【我国家电行业现状分析2800字】

11-PAGE我国家电行业现状分析综述目录TOC\o"1-3"\h\u3490我国家电行业现状分析综述 -1-23921（一）销售情况 -1-139651.线上渠道的零售额超过线下渠道，新兴营销方式不断涌现。 -1-123702.小家电销售市场火爆，且发展前景广阔 -1-22441（二）消费情况 -2-306871.消费群体庞大，家电消费市场广阔。 -2-61422.消费者期待更加智能化的产品 -2-110193.消费者追求更加健康的生活 -3-30357（三）政府政策 -3-（一）销售情况1.线上渠道的零售额超过线下渠道，新兴营销方式不断涌现。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》：从零售额占比方面看，2020年我国家电产品的线下零售额为4134亿元，占据了家电市场零售额的49.6%；而线上零售额则为4199亿元，占据了家电市场零售额的50.4%。这是线上渠道零售额在整体家电市场零售额中的占比首次超过线下渠道。从零售商方面看，2020年天猫、京东和苏宁易购这三大电商平台总共占据了中国家电市场60%的零售份额。由此可见，线上渠道已经开始超过线下渠道，成为家电消费市场中最主要的销售渠道，并且这两种销售渠道还逐渐走向融合，发展出了新的销售模式，如直播带货。2020年因疫情影响，大量的家电企业开始走进直播间，通过直播的形式身向广大的消费者推销自家的产品。在这方面最为引人注目的当是格力。在疫情的冲击之下，原本忽视线上销售渠道的格力电器及董明珠迅速改变观念，开始尝试直播带货。从2020年4月起，董明珠开始进行全国巡回直播，并且最终完成了上半年5场、下半年8场，共计13场的巡回直播。在直播过程中格力电器充分利用其线下门店与消费者的接触机会进行引流，同时将直播期间获得的线上订单，因地制宜地分发给最近的门店，实现了线上线下资源的统筹，形成了更加高效的、更加精准的营销模式。据统计，董明珠通过直播最后总共带货476亿元，这占据了格力整体收入中很大的一部分。2.小家电销售市场火爆，且发展前景广阔在2020年，绝大部分家电产品都因疫情的影响，市场规模出现大规模的下滑，但唯独小家电产品在零售额唯上保持了正向增长，增幅达到了1.85%，成为了2020年家电消费市场中的唯一亮点。在未来，我国小家电市场的增长空间还很大。首先，从小家电保有量上看，我国的小家电保有量还比较低，目前我国的城镇和农村小家电保有量分别是10件/户、5件/户，远远低于美日22件/户的保有量均值；其次，从消费习惯上看，我国的小家电消费习惯更加倾向于日韩等国家的细分品类路线，而非欧美等国家的集成式路线。所以，我国小家电的细分市场十分广阔。最后，从小家电本身的特点来看，小家电使用寿命短，更换周期短，替换频率高。根据中国2020年制定的《家用电器安全使用年限细则》：小家电的使用寿命通常只有4年左右，而大家电的使用寿命普遍在8年以上，其中电冰箱的使用寿命甚至可以达到16年之久。两相比较，小家电的使用寿命是非常短的，更短的使用寿命就可以使小家电在相同的时间跨度内产生更多更新需求。此外，小家电的价格普遍比较低廉，这就使得消费者在有具备新功能的小家电上市时，更愿意也更有能力购买新的。同时，在小家电出现故障的时候，大部分的消费者为了避免麻烦会选择放弃维修直接购买新的。这样一来，小家电的更换频率也就非常高。所以，我国小家电市场的增长潜力是十分巨大的。（二）消费情况1.消费群体庞大，家电消费市场广阔。我国人口众多、消费群体庞大。根据国家统计局数据：中国居民2020年的人均可支配收入是32189元，实际增长了2.1%；人均工资性收入是17917元，增长了4.3%；人均转移净收入是6173元，增长了8.7%；人均经营净收入是5307元，人均经营净收入增速开始由负转正。目前，我国年收入处在10万到50万人民币之间的中等收入群体大约有4亿人，这是中国家电消费的主力军。这一数量庞大、层次丰富的消费群体的存在，形成了有活力、有韧性、有张力的中国家电消费市场。2.消费者期待更加智能化的产品物联网和人工智能技术的发展改变了人们的生活方式，人们对家电产品的功能有了新的要求，消费者愈发希望家中的电器产品能更加智能化。根据京东的数据，2020年人工智能产品的销售额同比增长了7.6%。在黑色家电中，智能电视已成为彩电市场上最受欢迎和产品，京东平台上每销售的10台电视中就有9台是智能电视。在环境家电中，智能坐便器的增长速度最快。智能马桶一体机的线上零售额达到33.7亿元，同比增长了40.6%；智能马桶盖的线上零售额则达到15.2亿元，同比增长了3.1%。在制冷家电中，WIFI智能空调2020年的零售规模达到3225万台，同比增长了13.8%。著名的市场调研公司IDC在其发布的《2021年中国智能家居市场》中预测：2021年中国智能家电的增长速度将超过30%，其中智能照明电器的增长速度甚至将超过90%。3.消费者追求更加健康的生活新冠疫情的爆发使得健康理念深入人心，民众健康意识显著提升。根据巨量引擎的统计数据：在2020年上半年，抖音平台上和健康话题有关的视频的播放量较2019增加了3倍。在疫情的影响下，民众变得愈发关注健康，是否具备健康功能也因此成为消费者选择家电产品时的重要参考指标。根据中国家电网联合奥维云网共同发布的《2020年中国健康家电白皮书》：92%的消费者在选购家电时会特别关注其所具备的健康功能，其中31.6%的消费者会关注对空气的杀菌功能，33.6%的消费者会关注健康饮食的功能。可见，健康饮食和空气健康成为健康功能的两大核心。得益于此，在2020年，针对室内通风、空气净化、健康饮食等消费痛点，具备一系列健康功能的产品受到了消费者们的热捧。在空调行业，由于消费者对室内通风换气、空气净化更加重视，新风空调成为2020年高端空调产品升级主方向。2020年，新风空调仅仅线下市场零售额份额就同比增长175.3%。而随着健康饮水的流行，软水机、台式净饮机等品类同样表现出巨大的发展潜力。其中，台式净饮机产品主打过滤净化和改善水质，成为净水市场增长贡献最大的细分品类，2020年其同比增速已达到31%。此外，健康洗护也成为消费者的关注点，各品牌纷纷围绕健康洗护进行产品开发，推出以健康洗护为核心卖点的产品，具备杀菌、除味等功能的洗衣机备受消费者喜爱，成为市场新增长点。（三）政府政策从消费方面看，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”的建议被明确写入《2021年国务院政府工作报告》（下称《报告》），这表明政府将为促进家电等大宗产品的消费出台一系列的优惠政策。商务部就表示将联合其他政府部门举办2021年全国消费促进月，在全国范围内大力开展多领域、多层次、多元化的促消费活动。相信，在政府一系列优惠政策的刺激下，我国居民的消费潜力将得到进一步地释放，家电消费市场加速回暖。同时，《报告》还提出：要“多渠道增加居民收入，稳定和扩大消费。”这意味着，在未来我国居民收入增加将是大概率事件，居民的消费能力自然也将水涨船高。从基础设施方面看，政府出台了一系列政策支持信息基础