌推广的常用策略？

A.社会责任营销

B.事件营销

C.传统广告宣传

D.电子商务平台推广

4.采供血机构品牌推广中，哪项活动有助于提升公众信任度？

A.定期举办献血活动

B.加强与媒体的合作

C.提高血液质量检测标准

D.以上都是

5.媒体关系管理中，以下哪项不属于危机公关的范畴？

A.及时发布信息

B.积极回应质疑

C.加强内部沟通

D.主动寻找媒体合作

6.以下哪项不是采供血机构品牌推广的长期目标？

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.塑造行业领导地位

7.媒体关系管理的原则不包括？

A.诚信原则

B.公正原则

C.积极原则

D.操纵原则

8.采供血机构品牌推广中，以下哪项活动有助于提高品牌忠诚度？

A.举办献血者回馈活动

B.发布血液安全科普知识

C.定期更新网站信息

D.以上都是

9.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系维护的内容？

A.定期举办媒体见面会

B.及时提供新闻素材

C.推荐优秀员工接受采访

D.限制媒体报道范围

10.以下哪项不是采供血机构品牌推广的短期目标？

A.提高血液采集量

B.扩大品牌知名度

C.提升公众认知度

D.增强员工凝聚力

11.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系建立的内容？

A.了解媒体需求

B.定期交流沟通

C.提供专业服务

D.控制媒体报道内容

12.以下哪项不是采供血机构品牌推广的常见渠道？

A.电视广告

B.网络媒体

C.社交媒体

D.献血者口碑传播

13.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系评估的指标？

A.媒体报道量

B.媒体报道质量

C.媒体满意度

D.媒体曝光度

14.采供血机构品牌推广中，以下哪项活动有助于提升品牌形象？

A.参与公益活动

B.举办学术研讨会

C.加强与政府合作

D.以上都是

15.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系危机处理的原则？

A.及时性

B.透明性

C.诚信性

D.被动应对

16.以下哪项不是采供血机构品牌推广的长期战略？

A.建立行业标准

B.提升服务品质

C.拓展市场空间

D.创新血液产品

17.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系发展的内容？

A.建立长期合作关系

B.定期举办媒体活动

C.提供专业培训

D.限制媒体报道内容

18.以下哪项不是采供血机构品牌推广的常见方式？

A.公益广告

B.网络营销

C.举办庆典活动

D.举办内部培训

19.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系评估的方法？

A.调查问卷

B.数据分析

C.专家访谈

D.媒体采访

20.采供血机构品牌推广中，以下哪项活动有助于提高公众参与度？

A.举办献血宣传活动

B.发布血液安全知识

C.提供献血者回馈服务

D.以上都是

21.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系危机预防的内容？

A.建立危机预警机制

B.制定危机应对方案

C.加强内部沟通

D.限制媒体报道范围

22.以下哪项不是采供血机构品牌推广的短期策略？

A.举办献血活动

B.提高血液采集量

C.扩大品牌知名度

D.增强员工凝聚力

23.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系维护的措施？

A.定期举办媒体见面会

B.及时提供新闻素材

C.推荐优秀员工接受采访

D.控制媒体报道范围

24.以下哪项不是采供血机构品牌推广的长期目标？

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.塑造行业领导地位

25.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系建立的内容？

A.了解媒体需求

B.定期交流沟通

C.提供专业服务

D.控制媒体报道内容

26.以下哪项不是采供血机构品牌推广的常见渠道？

A.电视广告

B.网络媒体

C.社交媒体

D.献血者口碑传播

27.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系评估的指标？

A.媒体报道量

B.媒体报道质量

C.媒体满意度

D.媒体曝光度

28.采供血机构品牌推广中，以下哪项活动有助于提升品牌形象？

A.参与公益活动

B.举办学术研讨会

C.加强与政府合作

D.以上都是

29.媒体关系管理中，以下哪项不属于媒体关系危机处理的原则？

A.及时性

B.透明性

C.诚信性

D.被动应对

30.以下哪项不是采供血机构品牌推广的长期战略？

A.建立行业标准

B.提升服务品质

C.拓展市场空间

D.创新血液产品

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.采供血机构品牌推广的有效策略包括：

A.强化社会责任形象

B.提高血液采集效率

C.增加血液库存

D.开展公众教育活动

2.媒体关系管理的目的是：

A.提升机构知名度

B.建立良好的媒体形象

C.应对负面新闻

D.增加资金支持

3.以下哪些是采供血机构品牌推广的传播渠道？

A.传统媒体（如电视、报纸）

B.网络媒体（如微博、微信）

C.社交媒体（如Facebook、Twitter）

D.口碑传播

4.媒体关系管理中的危机公关原则包括：

A.及早发现和反应

B.保持透明和诚信

C.控制信息发布

D.倾听公众意见

5.以下哪些是采供血机构品牌推广的长期目标？

A.提升行业地位

B.增强公众信任

C.扩大市场份额

D.提高血液采集量

6.采供血机构品牌推广中，以下哪些活动有助于提升公众参与度？

A.献血活动

B.爱心传递活动

C.公益广告宣传

D.媒体采访

7.媒体关系管理中，以下哪些是建立良好媒体关系的关键？

A.了解媒体需求

B.定期沟通

C.提供高质量新闻素材

D.维护良好的沟通渠道

8.以下哪些是采供血机构品牌推广的短期策略？

A.举办紧急献血活动

B.发布紧急新闻稿

C.加强与媒体的互动

D.提高血液库存

9.媒体关系管理中，以下哪些是媒体关系维护的措施？

A.定期举办媒体见面会

B.提供媒体培训

C.保持信息透明

D.及时回应媒体询问

10.采供血机构品牌推广中，以下哪些活动有助于提高品牌忠诚度？

A.献血者回馈计划

B.定期举办献血者活动

C.发布献血者感人事迹

D.提供优质的客户服务

11.媒体关系管理中，以下哪些是媒体关系评估的指标？

A.媒体报道数量

B.媒体报道质量

C.媒体满意度

D.媒体曝光度

12.以下哪些是采供血机构品牌推广的常见方式？

A.公益广告

B.媒体赞助

C.网络营销

D.品牌合作

13.媒体关系管理中，以下哪些是媒体关系危机预防的内容？

A.建立危机预警机制

B.制定危机应对计划

C.加强内部培训

D.定期与媒体沟通

14.采供血机构品牌推广中，以下哪些活动有助于提升品牌形象？

A.参与行业展会

B.举办学术研讨会

C.发表行业报告

D.提供专业咨询服务

15.媒体关系管理中，以下哪些是媒体关系危机处理的原则？

A.及时性

B.透明性

C.诚信性

D.被动应对

16.以下哪些是采供血机构品牌推广的长期战略？

A.提高血液采集技术

B.建立行业标准

C.扩大服务范围

D.创新血液产品

17.媒体关系管理中，以下哪些是媒体关系发展的内容？

A.建立长期合作关系

B.拓展媒体资源

C.提升媒体信任

D.定期评估媒体关系

18.以下哪些是采供血机构品牌推广的常见渠道？

A.传统媒体

B.网络媒体

C.社交媒体

D.直接邮件营销

19.媒体关系管理中，以下哪些是媒体关系评估的方法？

A.调查问卷

B.数据分析

C.专家访谈

D.媒体反馈

20.采供血机构品牌推广中，以下哪些活动有助于提高公众对血液安全的认知？

A.发布血液安全知识

B.举办血液安全讲座

C.开展血液安全宣传活动

D.与媒体合作报道血液安全事件

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.采供血机构品牌推广的核心是______。

2.媒体关系管理的目的是建立______和______。

3.采供血机构品牌推广的常用策略包括______、______和______。

4.媒体关系管理的原则有诚信原则、______原则和______原则。

5.采供血机构品牌推广的长期目标是______、______和______。

6.媒体关系管理的首要任务是______。

7.媒体关系危机处理的原则包括______、______和______。

8.采供血机构品牌推广的短期目标是______、______和______。

9.媒体关系维护的措施包括______、______和______。

10.采供血机构品牌推广的常见渠道有______、______和______。

11.媒体关系评估的指标包括______、______和______。

12.采供血机构品牌推广的常见方式有______、______和______。

13.媒体关系危机预防的内容包括______、______和______。

14.媒体关系危机处理的原则之一是______。

15.采供血机构品牌推广的长期战略包括______、______和______。

16.媒体关系管理的成功依赖于______、______和______。

17.采供血机构品牌推广中，提升公众参与度的活动有______、______和______。

18.媒体关系评估的方法有______、______和______。

19.采供血机构品牌推广有助于______、______和______。

20.媒体关系危机处理的关键是______、______和______。

21.采供血机构品牌推广的短期策略有助于______、______和______。

22.媒体关系维护有助于______、______和______。

23.采供血机构品牌推广的常见传播渠道包括______、______和______。

24.媒体关系评估的目的是______、______和______。

25.采供血机构品牌推广有助于提升______、______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.采供血机构品牌推广的唯一目的是提高血液采集量。（）

2.媒体关系管理中，所有负面新闻都应避免报道。（）

3.采供血机构品牌推广可以通过举办献血活动来提升公众参与度。（）

4.媒体关系管理的目的是为了控制媒体报道内容。（）

5.媒体关系危机处理中，及时发布信息是首要原则。（）

6.采供血机构品牌推广可以通过社会责任营销来提升品牌形象。（）

7.媒体关系管理的原则中，诚信原则是最重要的。（）

8.采供血机构品牌推广的长期目标是提高血液采集效率和扩大市场份额。（）

9.媒体关系维护可以通过举办媒体见面会来实现。（）

10.采供血机构品牌推广的常见传播渠道包括电视、报纸和网络媒体。（）

11.媒体关系评估的指标中，媒体满意度是唯一重要的。（）

12.采供血机构品牌推广可以通过创新血液产品来提升品牌竞争力。（）

13.媒体关系危机预防中，建立危机预警机制是不必要的。（）

14.采供血机构品牌推广的短期目标包括提高公众认知度和增强员工凝聚力。（）

15.媒体关系维护可以通过提供高质量的新闻素材来实现。（）

16.采供血机构品牌推广的长期战略包括建立行业标准和服务品质提升。（）

17.媒体关系管理的成功依赖于建立良好的沟通渠道和定期评估媒体关系。（）

18.采供血机构品牌推广中，举办学术研讨会有助于提升品牌形象。（）

19.媒体关系危机处理中，被动应对是可取的策略。（）

20.采供血机构品牌推广有助于提升公众对血液安全的认知和信任。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述采供血机构品牌推广的意义及其对机构发展的影响。

2.在媒体关系管理中，如何有效地处理媒体危机，以保护机构品牌形象？

3.结合实际案例，分析采供血机构如何通过品牌推广活动提升公众对献血的认知度和参与度。

4.请提出一套针对采供血机构品牌推广的媒体关系评估体系，并说明其评估标准和实施步骤。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某采供血机构近期发现血液安全存在潜在风险，可能导致血液传播疾病的风险增加。机构决定采取以下措施：

（1）立即启动危机应对计划；

（2）与媒体保持密切沟通，及时发布相关信息；

（3）对血液库存进行紧急检测，确保安全；

（4）加强内部培训，提高员工对血液安全的认识。

请分析该采供血机构在处理此危机时的媒体关系管理策略，并评估其效果。

2.案例题：

某采供血机构为了提升品牌形象和公众认知度，举办了一场大型献血公益活动。活动内容包括：

（1）邀请公众参与献血，并提供免费体检服务；

（2）邀请媒体进行现场报道；

（3）开展献血者故事征集活动，展示献血者的无私奉献；

（4）利用社交媒体进行活动宣传。

请分析该采供血机构如何通过此次活动进行品牌推广和媒体关系管理，并评估活动的影响。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,D,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.品牌定位

2.良好的媒体形象，正面舆论

3.社会责任营销，事件营销，传统广告宣传

4.公正，积极

5.提升行业地位，增强公众信任，扩大市场份额

6.建立良好的形象

7.及时性，透明性，诚信性

8.提高血液采集量，扩大品牌知名度，提升公众认知度

9.定期举办媒体见面会，提供媒体培训，保持信息透明

10.传统媒体，网络媒体，社交媒体

11.媒体报道数量，媒体报道质量，媒体满意度

12.公益广告，媒体赞助，网络营销

13.建立危机预警机制，制定危机应对计划，加强内部培训

14.及时性

15.提高血液采集技术，建立行业标准，扩大服务范围

16.了解媒体需求，定期沟通，维护良好的沟通渠道

17.献血活动，爱心传递活动，公益广告宣传

18.调查问卷，数据分析，专家访谈

19.提升行业地位，增强公众信任，扩大市场份额

20.及时发布信息，保持透明，诚信应对

21.提高