市场营销实务（微课版第2版）-课中实训参考答案 项目十一 数字营销_第1页
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文档简介

技能训练实训一数字营销类型任务：选择数字营销方式任务描述：背景资料中的店铺打算开展数字营销，请帮其选择两种合适的数字营销方式，写出营销实施过程，将结果记录在表11-1中。表11-1选择数字营销方式研究内容研究结果数字营销一短视频营销实施过程解析账号搭建——内容策划——流量投放——转化与优化数字营销二微信私域社群营销实施过程解析用户分层——社群运营——裂变增长实训二数字媒体运营实训目标学生掌握内容运营、用户运营、活动运营的方式，制定运营策略，开展运营活动。任务1：内容运营任务描述：为店铺数字营销创作内容，选择合适的营销内容渠道进行发布，并将实施过程记录在表11-2中表11-2内容形式和内容渠道选择研究内容研究结果内容形式短视频内容创作略内容渠道选择抖音发布经验总结真实性背书：图文内容标注："河北省有机认证编号：HB****"用户生成内容（UGC）激励，激发用户参与积极性任务2：用户运营任务描述：请各小组以拉新为目的，确定目标客户群体，描述用户画像，制定用户运营策略并实施，将结果记录在表11-3中表11-3用户运营研究内容研究结果目标客户群体35-50岁养生中年群体用户画像追求健康，担心农产品农药超标等用户运营策略获取种子客户：从现有订单筛选"高客单+复购"客户裂变机制：老带新奖励客户群分层运营实施效果分析略任务3：活动运营任务描述：各小组开展一次营销主导型活动运营，确定活动目标，进行方案设计并实施，将结果记录在表11-4中表11-4用户运营研究内容研究结果活动目标新增客户500+活动方案设计线上狂欢 抖音直播“有机农场探秘” 社群专享 微信社群“拼团日”（3人成团享7折）线下体验 社区免费检测农产品实施过程解析预热阶段：线上短视频，线下“预约礼”宣传引爆阶段：线上直

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