策划总监笔试题目及答案

策划总监笔试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.策划的核心目标是（）A.吸引眼球B.提高效益C.满足需求D.创新创意答案：C2.以下哪种渠道不适合市场调研（）A.社交媒体B.电话访问C.凭空想象D.实地考察答案：C3.在项目策划中，SWOT分析中的“T”代表（）A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：D4.策划方案的执行阶段，最重要的是（）A.速度B.精准度C.创新度D.成本控制答案：B5.对于目标受众的分析，不包括以下哪个方面（）A.年龄B.幻想C.消费习惯D.地域答案：B6.策划活动的预算编制首先要考虑（）A.收益B.目标C.成本D.资源答案：B7.一个成功的策划案最需要（）A.复杂的结构B.大量的资源C.精准的定位D.高成本投入答案：C8.以下哪个不是策划效果评估的指标（）A.参与度B.满意度C.幸运度D.转化率答案：C9.在策划跨文化项目时，首先要考虑（）A.文化差异B.成本差异C.语言差异D.时间差异答案：A10.策划团队的协作中，最关键的是（）A.个人能力B.沟通协调C.竞争意识D.领导权威答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.策划案的要素包括（）A.目标B.策略C.执行计划D.预算E.评估答案：ABCDE2.市场调研的方法有（）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.文献研究答案：ABCDE3.策划创意的来源可以是（）A.消费者需求B.竞争对手C.新技术D.流行文化E.历史文化答案：ABCDE4.以下哪些属于项目策划的阶段（）A.概念阶段B.规划阶段C.执行阶段D.监控阶段E.收尾阶段答案：ABCDE5.评估策划效果时，可以从以下哪些方面入手（）A.经济效益B.社会效益C.品牌影响力D.客户满意度E.市场份额答案：ABCDE6.在策划营销活动时，需要考虑的因素有（）A.产品特点B.目标受众C.竞争环境D.营销渠道E.预算限制答案：ABCDE7.策划团队成员应具备的能力有（）A.创意能力B.分析能力C.沟通能力D.执行能力E.学习能力答案：ABCDE8.以下哪些是策划风险的类型（）A.市场风险B.技术风险C.财务风险D.人力风险E.政策风险答案：ABCDE9.策划案的呈现方式可以是（）A.文字报告B.PPT演示C.视频展示D.口头汇报E.思维导图答案：ABCDE10.在制定策划策略时，可采用的方法有（）A.差异化策略B.成本领先策略C.聚焦策略D.跟随策略E.创新策略答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10题）1.策划就是做计划。（）答案：错误2.策划只需要考虑短期效益。（）答案：错误3.市场调研对于策划来说可有可无。（）答案：错误4.一个好的策划案不需要修改。（）答案：错误5.策划团队成员越多越好。（）答案：错误6.策划效果只看经济效益。（）答案：错误7.所有的策划都要面向大众市场。（）答案：错误8.竞争对手的策划方案没有参考价值。（）答案：错误9.策划的创意可以脱离实际。（）答案：错误10.策划案的执行不需要监督。（）答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述策划总监的主要职责。答案：策划总监主要负责领导策划团队，制定策划策略，把控策划方案的方向和质量，管理项目策划从概念到执行的全过程，协调各部门资源，进行市场调研，评估策划效果等。2.如何确保策划方案的创新性？答案：关注新兴趋势、挖掘新需求、借鉴不同领域经验、鼓励团队成员创新思维、尝试新的方法和技术等。3.说明在策划中如何进行有效的成本控制。答案：准确预估各项成本，优先选择性价比高的资源，避免不必要的开支，优化执行流程，监控成本支出情况。4.阐述如何分析目标受众的需求？答案：通过市场调研，包括问卷调查、访谈等方式，研究目标受众的年龄、地域、消费习惯、兴趣爱好等方面的信息来分析需求。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论策划如何适应快速变化的市场环境。答案：保持敏锐的市场洞察力，及时调整策划方案，关注新兴技术和趋势，提高策划的灵活性和应变能力。2.如何在策划中平衡创意与可行性？答案：创意要基于实际情况，进行充分的市场调研和资源评估，在满足可行性的基础上发挥创意。3.谈谈策划对企业品牌建设的重要性。答案：策