道德法律与经济常识（第二版）课件：供求与价格

了解市场体系洞悉经济规律供求与价格市场经济与市场体系供求与价格产业与企业经济发展与小康社会需求与供给均衡价格与价格政策市场失灵与宏观调控方法目录Content4角色扮演小品剧本：学生到商店购买衣服（课前安排两位同学排练）学生到服装店去买衣服，问老板：“你这件衣服多少钱?”老板：“550元。”学生：“太贵了，我最多给250元。”老板：“250元多不好听啊，这样吧，450元！”学生：“还是太贵了，300元怎么样？”老板：“300元太便宜了，要不咱们都让让，400元成交。”学生：“350元给不给？不给我就走。”老板：“等会儿，等会儿350元就350元吧。这绝对是亏本卖给你了。”活动导入学生思考5

该学生买衣服为什么要讨价还价？这一件衣服买卖成交的过程对我们有什么启示？

归纳：该学生到服装店买衣服，经过双方的讨价还价，最后以350元成交。活动中，学生有购买意愿，具有350元的购买能力；而以这个价格出售服装，老板也不会亏本，350元成为双方都能接受的价格。可见，无论是需求还是供给都跟价格存在关系。在日常生活中，我们不知不觉地运用了需求、供给、价格等经济学的基本知识。6一、需求与供给1.需求的含义与分类(1)需求的含义

需求是指在特定的时间内，消费者在一定价格下愿意并且能够购买某种商品或劳务的数量。讲授新课想一想你是如何理解需求的？需要等于需求吗？7需求首先表现为消费者对产品和服务的购买意愿。需求表现为消费者对产品或服务的购买能力，即消费者的经济条件。需求是一种现实需求。

讲授新课8

第六次全国人口普查（于2010年11月1日零时进行）结果显示，我国内地共有家庭40152万户。如果每户都有拥有一辆汽车的意愿，那能不能说中国家庭对汽车的需求量为40152万辆呢？因为就目前来看，家庭拥有汽车的价格仍然较高，大多数家庭并不具备购买能力，但如果假定15%的家庭具备了购买能力，那就可以说中国家庭对汽车的需求量是6022.8万辆。

资料卡片2011年深圳市实际居住人口超过1500万，一朵玫瑰花的市场平均价格为3~10元，这样的价格许多人是可以买得起的，也就是说，绝大多数人具有支付能去，绝大多数人能够买得起。但我们并不能由此推断说，如果每一个深圳市民购买一朵玫瑰花的话，整个2011年深圳市玫瑰花的需求量为1500万朵。因为我们并不能排除另一个部分消费者根本没有购买玫瑰花的意愿。

资料卡片需求需要VS愿意购买购买能力现实需求愿意购买想一想假如你是售楼人员，你会向哪些人群销售房子？为什么？

为你支招：向具有支付能力且有购房欲望的需求者推销，容易成交。也要尽力向具有支付能力但暂时无购房欲望的潜在需求者推销，使潜在需求能够转换为现实需求。资料卡片11一、需求与供给1.需求的含义与分类(2)需求的分类

需求可以根据消费者的多少，分为个人需求与市场需求。

个人需求是指假定其他条件不变，一个消费者在某一特定时期内，在各种可能的价格下，可能相应地购买某种产品或服务的数量。

市场需求是指定其他条件不变，在某一特定产品或服务市场和某一特定时期内，所有消费者在各种可能的价格下愿意并且能够购买该种产品或服务的总数量，即市场上所有消费者对该种产品或服务的总需求就是市场需求。讲授新课12假定在苹果市场上，某消费者在一系列价格下打算购买的苹果数量见表1。

资料卡片某消费者对苹果的需求表1如果我们假定在整个苹果市场上有100个消费者，每个人的需求量都可见表1，则可以列出整个苹果市场的需求表(见表2)。苹果的市场需求表213

从表中可以看出，随着苹果价格的下降，消费者打算购买的苹果数量是增加的。在实际生活中，无论是个人需求还是市场需求都显示，多数情况下，商品的需求数量和价格之间存在反方向的依存关系，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。这就是我们常说的需求规律。

讨论小结14一、需求与供给2.供给的含义与分类(1)供给的含义

供给是指在特定的时间内，生产者在一定价格下愿意并且能够提供某种商品或劳务的数量。供给强调生产者的供给意愿和供应能力。如果生产着对一种商品或劳务只有供给意愿而无供应能力，或对某种商品或劳务有供应能力而无供给意愿，都不能说是商品的供给。

生产者愿意接受的出售商品的价格是供给价格。通常来说，价格越高，销售者愿意出售的商品数量越多。

讲授新课15

一到炎热的夏季，空调就成了非常畅销的商品。对于空调这个季节性非常强的商品，厂家单靠旺季生产满足不了市场的需求，所以都得在淡季备货，旺季热销。生产空调得靠天吃饭，企业不敢冒险在淡季超量备货，这就造成哪个夏天炎热时间久，空调的价格就会上涨，就会销售脱节，尤其名牌产品，例如格力、海尔、美的曾经在夏季不同程度缺货。

销售旺季空调价格越高，厂家愿意出售的数量越多，但由于生产者缺乏这么多数量的供应能力，不能实现商品的供给。

由此可见，供给=供给意愿+供应能力。

资料卡片16一、需求与供给2.供给的含义与分类(2)供给的分类

供给根据供给者的多寡分为单个企业供给与市场供给。讲授新课市场供给单个企业供给供给

假定在游泳圈市场上，某商店在一系列价格下打算供应的游泳圈数量，见表3。游泳圈的市场供给表4资料卡片夏天某商店对游泳圈的供给表3

假定在游泳圈市场上有100个供应商，每个商店的供给量见表3，则可以列出整个游泳圈市场的供给表4。18试试还价需求供给出价还价300005000010050若某优质品牌T恤，若销售价格为100元，现在厂家供给量为50000万件，而需求量只有30000件。若需求者还价为50元，则需求量增加到50000万件，而供给量只有30000件。课堂上学生分两组，扮演需求方和供给方，直到需求方给出一个价格，使供求正好相等，这个价格称作均衡价格。需求供给500003000019二、均衡价格与价格政策1.均衡价格的形成（1）什么是均衡价格？

均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的价格。（2）均衡价格是如何形成的？

一种商品的各种价格对应的需求量和供给量不一定相等。需求者与供给者对商品进行讨价还价后，当需求者可以接受的最高价格达到供给者可以接受的最低价格时，能够使需求量和供给量相等，这个价格就是均衡价格。均衡价格是由需求和供给两种力量共同决定的。讲授新课20

均衡价格形成以后并非一成不变，以下几种情况下均衡价格会发生变化。讲授新课均衡价格发生变化需求不变、供给变化供给不变、需求变化需求变化、供给变化21二、均衡价格与价格政策2.价格的作用和价格政策（1）价格的作用第一，价格是传递信息的主要工具。例如：猪肉价格上涨，就知道猪肉供不应求。第二，价格是调节生产和消费活动的工具。例如：某种商品价格上涨，会激励生产者生产，会刺激消费者寻求替代品；价格下跌，会刺激消费者增加需求，会激励生产者生产其他价格较高的商品。第三，价格是实现资源配置最优化的工具。例如：某种商品供过于求，表明该商品上使用资源过多，若某种商品供不应求，表明该商品上使用资源过少，通过价格调节，使过剩的资源流向短缺的生产部门，达到资源优化配置。

讲授新课22二、均衡价格与价格政策2.价格的作用和价格政策（2）价格政策价格对经济的调节作用是自发进行的，难免会有不合理地方。因此，政府会使用一定的价格政策进行调节。①限制价格限制价格是指政府为了限制某些物品价格而对它们规定低于市场均衡价格的最高价格，特殊情况下使用。②支持价格

支持价格是指政府为了扶持某一行业的生产，对该行生品规定高于市场均衡价格的最低价格。扶持某一行业的生产，如农产品。

讲授新课23三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵市场失灵是指市场无法有效率地配置资源（分配商品和劳务）的情况。市场失灵的原因是多方面的,主要有:垄断、商品的外部性、公共物品、信息不对称等，这些因素造成了资源得不到最优配置。讲授新课24三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵(1)垄断垄断又称完全垄断或独占，是指一家厂商作为某种产品的唯一卖者，控制了该产品全部供给的市场结构。形成垄断的原因：第一，独家厂商控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。第二，政府特许的私人垄断。第三，自然垄断。讲授新课25例举垄断行业或例子，分析垄断对经济发展的影响。第一步，以小组单位，先组内讨论，然后交流；第二步，各组派代表在黑板上写出例子；第三步，其他小组分析和点评。小组活动26三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵(2)垄断的弊端—低效率限产抬价，获取高额利润垄断阻碍了技术进步和管理进步（破坏了人类进步与生存的竞争机制）。拉高社会成本，容易引发不公和腐败。讲授新课27三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵(2)外部性讲授新课例如：王先生在某山区承包800亩地，用来培育树苗、种植茶树和果树以及瓜果蔬菜，为了方便灌溉，王先生出资5万元将村里的一条水沟修好，为了方便运输，王先生出资10万修好一段水泥路。王先生的目的是种植和方便销售农产品，却为其他村民提供了便利，王先生并没有从村民处得到报酬，他的活动产生有利的外部性。含义：是指生产者和消费者在自己的活动中对第三方经济主体的利益所产生的有利或者不利的影响，而这种影响没有通过货币或市场交易反映出来。分类：外部性按其影响效果的不同可以分为正外部性和负外部性。正外部性也称外部经济、外部收益，影响是好的。负外部性也称外部成本、外部不经济，影响是坏的。讲授新课29外部性影响资源的优化配置

无论是正外部性还是负外部性，产品价格都不能真正反映生产该产品带来的成本增量。所以，从社会的角度来看，当有正外部性时，社会的有效生产不足；当有负外部性时，社会生产过剩。在这两种情形下，市场机制都无法实现社会资源的最优配置。

讲授新课30全班分为4个小组，以小组为单位，列举在校学生具有“负外部性”的行为，并讨论治理措施。用B5纸和水彩笔记录，每组抽签决定展示的顺序。展示：十五分钟小组准备后，按顺序当场讲解。点评：分小组互评和教师点评。归纳：针对在校学生比较明显和具有普遍性的“负外部性”行为，分析其存在原因，总结改进措施。小组活动31三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵(3)公共物品含义：公共物品是指供整个社会共同享用的物品。例如：国防、警察、消防、公共道路、教育、公共卫生等。公共物品具有两个显著的特点：第一，公共物品的消费不具有排他性。第二，公共物品的供给不具有竞争性。

公共物品的消费权或享用权并不是由个人独有，而是整个社会共同所有。如国家提供的国防安全人人都可享受，享受的人员增加，其成本并不会增加。又如海洋中的灯塔或航海标志，甲船使用了，并不排斥乙船也同时使用。

讲授新课32分类：

根据公共物品的非排他性和非竞争性程度的不同，可将公共物品分为纯公共物品、准公共物品和公共资源。讲授新课公共资源纯公共物品公共物品准公共物品非排他性和非竞争性排他性和一定程度非竞争性非排他性和竞争性33三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵(4)信息不对称1）含义及原因

信息不对称是指市场交易双方掌握的信息状况不对等，其中一方掌握的信息多一些，另一方掌握的信息少一些。

原因：一方面，消费者不知道什么时候、什么地方、以何种价格购买哪种质量的产品；厂商不可能知道什么时候会有什么消费者，该消费者有什么样的偏好，也难以知道生产要素价格。另一方面，市场经济本身不能够生产出足够的信息并有效地配置它们。

讲授新课34三、市场失灵和宏观调控法1.市场失灵(4)信息不对称2）信息不对称导致市场失灵的主要表现：

逆向选择。是指在买卖双方消息不对称的情况下，市场中低质量的产品驱逐高质量的产品现象。它是发生在合同签定前的信息不对称导致的问题。

道德风险。在信息不对的情况下，一些交易的参与凭借自己拥有的信息优势，可能采取“隐蔽信息”“隐蔽行为”等方式进行交易，以制造有利自己而有损于其他交易人的利益的情况称为道德风险。道德风险一般发生在交易合同成立以后，常见于金融市场中。

讲授新课35三、市场失灵和宏观调控法

宏观调控方法可按照市场失灵的原因分为四类：1.限制垄断的公共政策

为了保护竞争、增强效率、减少垄断的危害和损失，一些国家便采取限制垄断的公共政策。（1）对于自然垄断的管制

对于自然垄断部门，由一家或少数几家公司来经营最为经济、合理。自然垄断不属于反垄断范围，通常由政府进行管制，管制中最重要的问题之一是收费标准问题。为了不限制产量，又尽可能做到不亏本，政府往往实行差别定价办法，即根据销量不同而收取不同的费用。

讲授新课36三、市场失灵和宏观调控法1.限制垄断的公共政策（2）反垄断法

反垄断法规定限制自由贸易的协议共谋、垄断或企业图垄断市场的兼并、排他性规定、价格歧视、不正当的竞争或欺诈等都是非法的

。2008年1月1日，我国第一部反垄断法开始实施，通过多年司法实践，该法控制了垄断，促进了竞争，提高了经济效率。讲授新课37三、市场失灵和宏观调控法2.外部性问题解决方法（1）政府干预性方法第一，利用税收和补贴限制负外部性，鼓励正外部性。第二，通过企业合并内化外部性。第三，运用法律、行政手段管理外部性。（2）市场解决方法—产权界定讲授新课例如：不允许使用某些品种的煤和燃料，对汽车尾气进行强制检查，将某些公共场合设定为无烟区。38三、市场失灵和宏观调控法3.公共物品市场失灵的解决措施

（1）政府提供公共物品。

政府的职责就是提供社会需要的公共物品，创造社会经济正常而有效的基本条件。（2）保护公共资源。

为了避免资源的过早耗竭，政府通常采取管制措施或实行收费的方法予以保护，以减轻过度使用问题。

讲授新课39三、市场失灵和宏观调控法4.解决信息不对称的对策（1）通过市场传递信息

逆向选择破坏市场效率，使价格机制无法正常起到信号传递的作用，这对交易双方都是有害的。由于逆向选择是由事先隐藏信息引起，因此，要防止和克服逆向选择问题，必须解决如何把有关私人信息传递给交易对方的问题，以及如何甄别信息真假的问题。下面是市场中常用的传递信息方法。

讲授新课40广告宣传

质量保证与认证：例如ISO9000质量认证体系。

塑造品牌，建立声誉：例如海尔品牌“真诚到永远”。

文凭和资格证书：一定程度上传递劳动者的生产能力信息。

讲授新课41三、市场失灵和宏观调控法4.解决信息不对称的对策（2）建立制度合同制度

例如，在购买房屋时就应该将房屋面积、房屋地点、房屋性质、房屋结构、分摊面积等事项一一列入合同，对于未尽事宜，还可以增加附加条款。②激励制度

例如，股东委托经理人管理企业，采用股票期权制度；企业委托工人生产过程中采用绩效工资制度，激励代理人采取效用最大化的行为，给委托人带来效用最大化。

讲授新课42三、市场失灵和宏观调控法4.解决信息不对称的对策（3）政府的作用

政府制定和执行一系列法规，一惩罚那些信息缺乏的欺诈行为。

例如，政府制定有关保护消费者权益的法规、有关广告的法规、有关信贷的法规、有关上市公司的法规。有关保险的法规、有关劳动合同的法规等，都会对解决信息不对称问题、维护市场经济秩序产生积极效果，从而体现出政府不可或缺的作用。讲授新课1、我国粮食产量逐年提高，出现了供过于求的状况，国家以保护价敞开收购农民余粮。这说明（

）A.国家对市场价格进行宏观调控B.农业部门不应当市场化C.只有计划定价才能保证物价稳定D.国家主要通过行政手段干预经济2、长期以来，某省万吨以下草浆生产线的赢利是以资源、环境的巨大牺牲为代价的，最近该省省委、省政府毅然决定关闭这些生产线。这反映了（

）

A政府用价格杠杆对市场行为进行调节

B宏观调控是市场经济条件下资源配置的基础性方式

C经济建设应切实注意经济增长的质量和可持续发展

D微观经济效益和宏观经济效益总是对立的

课堂练习AC3、随着农业投入的不断加大，曾经在我国工业领域出现的严重的趋同的现象在农业领域也逐渐“升温”：听说某地种辣椒赚钱，许多地方就一哄而上；看到某地种草能致富，就让农民种上草。这说明（

）A单纯的市场调节具有自发性、盲目性和滞后性B