亚马逊美国玩具市场观察报告

亚马逊美国玩具市场观察报告前言随着人口的增长和人们娱乐水平的提高，美国玩具市场也在不断地发展和壮大。作为全球最大的电商平台之一，亚马逊在美国玩具市场中扮演着重要的角色。为了更好地了解和把握美国玩具市场的发展趋势，AMZ123会员团队对亚马逊美国玩具市场进行了详细分析，并形成了这份《亚马逊美国玩具市场观察报告》。本报告主要涵盖了亚马逊美国玩具市场概况、主流品类、市场发展趋势、消费者画像等方面的内容。通过对美国玩具市场数据和趋势的分析，我们希望能够为亚马逊卖家和其他相关企业提供有价值的参考和指导，帮助他们更好地了解市场，把握市场流行趋势。本报告将介绍玩具市场的年度销售数据、市场规模和美国儿童人口增长趋势等方面的内容，以便更好地了解美国玩具市场的基本情况和发展现状。我们将重点分析亚马逊美国玩具市场近3年来的主流品类，通过对热门产品销量趋势的调查和数据分析，了解消费者对玩具的需求和购买偏好，助力卖家和企业更好地了解市场需求，发现新的机遇。此外，本报告也将分析玩具市场的上新趋势和消费者画像。我们将对市场近年来上新热度高的品类进行分析，了解这些市场上消费者的关注方向，最后绘制人群画像，结合各个年龄段消费者的特点，使卖家和企业进一步了解市场竞争情况，制定更有效的发展策略。目录亚马逊玩具市场主流品类销量趋势亚马逊美国站玩具市场常见认证参考AMZ123据悉，美国的玩具零售额在2022年达到了292亿美元，占比美国玩具市场的76%,与2021年同比下降了0.2%。根据美国玩具协会&NPD集团的美国零售跟踪数据显示，尽管2022年的销售额与2021年相对持平，但与2019年的增长变化对比中，2022年美国的玩具市场销售额同比增长了31%。在美国玩具协会&NPD集团公布的美国玩具市场年度销售数据中：毛绒玩具是增长最大的市场，2022年的销售额为2.3亿美元，同比2021年增长了31.10%。探索性和其他玩具的增长在美国玩具市场上位列第二，2022年的销售额为2.6亿美元，同比2021年增长了15.50%。位居第三的则是建筑套装玩具，该市场在2022年的销售额为2.9亿美元，同比2021年增长了8.20%。这也是在近两年来需求较为稳定的市场之一。AMZ123注：2022年增长率降序，单位约：亿美元2019年2020年2019年与2020年毛绒玩具探索性及其他玩具建筑套装玩具动作人物和配件工艺美术游戏/拼图车辆玩具学前玩具户外和运动玩具-11.10%青年电子玩具儿童玩具总计(占美国玩具市场的76%)△数据来源于美国玩具协会&NPD公开发布，由AMZ123收集整理美国2010年-2020年儿童人口数据及对玩具市场的影响AMZ123获悉，根据2020年美国人口普查局的数据，从2010年至2020年，美国的儿童人口总数从7390万增加到8090万，增长约9.5%。在这段时间内，美国儿童人口中非裔、亚裔和拉丁裔的比例有所上升。美国2010年-2020年的儿童人口增长详细数据如下：2010年为7390万，占比总人口数的23.4%,其中男孩为3826万，女孩为3564万。2015年为7511万，占比总人口数的23.9%,其中男孩为3872万，女孩为3639万。2020年为8090万，占比总人口数的24.6%,其中男孩为4152万，女孩为3938万。美国2010年-2020年儿童人口数据及对玩具市场的影响人口的增长对美国儿童玩具行业有着重要影响。随着儿童人口的增长和变化，玩具市场也在不断发展、推出创新和适应新趋势，并且带来了一些转折性的影响：多元化需求：因种族、性别、文化背景等各方面原因所导致需求的多元化。不同类型的玩具需要充分考虑这些方面因素，从以上几点差异划分也将进一步细分玩具市场的人群画像，在亚马逊上的玩具品牌也开始根据不同的差异背景来打开小众人群的市场。数字化转型：数字科技已经深入到每个层面，亚马逊上的玩具品牌卖家通过主流社交媒体与消费者近距离沟通，以此来打造和迭代自己的产品，同时消费者也通过虚拟现实的方式来获得更好的购物体验。而在产品打造上，智能玩具、VR设备等也相继在亚马逊上出现。环保意识：由于环保问题一直备受关注，因此许多消费者更愿意购买环保玩具，尤其是对于儿童玩具、婴儿玩具这类产品的挑选上，无害环保材料将更加受欢迎。这对卖家来说也是一个机会，不少品牌店铺通过开发新的可持续性产品来吸引消费者。亚马逊玩具市场主流品类销量趋势AMZ123据了解，亚马逊美国玩具市场用户基数庞大，在2021年1月-2023年3月的销量趋势中，2021年后半段市场月销量均达到了2500万以上，尤其在2022年之后，这个数据尤为醒目。在近3年的销量趋势中，观察发现有个别月份的销量数据相当突出。其中，最直观的是2023年1月份，疫情过后的新年初始，其销量与2022年1月同比增长了90%,达到了8400万的水平整体翻了近一倍。可以看到，2023年1季度里，美国玩具市场的销量相比去年同期有着显著的增长。值得一提的是，玩具市场近年来热度变化较大的几个细分品类为毛绒玩具、学前玩具、运动和户外玩具、以及拼图玩具。接下来将盘点美国玩具市场上近3年来发展迅猛且增长稳定的几个品类。类目筛选②:Toys&Games(玩具和游戏)>按销量查看△玩具市场近3年销量趋势06毛绒玩具：毛绒动物、毛绒公仔毛绒玩具：毛绒动物、毛绒公仔毛绒玩具是一种深受儿童喜欢的玩具类型，其制作材料通常是由优质的毛绒和PP棉填充而成。毛绒玩具的可开发性极高，不管是从外观、尺寸、颜色、种类等方面都有很高的打造空间。亚马逊市场上常见的毛绒玩具就包括毛绒动物、毛绒公仔、毛绒植物，以及电子和定制毛绒玩具等。其中毛绒动物和毛绒公仔是亚马逊上最受欢迎的款式之一。毛绒动物是国内外都比较受儿童欢迎的玩具款式，其受众年龄段覆盖了儿童和青少年群体。对于儿童来说，主要作用是为他们带来欢乐和陪伴，毛绒动物通常是依据真实动物的外形和特征制造，能帮助儿童增加对不同动物的了解。对于青少年群体而言，一些可爱或搞怪的毛绒动物带给了他们有趣的社交话题，此外也会被当成礼物赠送，或摆放在家里成为装饰品，提高生活乐趣。AMZ123亚马逊毛绒动物市场的发展呈现稳定上升趋势。从2021年-2023年Q1的销量数据中可以看出，毛绒动物在近3年的需求逐年上升，无明显的季节性变化，且每年的12月前后都有一波需求高峰。值得一提的是，2023年1月的销量激增，同比2022年同期增长了约181%。造成这一现象的可能原因是，疫情的开放使得消费者对购物的需求大增，加上节日活动的促销折扣，使那些关注儿童娱乐需求的家庭更愿意为孩子置办他们喜欢的玩400%90万300%60万200%30万0万-2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-02-100%2023-03△毛绒动物市场近3年销量趋势②毛绒公仔毛绒公仔是一种人形，或者是拟人形的毛绒玩具，对于孩子们来说，毛绒公仔是他们的好玩伴，可以陪伴他们度过童年时光，也可以成为他们的安慰对象。男孩子们通常会选择一些卡通人物或者是具有英雄形象的毛绒公仔，并寄予情感寄托。女孩子们则大多会选择可爱、带有漂亮装饰的类型来当成她们的日常除了儿童外，部分成年人也是毛绒公仔的消费群体，他们通常会购买带有童年回忆的公仔，以此来释放自己的怀旧情感。AMZ123亚马逊毛绒公仔的市场需求呈现持续增长趋势。据2021年-2023年Q1的销量数据，毛绒公仔的销量在2022年后半段增长迅猛，除了每年12月前后的圣诞节热度之外，并无明显的季节性变化。该市场同样是受疫情影响的增长市场，2023年1月的销量同比2022年增长了约136%,市场的需求量可谓是翻了1倍有余。从2023年Q1的销量走势可以看出，毛绒公仔市场规模持续上升，父母们对儿童的陪伴需求更加重视。100万400%300%75万200%50万25万0万·2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-03202-042022-052022-062022-072022-082022-092023-022023-032021-072021-082022-112022-122023-01-100%△毛绒公仔市场近3年销量趋势学习教育玩具：电子早教玩具、科学套装玩具学习教育玩具：电子早教玩具、科学套装玩具AMZ123获悉，和其他娱乐玩具不同，学习教育玩具主要是为了帮助儿童在玩耍过程中学习知识和技能，促进儿童的智力、情感和社交发展。其目标人群主要是3-12岁的儿童，此类玩具的趣味性高，能激发孩子们的探索欲和好奇心，具有很高的教育价值。亚马逊上常见的学习教育玩具有科学套装玩具、电子早教玩具、迷你乐器等，这些玩具通常有多种不同的玩法，能满足各个年龄段儿童的需求。①电子早教玩具电子早教玩具带有一定的科技元素，这类玩具通常采用电子技术、结合声音、图像、互动程序，能帮助儿童学习语言、提高想象力和创造力。市场上主流的产品有电子手表、电子读物、电子唱机、电子学习图表等，这些产品能帮助孩子认识字母、颜色、音乐等基本知识。电子手表还能进一步让孩子提早认识时间变化，学会安排时间和自我管理。可以发现，不同的电子早教玩具能带来不同的教育效果。AMZ123亚马逊电子早教玩具市场的发展呈现上升趋势。在2021年-2023年Q1的销量数据中，电子早教玩具在2022年1月的销量同比2021年有着显著的提升，增长了178%,而在2023年1月的销量更是在此基础上又翻了一番，同比2022年增长了90%。据此分析，随着疫情的结束，孩子们回归校园，越来越多的美国父母关注儿童的学习教育问题，市场上对提升儿童学习能力、增加学习乐趣的玩具逐渐被大众所关注。200万400%300%150万200%100万50万0%0万2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03-100%▲电子早教玩具市场近3年销量趋势②科学套装玩具科学套装玩具主要是为了培养儿童科学兴趣和学习科学知识的一种玩具。此类玩具有较多的模型和零件，通常包括一些实验工具、材料模型、科普书等，旨在让孩子了解更多的科学原理和科学现象。亚马逊市场上的科学套装玩具有很多类型，常见的有化学实验套装、元素结构模型、物理实验套装、地理套装等。其目标人群除了儿童以外，一些中高年级的教师群体也会选择这类玩具当成教学辅助工具，以丰富课堂上的学习体验。AMZ123亚马逊科学套装玩具市场的发展呈现逐步上升趋势。在2021年-2023年Q1的销量数据中，科学玩具套装在每年的1月前后都会有一波市场需求高峰，据AMZ123了解，2023年1月的销量同比2022年增长了91%。造成这一现象的主要原因是1月份是新学年的开始，随着美国对STEM教育的重视，很多学校和教育机构在这个时候会进行科学教育的规划和准备，从而大批量购买科学套装玩具作为教学工具，带动了市场发展。●预估大盘销量●预估大盘销量●销量同比图表150万400%300%100万200%50万0%0万--100%2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03△科学套装玩具市场近3年销量趋势亚马逊市场上的运动和户外玩具种类丰富多样，大致可分为水上运动玩具和陆地运动玩具。其主要作用是促进儿童的身体机能增长、增加锻炼和户外探索能力，不同类型的户外玩具还能培养孩子们的社交和团队合作能力。在儿童正值身体发育的阶段，运动和户外玩具能很好的帮助他们发展身体的协调性，同时也提供了亲近自然环境的机会。其中沙滩玩具、泳池水上玩具是亚马逊市场上常年热门的两大品类。沙滩玩具种类丰富、款式多样，一般以运动和建筑类型为主。沙滩玩具可以提供给儿童在海边沙滩上进行娱乐和游玩的机会，父母们常会鼓励孩子们进行活动和创作，例如挖沙坑、建沙堡、丢沙包等互动游戏。通过这些游戏，不仅能放松孩子们的心情，更能满足他们在沙滩上玩耍的需求。常见的沙滩玩具有沙铲、沙耙、建筑或各类动物模型等，除了孩子自己玩之外，沙滩玩具的配件也很多，能进一步增加亲子互动。AMZ123亚马逊沙滩玩具市场的发展呈现季节性上升趋势。在2021年-2023年01的销量数据中，可以直观地看到，在每年的6月份前后，沙滩玩具的需求远超其他月份。这主要是因为，美国家庭通常选择在夏季去海边进行度假，除了避暑之外，也能满足亲子出游的需求，从而促进沙滩玩具在这些季节的增长。从市场的增长率来看，2022年6月的销量同比2021年增长了46%,据此推测，疫情过后的2023年沙滩玩具的市场需求将进一步突破新高。250%400万200%300万200万50%100万0万-2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03-50%▲沙滩玩具市场近3年销量趋势泳池和水上玩具是一种互动性较强的玩具类型，其主要作用是在夏季带给儿童水上游戏和玩耍的乐趣，除了能让孩子们休闲放松外，还可以增进他们的友谊，培养团队合作精神。出于安全性考虑，亚马逊市场上对于此类玩具都必须要做好相关的安全认证才可上架。近年来，市场上常见的泳池和水上玩具有水枪、水球、浮床，以及充气儿童泳池等。值得一提的是，像水枪和水球这种带有竞技类的玩具通常是孩子们的最爱。AMZ123亚马逊泳池和水上玩具市场的发展呈现季节性增长趋势。从2021年-2023年01的销量数据来看，泳池和水上玩具的季节性属性明显，其旺季主要集中在每年的7月份前后。在市场的增长率方面，2022年7月的销量同比2021年增长了12.5%,尽管增长幅度没有沙滩玩具的高，但也侧面说明了该需求只高不低。250万200万150万100万50%50万0万2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03-50%250%200%0%△泳池和水上玩具市场近3年销量趋势学前玩具市场基数庞大，同时也是亚马逊上发展迅猛的玩具市场之一。作为儿童早期启蒙阶段必不可少的玩具，学前玩具的主要作用是帮助儿童发展认知能力、手眼协调、语言的沟通和表达等，其主要目标人群为学前班的儿童。通常情况下，父母们为了自家孩子的学习和成长，乐意为他们购买哪怕单价较高的学前玩具，像绘画玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等，他们非常愿意看到孩子们能通过玩具来进行学习、发展技能、获得快乐。①建筑玩具建筑玩具是一种非常考验儿童动手能力、创造力和想象力的玩具。通过自由拼搭、设计和构建，儿童可以创造出各种独特的结构，在玩耍期间也可以帮助他们学习形状、大小、方位等概念，促进和提升儿童的空间认知水平。在亚马逊市场上，较为热门的建筑玩具有木质积木、塑料积木、建筑模型等。除此之外，也还有一些大品牌，例如常年火热的乐高积木也长期占据亚马逊建筑玩具市场。AMZ123AMZ123获悉，亚马逊建筑玩具市场近年来需求增长迅猛。在2021年-2023年Q1的销量数据中，建筑玩具市场并没有明显的季节性表现，且在每年的12月前后有不错的流量高峰，圣诞节或万圣节主题的建筑玩具有更高的市场需求。市场的增长率上，2023年1月的销量同比2022年增长了137%,据此分析，建筑玩具市场的需求在2023年或将进入新一阶段的发展，越来越多的父母开始关注儿童的学前启蒙教育。500万400万300万200万100万0万-2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03图表表格-100%400%200%300%0%△建筑玩具市场近3年销量趋势角色扮演玩具是一种多样性的玩具，它们可以包含各种不同的角色和情景，使得儿童可以尝试扮演多种多样的角色和故事情节，满足他们的兴趣和好奇心。儿童最喜欢扮演像超级英雄、警察、医生、消防员等角色，在扮演的过程中可以激发儿童的想象力、创造力。并且还能提前让他们增长对不同职业职责的认识，以帮助他们以后开启职业选择道路。除此之外，角色扮演玩具还能帮助儿童建立积极的自我形象和自信心。AMZ123亚马逊角色扮演玩具市场的发展呈现稳步上升趋势。2021年-2023年Q01的销量数据显示，角色扮演玩具在全年的销量都较为稳定，且每年的10-12月这个时间段会有一波销量高峰。都比去年翻了一倍。疫情放开后，被居家令限制的儿童在情感和社交上被压抑的需求得到释放，从而造成了市场热度的上●●预估大盘销量●销量同比②50万40万30万20万10万0万·2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032022-052022-06-100%0%△角色扮演玩具市场近3年销量趋势益智玩具：拼图玩具、解密玩具益智玩具：拼图玩具、解密玩具益智玩具是一种专门设计于培养儿童注意力、记忆力、以及问题解决能力的玩具。此类玩具大多具有一定的任务性通过对益智玩具的玩耍，儿童可以慢慢提高自己的逻辑思维、观察亚马逊市场上较为热门的益智玩具有拼图玩具、迷宫玩具、解密玩①拼图玩具在早期培养孩子的坚持和耐心。拼图玩具的玩在此过程中，他们需要进行观察、辨别、组合以让他们从小就养成思考的习惯，在遇到困难能力。AMZ123AMZ123获悉，亚马逊拼图玩具的市场需求在近年来快速增长。2021年-2023年Q1的销量数据显示，拼图玩具市场的增长主要体现在疫情后期的2023年，这一变化在1月份尤为明显。从市场的销量增长率来看，2023年1月的销量同比2022年增长了332%,市场需求突破了近年来的高峰。据此分析，除了受疫情影响的报复性消费导致市场需求大涨之外，家长对儿童早期能力发展的重视程度也在逐年增加。350%300%250%200%50%-50%2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032021-022021-032021-0160万40万80万20万△玩具拼图市场近3年销量趋势②解谜玩具解谜玩具是一种经过特殊设计的玩具，和其他休闲玩具不同，此类玩具通常需要解决一系列的谜题，儿童在此花费的时间也比其他玩具要长。亚马逊市场上主流的解谜玩具有魔方、变形盒、3D迷宫、俄罗斯方块等。这些玩具需要孩子们运用逻辑思维、推理能力，同时也要有耐心才能完成解谜。由于其独特的玩法和机制，解谜玩具的作用几乎涵盖了从儿童到青少年的所有发展阶段，不同类型的解谜玩具也能带来不同的挑战，对儿童的影响可以说是全方位的。AMZ123作为益智玩具下的细分市场之一，亚马逊解谜玩具市场的发展趋势和拼图玩具市场大径相庭，均是在疫情后期涌现了庞大的市场需求。在2021年-2023年Q1的销量数据中，解谜玩具市场的热度高峰在2022年底到2023年初。该市场本身就具有节日属性，在疫情的影响下，2023年1月的销量同比2022年增长了129%。由此可见，疫情对该市场的影响较大，且2022年的销量增长趋势也反映了儿童对兴趣拓展和智力锻炼的需求还在持续上升。●●预估大盘销量●销量同比②图表表格120万350%300%90万250%200%60万150%30万50%0万-50%2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03▲解密玩具市场近3年销量趋势婴儿玩具的作用是促进婴儿的认知、感知和运动发展，激发其好奇心和探索欲望。婴儿玩具通常色彩鲜艳，采用环保、无毒、无味的材质，以保证宝宝使用时的安全。此外，婴儿玩具的尺寸适中，易于婴儿抓握、操作和玩耍。亚马逊上常见的婴儿玩具类型有婴儿牙胶玩具、婴儿沐浴玩具、婴儿抓握玩具等。①婴儿牙胶玩具婴儿牙胶玩具是一种专门为0-12个月大的婴儿设计的玩具，其主要作用是缓解婴儿出牙期间的不适感，同时也可以促进婴儿的口腔发育。由于玩具的对象是婴儿，所以在材料的选择以及安全认证方面都较为严格，尤其是防窒息和零配件这一块是所有父母们关注的重点。亚马逊上的婴儿牙胶玩具大多采用柔软的食品级硅胶制作，产品类型多种多样，但大多都会设计一个奶嘴的部分，让婴儿能进行抓握和咀嚼。AMZ123和其他玩具不同，亚马逊婴儿牙胶玩具市场，是唯——个受疫情影响较小的增长市场。从2021年-2023年01的销量数据来看，婴儿牙胶玩具市场没有呈现季节性变化，且每个月份的销量都较为平均，属于全季节可销售的产品。近年来，该市场的需求也在稳定的增长，以热度较高的1月为例，2023年1月的销量同比2022年增长了46%。据此分析，尽管该市场并没有受到疫情的影响导致销量大起大落，但市场每年的需求依旧在不断提升。60万60%50万50%40万40%30万20%20万0%-10%2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-030万70%30%△婴儿牙胶玩具市场近3年销量趋势婴儿沐浴玩具主要是父母们用来给婴儿沐浴时分散注意力的玩具，对于一些好奇心强的婴儿来说，也能给他们带来游戏的乐趣，使其减少对清洁身体的排斥。为了能达到帮孩子顺利洗浴的效果，父母通常会选择具有鲜艳的颜色、各种形状和纹理，同时能提供视觉和触觉刺激的玩具款式。亚马逊上常见的婴儿沐浴玩具有浮动章鱼、喷射小鱼、迷你水壶等。这些玩具不仅能对沐浴的婴儿起到安抚作用，还能帮他们认识新鲜事物。AMZ123婴儿沐浴玩具市场的发展呈现持续增长趋势。据2021年-2023年Q1的销量数据，婴儿沐浴玩具市场并无明显的季节性变化，但具有节日性热度，在每年的1月份前后都有较高的市场需求。年Q1的整体销量都比2022年Q1翻了一番。可见随着疫情放开之后，各方面的经济复苏也带动了该市场的需求上涨。100万75万300%200%50万25万0%0万2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-01-100%2023-022023-03△沐浴玩具市场近3年销量趋势亚马逊美国站玩具市场常见认证参考亚马逊美国站玩具市场常见认证参考亚马逊美国站玩具市场常见认证参考律法规。UL认证：美国安全标准实验室的认证要求，主要为玩具的材料进亚马逊美国站玩具市场常见认证参考CPSCCPSC认证：美国消费品安全委员会的认证要求，这是符合美国玩具安全标准的必要认证。FCC认证：美国联邦通信委员会的认证要求，玩具带电则必须要这个认证。对于玩具卖家来说，在了解市场需求时需要更多考虑到不同年龄段儿童的需求和兴趣爱好。AMZ123对美国儿童进行了年龄画像的划分，并详细分析了他们对玩具选择的特点，以帮助卖家更好的区分不同年龄段消费者的需求。结合2020年美国儿童人口数据，各年龄段的儿童人口占比画像如下：0-2岁：占比13.5%●这个年龄段的孩子主要玩简单的模型、摇铃、填充玩具等。此外，他们喜欢颜色鲜艳、图案简单、可带着走的小玩偶。由于这个阶段孩子安全意识较弱，因此消费者将特别关注玩具是否符合安全标准，以防止孩子误食或窒息。3-5岁：占比17.2%●这个年龄段的孩子开始喜欢更加复杂和互动性强的玩具。如拼图、积木、沙盘等能够提高操作能力和创造力，同时也有助于发展认知能力和想象力。消费者在选购时将更加注意视觉刺激性强、有趣味性和安全性的玩具。●这个年龄段孩子已经逐渐开始对游戏规则有了一定理解，喜欢各种棋牌类游戏或电子游戏。消费者在选购玩具时更多关注是否具备教育意义、趣味性或挑战性，同时也关注是否适合孩子的年龄和兴趣。12-14岁：占比13.6%●这个年龄段的孩子开始尝试探索自己的兴趣爱好，比如画画、音乐、写作或电子游戏等。此外，他们会喜欢一些有挑战性的玩具和游戏，如大型拼图、数学题、解谜游戏等。消费者在选购玩具时将更多考虑是否能够帮助孩子发展自己的兴趣爱好。15-17岁：占比12.0%●这个年龄段的青少年已经成长为思维开放、自信和独立的个体。他们对时尚、音乐、运动等更多元化领域产生兴趣。所以，卖家应该开发有品位和多样性的产品，来满足这些年龄段消费者对个性和时尚感的需求。从本报告的分析而言，根据不同年龄段儿童青少年对玩具的喜好，玩具卖家应考虑开发符合市场需求的产品，并保证其质量安全。此外，在营销方面也需要针对不同年龄段的消费者采取不同策略，这样才能在市场上更进一步。2023年中期，AMZ123会员团队针对亚马逊美国玩具市场按照主流类目、品类、市场未来趋势进行分析，并结合美国2010年-2020年的儿童人口增长数据进行了调研梳理，最终完成了这份报告。特此鸣谢制作本报告的AMZ123会员团队，以及提供数据支持的欧鹭选品工具。此报告中的美国儿童人口增长数据均源自于美国玩具用品协会()公开展示页面，由AMZ123会员团队结合数据工具进行整理分析。针对报告中展示的数据信息图表及相关图片，均由AMZ123会员团队整理制作，但AMZ23会员团队不具备任何原创保护和所有权，也不对其带来的后续影响承担任何法律责任。本报告中的市场分析内容、观点，仅供参考使用，并不代表内容观