数字经济发展赋能农村居民消费升级

数字经济发展赋能农村居民消费升级

1.数字经济发展概述

随着全球信息技术的飞速发展，数字经济已经成为推动经济增长、

提高生产效率和促进社会进步的重要力量。数字经济是指以数字化技

术为基础，通过信息网络实现生产、分配、交换和消费等经济活动的

新型经济形态。数字经济的发展不仅对城市居民的生活产生了深远影

响，同时也为农村居民带来了巨大的变革和发展机遇。

为了进一步推动农村居民消费升级，政府和相关部门应加大对农

村地区数字经济发展的支持力度，加强基础设施建设，提高农村居民

的数字素养，培育数字经济新业态，推动农村产业结构调整和优化，

从而实现农村居民消费升级的目标。

1.1定义和意义

数字经济是指通过互联网、大数据•、人工智能等新一代信息技术，

实现生产、分配、交换和消费等经济活动的一种新型经济形态。数字

经济发展赋能农村居民消费升级，意味着通过数字技术的广泛应用，

提高农村居民的消费能力，促进农村经济的转型升级，实现城乡一体

化发展。

数字经济发展可以提高农村居民的消费意识，随着互联网的普及,

农村居民可以更加方便地获取各种信息，了解国内外的消费趋势，从

而提高白己的消费意识。数字技术的应用还可以让农村居民更加便捷

地进行线上购物、支付等消费行为，满足多样化的消费需求。

数字经济发展有助于提升农村居民的消费能力，通过数字技术的

应用，农村居民可以更加高效地利用资源，提高生产效率，增加收入

来源。数字经济还可以为农村居民提供更多的就业机会，进一步拓宽

他们的收入渠道，从而提高消费能力。

数字经济发展有利于促进农村经济的转型升级，通过数字技术的

应用，农村可以实现农业生产、加工、销售等各个环节的信息化、智

能化，提高产业链的整体水平。这将有助于吸引更多的投资和人才进

入农村，推动农村产业结构的优化升级，实现农村经济的可持续发展。

数字经济发展赋能农村居民消费升级具有重要的意义，它不仅可

以提高农村居民的消费意识和能力，还有助于促进农村经济的转型升

级，实现城乡一体化发展。我们应该高度重视数字经济在农村的发展，

加大政策支持力度，推动数字技术在农村的广泛应用，助力农村居民

消费升级。

1.2发展现状和趋势

中国政府高度重视农村数字经济发展，通过实施一系列政策措施,

推动农村地区互联网基础设施建设、电子商务普及和数字化转型。这

些举措在很大程度上提高了农村居民的数字素养，拓宽了他们的信息

获取渠道，促进了农产品线上销售，提高了农民收入水平。

中国农村地区的数字经济发展已经取得了显著成果，根据相关数

据显示，截至2022年，全国农村地区网络覆盖率达到了57,电子商

务交易额逐年增长，农村电商平台如阿里巴巴、京东等在全国范围内

发挥着重要作用。农村地区还涌现出一批以短视频、直播为代表的新

型媒体平台，为农村居民提供了丰富的娱乐和生活服务。

随着数字经济的持续发展和政策支持力度的加大，农村居民的消

费升级将呈现出以下几个趋势：

农村电商将继续保持高速增长。随着农村网络基础设施的不断完

善和消费者购物习惯的改变，农村电商市场将继续扩大，为广大农民

提供更加便捷、优质的购物体验°

数字农业将成为农村经济发展的新引擎。通过大数据、云计算等

技术手段，提高农业生产效率，提升农产品质量，实现农业绿色可持

续发展。

农村居民的数字素养将进一步提高。政府将继续加大对农村教育

的投入，普及计算机、互联网等数字技术知识，提高农村居民的数字

素养，为他们提供更多的数字经济发展机会。

农村地区将涌现出更多新兴产业。除了电商和数字农业外，随着

实施乡村振兴战略，加大对农村基础设施建设的投入；推动电子商务

进农村，培育农村包商人才；加强农村金融服务体系建设，满足农村

居民多样化的金融需求等。这些政策的支持和引导为农村居民消费升

级创造了良好的外部环境。

2.1农村居民消费现状

随着数字经济的快速发展，农村居民的消费结构和方式也在发生

深刻变革。农村居民的消费观念逐渐转变，从过去的“温饱型”消费

向追求品质、个性化和多样化的消费升级。数字技术在农村地区的普

及，为农村居民提供了更多的消费选择和便利条件。

农村居民的消费结构不断优化，农村居民的主要消费内容是粮食、

烟酒等基本生活用品，随着收入水平的提高，农村居民的消费品种日

益丰富，包括家电、家具、服装、餐饮等各个方面。农村居民对于健

康、教育、旅游等方面的消费也越来越重视。

农村居民的消费方式发生了很大变化，农村居民购买商品主要依

靠实体店，随着电商平台的兴起，越来越多的农村居民开始通过网络

购物。移动支付、共享经济等新兴消费模式也在农村地区得到广泛应

用，为农村居民提供了更加便捷的消费体验。

农村居民的消费观念逐步转变，农村居民普遍认为“节俭持家”

是一种美德，因此在消费上较为保守。随着信息传播的加速，农村居

民对于新事物的接受度越来越高，更加注重个性化、品质化的消费。

随着社会保障体系的完善，农村居民的消费信心也在逐渐增强。

2.2消费升级的驱动因素

互联网普及；随着互联网技术的不断发展，农村地区的网络基础

设施逐渐完善，越来越多的农村居民能够接触到互联网。这使得农村

居民可以方便地查询商品信息、比较价格、进行线上购物等，从而提

高了消费效率。

电子商务平台的兴起：随着电商平台如阿里巴巴、京东等在农村

地区的布局和发展，农村居民可以通过这些平台购买到各种商品和服

务，极大地拓宽了消费选择。电商平台还为农村居民提供了便捷的支

付方式，降低了消费门槛。

移动支付的普及：随着移动支付技术的成熟，农村居民可以履时

随地进行支付，无需携带现金或银行卡。这使得农村居民的消费更加

便捷，也为消费升级提供了技术支持。

数字金融产品的发展：随着数字金融产品的不断创新，农村居民

可以更容易地获得贷款、理财等金融服务。这有助于农村居民实现财

富积累，提高消费能力。

个性化定制需求的增长：随着生活水平的提高，农村居民对商品

和服务的需求越来越个性化。数字技术的应用使得农村居民可以根据

自己的需求定制商品和服务，满足个性化消费需求。

政策支持：政府在推动数字经济发展的过程中，出台了一系列政

策措施，如支持农村电商发展、加强农村网络基础设施建设等。这些

政策为农村居民消费升级创造了有利条件。

数字经济的发展为农村居民消费升级提供了强大的驱动力，有望

进一步推动农村经济的发展。

3.数字技术在农村居民消费升级中的应用

电子商务平台的普及和发展。随着互联网技术的不断发展，越来

越多的农村居民开始使用电子商务平台进行购物。这些平台提供了丰

富的商品种类和价格，方便了农村居民的购物需求。一些电商平台还

提供了物流配送服务，使得农村居民可以更加便捷地购买到自己需要

的商品。

移动支付的普及。移动支付已经成为了现代社会中不可或缺的一

部分，它为农村居民提供了更加便捷的支付方式。通过手机等移动设

备，农村居民可以随时随地进行支付，无需携带现金或银行卡。这不

仅提高了支付的安全性和便利性，也促进了农村居民的消费升级。

大数据分析的应用。通过对大量数据的分析和挖掘，企业可以更

好地了解农村居民的需求和偏好，从而提供更加符合他们需求的商品

和服务。大数据分析还可以帮助企业优化供应链管理，提高效率，进

步促进农村居民的消费升级。

人工智能技术的应用。人工智能技术可以帮助企业更好地了解农

村居民的需求和偏好，并根据这些信息提供更加个性化的商品和服务。

通过语音识别技术，企业可以为农村居民提供智能客服服务；通过图

像识别技术，企业可以为农村居民推荐适合他们的商品。这些应用可

以提高农村居民的购物体验，促进他们的消费升级。

3.1电子商务平台

随着数字经济的快速发展，农村居民消费升级的需求日益增长。

电子商务平台作为一种新型的购物方式，为农村居民提供了便捷、高

效的消费体验，有力地推动了农村居民消费升级。电子商务平台通过

互联网技术，打破了地域限制，使得农村居民可以随时随地购买到全

国各地的商品和服务。这不仅丰富了农村居民的消费选择，还降低了

购物成木，提高了消费效率。

电子商务平台还为农村居民提供了丰富的优惠活动和促销手段，

如满减、折扣、团购等，进一步刺激了农村居民的消费欲望。电子商

务平台还通过大数据分析、个性化推荐等技术手段，为农村居民提供

更加精准、个性化的购物建议，满足了农村居民多样化、个性化的消

费需求。

为了更好地服务农村居民，政府和相关部门积极推动农村电商发

展，加大政策支持力度，完善基础设施，提升物流配送能力。全国范

围内已经涌现出一批优秀的农村电商平台，如阿里巴巴、京东、拼多

多等，它们通过线上线下融合的方式，为农村居民提供了一站式购物

体验。

电子商务平台在数字经济发展中发挥着举足轻重的作用，为农村

居民消费升级提供了强大动力。随着数字经济的不断深入发展，电子

商务平台将继续为农村居民带来更多便利和惊喜，助力农村居民实现

更高水平的消费升级。

3.2移动支付

随着数字经济的发展，移动支付已经成为农村居民消费升级的重

要推动力。移动支付的普及和便捷性使得农村居民在购物、餐饮、交

通等方面享受到前所未有的便利，极大地提高了农村居民的生活品质

和消费水平。

在农产品销售领域，移动支付为农村居民提供了更加便捷的购物

方式。通过手机APP、微信支付等移动支付工具，农村居民可以随时

随地购买到新鲜的农产品，降低了交易成本，提高了农产品的销售效

率。移动支付还可以帮助农民实现农产品的溯源管理，确保农产品的

质量安全。

在农村生活服务领域，移动支付也发挥着重要作用。农村居民可

以通过移动支付工具缴纳水电煤气费、电话费等日常费用，节省了时

间和精力。移动支付还为农村居民提供了丰富的便民服务，如在线购

票、外卖订餐等，丰富了农村居民的生活方式。

移动支付在农村金融服务领域的应用也取得了显著成果，通过移

动支付工具，农村居民可以方便地进行转账、缴费、理财等金融业务，

提高了金融服务的可及性和便捷性。移动支付还为农村金融机构提供

了新的营销渠道，有助于拓展农村金融服务市场。

移动支付的普及和发展对农村经济发展产生了积极影响，移动支

付降低了农村居民的交易成本，提高了消费能力，从而刺激了农村消

费市场的活力；另一方面，移动支付促进了农村电子商务的发展，拓

宽了农产品销售渠道，提高了农民收入水平。移动支付还有助于引导

农村产业转型升级，推动农业现代化进程V

移动支付作为数字经济发展的重要组成部分，为农村居民消费升

级提供了有力支持。随着移动支付技术的不断创新和完善，相信未来

移动支付将在农村地区发挥更大的作用，推动农村经济持续健康发展。

3.3大数据分析

随着数字经济的快速发展，大数据技术在农村居民消费升级中发

挥着越来越重要的作用。通过收集、整合和分析各类数据，政府和企

业可以更好地了解农村居民的消费需求，为他们提供更加精准、个性

化的服务和产品，从而推动农村居民消费升级。

大数据分析可以帮助农村居民更好地了解白己的消费需求，通过

对农村居民的购物记录、支付行为等数据的分析，可以挖掘出他们的

消费偏好、消费习惯和消费能力，为他们提供更加符合个人需求的商

品和服务。通过对农村居民在电商平台上的购物行为进行分析，可以

发现他们对农产品、家电、家居用品等方面的需求，从而有针对性地

推广相关产品。

大数据分析可以帮助农村居民更加便建地获取信息，通过整合各

类信息资源，如商品信息、价格信息、促销活动等，农村居民可以更

加方便地了解到市场上的各种商品和服务。基于大数据分析的推荐系

统，可以根据农村居民的兴趣和需求，为他们推荐合适的商品和服务,

提高他们的购物体验V

大数据分析可以帮助农村居民更加智能地规划和管理自己的财

务。通过对农村居民的收支情况、债务状况等数据的分析，可以帮助

他们更加合理地安排自己的消费和储蓄，避免过度消费和债务陷阱。

基于大数据分析的风险评估模型，可以为农村居民提供信用评级和贷

款申请建议，降低他们在金融领域的风险。

大数据分析可以帮助农村居民更加高效地参与市场竞争，通过对

市场供需、价格波动等数据的分析，可以帮助农村企业和农民更好地

把握市场机会，调整生产和经营策略。基于大数据分析的市场预测模

型，可以为农村企业和农民提供未来市场的趋势和发展方向，帮助他

们做出更加明智的决策。

大数据分析在数字经济发展中发挥着重要作用，为农村居民消费

升级提供了有力支持。通过深入挖掘数据价值，我们可以更好地满足

农村居民的消费需求，促进农村经济发展和社会进步。

3.4人工智能

随着数字经济的快速发展，人工智能技术在农村居民消费升级中

发挥着越来越重要的作用。通过引入人工智能技术，可以提高农业生

产效率，降低生产成本，从而提高农民收入水平。人工智能还可以应

用于农村居民生活服务，如智能家居、智能医疗、智能教育等领域，

为农村居民提供更加便捷、舒适的生活体验。

人工智能技术可以应用于农业生产，提高农业生产效率。通过大

数据分析、机器学习等技术，可以对农业生产过程中的各种数据进行

实时监控和分析，为农民提供科学的种植、养殖建议，从而提高农业

生产效率。通过对气象数据的分析，可以预测农作物生长环境，为农

民提供合适的种植时间和方法；通过对养殖场内动物行为的观察和分

析，可以实现对动物生长状况的实时监控，提高养殖效果。

人工智能技术可以降低农业生产成本，提高农民收入水平。通过

自动化设备和机器人技术的应用，可以减少人力投入，降低劳动成本;

通过智能化的生产管理方式，可以提高资源利用率，降低生产成本。

通过电子商务平台等渠道，可以将农产品直接销售给消费者，减少中

间环节，提高农民收入。

人工智能技术可以应用于农村居民生活服务领域，为农村居民提

供更加便捷、舒适的生活体验。智能家居系统可以通过语音识别、图

像识别等技术，实现家庭设备的远程控制和自动化管理；智能医疗系

统可以通过大数据分析、机器学习等技术，为农村居民提供个性化的

医疗服务；智能教育系统可以通过在线教育资源和个性化学习推荐等

方式，提高农村居民的教育水平。

人工智能技术在数字经济发展中发挥着重要作用，为农村居民消

费升级提供了有力支持V随着人工智能技术的不断发展和完善，其在

农村居民消费升级中的作用将进一步凸显。政府和企业应加大对人工

智能技术的研发和应用力度，推动农村居民消费升级，助力乡村振兴

战略的实施。

3.5其他数字技术应用案例

电子商务平台：电子商务平台如阿里巴巴、京东等为农村居民提

供了一个便捷的购物渠道，使得农村居民能够足不出户地购买到各类

商品和服务。这些平台还通过大数据、人工智能等技术为农村居民提

供个性化的推荐服务，帮助他们更好地满足消费需求。

移动支付：移动支付技术的发展使得农村居民在购物、缴费等方

面实现了便捷的无现金支付。支付宝、微信支付等移动支付工具的出

现，极大地提高了农村居民的支付效率和哽利性。

互联网金融：互联网金融为农村居民提供了丰富的金融服务，如

网贷、保险、理财等。这些服务不仅拓宽了农村居民的融资渠道，还

有助于提高他们的财富管理水平。

智慧农业：数字技术在农业领域的应用，如智能农机、农业物联

网、远程监控等，提高了农业生产效率，降低了生产成本，从而使农

村居民享受到了更高水平的农产品和服务。

在线教育：在线教育平台如VIPKID、猿辅导等为农村居民提供

了优质的教育资源，使得农村孩子能够接受与城市孩子相当的教育水

平。这些平台还利用大数据、人工智能等技术为农村教师提供教学支

持，提高教学质量。

电子政务：政府部门通过建设电子政务系统，实现政务服务的线

上化、便捷化，为农村居民提供了更加高效的政务服务。农村居民可

以通过手机APP办理各类证件、报销等业务，大大提高了办事效率。

医疗健康：数字技术在医疗健康领域的应用，如远程诊断、智能

医疗设备等，使得农村居民能够享受到更高质量的医疗服务。通过大

数据、人工智能等技术，医生可以更加精准地为农村患者制定治疗方

案，提高治疗效果。

数字技术在农村居民消费升级中的应用场景丰富多样，为农村居

民带来了诸多便利和福利。随着数字经济的持续发展，未来这些数字

技术在农村居民消费升级中的作用将更加显著。

4.数字经济发展对农村居民消费升级的影响

随着数字经济的快速发展，其在农村居民消费升级中的作用口益

凸显。数字经济为农村居民提供了更加便捷的消费渠道，通过电商平

台、社交媒体等网络工具，农村居民可以随时随地了解各类商品和服

务信息，实现线上线下的无缝对接，满足多样化的消费需求。数字经

济推动了农村居民消费观念的转变，在数字经济的影响下，农村居民

逐渐形成了追求品质、个性化和绿色环保的新消费理念，从而提高了

消费水平。数字经济还为农村居民提供了更多的消费选择，通过大数

据、人工智能等技术手段，企业可以精准推送个性化的商品和服务，

满足农村居民的差异化需求。数字经济还促进了农村产业结构的优化

升级，为农村居民提供了更多的就业机会和增收途径，进一步提高了

农村居民的消费能力。数字经济的发展为农村居民消费升级提供了强

大的动力，有助于实现农村经济社会的全面发展。

4.1提高农村居民消费便利性

电子商务平台如阿里巴巴、京东等为农村居民提供了便捷的购物

渠道，使得农村居民可以足不出户地购买到各类商品和服务。电商平

台还通过大数据分析，为农村居民提供个性化的推荐服务，提高了消

费体验。

移动支付技术的发展，使得农村居民在购物、缴费等方面实现了

无现金支付，大大提高了消费便利性。移动支付还为农村居民提供了

金融服务，如余额宝、理财产品等，满足了农村居民多样化的金融需

求。

智慧农业技术的应用，使得农村居民可以在线订购农产品、农机

设备等，提高了农业生产效率，也为农村居民提供了更加丰富的食品

选择。智慧农业还可以通过物联网技术实时监控农作物生长情况，确

保农产品的质量和安全。

互联网技术的发展使得农村居民可以接触到丰富的在线教育资

源，如远程课程、在线培训等。这不仅提高了农村居民的文化素质，

还拓宽了他们的知识面，有利于消费观念的更新和升级。

政府部门通过搭建政务服务平台，将各类公共服务如医疗、教育、

社保等线上化，使得农村居民可以随时随地办理相关业务，提高了公

共服务的可及性和便利性。

4.2促进农产品上行通道建设

为了实现数字经济发展赋能农村居民消费升级的目标，需要加强

农产品上行通道的建设。具体措施包括：

建立农产品电商平台，提供在线销售渠道和服务。政府可以鼓励

企业建立农产品电商平台，通过互联网技术将农产品直接销售给消费

者，提高农产品的销售效率和质量。

加强物流配送体系建设，提高农产品运输效率。政府可以加大对

农村物流配送的投入力度，完善农村物流配送网络，提高农产品的运

输效率和质量。

推动农产品品牌建设，提高农产品附加值。政府可以鼓励农民开

展品牌化经营，推动农产品品牌建设，提高农产品的附加值和市场竞

争力。

加强农产品质量安全监管，保障消费者权益。政府可以加强对农

产品质量安全的监管力度，建立健全的农产品质量安全监测体系，保

障消费者的合法权益。也需要加强对农产品生产者的培训和管理，提

高其生产技能和管埋水平。

4.3推动农村产业转型升级

加大对农村电子商务的支持力度，政府可以通过财政补贴、税收

优惠等政策手段，鼓励农村电商平台的发展，降低农村居民购物成本,

提高物流效率。加强对农村电商人才的培训和引进，提升农村电商从

业者的技能水平，为农村居民提供更优质的服务。

推动农村传统产业与数字经济的深度融合，通过引入先进的互联

网技术，改造农村传统产业的生产、管理、销售等环节，提高产业链

的整体竞争力。可以利用大数据、云计算、物联网等技术，实现农业

生产的精准化管理,提高农产品的质量和产量；利用移动互联网技术,

拓展农村旅游、文化创意等新兴产业，丰富农村居民的消费选择。

培育农村新业态，鼓励农村创业创新，发展一批具有地方特色、

适应市场需求的新业态，如农家乐、乡村民宿、农产品直播带货等。

这些新业态不仅可以带动农民增收，还能吸引城市消费者走进农村，

促进农村消费升级。

加强农村基础设施建设，完善农村信息网络、交通、水电等基础

设施，为农村产业发展创造良好的外部条件。加强农村公共服务体系

建设，提高农村居民的教育、医疗、养老等公共服务水平，为农村产

业转型升级提供人才和技术支持。

推动农村产业转型升级是实现数字经济发展赋能农村居民消费

升级的关键途径。政府、企业和社会各方应共同努力，为农村居民提

供更多优质的产品和服务，满足其日益增长的消费需求。

4.4增强农村居民消费能力

随着数字经济的发展，农村居民的消费能力得到了显著提升。通

过电子商务平台，农村居民可以方便地购买到各类商品和服务，满足

日常生活需求；另一方面，数字技术的应用使得农村居民能够更加便

捷地获取信息，提高消费决策的准确性和效率。数字经济还为农村居

民提供了更多的创业和就业机会，进一步拓宽了他们的收入来源，从

而提高了消费能力。

加大对农村电子商务平台的支持力度，降低其运营成本，鼓励更

多的企业和个人参与农村电商市场，提高农产品销售渠道的多样性和

便利性。

加强农村网络基础设施建设，提高农村居民的网络覆盖率和接入

速度，确保他们能够充分享受到数字经济发展带来的便利。

开展农村数字技能培训，提高农村居民的数字素养，使他们能够

更好地利用数字技术进行消费和创业。

鼓励农村金融机构创新金融产品和服务，满足农村居民多样化的

消费需求，降低他们的消费门槛。

加强对农村消费者权益的保护，建立健全消费者维权机制，维护

农村消费者的合法权益。

推动农业与旅游、文化等产业的融合发展，为农村居民提供丰富

多样的消费选择，满足他们的精神文化需求。

5.数字经济发展中存在的问题及对策建议

我国农村地区的互联网普及率和网络速度仍相对较低，这限制了

农村居民享受数字经济发展带来的便利。政府应加大投入，加快农村

地区宽带网络建设，提高农村居民的网络接入能力。还需加强农村地

区移动通信基础设施建设，确保农村居民能够便捷地使用移动通信服

务。

数字素养是指个体在数字化环境中获取、评估、使用信息的能力。

我国农村居民的数字素养普遍较低，这导致他们在使用数字产品和服

务时面临诸多困难。政府和相关部门应加大对农村居民的数字教育投

入，通过举办培训班、讲座等形式，提高农村居民的数字素养。鼓励

企业开发适合农村居民需求的简单易用、操作简便的数字产品，降低

数字鸿沟。

随着数字经济的发展，农村居民在使用网络服务时面临着信息泄

露、网络诈骗等风险。政府应加强对农村居民的信息安全教育，提高

他们的防范意识。完善相关法律法规，加强对网络服务的监管，保障

农村居民的信息安全和隐私权益。

电子商务可以有效地解决农村地区商品流通不畅的问题，提高农

产品的销售效率。政府应支持农村电商平台的建设和发展，提供优惠

政策和资金支持，昔助农民拓宽销售渠道。加强对农村电商从业人员

的培训，提高其运营能力和服务质量，提升农村电商的市场竞争力。

数字技术在农业领域的应用可以提高农业生产效率、降低生产成

本。政府应引导企业加大对农业信息化的研发投入，推动数字技术在

农业领域的广泛应用。利用大数据、物联网等技术实现精准农业管理，

提高农业生产效益；推广智能农机设备，减轻农民的劳动强度；发展

农产品电商平台，促进农产品销售。

5.1数字鸿沟问题

在数字经济发展的过程中，农村居民消费升级的背后也存在着一

定的“数字鸿沟”问题。所谓“数字鸿沟”，就是指在数字技术的应

用和普及过程中，不同地区、不同社会阶层之间由于信息不对称、技

能差距等原因所导致的数字资源分配不均的现象。对于农村地区来说,

这种现象尤为明显。

农村地区的基础设施相对落后，网络覆盖不足，导致农村居民难

以享受到数字经济带来的便利。尽管近年来我国政府大力推进农村宽

带网络建设，但在一些偏远地区，网络速度仍然较慢，影响了农村居

民的在线购物、支付等体验。

农村居民对数字技术的认知和接受程度相对较低，许多农村居民

对互联网、智能手机等新兴事物缺乏了解，甚至存在抵触心理。这使

得他们在面对数字化的生活方式时，往往无法充分利用数字技术提升

生活品质，从而加剧了数字鸿沟的问题。

农村地区的教育资源相对匮乏，导致农村居民在数字技能方面的

培训和学习机会有限。与城市居民相比，农村居民在计算机操作、网

络安全等方面的知识储备较为薄弱，这使得他们在数字化生活中面临

更多的挑战。

为了缩小数字鸿沟，政府和企业应采取积极措施。加大农村基础

设施建设投入，提高农村地区的网络覆盖率和网速；另一方面，加强

农村居民的数字技能培训，提高他们的数字素养。鼓励企业开发适合

农村居民需求的数字产品和服务，推动农产品上行和农村电商发展，

助力农村居民消费升级。

5.2数据安全问题

随着数字经济的快速发展，农村居民消费升级的过程中，数据安

全问题日益凸显。农村居民在享受数字经济发展带来的便利时，个人

信息、财产安全等方面的风险也在不断增加；另一方面，数字经济平

台和企业在收集、存储、处理农村居民数据的过程中，可能存在数据

泄露、滥用等问题。加强数据安全保护，确保农村居民在数字经济发

展中的利益得到充分保障，成为亟待解决的问题。

完善法律法规，明确数据安全保护的责任主体和义务，加大对违

法行为的处罚力度，形成有效的威慑机制。

加强数据安全监管，建立健全数据安全审查制度，对涉及农村居

民个人信息的数据平台和企业进行严格审查，确保其合规经营。

提高农村居民的数据安全意识，通过宣传教育等手段，普及数据

安全知识，引导农村居民合理使用数字产品和服务，防范网络风险。

加强技术防护，研发更先进的数据安全技术，提高农村居民数据

的加密水平和抗攻击能力，降低数据泄露的风险。

建立应急响应机制，一旦发生数据泄露等安全事件，迅速启动应

急响应程序，减少损失。

促进国际合作，加强与其他国家和地区在数据安全领域的交流与

合作，共同应对跨境数据安全挑战。

5.3人才短缺问题

随着数字经济的快速发展，农村居民消费升级的需求日益增长。

在这一过程中，人才短缺问题成为制约农村经济发展的重要因素。农

村地区普遍存在人才流失现象，许多有能力的年轻人纷纷涌向城市寻

求更好的发展机会，导致农村地区人才匮乏。农村地区的教育资源相

对不足，人才培养和引进机制不健全，难以满足数字经济发展对各类

人才的需求。

加大对农村教育的投入，提高农村教育质量，培养更多具备数字

技能的人才。鼓励企业、高校和科研机构开展产学研合作，为农村输

送更多的技术和管理人才。

完善人才激励机制，吸引更多优秀人才回乡创业。政府可以提供

一定的政策支持和优惠措施，如税收减免、住房补贴等，以降低回乡

创业者的成本压力。

加强农村与城市的人才交流，促进人才在城乡之间的合理流动。

通过举办各类人才交流活动，加强农村与城市的合作与互动，为农村

地区输送更多的优秀人才。

建立完善的人才培养和引进体系，形成人才梯队。政府部门、企

业和高校应共同参与人才培养工作，形成一个全方位、多层次的人才

培养体系，为农村经济发展提供源源不断的人才支持。

鼓励创新创业，激发农村人才的创新潜能。政府可以通过设立创

业基金、提供创业培训等方式，帮助农村人才实现创业梦想，推动农

村经济转型升级。

5.4建议与对策

加强农村地区基础设施建设。政府应加大投入，完善农村地区的

宽带网络、移动