2025年广告学研究生入学考试试卷及答案

2025年广告学研究生入学考试试卷及答案一、名词解释（每题5分，共30分）

1.广告策划

答案：广告策划是指在广告活动前，对广告主的产品、市场、竞争对手、消费者等因素进行系统分析，制定广告目标、策略、创意和媒体方案的过程。

2.广告创意

答案：广告创意是指在广告策划的基础上，通过独特的视角和手法，创造出新颖、有趣、有吸引力的广告内容和形式。

3.广告效果评估

答案：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化分析，以评价广告活动是否达到预期目标的过程。

4.广告法规

答案：广告法规是指国家或地方政府为规范广告活动，保障消费者权益，维护市场秩序而制定的一系列法律法规。

5.广告代理公司

答案：广告代理公司是指专门从事广告策划、创意、制作、投放、效果评估等业务的广告服务机构。

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告策划的步骤。

答案：广告策划的步骤包括：市场调查、广告目标确定、广告策略制定、广告创意设计、广告媒介选择、广告效果评估。

2.简述广告创意的特点。

答案：广告创意的特点包括：独特性、新颖性、吸引力、情感性、传播性。

3.简述广告效果评估的方法。

答案：广告效果评估的方法包括：定量评估、定性评估、市场调研、消费者调查、竞争分析。

4.简述广告法规的作用。

答案：广告法规的作用包括：规范广告市场、保障消费者权益、维护市场秩序、促进广告行业健康发展。

5.简述广告代理公司的服务内容。

答案：广告代理公司的服务内容包括：广告策划、广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估、客户关系管理。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.论述广告策划在广告活动中的重要性。

答案：广告策划在广告活动中的重要性体现在以下几个方面：

（1）明确广告目标，使广告活动有的放矢；

（2）制定有效的广告策略，提高广告效果；

（3）确保广告创意的独特性和新颖性；

（4）合理选择广告媒介，扩大广告传播范围；

（5）对广告效果进行评估，为后续广告活动提供参考。

2.论述广告创意在广告活动中的重要性。

答案：广告创意在广告活动中的重要性体现在以下几个方面：

（1）吸引消费者注意力，提高广告投放效果；

（2）塑造品牌形象，增强品牌认知度；

（3）传递产品卖点，促进产品销售；

（4）激发消费者情感，提高广告传播效果；

（5）创新广告形式，推动广告行业发展。

四、案例分析（每题20分，共40分）

1.分析以下案例，评价其广告策划、广告创意和广告效果。

案例：某品牌手机广告，以“拍下生活美好瞬间”为主题，邀请当红明星代言，通过短视频展示产品特点。

答案：

（1）广告策划：该广告策划明确了广告目标，即提高品牌认知度和产品销量。策略制定合理，创意独特，符合目标受众喜好。

（2）广告创意：创意新颖，以短视频形式展示产品特点，具有较强的视觉冲击力和传播性。明星代言提升了品牌形象，增加了广告吸引力。

（3）广告效果：该广告投放后，品牌知名度得到提升，产品销量有所增长，广告效果良好。

2.分析以下案例，评价其广告策划、广告创意和广告效果。

案例：某品牌洗衣液广告，以“洗出健康生活”为主题，通过讲述消费者使用该产品后，家庭成员健康状况得到改善的故事。

答案：

（1）广告策划：该广告策划明确了广告目标，即提高品牌认知度和产品销量。策略制定合理，创意独特，符合目标受众需求。

（2）广告创意：创意以家庭生活为背景，通过讲述故事的方式传递产品卖点，具有较强的情感共鸣和传播性。

（3）广告效果：该广告投放后，品牌知名度得到提升，产品销量有所增长，广告效果良好。

五、选择题（每题5分，共25分）

1.以下哪个不属于广告策划的步骤？

A.市场调查

B.广告目标确定

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

答案：C

2.以下哪个不是广告创意的特点？

A.独特性

B.新颖性

C.实用性

D.情感性

答案：C

3.以下哪个不是广告效果评估的方法？

A.定量评估

B.定性评估

C.市场调研

D.产品研发

答案：D

4.以下哪个不是广告代理公司的服务内容？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.销售培训

答案：D

5.以下哪个不是广告法规的作用？

A.规范广告市场

B.保障消费者权益

C.维护市场秩序

D.提高广告制作质量

答案：D

六、综合题（每题25分，共50分）

1.某品牌家电企业计划推出一款新型空调，请为其制定一份广告策划方案。

答案：

（1）市场调查：了解空调市场现状、竞争对手、目标受众等。

（2）广告目标：提高品牌知名度、提升产品销量、树立品牌形象。

（3）广告策略：突出产品节能、环保、智能等特点，强调品牌实力和售后服务。

（4）广告创意：以“智能生活，从空调开始”为主题，通过讲述消费者使用新型空调后的生活变化，展示产品特点。

（5）广告媒介选择：电视、网络、户外广告等。

（6）广告效果评估：通过市场调研、消费者调查等方式，评估广告效果。

2.某品牌化妆品企业计划推出一款新品，请为其设计一份广告创意。

答案：

（1）创意主题：以“美丽无界”为主题，强调产品适用于各种肤质和场合。

（2）创意形式：通过一系列生活场景，展示消费者使用该产品后的美丽变化，如职场、聚会、旅游等。

（3）创意元素：采用色彩鲜明、风格时尚的视觉元素，突出产品特点。

（4）创意传播：通过短视频、社交媒体、户外广告等多种渠道进行传播。

本次试卷答案如下：

一、名词解释

1.广告策划

解析思路：理解广告策划的定义，包括策划的目的、过程和涉及的内容。

答案：广告策划是指在广告活动前，对广告主的产品、市场、竞争对手、消费者等因素进行系统分析，制定广告目标、策略、创意和媒体方案的过程。

2.广告创意

解析思路：理解广告创意的定义，包括创意的目的、特点和应用。

答案：广告创意是指在广告策划的基础上，通过独特的视角和手法，创造出新颖、有趣、有吸引力的广告内容和形式。

3.广告效果评估

解析思路：理解广告效果评估的定义，包括评估的目的、方法和重要性。

答案：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化分析，以评价广告活动是否达到预期目标的过程。

4.广告法规

解析思路：理解广告法规的定义，包括法规的目的、内容和作用。

答案：广告法规是指国家或地方政府为规范广告活动，保障消费者权益，维护市场秩序而制定的一系列法律法规。

5.广告代理公司

解析思路：理解广告代理公司的定义，包括其业务范围和服务对象。

答案：广告代理公司是指专门从事广告策划、创意、制作、投放、效果评估等业务的广告服务机构。

二、简答题

1.简述广告策划的步骤。

解析思路：列出广告策划的主要步骤，并简要说明每个步骤的作用。

答案：广告策划的步骤包括：市场调查、广告目标确定、广告策略制定、广告创意设计、广告媒介选择、广告效果评估。

2.简述广告创意的特点。

解析思路：列举广告创意的主要特点，并简要说明每个特点的含义。

答案：广告创意的特点包括：独特性、新颖性、吸引力、情感性、传播性。

3.简述广告效果评估的方法。

解析思路：列举广告效果评估的主要方法，并简要说明每种方法的特点。

答案：广告效果评估的方法包括：定量评估、定性评估、市场调研、消费者调查、竞争分析。

4.简述广告法规的作用。

解析思路：列举广告法规的主要作用，并简要说明每个作用的重要性。

答案：广告法规的作用包括：规范广告市场、保障消费者权益、维护市场秩序、促进广告行业健康发展。

5.简述广告代理公司的服务内容。

解析思路：列举广告代理公司的主要服务内容，并简要说明每个服务的内容和目的。

答案：广告代理公司的服务内容包括：广告策划、广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估、客户关系管理。

三、论述题

1.论述广告策划在广告活动中的重要性。

解析思路：从广告策划对广告活动的影响和作用出发，论述其在广告活动中的重要性。

答案：广告策划在广告活动中的重要性体现在以下几个方面：明确广告目标，使广告活动有的放矢；制定有效的广告策略，提高广告效果；确保广告创意的独特性和新颖性；合理选择广告媒介，扩大广告传播范围；对广告效果进行评估，为后续广告活动提供参考。

2.论述广告创意在广告活动中的重要性。

解析思路：从广告创意对广告活动的影响和作用出发，论述其在广告活动中的重要性。

答案：广告创意在广告活动中的重要性体现在以下几个方面：吸引消费者注意力，提高广告投放效果；塑造品牌形象，增强品牌认知度；传递产品卖点，促进产品销售；激发消费者情感，提高广告传播效果；创新广告形式，推动广告行业发展。

四、案例分析

1.分析以下案例，评价其广告策划、广告创意和广告效果。

解析思路：针对案例中的广告活动，分别从策划、创意和效果三个方面进行分析和评价。

答案：该广告策划明确了广告目标，策略制定合理，创意独特，符合目标受众喜好。广告创意以短视频形式展示产品特点，具有较强的视觉冲击力和传播性。明星代言提升了品牌形象，增加了广告吸引力。广告投放后，品牌知名度得到提升，产品销量有所增长，广告效果良好。

2.分析以下案例，评价其广告策划、广告创意和广告效果。

解析思路：针对案例中的广告活动，分别从策划、创意和效果三个方面进行分析和评价。

答案：该广告策划明确了广告目标，策略制定合理，创意独特，符合目标受众需求。创意以家庭生活为背景，通过讲述故事的方式传递产品卖点，具有较强的情感共鸣和传播性。广告投放后，品牌知名度得到提升，产品销量有所增长，广告效果良好。

五、选择题

1.以下哪个不属于广告策划的步骤？

解析思路：根据广告策划的步骤，判断哪个选项不属于其中。

答案：C

2.以下哪个不是广告创意的特点？

解析思路：根据广告创意的特点，判断哪个选项不符合。

答案：C

3.以下哪个不是广告效果评估的方法？

解析思路：根据广告效果评估的方法，判断哪个选项不属于其中。

答案：D

4.以下哪个不是广告代理公司的服务内容？

解析思路：根据广告代理公司的服务内容，判断哪个选项不属于其中。

答案：D

5.以下哪个不是广告法规的作用？

解析思路：根据广告法规的作用，判断哪个选项不符