革命老区县级融媒体困境与发展对策研究

革命老区大都处于贫困地区，亟需进行融媒体改革。2018年8月习近平发表讲话指明我国县级融媒体的发展方向。随后，中宣部对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署安排。革命老区的县级融媒体研究有利于县级融媒体的发展，有利于打通基层宣传“最后一公里”，相关研究少，具有创新性。本课题是通过对革命老区县级融媒体进行调研分析，总结成功经验并提出相关对策，解决目前革命老区县级融媒体发展的困境并提供有效的对策。1革命老区县级融媒体现状革命老区在我国革命历史有着重要的地位，但是在经济发展迅速的今天，革命老区仍然有着经济困难、发展缓慢、生活水平低下的情况，因此融媒体也难以良好发展。资料显示，当今县级媒体内容质量普遍不高，本土化程度不高，在当地知名度不够；部分县级地区相关法规不完善；经费不足，盈利少且缺乏有序管理；传统媒体改革、导致发展缓慢。2东中西部案例分析2.1东部地区长兴县融媒体中心建设目前被作为“融媒样本”推荐。长兴传媒集团主要在5大方面进行升级创新：第一，依据媒体功能演进调整发展策略；第二，建立全媒体新闻采编体制机制，实现“一次采写，多平台编发”；第三，拓展全媒体内容生产，传媒奉行“内容为王”，增加及时性，突出与受众“利益相关”的本土性；第四，转变经营方略，发展全媒体产业；第五，打造全媒体全能型人才队伍。2.2中部地区修水是湘鄂赣苏区主要首府和中央苏区战略要地，自然资源丰富，后期经济发展良好。近年来，修水县县级媒体成为江西省县级媒体融合转型的成功典型，修水也逐渐摆脱贫困县的窘境。修水县对县级融媒体建设专注用心，注重线上媒体，线下对报社进行改革，深化媒体融合。中国县市报研究会第33次年会上，修水报选送的14篇作品全部获奖。但由于资金不充足，总体上对县级融媒体关注偏少，更注重其他方面的脱贫致富，还未做到真正的媒体融合。2.3西部地区志丹县曾是中共中央驻地，目前其经济发展较为落后。2018年末，该县融媒体中心正式成立，标志着该县在推动媒体融合转型上有了实质性进展。该县还组建广播、电视、网站等一体化的全媒体传播矩阵，实现“三屏一声”同步发布的新业态。该县融媒体目前存在内容平台数目少且建设不足、传播面不广、人才专业程度不足等问题。针对这些问题我们提出拓宽内容平台，增多传播渠道，统一规划融媒体工作流程，加强培训引导等对策。3存在的问题3.1人才问题，专业程度不足人才缺乏和人才流失是大多数县级媒体存在的问题。传统媒体人具备文学素养、应对信息等方面的专业素养，但在融媒体环境下，它所需要的媒体人需具备更多的素养来应对新时代浪潮。大部分县级融媒体平台员工为在编兼职或无编制员工，他们工作量重且薪资较低，导致人才流失。3.2革命老区经济发展水平低、受众情况差根据国家民政部发布的数据计算，革命老区总数占据全国县（市）将近50%，且大多数是贫困县。受众在传统媒体时代对于信息是单向被动接收者，新媒体的崛起，受众在信息传播的作用越来越大，甚至直接参与到传播中。革命老区经济落后，劳动力外流，让当地媒体受众的年龄层次偏高，文化水平普遍低，不利于信息传播和融媒体发展。3.3传统媒体向新媒体融合，但制作内容良莠不齐贫困地区和经济发达地区的传统媒体都在新媒体上建造自己的平台，但制作内容质量高低不等。对于报道内容的选择上以领导活动、一般性的工作动态等为主，这些传播信息对大多数平台粉丝没有作用，且少有深度报道。报道表现手法中规中矩，缺乏对粉丝的吸引力，对内容的排版也缺少美感。3.4县级融媒体机构各自为政且资金来源单一县级融媒体的运营情况目前显现各自管理互补干扰的状况，各部门的割裂式运营会让信息传播效率低，浪费资源，延长信息发布周期。传统媒体运营资金主要依靠政府财政拨款且拥有其独特的政治属性，不会让传统媒体消逝，容易造成员工得过且过的心态。缺少资金加上资源浪费，会使得运营好融媒体难上加难。4我们的建议4.1吸引人才，提高待遇派员工参加院校招聘会，适当降低对应聘者学历要求；确立公平的薪酬制度，营造温馨的工作环境，邀请媒体人授课，给员工争取大学的旁听名额，定期进行实操竞赛，激发员工上进心；革命老区是特殊地区，争取扶持政策，县级融媒体制定规章，允许非编制内员工自主和一些商家洽谈宣传事宜，从广告费中分成；注重区域联动，和市级、省级媒体达成合作，形成下级人才上级培训的全新模式。4.2因地制宜，发展经济革命老区的县有浓厚的红色文化背景，大多为贫困县，拥有自然风光，具备发展旅游业的客观条件。县级融媒体可以在流行的社交平台上对当地特色进行宣传，也可以和携程或者旅行社合作。县级融媒体负责宣传，发展经济，经济反哺县级媒体，形成良性循环。县级融媒体发展过程中，需员工运营多个平台，优先考虑当地贫困户。4.3提高报道质量，贴近当地生活重视新闻报道的质量和及时性，创新报道角度，加强对新闻事件后续报道，增强新闻报道可读性；报道内容贴近居民生活，重视当地的事件；重视版式设计和导航栏目设计，纸媒对版面进行创意设计，新媒体平台上的内容在版式中加入视频、表情包等元素。4.4自主创收，加强顶层设计中央和省市的管理部门应尽快制定完善的体系，将县级融媒体的发展情况列入政府单位的绩效考核中；纸媒和商户进行广告合作，微信平台和当地超市合作，定期发放优惠券，挖掘当地特色，制作比较有意思的软文和视频；优化资源，合理利用，取缔不重要的岗位或者招聘兼职来代替部分岗位。2018年8月起，县级融媒体被频繁提及，一时间全国都洋溢着高昂的建设热情，但很多县级在建设融媒