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文档简介

标题设计主讲教师：张宁学习内容标题设计的要求标题设计的原则Part.01标题设计的要求“题好文一半”凤头、猪肚、豹尾主题思想添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本序言标题自上而下自下而上演绎推理归纳推理一是标题中选用的词汇，尽量明确、简练、响亮、贴切、新颖；二是标题中最好含有动词和数字，从而吸引受众的眼球。在形成标题的过程中，需要注意两点：标题决定了受众的第一印象。Part.02标题设计的原则标题设计的4U原则14U原则是指：标题的实用性（usefulness）、独特性（uniqueness）、紧迫感（urgency）、口号式（useslogan）。所谓实用性，即受众通过标题，可以得知看完这篇文章后能获得什么。比如，本段落的标题“标题设计的4U原则”，就可以直接告诉受众，看完此部分内容，可以了解并掌握标题设计的原则。所谓独特性，即通过标题告诉受众为什么要读这篇文章，文章有何独特之处。比如，本段落的标题也可以设计为“标题都是有套路的——标题设计的4U原则”。因为标题存在“套路”，所以受众要去了解套路、识别套路，从而掌握套路，设计出吸引人的标题。此外，“套路”这一热门词汇的选用，也增强了标题的趣味性和独特性。所谓紧迫感，即通过标题告诉受众为什么现在就得去阅读这篇文章。塑造紧迫感与危机感，可以让受众做出立即阅读的决策。比如，“如何拯救一个失败的标题设计？”这一标题就是利用“拯救”“失败”这样具有紧迫感、危机感的词汇，促使受众立即阅读这篇文章。把标题设计成口号式，可以唤起受众的责任心和使命感。如“质量是企业的生命”，就会起到唤醒受众使命感的作用。质量是企业的生命>企业的生命是质量标题设计的TOPS原则2在TOPS原则中：T代表targetedtoouraudience，意为瞄准受众；O代表overarching，意为周延完整；P代表powerful，意为掷地有声；S代表supportable，意为言之有据。利用TOPS原则设计标题，具体的要求如下：1.瞄准受众，即标题抓住受众的需求点、利益和关注点；2.周延完整，即标题内容完整，结构清晰；3.掷地

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