新媒体背景下甘肃省T市文化产业发展现状、问题及对策8400字【论文】

新媒体背景下甘肃省T市文化产业发展现状、问题文化产业属于第三产业服务业的分支，又被叫做绿色产业或无烟产业，文化产业不仅是国家文化形态，而且越来越成为强大的经济实体，创造出了可观的经济效益，并是一国综合国力的最直观、最具体的反映。文化产业是21世纪的朝阳产业，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。随着网络技术的迅猛发展，新媒体在资源整合、技术进步等方面展现出巨大的优势，但是新媒体在助推天水市文化产业发展的过程中存在着与文化产业融合度不足、缺乏模式创新、缺乏新媒体运营人才、缺乏新媒体龙头企业等问题，为此，天水市文化产业的发展需要加强与新媒体的融合、发展新兴文化产业、培养新媒体技术人才、壮大骨干新媒体企业，以期待为天水文化产业发展注入新的血液，利用新媒体增强天水市文化产业发展优势。[关键词]天水市文化产业新媒体融合发展目录 4 4 4 6 6 6 6(二)缺乏模式创新 6 7 8 8 8 9 1随着数字技术的迅速发展，人们获取信息的渠道不再仅仅是是报刊、杂志、广播、电视等，显然，传统媒体已经不能满足新经济时代文化产业发展的要求，人们更热衷于从手机、电脑等新媒体终端获取最新的信息。天水是一座拥有八千年历史的文化名城，新媒体作为一种新的载体，改变了天水文化产业传统的发展方式，促使天水文化产业进行结构升级，天水文化产业与新媒体融合发展已是大势所趋。新媒体时代，文化产业的表现形式在互联网发展的模式下迎来了新的机遇，借助新媒体技术开一、文化产业与新媒体概述服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产9个大类。天水市文化底蕴丰厚、内容丰富、纷呈精华。从范围上来说，主要包含物质文化、艺术文化和思想文化三个纬度；从类别来说，主要涉及旅游、民俗所谓“新媒体”就是可以利用网络技术、移动通信技术端向网络用户提供最新资讯的传播方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日在北京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%。其中，40岁以下网民超过50%,学生网民最多，占比为21.0%。如图1所示95.1%随着数字技术的不断发展，新媒体作为一个相对的概念，其更新的速度也越来越快，其形态变化的时间也越来越短。如图2所示微博只用14个月微博只用14个月互联网只用4年电视用38年广播用38年报纸用50年累计5000因此，想要利用好新媒体优势去发展文化产业，就必须要先了解新媒体的特点，其主要特点有：第一，较强的交互性。新媒体区别于传统媒体如广播、电视、报纸等单向传送信息的方式，实现双向传播，即用户既可以信息接受者也可以是信息传输者；第二，信息传播与收阅的个性化。以网络环境为基础，新媒体提供每个用户的个人偏好、使用习惯等信息，使信息的传播者根受众偏好为其提供个性化的服务；第三，全方位的数字化。即将产品或者服务的文本转化为二进制元编码，并且同样能够进行生产、储存和分配的过程。没有传播的文化是无根之木，没有文化精髓的传播内容是无源之水。所以，文化产业的发展和新媒体的传播相辅相成，辩证统一。(一)新媒体有效保护与传承非物质文化遗产天水市拥有很多非物质文化遗产项目，据天水市人民政府展相关数据显示，天水市有6项非物质文化遗产被列入列入国家级的保护名录，除此之外有28项被列入省级名录，还有200余项被列入市级名录。天水地区坚持保护和开发并举，借助新媒体数字化特点，对秦安大地湾遗址、址、麦积放马滩墓群、甘谷毛家坪遗址、玉泉观古建筑群、仙修缮保护、考古调查和价值研究，建立市级非物质文化遗产保在历史与现代新媒体的相互融合下，天水地区已形成一系列独业，这些都是当地较为珍贵的非物质文化遗产，与(二)新媒体促进公共文化服务体系的建设天水市文化服务体系初具规模，据天水市人民政府关于国民经济和社会发展相关数据显示，截至目前，天水市共建成8个公共文化馆，8个文化图书馆，113个乡村文化驿站，2540个农家文化书屋，16个社区文化试点书屋，配套493万册(张)文化图书、报刊、音像等作品。搭建2491个“乡镇文化舞台”、7个城市文化数字影、33个农村文媒体技术建设文化公共服务体系，完成公共服务平台、信息、管理和终端服务的数字化建设，这样就实现了技术和资源的有效整合，提高了现代公共文化服务体系建设的效率。借助新媒体工具，获取大量的信息，足不出户从“掌上图书馆”读万卷书，推进地面无线数字电视覆盖和微波传输网数字化提升改造，完成农村广播电视“村村通”向“户户通”升级改造。讲好天水故事、传播天水声音。在新媒体技术的推动下，天水市文化产业平台模式发生了很大变化。传统上无论是批发市场还是大卖场，都是可以看得见、摸得着的，也即实体平台。随着新媒体的发展，很多的传统型平台逐渐被互联网平台所弱化，在原有的平台模式上，很多交易的发生都受地域和时间的限制，也就是说交易范围仅限于周边，时间上也有营业时间的限制。而新媒体的出现突破了时段和距离的限制，为了满足人们生活方式日益个务的小平台也在激烈的竞争中站稳了脚跟。小平台依靠垂直化的内容，吸引特定的客户群体，通过延长产业链，寻找自己的生存之道。天水市拥有本土特色文化产品，如本远近闻名的特色小吃天水呱呱、花牛苹果、秦州大樱桃以及秦安蜜桃等农产品，以及天水草帽和武山玉器等手工艺品，借助网红的直播频道和淘宝店铺，以文化产品为文化旅游业的发展体现的是一座城市的“软名片”,天水是一座伟大的历史名城、更是一座优秀的文化旅游城市，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川，人文与自然交相辉映，是建设文化旅游名市的优势所在、潜力所在，也为文化旅游提供了丰富资源。天水市目前总共有37个文化旅游景区，其中有1个5A办“霓裳汉服秀”“魅力龙城●美丽天水”“走进桃乡样的旅游活动，以全局视野、多维角度、立体手法宣传推介文旅产品，并实施“扫码游天水”等智慧旅游项目，将天水旅游全面融入“一部手机游甘肃”平台。曾入选“2018畅游中国100城”。近年来，天水市积极探索文化旅游融合新媒体发展新思路、新方法、新途径，几年间，天水清鹃山休闲旅游度假区火遍了网络，成为名副其(一)文化产业与新媒体融合度不足传播渠道，即传播方式。新媒体环境是一个流量为王的时代，而新媒体的运营也需要投入资本，以当下最受欢迎的新媒体传播平台抖音短视频拍摄为例，许多地区依靠抖音短视频赚足了受众的眼球，增强了知名度。天水地区属于西北经济落后地区，受到客观经济条件的限制，人们用到的拍摄工具大多只是大众化的手机，缺少像航拍仪这样的高精尖数字化新媒体工具，随手一拍的作品内容缺乏新意，难以给受众视觉的美感冲击，关于天水文市化形象的呈现也是散乱的和有限的，天水是一个历史文化名城，也是一个自然景观丰富的地区，技术的落后导致资源利用率低，因此需开拓多从文化展现形态来说，好的文化作品呈现方式必然是有深度也有广度的，能让受众产生过目不忘的感觉，不注重内涵只追求形式，则会使享乐主义、消费主义盛行，媒体呈现信息的内容以“娱乐至上”作为流行元素，纯粹只为满足公众的娱乐追求，例如在这个直播盛行的时代，有一些所谓的“网红”为了博眼球赚流量，毫无底线的“扮丑”让低级趣味的东西霸屏，这样只会给当地抹黑。天水市历史文化涉及到的较多，这类文化具有很强的严肃性和客观性，通常只能利用相对严肃的形式传递出来，而这种严肃的传递形式对青少年而言又缺少一定吸引力，他们更倾向于观赏具有一定娱乐性质的话题，因此很难对刻板的红色历史文化产生兴趣，这就致使个别具有不良心机的人不讲文化品位，利用历史文化的特殊性恶意攻击此类文化，同时，受到社会快节奏生活的影响，很多人的心态变得更加浮躁不安，很难静下心来仔细领略这些文(二)文化产业与新媒体融合模式缺乏创新文化产业与新媒体融合发展的意义在于达到1+1>2的效果，而不仅仅是简单的物理相加，新媒体环境下文化产业的发展模式应该顺应人们对精神文化的需求，有需求的产业才会有市场，这是一条亘古不变的道理。以文化主题的综艺节目为例，据不完全统计，国内在2020年短短一年内至少上线了35档文化主题的综艺节目，其中电视综艺居多，涵盖了汉字、成语、诗词、书信、二次元、旅行、公益、故宫、天坛等多个具象创新落点，相较于1.0时代的初代文化节目，当下其创作更倾向于多融合形态，去“直给化”的文化知识外衣，给观众带来更多新意表达。拿《青春环游记2》来说，通过旅游出走的形式，将以往静态的文化输出为动态的体验，吸引了不少观众的青睐，在过程中输出文化内容，不着痕迹地输出了文化表达。天水市目前的文化产业发展模式大多还停留在对传统文化的简单开发利用上面，关于文化的呈现方式则是简单(三)新媒体运营人才不足，文化产业发展受限黎叔的《天下无贼》中有一句很经典的台词：“二十一世纪最缺的是什么—一人人才的缺乏，天水市文化产业与新媒体的融合发展需要新媒体运营人才，需要一大批懂文化，也懂新媒体运营的高素养人才，真正需要的是适合岗位需求的人才。如图3据相关数据显示，全国681所高校开设了1244个新闻传播本科专业点，在校本科生约23万人，在校教师约7000人。新闻学326个，广播电视学234个，广告学378个，传播学71个，编辑出版学82个，网络与新媒体140个，数字出版13个。尽管就业竞争一年大于一年，新闻传播专业的就业前景不断被人唱衰，毕业生难找工作屡屡(一)加强文化产业与新媒体融合发展新媒体对天水文化拓宽传播渠道，应充分利用媒体平台新颖、受众广泛的优势，让更多的受众参与到天水文化的熏陶之中。较强的交互性是新媒体的显著特性，文化产业与新媒体融合发展，告别传统媒体如电视、报纸的单向输出方式，受众既可以是信息的接收者，也可以是文化的传播者，受众可以根据自己的兴趣爱好筛选接收的信息，并将自己的观点反馈给信息传播者，信息传递者就可以根据受众喜好在下次传递信息的时候推荐其喜欢的内容，同时还可以通过点赞和转发继续推荐给其他的受众，从而提高了传播效率和影响力。天水市可以利用这一传输优势，引导受众将关于天水文化产业的相关信息通过文字或视频或图片的形式发布在自己的微信朋友圈和抖音账号里，进而扩大受众群体领域，提升天水文化产业的影响力。同时，天水市政府可以给传媒企业一定的资金扶持，拍摄具有观赏价值、艺术感染力的文化作品，在微信官方公众号上传或者通过抖音的“DOU+”上热门功能，定向投放给特定喜欢文化的抖音整合文化资源、挖掘文化内涵、全新包装文化是天水文化加深渗透力、实现传播深度化的必经之路。我们要将天水文化的传承不仅仅有广度，不仅仅停留在基础层面的传播，必须从内而外的注入新鲜血液，全新的包装呈现给世人。可以借鉴的综艺节在颐和园等你》等综艺文化节目，是旅行视角下文化输出类新媒体创新节目，还有湖域的文化创作，给受众耳目一新的感觉。而天水艺术文化如秦安小曲、清水道教音乐等传统艺术如果要想再创辉煌的话，可以借鉴综艺节目表述方式，对输出方式进行适当的艺术包装，用时尚化的手段重新演绎传统艺术。其次，将天水文化元素植入微活动。这里的微变，包括文化式的微变及传播渠道的微变，更多的是利用新型媒体制造更多的文化微活动、微公益，在微信、微博、微视频中巧妙植入文化元素，加强与受众的互动。结合新媒体的渠道把搭载天水文化元素的题材融入电影、电视剧、动漫、flash动画、游戏、音乐等作品中，积媒载体的有机结合。将剪纸、皮影等传统形式融入动漫、动画、游戏、广告等新型载体，为天水文化的传承与发展增添色彩。另一方面，整合天水文化资源，进而提炼天水特色文化元素，打造一套完整的属于天水自己的文化标识和文化识别系统，增强品水符号，实现文化品牌化，将天水地域文化上升为全国文化、国际文化，在文化领域“新兴文化业态”是从形态来说文化内容、文化资源和科技数字相结合的产物，是新媒体技术融合传统的文化元素而形的新管理模式和新商业模式，是在科技数字化、互联网媒体等尖端技术支持下，当代生活潮流推动文化发展的新业态，结合天水市当前文化产业与新媒体融合发展现状来看，可以实现以下三个层面的融合发展：一是新媒体数字化高新技术融合传统、常态的文化产业向高端变革，发展文化创意产业，例如在天水博物馆以及伏羲庙、南郭寺等特色旅游景点运用VR虚拟现实技术还原历史，给游客以身临其境的感觉，感受天水历史，体验天水文化魅力。也可以利用抖音、快手等新型的、具有高热度的新媒体平台拍摄当地趣味视频，让更多的人了解天水、了解天水特色文化。二是让互联网新媒体平台为文化企业的发展服务，使企业的商业模式实现可移动经营的目标。比如通过社交媒体的各种渠道，发售线上文化纪念品、景点门票以及特色手工艺品和本地特色农产品等，实现二十四小时线上销售，这样不仅增加了文化产品的附加值，还能使天水文化的知名度大幅度提升。三是文化产业融合新媒体数字化特征，细化文化市场，形成新的商业模式，搭建能够满足个性化消费人群需求的市场，发展电商网购，完善跨境寄递服务借助天水会展中心、天水博物馆、发展智能展览、云端展览等新业态，推进社区智慧化建设，大力发展无人售货、远程医疗、远程教育、数字穿戴、数字家庭、直播经济等便民服务新业态，拓展服务消费新渠道。形成全新的竞争方向，以期待能够为天水市文化产业的发展提质增(三)注重人才培养天水文化产业的发展，离不开品牌的建构和推广。而品牌文化的建设，离不开新媒体技术人才。对天水市品牌文化的塑造，一方面要培养知识技术型新媒体人才，专业教育与职业培训相结合，对高校专业学生进行有针对性的专业知识教学，天水市可与甘肃省内高校合作，为相关专业的学生提供实习岗位，让学生有针对性的进行实际操作，将理论与实践结合起来，培养学生实践能力和实训能力，另外，对在职人员进行专业技能教育提升，天水市相关单位应组织工作人员前往高校或外省专业培训机构进行文新媒体业知识培训，提高工作人员专业素质和职业技能，可增加新媒体技术人任何行业的发展都离不开重点企业的带头作用，天水市的坤源文化传媒有限公司、雨生文化传媒公司、天籁文化传媒等都属于小规模公司，经营项目多尔繁杂，未形成规模，缺少专、精、特、新文化企业，在文化传媒企业的引进与培育方面，应着力培育发展龙头骨干文化传媒企业，加快推动文化企业跨地区、跨行业兼并重组，通过对文化资源的有效整合，倾力打出造一批有实力、有活力、有竞争力、有影响力的文化传媒企业和传媒集团，彰显出龙头企业的带动作用，以此来不断增强天水文化传媒企业的发展活力、规模竞争力和整体经济实力。利用新媒体技术，不断搭建新平台，努力打造品质较高、规模适度、特色明显、效益突出的文化产业集群和文化产业园区，推动文化产业由企业集聚向产业集聚转变，推动科技资源的共享与文化创意的转化，促进文化企业集群化、产业技术专业化。加强引导和规范，打破以往分散、粗放的经营方式，鼓励和引导企业朝着专、精、特、新的方向发展，形成集群效应，提总而言之，文化产业与新媒体融合发展，是发展特色经济、传承传统文化的可取道路，天水市文化产业发的展还处在探索和发展阶段，新媒体为天水市文化产业发展提供了新的发展途径，为普通受众了解天水的地域风情、文化产业提供了可能性。所以文化产业也应该不断的改变