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文档简介

――筹划初案--腾龙再现财富快线常言道：“良好的开端是成功的一半〞，我们需要通过公关来形成真正的沟通，使柏西商都在客户心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升其品牌知名度、忠诚度及其美誉度。大型商场竞争剧烈，各种庆典优惠活动已不被消费者所注意，让商业活动大打折扣。柏西商都要在这一剧烈的商业竞争中脱颖出，首先在活动筹划以及宣传上就要做足文章，才能到达出奇制胜的良好宣传效果。筹划前言——一、对手分析定位竞争对手－维多利亚广场、时代广场区域竞争对手－维多利亚广场、时代广场、中天广场时尚竞争对手－中天广场二、动态分析趋势：Shopingmall领衔商业经营模式商场主题定位明确化区域生活商圈突起问题：促销手段单一：打折、买送、广告商场品牌形象薄弱卖场规划不合理优势(Strengths)威胁(Threats)柏西商都位于中信CBD商圈的交通交汇点上，上下班时间人流众多。众多周边高尚社区拥有的高消费人口。交通动线单一，随机客源较少。缺乏主力店带动目标人流，难以产生聚集效应。已开业商户集中为餐饮；一楼、二楼商户根本尚未开业，现场活动难以吸引人气，且会造成不良影响。中石化写字楼即将开业，商务人士将会聚集；周围商圈对手并未以整体包装进行宣传，前期可主打餐饮美食主题聚集人气。三、优劣分析劣势(Weaknesses)时机(Opportunities)1.提升形象，推进效劳，树立柏西商都作为中信CBD商圈休闲娱乐第一品牌。2.

通过本次活动，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进场内商户销售。3.力争柏西商都在中信商圈认知率到达90%以上，广州市认知率达60%以上。——活动目的柏西商都开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考)

根据柏西商都主题推广活动的具体情况，我们提出以下几点建议：广告媒体安排：在活动前3天即须订好?广州日报?、?羊城晚报?、?南方都市报?等的广告位，并制作好广告稿件及广告方案书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。报纸广告：提前订好在?南方都市报?、?广州商报?、?广州日报?、?羊城晚报?等地区报和省级报中的广告位，设计精美的展览宣传广告。网络广告：针对柏西商都事件进行网络新闻的报道与抄作印制广告：宣传单页、礼品袋、阅读资料等等公关执行系统以书面形式委托我方；按照标准的运作流程操作：签约立项市场分析策略制定创意构成方案制作客户审阅公关执行效果评估意见反馈【工作流程】项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部设计部监控部门，质量把关策划部项目小组成员7人左右成立专项小组【工程组构成】客户主任筹划主任物料管理客户跟踪效劳及通联政府及关联机构通联工程调查及总结报告创意提案报告广告文案广告品效果设

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