内容中台提升私域生产力的新基建

提升私域生产力的新基建爱设计联合创始人王振同Copyright2022营销也从“增量竞争”到“存量竞争”的阶段，公域平台获客成本逐年递增2016-2020中国网络及手机购物用户规模与渗透率2016-2020中国典型电商平台销售及营销费用/年度活跃用户79.1%78.9%73.6%79.2%78.9%73.6%69.1%74.8%69.1%63.8%63.4%63.8%63.4%67.2%网络购物用户渗透率（%）手机网络购物用户渗透率（%）来源：CNNIC/艾瑞研究院营销趋势：流量红利消失，内容红利来袭私域营销基于强信任感与强链接性，内容将成为品牌增长新引擎2021年品牌主营销策略价值评估执行内容营销，打造优质内容强调存量客户运营与私域流量积累采取直播营销并创新采用数字化的手段运营用户企业应建立风险防范机制拥抱技术，尤其是MA和精准广告投放技术23.7%23.7%33.9%42.4%19.5%19.5%39.8%短期营销价值明显长期营销价值明显短期和长期营销价值兼具2021年品牌主增加预算的营销形式直播营销社群营销私域营销用户个性化体验营销时代传播数据传播数据格式、标签、传播归因……公域、商域、私域、竞品、A/Btest格式、标签、传播归因……内容数字化是「大型企业」的基础建设内容需求指数级增长，但技术能力断层渠道触点传播归因渠道触点传播归因90后90后群DMP/CDP/MA/SEM/企业微信等数字化营销基建，已基本完成全域触点的数字化但同时，一次品牌传播所需的内容数量也呈百倍增长，而内容的数字化却相对落后使内容的生产和分发需求之间形成较大差距，直接影响用户触达与转化效率。制定系统化的私域内容营销体系制定系统化的私域内容营销体系内容数字化运营，让你的内容更懂你的私域总部业务人员总部某大型葡萄酒销售集团朋友圈朋友圈群群•上百家门店、上千销售人员，日常营销、运营难度大各门店业务人员微博各门店业务人员微博总部总部•一线销售人员节日营销混乱，品牌规范受挑战…………•没有统一的内容管理工具，营销素材无法复用公众号公众号整合企业已有相关内容资源，搭建私域营销内容中台，赋能各门店及业务人员，通过企业微信和小程序解决营销素材本地化、个性化需求，为各门店/业务人员提供一项全新的运营支持权益。私域营销内容中台营销物营销物料自有版权+2亿平台版权库自有字体+300款平台字体品牌规范、权限管理各门店内容管理、设计管理各门店数据统计、操作简单总部业务人员总部专项服务技术集万千内容于一身 智能PSD解析，快速将专业文件解析成模版，打破专业壁垒，实现会打字就会33新媒体常用场景全覆盖根据时令节点，专业设计师每日更新模版库，不错过每一个热点。 41次设计也是100+次设计,小修小改无需等待设计师排期,提高行动效率。 •爱设计投资方「视觉中国」海量版权图片接入有温度的问候每天一个问候根据特性提出9个1概念有温度的问候每天一个问候每天一条知识有专业的知识按照9个标准动作准备相关内容每天一条知识有专业的知识有目的的邀请每天一个邀请私域运营有目的的邀请每天一个邀请每天一次陪伴每天一次陪伴有价值的文章每天一篇文章有价值的文章每天一篇文章每周一次庆功每周一次庆功有诚意的感谢每周一声感谢保险、理财、汽车4S店、房产经纪、教育培训、医疗美容、地产家居等有诚意的感谢每周一声感谢有实用的福利每周一波福利有实用的福利每周一波福利每天一个邀请每天一个问候每天一条知识每周一次庆功每天一个邀请每天一个问候每天一条知识引入私域营销内容中台后，赋予全员设计能力，极大提高营销效率营销内容数字化沉淀管理提高内容复用率•创新的存储方式，轻松提取复杂文件中的部分内容复用；•打通素材与模板的连接，让营销更多样及时；解决方案特点：提升效率跨专业协作真正提升营销效率•设计师完成设计创意后1分钟上传到爱设计企业版；•瞬间完成实时内容分发，降低流通时间成本；解决方案特点：设计赋能零门槛设计工具企业微信•PSD智能解析、一键抠图，打破设计师与一线员工专业壁垒，赋予每一位营销员工内容生产能力解决方案特点：温度营销“私人订制”专属支持做有温度的营销“私人订制”专属支持做有温度的营销•营销素材下发后，业务人员简单替换成专属的设计，强大•品牌信息锁定，避免扰乱品牌规范在线在线设计智能智能延展图文图文编排批量批量抠图H5H5落地页合规合规检测版权资源设计模板版权资源设计模板→内容资产管理内容资产管理数据洞察→营销物料分发管理CRM/SCRM│投放图文编排智能延展合规检测批量图文编排智能延展合规检测批量抠图H5落地页让内容生产更便捷，从0-1-N视频/动画直播视频/动画直播/电商品牌设计平面/插画IPIP/摄影包装整合营销UI包装整合营销UI版权资源设计模板版权资源免除版权风险、运营后顾之忧/template│1亿+版权素材│300+商用字体│30万模板│50万+KOL│30内容资产管理推荐内容全员触达3层内容结构推荐内容全员触达公司级内容库全员可用实现企业数字资产的存储、管理、共享，建立充足、准公司级内容库全员可用个人个人/项目资产独立空间系统合规：三级等保数据安全：云端异地机房备份，waf防火墙、堡垒机(操作可审计)数据传输：采用https协议传输制度保障：应急演练手册、重大事件汇报流程人员保障：信息安全小组数据洞察新媒体数据聚合管理│竞品动态订阅│投前投后分析API设计分发管理CRM/SCRM│投放设计分发管理•支持API对接，提升公域内容分发效率,