市场营销复习题+答案

市场营销复习题+答案一、单选题（共54题，每题1分，共54分）1.市场营销的核心是（）A、生产B、促销C、分配D、交换正确答案：D2.顾客购买某种商品100单位以下，每单位10元；购买100单位以上，每单位9元，这属于（）A、现金折扣B、数量折扣C、季节折扣D、销售折扣正确答案：B3.下列方法可以提高顾客满意水平的有A、提高货币成本B、提供产品价值C、提高总顾客价值D、降低货币成本正确答案：C4.（）是抽样调查中的一种方法，是将调查母体区分为若干个群体，然后以单纯随机抽样方法选定若干群体作为调查样本，对群体内各子体进行普遍调查A、等级抽样B、随机抽样C、逐级抽样D、分群随机抽样正确答案：D5.下列各项中，（）不属于产品整体范畴A、品牌B、运送C、包装D、价格正确答案：D6.（）指对消费者身心健康有害的产品或服务A、有害需求B、充分需求C、潜在需求D、过度需求正确答案：A7.（）是指一个企业提供给市场的全部产品系列和产品项目A、产品组合B、产品C、产业D、市场正确答案：A8.（）是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场A、产业市场B、消费者市场C、组织市场D、营销市场正确答案：C9.按消费者的收入、职业等来细分市场，这种方法属于（）A、行为细分B、人口细分C、心理细分D、地理细分正确答案：B10.消费者购买行为的特点主要有（）A、理性决策B、需求弹性小C、感情动机D、需求多样性正确答案：D11.某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的长度为（）A、9B、3C、7D、4正确答案：C12.（）是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动A、微观经济B、宏观经济C、过度经济D、短缺经济正确答案：A13.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于（）A、间接观察法B、直接观察法C、实验法D、行为记录法正确答案：C14.顾客总成本由（）构成A、精神成本B、货币成本C、营销成本D、策划成本正确答案：B15.（）指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求A、充分需求B、过度需求C、潜在需求D、下降需求正确答案：C16.（）是指按照消费者的习惯性标准来定价A、营销定价B、市场定价C、消费者定价D、习惯定价正确答案：D17.在超级市场、百货商场、连锁店、零售店的橱窗里及走道旁，以消费者为对象的彩旗、海报、招牌等广告物是（）的表现形式A、赠送样品B、POP广告C、包装促销D、电视广告正确答案：B18.（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、市场营销正确答案：A19.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元正确答案：B20.在很多情况下，公司并不能寻求即时的交易，所以他们会与长期供应商建立顾客关系，这种营销是（）A、直复营销B、市场营销C、关系营销D、网络营销正确答案：C21.在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、产品数量小B、产品市场很大且多数便利品C、产品的特殊品质不易被消费者发现D、产品单价价值高正确答案：C22.世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、创新过程B、管理过程C、社会过程D、社会与管理过程正确答案：D23.下列属于需求层次论最高层次的是（）A、自我实现的需要B、自尊需要C、安全需要D、社会需要正确答案：A24.需要层次理论的提出者是（）A、海里恩B、费克斯C、马歇尔D、马斯洛正确答案：D25.宏观市场营销的目的是（）A、实现人生理想B、完成市场目标C、满足客户需要，实现企业目标D、满足社会需要，实现社会目标正确答案：D26.面临下降需求时，市场营销管理的任务就是（）A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、改变重振市场营销正确答案：D27.市场机会大而环境威胁小的业务属于（）A、成熟业务B、理想业务C、冒险业务D、困难业务正确答案：B28.广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）A、市场同质性B、公开展示性C、营销投资性D、产品同质性正确答案：B29.某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的宽度为（）A、4B、3C、9D、7正确答案：B30.现代市场营销学理论研究的主要对象是A、组织市场B、产业市场C、消费者市场D、营销市场正确答案：C31.在原有产品大类中又添加新的产品项目，这种做法属于（）A、产品延伸策略B、扩大产品组合策略C、最佳产品组合策略D、产品差异化策略正确答案：B32.（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动A、市场营销B、绿色营销C、关系营销D、网络营销正确答案：B33.在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用A、介绍期B、成熟期C、衰退期D、成长期正确答案：D34.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2％的折扣，这属于A、折扣B、现金折扣C、数量折扣D、季节折扣正确答案：B35.工业产品的促销一般多采用（）的方法A、广告推销B、市场推销C、人员推销D、营业推广正确答案：C36.企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（）A、社会营销B、内部营销C、外部营销D、关系营销正确答案：D37.（）是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：A38.分销渠道的起点是（）A、中介机构B、生产者C、批发商D、消费者正确答案：B39.每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）A、广度B、长度C、关联性D、深度正确答案：D40.目标市场营销是（）观念的体现A、市场营销观念B、生产观念C、推销观念D、产品观念正确答案：A41.下列（）中，属于企业的不可控因素A、营销环境B、营销组合C、产品组合D、促销策略正确答案：A42.分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题A、宽度B、深度C、长度D、广度正确答案：A43.微观市场营销的目的是（）A、满足客户需要，实现企业目标B、满足社会需要，实现社会目标C、完成市场目标D、实现人生理想正确答案：A44.以现有产品开发新市场，这是(）战略A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、一体化正确答案：B45.（）是一种在现有的业务领域内寻找未来发展的各种机会A、企业发展战略B、组合分销战略C、密集发展战略D、市场营销战略正确答案：C46.一种商品完全由一家公司或者几家公司所控制的市场状态叫（）A、完全垄断B、完全竞争C、非完全垄断D、不完全竞争正确答案：A47.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）A、分销渠道系统B、分销渠道长度C、分销渠道深度D、分销渠道宽度正确答案：D48.在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）A、快速渗透策略B、缓慢渗透策略C、缓慢撇脂策略D、快速撇脂策略正确答案：D49.（）将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关A、分级营销B、金字塔营销C、整合营销传播D、营销策划正确答案：C50.（）是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级档次上A、整数定价B、招徕定价C、尾数定价D、声望定价正确答案：C51.大市场营销观念是美国（）提出的A、米尔顿·科特勒B、海里恩C、费克斯D、菲利普.科特勒正确答案：D52.个人为了人身财产安全而对防盗用品、保安用品产生的需要是（）A、自我实现B、生理需要C、安全需要D、社会需要正确答案：C53.某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）A、产品导向B、生产导向C、销售导向D、营销导向正确答案：A54.细分市场是由类似的（）组成A、公众B、消费者群体C、产品D、行业正确答案：B二、多选题（共46题，每题1分，共46分）1.属于市场营销信息系统子系统的有A、营销情报系统B、营销调研系统C、营销分析系统D、管理信息系统E、内部报告系统正确答案：ABCE2.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品，给最终购买者的机构，包括A、实体分配公司B、中间商C、营销服务机构D、证券交易机构E、财务中介机构正确答案：ABCE3.产品经理组织具有的优点有A、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责，所以名气小的品牌也不会被忽略B、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所C、产品经理能够获得足够必要的权威D、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快E、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合正确答案：ABDE4.营销定位的程序主要有A、执行定位B、绘制定位图C、识别重要属性D、确定定位层次E、评估定位选择正确答案：ABCDE5.一般来说，以下情况会推动企业采取市场导向A、销售额下降B、购买形式变动C、增长缓慢D、营销费用增长E、竞争的加剧正确答案：ABCDE6.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是A、竞争者容易进入该市场B、消费者对产品有极大兴趣C、市场规模和容量都较小D、产品有特色E、企业欲树立产品优质高价的形象正确答案：BDE7.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间的维持市场成长，一般会采取的战略有A、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告B、降低产品价格C、保持现有分销覆盖面D、企业进入新的细分市场E、改进产品质量和增加新产品的特色和样式正确答案：ABDE8.下列属于企业可控的营销因素有A、政策B、促销C、分销D、产品E、价格正确答案：BCDE9.心理订价策略主要有A、整数订价B、招徕定价C、尾数订价D、廉价E、声望订价正确答案：ABCE10.物流现代化需要多种技术支撑，包括A、电子货币B、电子防盗设备C、电子收款机D、条形码E、电子数据交换正确答案：ACDE11.完整的营销调研系统包括A、制定营销决策信息B、市场预测C、市场营销行为监控D、市场营销调研E、市场营销信息系统正确答案：BDE12.企业的主要定价目标有A、发展B、市场占有率最大化C、应付竞争D、当期利润最大化E、创新正确答案：BCD13.按谈判双方接触的方式，谈判可划分为()谈判A、客场B、集体C、主场D、口头E、书面正确答案：DE14.绿色营销与传统营销相比，具有的特征有A、营销手段的类同B、营销手段的不同C、营销目标的一致D、营销目标的差异E、营销观念的升华正确答案：BDE15.定量预测的主要方法包括A、意见归纳法B、趋势外推法C、德尔菲法D、指数平滑法E、多元回归法正确答案：BDE16.产品经理组织的缺点表现在A、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题B、管理成本上升C、管理成本下降D、品牌经理的任期往往很短E、产品经理们不能获得足够必要的权威正确答案：ABDE17.波士顿矩阵法是根据什么对产品评价的方法A、市场容量B、市场潜力C、销售增长率D、市场占有率E、市场结构正确答案：CD18.下列市场属于组织市场的有A、工业品市场B、农产品市场C、政府市场D、生产者市场E、转卖者市场正确答案：CDE19.广义的渠道流程包括A、风险流B、支付流C、实物流D、所有权流E、促销流正确答案：ABCDE20.企业扩大产品组合会A、增加风险B、满足更多需要C、综合运用资源D、扩大经营范围E、扩大市场占有率正确答案：BCD21.企业产品组合的要素是()A、长度B、深度C、广度D、高度E、关联度正确答案：ABCE22.市场营销理论在中国的传播和发展大致由以下几个阶段A、1992年以来的首次发展B、1978~1985年的再次引入C、20世纪三四十年代的首次引入D、1988~1992的应用和发展E、1985~1992的传播和应用正确答案：ABCE23.品牌包括A、可注册商标B、品牌标志C、品牌名称D、品牌广告E、品牌包装正确答案：ABC24.一个国家的文化包括亚文化群主要有A、地理亚文化群B、宗教亚文化群C、种族亚文化群D、语言亚文化群E、民族亚文化群正确答案：ABCE25.营销调研的内容主要包括A、产品、价格调研B、购买动机的调研C、市场需求和变化趋势的调研D、分销、广告调研E、市场竞争调研和宏观环境调研正确答案：ABCDE26.在向市场营销要导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有A、学习缓慢B、费用增长C、迅速遗忘D、竞争加剧E、组织的抵制正确答案：ACE27.市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有A、收缩防御B、反击防御C、侧翼防御D、运动防御E、阵地防御正确答案：ABCDE28.按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为A、示范群体B、基本群体C、次要群体D、其他群体E、比较群体正确答案：BCD29.影响消费者购买行为的社会因素包括A、生活方式B、参照群体C、家庭D、个性E、社会角色正确答案：BCE30.影响定价的三大因素指A、竞争B、宏观环境C、微观环境D、市场需求E、成本正确答案：ADE31.收集第一手资料的方法有A、询问法B、观察法C、实验法D、交流法E、报刊摘录法正确答案：ABC32.营销组合除产品，定价，分销和促销外，大市场营销增加的2P有A、促销B、产品C、权力D、公共关系E、渠道正确答案：CD33.现代营销学认为产品包含（）层次的内容A、附加产品B、核心利益C、期望产品D、潜在产品E、基础产品正确答案：ABCDE34.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是A、巩固老用户B、开发新产品C、开发新市场D、改进老产品E、寻求新用户正确答案：CE35.生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与客户渠道之间进行抉择，包括A、对主要的渠道方案进行评估B、建立渠道目标和结构C、识别主要的渠道选择方案D、确定渠道成员的条件和责任E、分析顾客需要的服务产出水平正确答案：ABCDE36.定点超越的基本类型有A、战略定点超越B、组织定点超越C