茶叶品牌文旅景区虚拟世界VR元宇宙整合营销方案【旅游】【文旅虚拟营销】

METAVERSE景迈山虚拟世界元宇宙构建方案景迈山虚拟世界元宇宙构建方案METAVERSE全球刮起元宇宙飓风3月，游戏公司Roblox在纽交所正式上市，成为元宇宙概念第一股；4月，游戏公司EpicGames宣布筹集10亿美元投入其元宇宙计划；5月，微软公司宣称正在努力打造“企业元宇宙”；8月，字节跳动收购国内VR硬件创业公司Pico布局元宇宙；10月，Facebook正式改名为Meta进击元宇宙；11月，华为发布AR交互体验App“星光巨塔”发力元宇宙产业链；12月，百度元宇宙产品“希壤”正式开放定向内测……

各级地方政府大力支持元宇宙发展元宇宙产业发展的合规性和前瞻性得到了国家各级政府的高度认可。据元创元宇宙研究服务平台统计，截止目前，中国共有16个省市在十四五规划、政府工作报告、元宇宙产业规划和扶持政策中，提及或出台了元宇宙产业发展扶持政策，共涉及18个文件。其中直接出台元宇宙相关的扶持政策有6个。18个文件提及元宇宙政策6个文件出台元宇宙政策实现文化理想与商业实践以数字技术融合应用为支撑承载千年古茶与文明完成澜沧古茶品牌元宇宙构建CONTENT项目背景ProjectBackground1策略思考StrategyThinking2项目规划Projectplanning3开发流程及预算DevelopmentProcess&Budget4ProjectBackground项目背景PARTONE消费人群有年轻化趋势，名优茶企更有未来据统计2021年中国茶叶有86.17%在国内消费，内销总量为230.19万吨，名优茶为产业价值的绝对担当，内销额的贡献率长期保持在70-75%。其中在电商平台和茶叶专卖店等渠道完成购买的占比基本扯平，在线上消费用户中，男女比例接近对等，其中26-40岁消费人群却占比超过60%，90、80后饮茶用户比例提升。有优质品牌茶企未来更有竞争力。中国茶叶线上消费市场逐渐向年轻群体迈进。数据来源：艾媒咨询|《2021年中国茶叶产销形势报告》中国茶叶流通协会|《2021中国茶叶消费市场报告》3120亿元2021年茶叶内销总额56%电商平台完成购买占比75%名优茶贡献率60%26-40岁消费人群占比超86.17%茶叶内销占比当消费群体逐渐年轻化，必然会引发起全新的产品体验路线。那么他们的消费逻辑是怎样的呢？我们从人货场的角度分析一下茶行业「人货场」的现况人

中高端品牌更受青睐主流消费人群有年轻化趋势+

①奈雪自从打破低中端品牌的固有认知后营收达31.87亿元，同比增长37.2%②35岁以下消费群体已养成喝茶习惯，有一定的消费能力货

具备社交属性产品更得青睐场

喜欢多元化体验空间+①消费者购买中高端茶叶大多用于送礼，个人送礼占比达85.6%，公司送礼占比达42.2%。②健康意识提升，具备文化认同的茶叶被受青睐①从“消费型”喝茶转向多元化的“享受型”消费②更喜欢在沉浸式体验场景中感受中华传统文化数据源于：华经产业研究院|2020-2021年中国电商平台茶叶消费者报告

艾媒咨询|2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告顺应趋势发展，一切尚未命名在新崛起的消费群体中，暂没有高端茶品牌去占主导地位，品牌方该如何让他们去了解中国茶叶，他们会在什么场合下会去购买茶叶，茶叶会不会成为他们主要社交话题和礼物首选之一呢？这些都是未挖掘的蓝海市场，需要品牌方去引导和构建。StrategyThinking策略思考PARTTWO会员系统待完善会员数量仍需增加、品牌方没掌握更多大客户信息产品信息品牌等价值待深耕中高端茶产品缺溢价能力老茶的价值锚点模糊，伪冒产品泛滥老茶存量信息不透明中老期茶产品的销量待提高上市前后市值管理需要科技赋能及品牌升级的新故事，赋予传统行业新的增长潜力与未来想象空间消费者体验感缺失他们对澜沧普洱茶了解不深传统店铺品茶形式缺乏新意，年轻群体到线下体验意愿不强澜沧古茶发展瓶颈行业影响力待提升轻奢品牌形象塑造不深没有在35岁以下年轻群体起引导作用元宇宙构建一站式解决主要核心问题1、景迈山虚拟世界内容植入移动平台增加互动，在交互中完成交易闭环2、核心商圈放置元宇宙快闪空间造势引流3、通过元宇宙互动体验与沉浸式购买吸引更多消费者注册会员丰富交互内容增加用户粘性完善会员数据和提高用户量1、构建景迈山虚拟世界（借势景迈山申遗）2、线上线下同步造势营销，吸引新消费群体关注3、科技赋能吸引大机构关注，传统行业焕发新活力提升市值塑造带科技感中高端茶品牌形象1、构建澜沧古茶元宇宙，开放线上社交和交易平台，在虚拟空间沉浸式感受景迈山自然生态，体验制茶工艺2、产品附加茶文化体验，加上区块链技术，元宇宙平台官方统计公开老茶存量市场数据赋予消费者多元化体验通过区块链技术开辟茶收藏市场企业→行业发展里程碑意义品牌→向轻奢品牌和高知高质人群聚拢产品→赋予产品文化属性和社交属性营销→促增销量与转化、获取更多客户数据顾客→促增新客群、通过交互增加客户粘性澜沧古茶元宇宙对于澜沧古茶元宇宙为什么非做不可？案例参考奈雪的茶品牌元宇宙奈雪乐园元宇宙虚拟门票一分钟售罄购物积分可兑换道具门票虚拟空间中进行个性化捏脸变装近50处交互触点供探索虚拟数字人IP-NAYUKI共7款，全球限量300份数字藏品奈雪的茶虚拟股票消费积分购买虚拟股票股票市值与真实市值挂钩收益可兑换实物奖励路易威登x《英雄联盟》联名系列推出联名皮肤NFT商品Burberry在区块链游戏中推出了专属NFT角色——SharkyBGucci在Roblox上的限量款数字酒神包成交价4115美元，且限时穿戴2小时数字运动鞋GucciVirtual25案例参考奢侈品牌NFT数字藏品Projectplanning项目规划PARTTHREE景迈山虚拟世界建设方案澜沧古茶元宇宙综合规划目标核心价值定位用新科技手段重塑茶行业商业模式，实现产业新增长全球首个“茶+文旅”元宇宙抢占客户心智，成为行业领头羊体验场景体验端口云海

千年布朗古寨

古茶林科普空间旧老厂展厅

线上品茶馆观赏游览游览、学习、摘茶游览、学习、制茶、购物游览、会客、购物移动端小程序VR端门店体验空间/魔方快闪空间CAVE体验空间产品打造的匠心与背后的文化情怀以及品牌发展历史深度凝结成五大体验场景，通过层层递进的交互沉浸式体验旅程完成用户心智种草澜沧古茶元宇宙构建流程第一章走近景迈山（人文传承）第二章感受景迈山（产地生态）第三章第四章沉浸澜沧古茶（沉浸式体验构建）热爱澜沧古茶（移动端交互平台）山脉观云海一景三缕光走近景迈山（人文传承）第一章景迈山虚拟世界MetaverseConstruction场景一：超写实动态景观——顶端云海整个场景设计主要复刻景迈山顶端云海风景，通过外接设备用户可进入场景自由移动，沉浸自由体验虚拟空间构建的超写实云海景观。设计三个场景清晨中午傍晚早晨鲜红的日出照亮天空，整个世界清清亮亮，阳光透过淡淡的雾⽓，温柔地喷洒在整片景迈山。晴空万里，天空中飘着朵朵白云，像海洋里翻滚着银色的浪花，有的几层重叠着,像层峦叠嶂的山。太阳落山了，留下了一层金泥，使天空玫瑰红，沉寂的地中海在暮色中仍像一块光洁无际的金属一样熠熠生辉。场景二：还原生态文化建筑——千年布朗古寨翁基布朗族古村落历史久远，布朗族生态文化保留和传承完整，原始风貌浓郁，自然风光秀丽，民族特色突出，被誉为“千年布朗古寨”。√还原景迈山自然景观通过虚拟构建技术把古寨的古村落、佛寺、寨门、寨心、古柏树等人文风貌，在虚拟空间中完成映射。√感受千年古寨的人文风情打造古寨的同时也把现实场景的人和物给复刻进去，实现前所未有的自然生态沉浸感。第一章走近景迈山（人文传承）第二章感受

景迈山（产地生态）第三章第四章澜沧古茶元宇宙构建流程沉浸澜沧古茶（沉浸式体验构建）热爱澜沧古茶（移动端交互平台）千年古茶树纵闻茶芳香感受景迈山（产地生态）第二章景迈山虚拟世界MetaverseConstruction场景三：万亩古茶林——元宇宙茶树自然博览馆提取景迈山保存最完好、年代最久远的古茶林景色，通过专业设备扫描场景，在虚拟空间还原构建这座面积最大的人工栽培型古茶园。爬树摘茶叶交互体验万亩古茶林科普空间构建一个突破传统信息接受方式的三维空间，体验者进入元宇宙古茶园可以看到古茶园的植物群落，部分植物附有动态文字介绍科普，塑造一处沉浸体验空间。场景三：万亩古茶林——元宇宙茶树自然博览馆万亩古茶林科普空间空间建模有：哺乳类、鸟类动物乔木树、思茅木姜子、红椿…爬树摘茶叶交互体验景迈山有很多高大的大茶树（古茶树），新鲜的好茶都是由当地居民上树摘茶叶，现实中体验有一定危险，我们可以把这个交互动作放到元宇宙空间去，让嘉宾感受沉浸式的摘茶体验。√让用户感受茶叶生产制作的乐趣√塑造品牌“千里采摘仅为一抹好茶”的企业形象场景三：万亩古茶林——元宇宙茶树自然博览馆场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅凭借旧照孪生复刻当年茶厂的生产环境在元宇宙中，用户可在空间中自由移动，了解澜沧古茶的生产工序和文化。制茶工艺体验澜沧记忆工坊穿梭现代工厂该空间主要展示澜沧古茶的当地发展文化、历程、人文关怀、茶叶工艺等，从NPC的引导，一步步走到茶叶品类展示，近距离了解到每一道茶背后的工艺考究。澜沧记忆工坊场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅√联系交易平台，游玩之时随时购买茶叶√元宇宙交易获得NFT，实物兑换可存茶为澜沧普洱茶设计一套元宇宙用户交互体验系统，通过“理论+实操”的玩法，传播澜沧制茶工艺，可起加深用户对茶叶的理解。制茶工艺体验场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅√联系现实完成体验，有几率获得茶叶礼品于澜沧古茶旧老厂展厅设置进入现代工厂的时间穿梭窗口，通过时空交叉让用户感受澜沧古茶无论是茶叶品质还是制作工艺标准都是精益求精，紧跟着时代的发展而不断升级。穿梭现代工厂场景四：梦回澜沧——澜沧古茶旧老厂展厅√呈现澜沧古茶制茶工艺的进步场景五：元宇宙交易平台——上线茶馆在一片万亩古茶林的环境下品茶、会客、交流、打坐，欣赏景迈山最纯粹的自然观景，配合河流溪水和动植物生态，打造一个具备自由交易的“天然氧吧”品茶馆。“天然氧吧”线上品茶馆虚拟资产交易系统场景五：元宇宙交易平台——上线茶馆“天然氧吧”线上品茶馆在万亩古茶林的核心地段制作一处四处环绕古茶树和河流溪水的沉浸式“天然氧吧”品茶馆。用户可在空间内欣赏景迈山的人文景观、文化交流、线上茶话会等等。√联动全国实体店的用户同步进行线上交流澜沧古茶元宇宙搭建均配备虚拟交易平台系统，塑造“线上交互—线下联系—空间闭环”三位一体的沉浸式购物流程，实现虚拟和现实相交互。场景五：元宇宙交易平台——上线茶馆虚拟资产交易系统自由交易NFT数字藏品联系现实购买实物产品NFT绑定会员系统数字凭证预约线上茶话会数字凭证预购限量藏品实现功能第一章走近景迈山（人文传承）第二章感受

景迈山（产地生态）第三章热爱澜沧古茶（移动端交互平台）第四章沉浸澜沧古茶（沉浸式体验构建）澜沧古茶元宇宙构建流程沉浸澜沧古茶沉浸式体验构建METAVERSE是1、全国澜沧古茶旗舰店CAVE沉浸式空间基于澜沧古茶元宇宙生态VR体验空间2、中心商城/高端会所魔方快闪空间赋能构建方案一VR体验空间考虑到空间限制，澜沧古茶线下旗舰店可搭建VR无限行走平台。仅靠一套VR设备和显示屏，体验者就可不受空间限制进入元宇宙世界，让体验者实现真正“自由身”。可根据品牌调性设计硬件空间的主题氛围示意图构建方案二CAVE沉浸式空间借助全息投影技术，还原景迈山古茶林的天然面貌。实现虚景与实物相结合，无需跨越千里就能在澜沧古茶实体店体验景迈山的人文风景。可开展茶话会、品茶会客、交流打坐。与品牌方签订合作的大咖名人进行线上交流构建方案三魔方快闪空间以“随时进入景迈山元宇宙空间“为出发点，配备带有动视听化、多元化、沉浸式、全方位的VR设备，输出景迈山人文景观和澜沧古茶产品工艺。手机注册澜沧古茶即可进入澜沧古茶元宇宙实现“体验+消费”全流程布置场景选定推荐：全国高端会所、大型高端购物中心、高尔夫俱乐部、BBA车友俱乐部……√为实体店打造”科技赋能+中华文化”的产品形象√二次提高线下实体店的服务质量√帮助其他渠道商获得新客户群体给予消费者不一样的“五感”体验澜沧古茶TOP产品力加持沉浸体验空间赋能沉浸式体验构建应用价值METAVERSE第一章走近景迈山（人文传承）第二章感受景迈山（产地生态）第三章沉浸澜沧古茶（沉浸式体验构建）第四章澜沧古茶元宇宙构建流程热爱澜沧古茶（移动端交互平台）基于已建好的元宇宙生态系统，同步移植玩法到移动端，C端用户可通过各个平台进入元宇宙世界，便于后续构成品牌方自己的宇宙生态。实现全网进入元宇宙生态，联动C端用户产生互动玩法澜沧古茶元宇宙——移动端√云游景迈山√三维立体商城√区块链赋能产品主要功能澜沧古茶元宇宙——移动端云游景迈山该功能模块主要引流手机端用户加入澜沧古茶元宇宙，再引导至线下体验空间，形成引流闭环。移动端景迈山场景：云海千年布朗古寨古茶林科普空间线上品茶馆摘茶制茶体验澜沧古茶元宇宙——移动端三维立体商城该商城是基于景迈山虚拟世界里构建。突破传统电商用二维平面游览产品，以三维立体展示茶类产品，全方位浏览茶的品类，用户游览完同样也能及时下单。以3D立体形式：阅览制作工艺、产出时间、泡茶说明、生产流程。澜沧古茶元宇宙——移动端区块链赋能将澜沧古茶高端产品（例:001、0085系列）绑定NFT数字藏品使用区块链技术生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现实际交易数据和产品身份确权，也可以作为预售发行、收藏和使用。产品礼盒包装附带NFT哈希值信息NFT数字藏品玩法和确权在元宇宙平台显示已购买的数字藏品对会员系统进行唯一性认证身份象征随时参加线上发布会和茶话会对特定藏品编号进行奖励赠送一次线下旗舰店品茶体验卡移动端平台的商业应用价值消费者1、便于吸引更多目标用户2、直接掌握用户消费习惯信息3、促进新用户养成喝茶习惯营销1、为线下实体店做铺垫和引流2、扩展多元化的线上营销模式3、突破“双微一抖”的宣传渠道产品1、深化澜沧古茶的文化价值2、NFT确权提高产品价值属性三个维度网上闲逛了解澜沧古茶元宇宙产生感兴趣进入移动端体验感受景迈山云海领略千年古寨风貌在古茶园体验摘茶参加线上茶话会参观澜沧旧工厂体验制茶工艺完成体验，赠数字礼品完成线上线下联动，形成口碑传播体验元宇宙空间品茶、识茶、购茶，感到新奇沉浸感受中华传统文化，深刻体验着重强调游戏化+沉浸体验，在现实中体验不到社交线上结识更多志同茶友，安利到身边茶友体验与千里之外的好友分享品茶心得购物元宇宙三维空间购物体验，观感更强烈可追溯产源数据，增加信任感投资数字藏品联名限量定制款茶叶，具有收藏价值新会员系统绑定数字藏品，彰显身份用户体验路径老梁爱喝茶喜欢研究茶有电商购物习惯体验360°仿真视觉+开放式自由体验，惊艳体验者喝茶品茶也能很新潮、梦幻，颠覆旧观念在数字空间领略中华传统文化之美社交第一次在元宇宙了解茶叶工艺，感到新奇与好友在线DIY私人茶园，对茶叶感兴趣投入时间，完成私人茶园种茶，打造定制款NFT藏品购物制茶体验中澜沧古茶礼品，记住澜沧品牌被中心商城快闪空间吸引登记进入澜沧古茶元宇宙游览景迈山之巅游览古茶园/旧工厂体验摘茶叶之艰辛、制茶叶工艺考究完成体验中奖特定礼品（种草）联系现实，步入品一壶好茶之路形成忠粉膜拜/传播他人认识植物和茶叶工艺小刘平时没喝茶习惯不了解茶工艺用户体验路径游览元宇宙新闻咨询平台了解澜沧古茶元宇宙到旗舰店咨询体验CAVE空间体验，进入景迈山虚拟世界参加线上新茶发布会/博览会了解澜沧古茶发展历程体验摘茶叶之艰辛、制茶叶工艺考究参与线上茶话会了解古茶树对澜沧古茶企业萌生强烈兴趣体验文旅+科技结合的全新体验模式科技赋能文化传承有一定号召力品牌故事有深度，与景迈山紧密相连，价值可评估社交第一次在元宇宙参加发布会，感到新奇，向身边人推荐跨界了解年轻人玩法，与众多爱茶者品茶交流投资全新的购物体验，发现元宇宙未来趋势看到企业创造力和发展潜力发现数字藏品的投资属性对企业产生兴趣，进一步了解宋董VC投资人股市资深用户对元宇宙产业很感兴趣用户体验路径造势：与景迈山申遗成功形成“双响炮”效果引领示范：引导消费群体用元宇宙去认识茶叶、了解茶叶官方公信力：区块链解决市场存量透明化、价值锚点模糊、假冒伪劣等问题破圈层开展新玩法：移动端口掌握更多会员信息，基于元宇宙突破新渠道提升溢价话语权：NFT数字化控制稀缺性，确保收藏级茶叶的溢价能力总结SUMMARIZE走近景迈山虚拟世界感受景迈山人文风景发现澜沧古茶（体验摘茶制茶、澜沧旧老厂展厅）虚拟交易平台系统元宇宙内容移动端接入窗口旗舰店线下VR体验商城快闪互动体验部署端口赋能结果PARTFOURDevelopmentProcess&Budget开发流程及预算2、初步开发4、投入运营3、产品完善完成虚拟世界整体架构开发完成场景及交互设计完成小程序功能架构开发线上产品测试与预上线产品上线前期宣发准备线下体验区建设完成线上产品升级迭代会员社群活化营销活动持续1、策划筹备组建专项团队完成品牌深度调研整体落地实施方案产品功能开发规划客户接入交付运营开发流程Process预估报价Estimatedquotation平台板块项目描述价格评估服务范围元宇宙互动平台（VR程序端）走近景迈山云海自由漫游云海场景，可根据天气切换三种模式80w预计扫描建模秒面积11平方公里，包含差旅费，设备租赁千年古寨自由漫游探索古寨，民俗物品观看交互感受景迈山古茶展厅古代，现代制茶工艺观看，制茶流程交互体验55w包含两个场景，面积大约为1200平方米，场景交互数量为10，物品数量为20，包含场景设计费用茶树博览馆古茶林生态内容观看交互，采茶流程互动体验线上品茶馆线上交流，与各地同时体验的用户即时交流30w公共场景，包含两个初始人物形象加上骨骼绑定虚拟交易平台产品在线展示与即使下单，放进购物车后可在移动端完成支付购买45W可后台上传规范模型、指定公链，与原有的ERP系统和小程序做打通，配合NFT区块链做线上线下商品交易（不含铸造费）总合计：222.6万已含税费6%平台板块项目描述价格评估服务范围移动端平台云游景迈山景区VR拍摄通过全景拍摄及云服务的形式，在移动端实现景迈山全景云游。55w对需要拍摄的场景就行定点采集包含人员差旅与设备服务针对移动端进行app开发搭建，后台可对用户行为进行大数据分析在线平台移动端平台包含在线商城，品牌信息发布，会员系统，会员交流功能的品牌在线平台总合计：58.3万已含税费6%预估报价Estimatedquotation平台板块项目描述价格评估服务范围线下沉浸式体验空间线下旗舰店空间

（二选一）VR体验空间

（两套设备）线下VR体验设备及空间布置装饰15w硬件设备一套包含头盔和主机，以及安装部署与运输费用CAVE沉浸式空间

（一套设备）沉浸式投影空间内容制作，交互软件开发及空间布置装饰80w场地面积为45平方米四面墙体（不包含软装）购物商城/高端会所魔方快闪空间（两套）适配商场体验场景的快闪设备，包含VR移动体验及多媒体产品交互内容30w硬件设备一套包含头盔、主机和显示器，以及安装部署与运输费用（不包含现场软装）总合计：47.7/116.6万已含税