潘婷洗发水创意广告案例分析精要

潘婷洗发水创意广告案例分析去头屑，让你靠的更近

营养发根

柔顺的秀发最美丽

海飞丝潘婷飘柔宝洁洗发三大品牌潘婷的品牌背景潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光辉的全球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品牌。尽管在亚洲市场的局部主要国家，比方中国和日本，潘婷目前尚未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速开展的上升通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌之一。

潘婷定位

产品分析潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原那么，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不管平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。广告策略1988年，宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上〞原那么和他们的“生产和提供世界一流的产品和效劳〞的理念来到中国。宝洁进入中国市场，品牌在进行国际化的同时，其间必然存在一个品牌的外乡化问题。在一个文化域具有很好效果的广告，在另一个文化域可能达不到预期的效果。很多企业把品牌的核心定位标准化，把产品信息反映的文化和细分市场的受众文化结合起来，以到达“国际品牌，外乡文化〞的目的。这一作法就是国际品牌在外乡化的表现。宝洁在中国的广告策略主要表现为在坚持国际化广告策略的同时，注意国际品牌的外乡化，抓住国内外消费者购置洗护用品的共同的消费心理，产品外乡化，广告策略国际化，其间针对中国的消费者对自身的广告策略进行适当的调整。企业竞争对手分析由于洗发水企业多数采用品牌策略，因此，我们将洗发水品牌依据企业竞争实力可分为四大阵营。第一阵营为宝洁，其拥有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐，这些品牌有着很好的市场渗透率和占有率，强势品牌特征非常明显，占绝对优势。丝宝和联合利华位于第二阵营为别拥有舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士等知名品牌，而之所以屈居第二，不是因为他们自身的弱小，而是因为宝洁的过于强大。第三阵营包括花王诗芬、清逸、奥妮、好迪、可蒙、柏丽丝、海鸥霸王、首乌、亮妆、芦荟、花香(FA)、东洋之花。第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。潘婷创意广告——YoucanshineYoucanshine广告情节广告印象:第一次看这那么广告就被里面的故事情节深深打动，被女主人公倔强的眼神和疯狂的行为震慑，被唯美的音乐打动，看完后留下的不是欢笑，也不仅仅是回味，而是眼泪，或许这是这个广告与众不同的地方。每个人都有梦想，可多少人在平淡的生活里渐渐弄丢自己？重要的不是梦想能否实现，而是我们一直带着梦想一路前行。重要的不是我们要拼了命的变得和别人一样，而是要接受自己，不管是怎样的自己。有的时候你要习惯自己的不同。在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。Youcanshine创意点：所谓创意就是想别人想不到的剧情上很有创意，在四分钟的时间里，犹如电影一般为观众呈现了一当呈了一个相当完整的故事情节，“为什么我和别人不一样〞，“你为什么要和别人一样〞，“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！〞

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三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘婷使用者的与众不同。表现手法的创意，广告镜头切换比较频繁，但是由于是叙事性的表达，所以插叙的局部让人很有层次感，不会眼花缭乱。在音乐表达上

广告中的主题音乐——卡农。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖。

Youcanshine营销上的创意，这那么广告的长度不适合在电视媒体中播放，但是却在网络上传播很广，网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触到品牌的潜在消费者。主题上的创意，在该广告中全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大事渲染，只是在最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO。然而女主角从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播效果更深刻、更牢固。平面创意广告潘婷：门把手

潘婷建筑广告

突出潘婷洗发水的防断发功能潘婷-停止开叉。

潘婷V：红头发-护发

潘婷时间更新：蒙娜丽莎

恢复因年龄增长而受损的头发

潘婷：控制掉发

产品建议潘婷产品系列众多，目前已有10个系列，各个系列的产品功能差异逐渐变得模糊；