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文档简介

——刘超方逸违规药品广告分析违规药品案例—长城利脑心片〔电视广告〕违法表现：

播出药品“长城利脑心〞电视购物短片广告，属于再次修改版，以患者形象现身说法做疗效证明。违法内容：不科学成效保证〔五年以内的中风病人如果肌肉不发生萎缩，康复的几率可以提高到90%，心脏病人不发生心衰，康复几率可以提高到96%，一般的三高患者全部有效〕；专家、患者名义作证明；无批文，属于虚假广告。5.违反了?药品广告审查发布标准?第七条第一项“药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称〞的规定。违规药品案例—心宁片〔君碧莎〕药品广告违法表现：2007年10月27日，在?海南特区报?第15版上刊登的陕西君碧莎制药生产的心宁片药品广告，其广告批准文号：陕药广审(文)第2007070438号。该广告广告词宣称，8大医院权威验证，4个疗程根治心脏病。4、广告利用患者以自述形式夸大使用药品疗效。对这两个案例的看法与观点1.完善相关广告法律法规，加强对违法药品广告主体法律责任的追究。虽然我国目前对违法广告主体规定了民事法律责任、行政法律责任和刑事法律责任，但这些规定对广告主体并不能形成应有的威慑力，对消费者保护的力度也不够。建议广告法的修改应该加大广告经营者和广揭发布者的责任。广告法第三十八条规定了广告经营者、广揭发布者明知或者应知广告虚假，仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。虚假广告的制作、发布有害无利，而广告经营者、广揭发布者的审查义务又往往流于形式。在实践中，相关部门又难以证明广告经营者、广揭发布者是否尽到了审查义务，而要让其承担责任，必须证明其对虚假广告明知或者应知。这样的悖论，使广告法关于广告经营者、广揭发布者的连带责任的规定形同虚设。因此需完善相关立法来加强对违法药品广告主体法律责任的追究。如将广告法第三十八条所规定的过错连带责任改为无过错连带责任，即在消费

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