营销策划 -华为手表520爱的说明书传播方案 -如何通过1个事件实现3个平台连锁发酵

“华为手表说明书的爱情故事”，同时登小红书，抖音，微博3个平台热搜，并被北京青年报，抖音热搜组，爱奇艺恋恋剧场，小红书薯队长等官方资源推荐，成为520热点现象级事件，也让华为手表成为当下最浪漫的520礼物。微博小红书抖音微博小红书抖音#老公520礼物是说明书#开创小红书营销#老公520礼物是说明书#开创小红书营销达1100w+；•#原来程序员才是浪漫第一名#微博热搜22名人•32家媒体报道事件十余家蓝V媒体主动报道本次事件•尝试抖音全新链路，以新闻类账号带动事件炒作。•抖音热搜组主动联系，协助共同炒作榜单，炒作话题#男子回应520拼情书送妻子#再次登同城榜华为手表最浪漫的礼物华为手表最浪漫的礼物造一个说明书的浪漫爱情故事社会事件社会事件5.17-5.185.17-5.18情感平台发酵第一波共鸣5.19-5.205.19-5.20发酵第二波共鸣新闻报道 话题：分手后他的耳机还话题：原来我只是妈妈的话题：狗子穿我的衣服撸话题：男友小时候拥有密不透风的爱话题：云是大叔一朵一朵细思极恐的内容策划：策划不是巧合，而是找到最大的赢面人设真实：真实人物、真实故事、真实动机下的真实行为，事件发生当下的真实反馈，事件互动性越强，事件传播力越大“不太浪漫的关系”“意想不到的故事”“最不浪漫的人”“不太浪漫的关系”“意想不到的故事”“最不浪漫的人”“最新颖的浪漫”结婚6年夫妻谁说程序员不浪漫普通人没做过的形式谁说程序员不浪漫普通人没做过的形式小时候才做的事婚姻生活浪漫与平淡加班相亲认识小红书笔记另外3大要素音乐氛围音乐与故事越相符可加适当特效预埋品牌信息/讨论点触发多越容易引起共鸣增加阅读体验点共鸣，促进评论转发 热搜一共10条，每天晚7点准时换榜，周末榜单不更新每天6:30-12:00热度最高，用户最为活跃编辑非常喜欢推荐素人账号的爆款内容 5月榜单人工撤掉笔记重发笔记发布榜单人工撤掉笔记重发笔记发布笔记话题上榜发布520海报成本仅为第一次加热的1/4笔记话题上榜4h3条笔记赛马4h3条笔记赛马 小红书热搜榜分析——薯条投放规则薯条投放规则薯条投放细节薯条投放最短周期6h，投放前做好提前计算，尽量在上榜前完成薯条投放笔记阅读量和点赞收藏量可搭配购买，一般比例可为1:3投放可自定义，根据项目内容不同自行匹配合适的人群，年龄，如情感类型女性感兴趣居多。苹果手机购买薯条有30%服务，安卓无，更便宜解锁小红书热搜流量密码 官方下场评论互动时不能出现：抽奖，产品名等词汇，但类似华为小瓷表ok编辑好的笔记尽量不要修改，容易产生限流，笔记隐藏等意外情况。笔记6:30发布后，建议确保在第二天10点前，笔记点赞达到5000-8000（保险值才有可能进入编辑选择中。注重笔记细节，包括文案，音乐，特效，评论，评论尤为重要。文案中可带小红书近期热门话题签，以及@小红薯创作中心等官方账号，有助于增大曝光。笔记上线后可计算自然增长率，并理性评估薯条投放后的增速，如自然发酵率过低，上榜可能性也会较低。Special：项目可考虑在周五上榜，因为周末榜单通常不变，将连续3天上榜，获得最大曝光。小红书平台热搜不是目的，因为纯人工逻辑具有不可控性小红书平台节气，节日，美食，感情，是比编辑喜欢的方向，可寻找合适的选题尝试有机会低成本撬动流量，但须保证产品/品牌浓度为前提。抖音解锁思路与方法 男朋友收到PS5礼物的惊喜反应男生收到游戏机的真实反应 抖音成功案例分析：抖音近期重复出现的现象抖音热榜中，社会新闻向热搜约占30%通过媒体将个体事件转变为社会新闻事件，引起社会面共鸣，是抖音近期助推内容，拥有大量成熟案例，有机会复制承接小红书热度，将个体事件转变为社会新闻事件，引起社会面共鸣传播脉络传播脉络 素人发布，评论预埋可看性强 新闻账号发布原视频被抖音热搜组选入热点，热搜组编辑希望再拍一条回应14:00上总榜51，6支视频5支进入抖音官方520话题：#520也要被平凡的爱意包围抖音官方运营520活动#520爱的创作大赛榜单第2推荐位回应视频上线，抖音官方流量扶持，抖音编辑话题，上总榜实时位男性视角：程序员的浪漫女性视角：结婚六年老公用心的幸福发数1132 Summary解锁抖音总结与思考爆款素人视频很重要，是事件发酵的起源，如果起不了量，后面的动作素人视频，评论区网友@如中国新闻周刊，中国青年报，地域等蓝V媒体，可有一句“男友给我买川剧变脸课”超出预料的获得了上千点赞，评论区预埋精彩评论，可获得520节点不仅流量竞争压力大，且