新疆工程学院《广播电视文体播音》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特2、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析3、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实4、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图5、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？（）A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析6、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源7、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬8、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是9、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告10、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（）A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题，推动社会进步C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味11、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告12、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（）A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号13、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是14、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台15、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）深入分析在传媒行业的竞争情报分析中，如何收集和分析竞争对手的信息，为战略决策提供支持。2、（本题5分）详细阐述在传媒行业的用户体验优化中，如何从内容、界面和服务等方面提升用户满意度。3、（本题5分）结合具体影视作品，分析影视音效如何增强观众的沉浸感和紧张感？4、（本题5分）社交媒体的互动性对信息传播有着重要影响。请论述社交媒体互动性的特点和价值，并结合实际案例进行说明。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体上的社群传播具有独特的特点和规律。请全面论述社群传播的模式、特点和影响，以及如何利用社群传播进行有效的信息传播和品牌推广。2、（本题5分）分析媒体在健康传播领域的责任和挑战，论述如何通过准确、科学的健康信息传播来提高公众的健康素养和促进健康行为的养成。3、（本题5分）社交媒体的社交直播对信息传播和互动有着重要影响。请论述社交直播的特点、价值以及存在的问题和管理策略。4、（本题5分）社交媒体上的用户生成内容（UGC）丰富了信息来源，但也存在质量参差不齐的问题。请详细论述UGC的价值、管理困境和优化策略，以及如何引导用户生成高质量的内容。5、（本题5分）在数字化阅读时代，电子出版物的发展对传统出版业带来了冲击和变革。请全面论述电子出版物的优势、挑战以及传统出版业的应对策略。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一部热门电视剧在播出后引起了广泛的社会讨论，从剧情设置、演员表现、制作水平等方面都备受关注。分析该剧成功的原因以及对社会文化的影响。2、（本题10分）某综艺节目采用了创新的节目模式和互动方式，吸引了大量观众。请探讨该节目在创意策划、嘉宾选择、舞台设计、广告招商等方面的策略，以及如何保持节目的长期吸引力。3、（本题10分）一部以历史人物为原型的电影上映后，引发了关于历史改编和艺术创作边界的争论。分析影片在处理历史与艺术关系上的手法，探讨电影创作