跨境电商平台运营 课件 任务五 Lazada

项目一跨境电子商务平台认知《跨境电商平台运营》CONTENTS任务一速卖通任务二亚马逊任务三eBay任务四阿里巴巴国际站任务五Lazada任务六Shopee项目概述近年来，全球电商零售产业加速发展，全球买家的消费习惯发生了重大颠覆。对于中国跨境电商来说，发展也进入了新的阶段，许多跨境电商企业在电商平台和海外市场中已初具规模。本项目中，将引导学生认识并知悉跨境电商主流平台及其运营特点、业务模式等，结合实际情境，深入思考个人、企业和社会的道路选择学习目标1.能够掌握电商平台的业务模式；2.能够根据企业的需求入驻合适的跨境电商平台；3.能够掌握平台相关问题查找的方法；4.能够掌握跨境电商平台下的产品售价计算方法。技能目标1.通过各类跨境电商平台学习，引导学生正确认识时代责任和历史使命；2.培养学生的民族自豪感和爱国情怀。素养目标1.认识跨境电商平台；2.知悉以速卖通为代表的B2C跨境电商平台费用；3.知悉以阿里巴巴国际站为代表的B2B跨境电商平台费用；4.熟悉跨境电商平台的特色服务或功能；5.熟悉跨境电商平台物流模式。知识目标任务五Lazada一、平台概述6知识速递

2012年正式在东南亚成立，面向泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和越南等五大市场

2016年，开设第六个站点新加坡站，正式布局东南亚跨境电商主要市场

2021年，Lazada年度活跃买家数量达到1.3亿，销售额突破210亿美元，超过80%的福布斯Top100品牌已入驻LazMall品牌商城在物流方面，Lazada依托菜鸟的物流体系，在东南亚六国17个城市建立了30多个仓库和“最后一英里”配送中心，80%的订单依托完善的仓配体系实现交付，最后一公里网络覆盖率答70%。此外，在东南亚六国建立了超过3000个自提点，方便买家取货在支付方面，Lazada是东南亚地区第一家支持买家货到付款的电商公司,现在再利用蚂蚁金服技术，严控支付风险，给买家提供多种支付方式和带来更安全便捷的支付体验知识速递业务模式（一）LazadaMarketplace（二）LazMall知识速递（三）LazGlobalLazadaMarketplace于2013年在Lazada平台上推出，提供可接触数百万新买家的即时渠道、安全支付渠道、客户关怀支持、分销网络和市场分析等一系列服务，旨在帮助商家销售更多商品目前，LazadaMarketplace的商家共可销售18个品类商品，包括移动设备、家用电器、健康美容、家居生活、母婴等快速增长品类（一）LazadaMarketplace知识速递于2018年在Lazada平台上推出，有超过18000个国际和本地知名品牌入驻LazMall为买家提供高保障的品牌、服务和商品质量，为零售行业设下新标准（二）LazMall知识速递（三）LazGlobalLazGlobal是Lazada的跨境业务，通过跨境业务为东南亚买家提供来自全球的品牌供给，即将来自中国、日本、韩国、美国和欧洲等市场的品牌和商家引入Lazada利用阿里巴巴的技术进行基础设施建设和物流网络布局，让买家在下单后最快当日内即可送达LazGlobal业务是平台与商家签署一份合同，商家即可进入东南亚六个市场售卖；并且商家可以利用Lazada平台工具，实施发布一次商品，并同步到六国店铺中在物流上，商家只需要将货物发到中国境内仓库，Lazada官方即可将货物送达至东南亚六国市场的各个买家手中知识速递印度尼西亚2020年印尼人口近2.71亿人，仅次于中国、印度、美国，居世界第四。印尼华人华侨总数有近1000万人。2021年印尼GDP为1.19万亿美元，其中电子商务对印尼经济的发展起了关键的作用印度尼西亚的网购者最喜欢购买的商品品类为∶电子商品类、运动户外类、儿童用品及玩具类、汽车用品类、家居生活类、时尚类。知识速递菲律宾东南亚第二大人口国，2021年人口约1.1亿人。官方语言时菲律宾语，同时英语也是非常活跃的第二语言2021年GDP为3936亿美元，同比增长5.6%。2022年预计电商市场规模可达17亿，年复合增长率19%菲律宾网购群体主要购买的品类为：运动户外类、电子商品类、家居生活类、汽车用品类、时尚类、儿童用品及玩具类知识速递越南2021年越南总人口约为9832万人，在东南亚地区排第三位平均年龄为33岁，73%的人口在35岁以下。2021年GDP为3626.2亿美元，同比增长2.6%越南的主要热销品类为：时尚类、运动户外类、汽车摩托用品类、电子商品类、家居生活类、健康美妆类等知识速递泰国泰国首都是曼谷，2020年人口约6980万人，其中45%的人口在25-54岁，中年人口较多。泰国当地95%信仰佛教，5%信仰伊斯兰教。泰国是东南亚第二大经济体，2021年GDP为5.462亿美元。2020年泰国电商市场规模90亿美元，预计2025年市场规模可达240亿，年复合增长率达22%泰国的主要热销品类为：时尚类、电子商品类、美妆用品类、家居生活类、儿童用品及玩具类知识速递马来西亚马来西亚是东南亚第三大经济体。2021年总人口约为3270万人，其中男性占比51.4%，女性占比48.6%；2021年GDP为3727亿美元，增长3.1%，49%的人口在30岁以下，年轻人众多。电商用户渗透率直至2023年64.3%，用户数预计可增加到2160万人马来西亚最受欢迎的商品品类为时尚类、电子商品类、运动户外类、汽车用品类、儿童用品及玩具类、家居生活类等知识速递新加坡新加坡是亚洲重要的金融、服务和航运中心之一。新加坡总人口545万，是世界人口密度第三高的国家或地区，在本地的居民中华人占了74.2%。2021年GDP为3877亿美元。电商用户渗透率直至2023年将达73.2%，用户数预计可持续增加到439万人新加坡市场热销的品类为时尚类、家居生活类、电子商品类，此外还有儿童用品及玩具类、运动户外类、汽车用品类知识速递某品牌是一家刚刚入驻东南亚市场的女装店铺，在Lazada平台完成注册后，运营专员发现Lazada后台有两个不同的入口，一个后台名为LazadaCross-Border,另一个后台名为LazadaSellerCenter。现在运营专员需要理清楚这两个后台之间有什么区别或联系【任务背景】任务实操一、任务目标本任务的实操演练活动要求根据提供的活动背景，结合所学知识，探索Lazada平台GSP站点和ASC站点的区别步骤一:分别打开LazadaCross-Border后台（简称GSP）和LazadaSellerCenter后台（简称ASC）。对比两个后台的功能模块和页面内容二、任务内容任务实操步骤二:点击GSP后台左侧“商品管理”，发现该后台可以管理所有跨境店铺商品，并且能够通过右下角的国旗亮灯，明确该商品现在在哪些站点是可售状态任务实操步骤三:点击ASC后台左侧“商品管理”，发现界面和GSP后台界面样式不同，国旗标志不在商品下方显示，而是在最右侧栏显示。通过点击不同的国际可以进入不同国家站点的商品管理后台任务实操步骤四:在GSP后台左侧点击“商品管理”下“发布跨境商品”，发现GSP站点发布主营商品，可以一键同步至六个站点任务实操步骤五:在ASC后台左侧点击“商品管理”下“新增商品”，发现只能将商品发布至右侧所选的国家站点上任务实操步骤六：重复步骤二至步骤五步骤，整理GSP后台和ASC后台之间的区别与联系，并完成下表。后台GSPASC网址

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任务实操活动名称GSP和ASC后台区别与联系完成方式独立完成演练内容评价点教师评价小组评价自我评价实训活动（100分）能够进行活动背景解读与梳理。（10分）

能够熟悉LazadaGSP后台。（20分）

能够熟悉