2025年导游资格证考试笔试模拟试卷：旅游市场营销与旅游推广策略

2025年导游资格证考试笔试模拟试卷：旅游市场营销与旅游推广策略考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题要求：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请选出正确答案。1.旅游市场营销的核心是（）。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略2.旅游产品组合策略中的“市场撇脂策略”指的是（）。A.开发新产品，满足市场需求B.以较高的价格、较精简的渠道、较少的促销推出产品C.以较低的价格、较广泛的渠道、较强的促销推出产品D.以适中的价格、较优质的渠道、适度的促销推出产品3.旅游推广策略中，属于非媒体推广的是（）。A.广告B.公关C.促销D.事件营销4.旅游市场细分依据的三个标准不包括（）。A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素5.旅游产品生命周期理论中的“成长期”阶段的特点是（）。A.市场需求迅速增长，销售量大幅增加B.市场需求逐渐稳定，销售量缓慢增长C.市场需求逐渐下降，销售量大幅减少D.市场需求波动不定，销售量不稳定6.旅游企业开展市场调研的目的不包括（）。A.了解市场需求B.了解竞争对手C.了解自身优劣势D.了解国家政策7.旅游企业进行市场定位的策略不包括（）。A.稍微领先B.领先C.同质化D.区隔化8.旅游产品定价策略中的“渗透定价法”指的是（）。A.以较低的价格推出新产品，快速占领市场B.以较高的价格推出新产品，获取高额利润C.以适中的价格推出新产品，保证市场份额D.以上三种策略均可9.旅游企业选择销售渠道时应考虑的主要因素不包括（）。A.产品特性B.市场需求C.竞争对手D.企业规模10.旅游企业进行旅游推广时，以下哪种方法不属于媒体推广（）。A.电视广告B.网络广告C.公关活动D.人员推广二、多项选择题要求：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，有两个或两个以上选项是符合题目要求的，请选出正确答案。1.旅游产品策略包括（）。A.产品组合B.产品线C.产品生命周期D.产品差异化2.旅游市场细分的方法包括（）。A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.经济细分3.旅游推广策略包括（）。A.媒体推广B.非媒体推广C.人员推广D.产品推广4.旅游企业进行市场调研时，应收集的数据包括（）。A.市场需求B.竞争对手C.自身优劣势D.国家政策5.旅游企业进行市场定位时，应考虑的因素包括（）。A.产品特性B.市场需求C.竞争对手D.企业规模6.旅游产品定价策略包括（）。A.成本加成定价法B.渗透定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法7.旅游企业选择销售渠道时应考虑的因素包括（）。A.产品特性B.市场需求C.竞争对手D.企业规模8.旅游企业进行旅游推广时，应遵循的原则包括（）。A.实用性B.可持续性C.有效性D.创新性9.旅游企业开展市场调研的方法包括（）。A.案例研究B.实地调研C.问卷调查D.专家访谈10.旅游产品生命周期理论中的四个阶段包括（）。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期四、名词解释要求：本大题共5小题，每小题5分，共25分。请解释下列名词。1.旅游市场细分2.渗透定价法3.渠道冲突4.旅游目的地形象5.跨国旅游五、简答题要求：本大题共3小题，每小题10分，共30分。请简述以下内容。1.简述旅游产品生命周期理论及其对旅游企业营销策略的影响。2.简述旅游市场细分的作用。3.简述旅游企业如何选择合适的销售渠道。六、论述题要求：本大题共1小题，共15分。请论述以下内容。1.论述旅游企业在进行旅游推广时，如何结合新媒体进行推广策略的制定。本次试卷答案如下：一、单项选择题1.答案：D解析思路：旅游市场营销的核心是推广策略，因为它是将产品和服务推向市场，提高消费者认知和购买意愿的关键环节。2.答案：B解析思路：市场撇脂策略是指以较高的价格、较精简的渠道、较少的促销推出产品，以获取高额利润，通常适用于产品独特、市场较小的情况。3.答案：D解析思路：非媒体推广是指不通过传统媒体渠道进行的推广活动，如口碑营销、社区活动等。4.答案：D解析思路：旅游市场细分依据的三个标准是地理、心理和行为因素，经济因素不是市场细分的标准之一。5.答案：A解析思路：成长期是产品生命周期中的一个阶段，市场需求迅速增长，销售量大幅增加。6.答案：D解析思路：市场调研的目的包括了解市场需求、竞争对手、自身优劣势和国家政策，但不包括了解国家政策。7.答案：C解析思路：市场定位策略中的同质化是指企业将自己的产品或服务与其他竞争对手的产品或服务区分开来，而不是领先、稍微领先或区隔化。8.答案：A解析思路：渗透定价法是指以较低的价格推出新产品，快速占领市场，以低价吸引消费者，提高市场份额。9.答案：C解析思路：选择销售渠道时，应考虑产品特性、市场需求和竞争对手，但企业规模不是主要考虑因素。10.答案：D解析思路：人员推广是指通过销售人员直接与消费者接触，进行推广和销售，不属于媒体推广。二、多项选择题1.答案：A、B、C、D解析思路：旅游产品策略包括产品组合、产品线、产品生命周期和产品差异化等方面。2.答案：A、B、C、D解析思路：旅游市场细分的方法包括地理、心理、行为和经济细分等。3.答案：A、B、C解析思路：旅游推广策略包括媒体推广、非媒体推广和人员推广等。4.答案：A、B、C、D解析思路：市场调研时，应收集市场需求、竞争对手、自身优劣势和国家政策等方面的数据。5.答案：A、B、C、D解析思路：市场定位时，应考虑产品特性、市场需求、竞争对手和企业规模等因素。6.答案：A、B、C、D解析思路：旅游产品定价策略包括成本加成定价法、渗透定价法、竞争导向定价法和心理定价法等。7.答案：A、B、C、D解析思路：选择销售渠道时，应考虑产品特性、市场需求、竞争对手和企业规模等因素。8.答案：A、B、C、D解析思