牛奶品牌大牌闪购日营销方案【乳品饮品】【电商大促】

特仑苏大牌闪购日营销方案不是所有牛奶，都叫特仑苏20'16200820'1620082022202020222020始终秉持着“更好始终秉持着“更好”的品牌理念，不断创新升级行业洞察-经济周期“阴转晴”上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%，但全国网上零售额增长3.1%0.51%0.00%0.00%0.00%0.00%-0.21%-2.04%202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208*数据来源：全球经济数据，星图数据行业洞察-消费跃迁“遇拐点”小确幸关爱健康近场化需求极致性价比小确幸关爱健康近场化需求极致性价比IPIP联名款消费洞察-世界杯新趋势且复购率和消费金额较行业高10%和13%；且复购率和消费金额较行业高10%和13%；世界杯搜索人群十大靶群世界杯搜索人群类目偏好占比特仑苏用户十大靶群特仑苏用户性别分布40%30%20%40%30%20%10%0%TGI百5432TGI百5432125%20%15%10%5%0%4540353045403530千都市家庭小镇家庭小镇中产都市中产学生一族都市蓝领银发一族小镇青年都市Z世代小镇中年男千都市家庭小镇家庭小镇中产都市中产学生一族都市蓝领银发一族小镇青年都市Z世代小镇中年男女女都市家庭小镇家庭小镇中产小镇青年学生一族小镇中年都市蓝领都市中产都市Z世代银发一族都市家庭小镇家庭小镇中产小镇青年学生一族小镇中年都市蓝领都市中产都市Z世代银发一族特仑苏用户年龄分布特仑苏用户年龄分布30%20%10%0%20500%10%20%30%40%205021~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁51~55岁56~60岁61~65岁66~70岁71岁及…世界杯搜索人群性别偏好世界杯搜索人群购买力21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁51~55岁56~60岁61~65岁66~70岁71岁及…世界杯搜索人群性别偏好J40%J35%9.99119139159179199.219.239.259.279.299.99119139159179199.219.239.259.279.2910110.310.510.710.930%25%20%10%5%0%男0%土豪高级白领小白领蓝领收入很少13%10%产品复购率26.74%产品消费金额266.09土豪高级白领小白领蓝领收入很少13%10%产品复购率26.74%产品消费金额266.09补给更好营养发挥更好状态#更好不论输赢#更好*传播亮点#更好不论输赢#1支social短片官方定制世界杯周边，长效曝光预估刊例610万+传播资源3000万曝光更好*roadmap 大片发布配合传播引爆声量站外预热造势，站外预热造势，站内核心资源曝光营销策略店铺直播店铺直播、会员互动、京准通投放+大牌闪购日专属资源位透出站内传播传播资源 店铺页面承接热搜、大视窗、品牌速递传播资源 站内核心资源传播（京东超市/大牌秒杀/会场）世界杯发烧友/体育垂类世界杯发烧友/体育垂类kol等造势宣发活动文案信息流信息流创意仅为示意，具体设计打磨中更好*定制产品先行-产品介绍32款#更好牧草#各国牧草见证各国更好精神32款#更好牧草#各国牧草见证各国更好精神30-80公里沙漠隔离带守护30-80公里沙漠隔离带守护均3200小时充沛日照更好*定制产品先行-产品介绍特仑苏纯牛奶梦幻盖世界杯【更好时刻版】特仑苏纯牛奶梦幻盖世界杯【更好时刻版】250mL×10瓶特仑苏纯牛奶利乐钻【世界杯版】250mL*16包sku：10025422688654营养新升级2特仑苏限定专属牧场3梦幻盖便携包装sku：10025416169408有机品质2源自特仑苏限定专属3品质营养有保障醇正营养2限定产地严格甄选特仑苏限定专属牧场3幸福乳牛特仑苏有机纯牛奶梦幻盖世界杯【更好时刻版】250mL×10瓶特仑苏有机纯牛奶梦幻盖世界杯【更好时刻版】250mL×10瓶更好*#更好不论输赢#TVC世界杯8强诞生！不同球队不同球员，不一样的土地塑造不一样的足球风格，而#无论哪片土地都能孕育更好#对胜利的渴望，使我们不断迈向更好。特仑苏与您一起见证更好#更好不论输赢#嘉宾仅为拟邀示意，以实际执行为准更好*主题大片预估曝光500万@特仑苏世界杯8强诞生！冠军的争夺也愈发白热化。有泪水和汗水。赛场有输赢，足球世界里没有，只因而#更好不论输赢#用更好的营养陪球迷一起#熬到天亮#，见证每一个精彩瞬间#特仑苏京东大牌闪购日#Social媒介全量宣发核心媒介阵地扩散创意仅为示意，具体设计打磨中创意仅为示意，具体设计打磨中更好*垂类KOL预估曝光1000万#无论哪片土地都能孕育更好##特仑苏京东大牌闪购日#@小希希超爱吃吃美食边看世界杯，快乐加倍！渴了来瓶奶，瞬间满血复活！#无论哪片土地都能孕育更好##特仑苏京东大牌闪购日#【高潮期】更好*创意周边创意1创意1世界杯周边全店买赠创意2定制#更好之书#作为高价值礼赠赋能会员创意周边仅为示意，具体设计打磨中【高潮期】更好*会员互动站内会员核心权益露出站内会员核心权益露出世界杯周边奖品会员下单沙漠·有机【刚好草语版】即可获得更好之书更好*精准营销预估引流UV5万人群人群渠道渠道渲染大牌闪活动氛围，强化有机更好概念创意创意0.8万元预算分配1.2万元2万元1万元0.8万元预算分配效果预估效果预估人更好*店铺直播流量转化互动玩法-流量转化度主推