321亚朵生活节策划方案

InnovativeMarketingAward

项目背景

—营销目标

1

品牌曝光和提升：从亚朵，到亚朵生活

2

打造亚朵所有会员（

1800万）

&潜在用户的狂欢活动实现新客拉新和老客激活

3

打造亚朵年度常态性的固定营销活动行业营销活动千篇一律，如何颠覆传统“酒店广告”？预影响用户的范围大，联动全国所有门店的距离广，线上线下平台繁杂，

如何聚焦传播内容？如何增强并兼顾内部员工，外部用户的参与感？作为集团级年度市场活动的首发，该如何呈现？

项目背景

—挑战312项目背景截至2019年3月亚朵集团在

150+

座城市开业

300+

酒店签约

700+

酒店拥有

1800万+

会员营销传播发力，以匹

配公司的快速发展亚朵的经营理念也需要通过营销传播战役广泛传播始于酒店不止于酒店+经营人心亚朵相信，酒店不应该只是睡觉的地方，

更应是美好生活的入口。项目背景经营空间经营社群酒店不止睡觉，打造业内首个“生活节

”2019年3⽉21⽇-3⽉28日，亚朵展开了为期一周、线上线下并行的营销活动321亚朵生活节造一个属于亚朵的「双十一」让我们的1800万会员嗨起来！项目创意•

生活在城市中的人更像是在海上漂泊，在迷茫、冷漠和不解中挣扎的孤舟，•

亚朵将会成为能够让人感到心安和温暖的岛屿，带领人们通向更美好的生活。•

亚朵的目标是社区化，针对周边三公里，把感兴趣的人群集合起来，变成一个新的社群，助力其自我生长，这个空

间最终会走向整个社区，而每一个亚朵，都将成为城市的温暖部落。项目承载空间

让时间慢下来社

区社群

让人与人温暖连接城市温暖部落“让城市暖一点让生活美一点

”营销主题4项创新服务一见倾心、亚朵心意、免费夜宵、知足常乐10万超级锦鲤20家品牌联动5折生活馆优惠，秒杀订房1场艺术展中的发布会音乐人、导演

,、艺术家、作家、知名博主、媒体，

@上海戏剧主题酒店THE

DRAMA22场社区活动北京、上海、广州、成都、西安五城六店

音乐、运动、市集、美食、知识、艺术主题社区项目构成3⽉21日，亚朵生活节发布会在上海亚朵THEDRAMA艺术戏剧酒店举办，现场充满艺术感和多样生活方式体验，当代艺术家赵一浅、青年导演侯祖辛、跨媒体艺术家朱敬一、著名音乐人洛兵等重量嘉宾，各领域生活达人20余位，媒体30家等齐聚一起共同感受亚朵打造全新第四空间。

1场艺术展中的发布会亚朵与法国著名视觉艺术家赛吉·布洛克，跨媒体艺术家

朱敬一，当代跨界艺术家赵

一浅以及青年艺术家志豪一

起，利用

THEDRAMA的酒

店空间，打造出了多个精致

又有趣的艺术展

、艺术装置

空间，诠释艺术与生活的关

系。

1场艺术展中的发布会官方发布会+新潮流艺术展+各行业意见领袖交流打卡

1场艺术展中的发布会

22场线下沙龙活动活动覆盖北京、上海、广州、成都、西安，

5座城市6家酒店×上海亚朵×

网鱼网咖

|

电竞比赛杭州广州北京成都亚朵×

网易云音乐

|天台演唱上海亚朵×K11

|

3km艺术漫游

22场线下沙龙活动音乐、旅行、电竞、健身、美食、购物等主题共22场沙龙活动亚朵×

网易严选

|创意市集亚朵×HYM

|

黑胶音乐分亚朵×

明谦咖啡

|

咖啡课堂14项创新服务24项创新服务34

10万超级锦鲤20多家品牌联合豪礼，线上互动千万曝光创意营销视频亚朵给都市“头套人”拍了一支广告片，看完很多人都哭了创意海报预热海报+朱敬一创意字体视觉呈现知名博主发布探店Vlog毕导、斯斯好好梦、苏岑、花姑娘公关媒体权威媒体报道传播新媒体传播互动H5双微阵地34512321亚朵生活节线上会员狂欢参与入口搭载酒店秒杀，活动报名、电商促销、小游戏等互动模块互动H5亚朵官方微博——亚朵生活联合20多家品牌蓝V,

10余位KOL，发起#亚朵生活节#话题2263W

6000

16000话题阅读量新增粉丝

话题讨论量

新媒体传播－微博40000官方新增关注698,422微信端总阅读

新媒体传播－微信官方微信—亚朵生活推文3篇共20万+阅读咸贵人、毕导、卢璐说等KOL发布多篇推文由青年歌手、导演侯祖辛执导颠覆了酒店行业普遍“高大上

”

、“金碧辉煌”的广告风格搭建了一个梦幻的第四空间，讲述五个神秘头套人来到亚朵酒店后发生的故事，阐述了

亚朵对于“美好生活”的理解。

创意营销视频——《亚朵奇遇记》视频观看/x/page/q0852a2rlge.html1285万总播放（截止到

2019.4.21）《亚朵奇遇记》在各大视频平台发布•

腾讯视频、酷六网首页推荐•

秒拍app站内推荐•

微博知名博主思想聚焦

、苏岑

、咸贵人等分享推荐视频观看/x/page/q0852a2rlge.html《亚朵奇遇记》创意营销视频秒拍腾讯——视觉插画海报

书法家朱敬一定制艺术字

创意海报/创意视觉毕导斯斯

知名博主打卡（部分展示）3⽉21⽇⾄4⽉2日，“亚朵生活节”相关媒体报道500+