中国益智玩具行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告

研究报告-1-中国益智玩具行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告一、行业概述1.1行业定义及分类(1)中国益智玩具行业是指专门从事益智玩具设计、生产、销售的企业集合。这类玩具旨在通过游戏的形式，促进儿童的认知能力、思维逻辑、创造力等智力的全面发展。根据功能、材料、年龄等多个维度，益智玩具可以划分为多种类型，如拼图、积木、智力游戏、科学实验玩具等。(2)在功能分类上，益智玩具主要分为认知发展类、逻辑思维类、动手操作类、艺术创作类等。认知发展类玩具着重于提升儿童的观察能力、记忆能力等基础认知能力；逻辑思维类玩具则侧重于培养儿童的分析、判断和推理能力；动手操作类玩具鼓励儿童通过动手操作来锻炼精细动作和空间感知；艺术创作类玩具则鼓励儿童发挥想象力，进行绘画、雕塑等艺术创作。(3)根据年龄层次，益智玩具可分为幼儿益智玩具、小学益智玩具、青少年益智玩具等。幼儿益智玩具多采用色彩鲜艳、造型可爱的设计，以吸引幼儿的注意力；小学益智玩具则更注重培养儿童的逻辑思维和科学素养；青少年益智玩具则更强调挑战性和趣味性，旨在激发青少年的探索精神和创新意识。这些不同类型的益智玩具共同构成了丰富多样的市场，满足了不同年龄段儿童和家长的需求。1.2行业发展历程(1)中国益智玩具行业的发展历史悠久，最早可追溯至20世纪50年代。当时，国内益智玩具主要以简单拼图、积木等为主，主要满足国内市场的需求。随着改革开放的推进，国内外益智玩具品牌逐渐进入中国市场，带动了行业的发展。(2)20世纪90年代，中国益智玩具行业进入快速发展阶段。这个时期，国内企业开始重视产品创新，推出了一系列具有自主知识产权的益智玩具，如智力拼图、科学实验玩具等。同时，国际知名品牌如乐高、美泰等在中国市场的影响力也逐渐扩大。(3)进入21世纪，中国益智玩具行业呈现出多元化发展趋势。随着科技的发展，电子益智玩具、智能玩具等新兴品类不断涌现，满足了消费者对创新和科技的需求。此外，随着国家对教育产业的支持，益智玩具在幼儿园、小学等教育领域的应用也越来越广泛，推动了行业整体规模的持续扩大。1.3行业政策环境分析(1)中国政府对益智玩具行业的政策环境总体上持积极支持态度。近年来，国家出台了一系列政策，旨在促进儿童玩具行业的健康发展。其中包括《玩具行业“十三五”发展规划》等文件，明确了行业的发展目标和方向。(2)在政策层面，政府对益智玩具行业实施了一系列扶持措施。如鼓励企业加大研发投入，提高产品质量和技术含量；支持企业参与国际竞争，提升品牌影响力；同时，通过税收优惠、资金支持等手段，降低企业运营成本，提高行业整体竞争力。(3)此外，政府还加强了对益智玩具市场的监管，确保产品质量安全。出台了一系列标准规范，如《玩具安全标准》、《儿童用品质量监督抽查办法》等，对益智玩具的设计、生产、销售环节进行严格监管，保障消费者权益，维护市场秩序。这些政策的实施，为益智玩具行业的健康发展提供了有力保障。二、市场分析2.1市场规模及增长趋势(1)近年来，中国益智玩具市场规模持续扩大，呈现出稳定增长的趋势。根据相关数据显示，2019年中国益智玩具市场规模已达到数百亿元人民币，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。这一增长主要得益于国内消费升级、家长对儿童早期教育的重视以及益智玩具产品创新等因素。(2)在市场规模方面，城市地区是益智玩具消费的主要市场。随着城市化进程的加快，城市家庭收入水平提高，家长对儿童教育的投入增加，使得城市地区益智玩具市场占比逐年上升。同时，农村地区市场潜力巨大，随着农村居民生活水平的提高，益智玩具消费需求也在逐步释放。(3)从增长趋势来看，中国益智玩具市场未来几年有望继续保持稳定增长。一方面，随着国家对儿童早期教育的重视，益智玩具在幼儿园、小学等教育领域的应用将更加广泛；另一方面，随着科技的发展，智能玩具、互动式玩具等新兴品类将不断涌现，满足消费者多样化的需求，推动市场持续增长。2.2市场竞争格局(1)中国益智玩具市场竞争格局呈现出多元化、品牌化的特点。一方面，国内外品牌在中国市场共存，如乐高、美泰等国际知名品牌与国内企业如奥飞娱乐、好孩子等共同竞争。另一方面，市场上存在大量中小型企业，它们通过差异化产品定位和灵活的市场策略，占据了部分市场份额。(2)在市场竞争中，品牌影响力成为关键因素。国际知名品牌凭借其强大的品牌效应和市场知名度，在中国市场上占据了一席之地。而国内企业则通过打造民族品牌、提升产品质量和创新能力，逐步提升了市场竞争力。此外，互联网品牌的崛起也为市场竞争增添了新的活力。(3)市场竞争格局还表现为区域性的差异。一线城市市场竞争激烈，品牌集中度较高；而二三线城市及农村市场则相对分散，品牌影响力较弱。随着消费升级和渠道拓展，二三线城市及农村市场的竞争也将逐渐加剧，为企业提供了更多的发展机遇。同时，渠道竞争也成为市场竞争的重要方面，线上线下融合的趋势愈发明显。2.3市场细分及需求分析(1)中国益智玩具市场根据年龄层次可以细分为幼儿益智玩具市场、小学益智玩具市场和青少年益智玩具市场。幼儿益智玩具市场主要针对3-6岁儿童，强调安全性、趣味性和认知教育功能；小学益智玩具市场针对6-12岁儿童，注重培养逻辑思维和动手能力；青少年益智玩具市场则针对12岁以上儿童，更强调创新、科技和个性化。(2)需求分析方面，消费者对益智玩具的需求呈现多样化趋势。家长越来越重视儿童的全面发展，不仅关注玩具的教育功能，还注重玩具的审美价值、环保材料和安全性。同时，随着科技的发展，消费者对智能玩具、互动式玩具等新兴品类的需求也在不断增长。(3)市场细分还体现在产品功能上，如认知发展类、逻辑思维类、动手操作类、艺术创作类等。不同类型的益智玩具满足消费者多样化的需求，市场潜力巨大。此外，随着社会经济的发展和居民消费水平的提高，消费者对高品质、高性价比的益智玩具的需求也在不断增加。2.4消费者行为分析(1)在消费者行为分析中，家长作为购买决策者，其行为受到儿童年龄、性别、兴趣爱好等因素的影响。家长在选择益智玩具时，会优先考虑玩具的安全性、教育价值和品牌信誉。同时，家长对儿童成长阶段的认识和期望，也会影响他们对玩具的功能和设计的需求。(2)儿童在购买益智玩具时的行为则更多受到玩具的吸引力、互动性和趣味性的影响。儿童往往会根据玩具的外观、颜色、声音和操作方式来选择玩具。此外，同龄人的推荐和影响也是儿童选择玩具的一个重要因素。(3)在购买过程中，消费者还会受到价格、促销活动、销售渠道等因素的影响。价格敏感型消费者可能会在促销期间购买益智玩具，而追求品质和品牌的消费者则更倾向于选择知名品牌的玩具。随着电子商务的普及，线上购物已成为消费者购买益智玩具的重要渠道之一。三、产品分析3.1产品类型及特点(1)中国益智玩具产品类型丰富，涵盖了拼图、积木、智力游戏、科学实验、角色扮演等多个品类。拼图类玩具以培养儿童的空间感知和逻辑思维能力为主，积木类玩具则通过搭建过程锻炼儿童的动手能力和创造力。智力游戏类玩具如拼字游戏、记忆游戏等，旨在提升儿童的认知能力和记忆力。(2)在产品特点方面，益智玩具通常具有以下特点：一是安全性，玩具材料无毒无害，符合国家相关安全标准；二是教育性，玩具设计符合儿童认知发展规律，有助于培养儿童的多种能力；三是趣味性，玩具外观设计吸引儿童，操作简单，易于上手；四是创新性，不断推陈出新，融入新的科技元素，满足消费者对新鲜事物的追求。(3)随着市场的不断发展和消费者需求的多样化，益智玩具在功能上也越来越多元化。例如，一些智能玩具具备语音识别、触控互动等功能，能够与儿童进行交流，提供更加个性化的教育体验。此外，环保材料的使用也成为益智玩具的一大特点，越来越多的企业开始关注环保，推出绿色、可持续发展的益智玩具产品。3.2产品创新趋势(1)产品创新趋势之一是智能化。随着科技的进步，越来越多的益智玩具开始融入智能元素，如内置传感器、蓝牙连接等，使玩具能够与智能手机或平板电脑互动，提供更加丰富的游戏体验和学习内容。这种智能化趋势不仅增加了玩具的趣味性，也提升了其教育价值。(2)另一大创新趋势是个性化。为了满足消费者对独特性和定制化的需求，益智玩具制造商正致力于开发能够根据用户喜好和需求定制的玩具。这包括个性化的外观设计、可更换的部件以及根据儿童成长阶段调整难度的功能。(3)环保和可持续性也成为益智玩具创新的重要方向。制造商们正在探索使用可回收材料、生物降解材料等环保材料来生产玩具，以减少对环境的影响。同时，一些玩具设计注重教育儿童关于环保的知识，培养他们的环保意识。这种趋势反映了社会对可持续生活方式的日益关注。3.3产品生命周期分析(1)中国益智玩具的产品生命周期通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。在引入期，新产品进入市场，消费者对其认知度低，销售量有限，但制造商通过市场推广和产品差异化来建立品牌知名度。(2)进入成长期后，益智玩具的销售量迅速增长，市场份额逐渐扩大。这一阶段，消费者对产品的接受度提高，制造商可以通过增加生产线、扩大分销渠道等方式来满足市场需求。同时，竞争者也会进入市场，导致价格竞争加剧。(3)成熟期是产品生命周期中的稳定阶段，市场需求趋于饱和，销售增长放缓。在这个阶段，制造商需要通过产品创新、营销策略调整和品牌建设来维持市场份额。衰退期则是产品生命周期最后一个阶段，市场需求开始下降，销售量减少，制造商可能选择淘汰或更新产品线。在这一阶段，一些创新性强的企业可能会通过推出新一代产品来重新激活市场。四、产业链分析4.1产业链结构(1)中国益智玩具产业链结构较为完整，主要包括原材料供应商、玩具制造商、分销商和零售商等环节。原材料供应商提供塑料、木材、金属等玩具生产所需的基础材料。玩具制造商负责产品的设计、生产和组装，是产业链的核心环节。(2)分销商和零售商则承担着将玩具产品从制造商处分拨到消费者的角色。分销商主要负责将产品运输到各个地区的零售商，而零售商则是直接面对消费者的销售终端。此外，随着电子商务的兴起，线上分销商和平台也成为了重要的销售渠道。(3)在产业链的上游，原材料供应商的质量直接影响着玩具产品的质量和成本。中游的玩具制造商需要关注产品设计、生产效率和质量控制。下游的分销和零售环节则涉及到物流、市场推广和客户服务等方面。整个产业链的协同运作对于保证产品质量、降低成本和提升市场竞争力至关重要。4.2产业链各环节分析(1)原材料供应商环节在产业链中扮演着基础角色。该环节负责提供生产益智玩具所需的各种原材料，如塑料、木材、金属等。原材料的质量直接影响到玩具的最终品质和安全性能。供应商的选择和质量控制对整个产业链的稳定运行至关重要。(2)玩具制造商环节是产业链的核心，负责产品的设计、生产、质量控制等环节。制造商需要根据市场需求和成本控制，设计出既安全又富有教育意义的玩具产品。在生产过程中，制造商还需关注自动化程度、生产效率和成本效益，以确保产品在市场上的竞争力。(3)分销和零售环节是产业链的终端，负责将产品从制造商处运输到消费者手中。分销商通常负责将产品分发到各个地区，而零售商则是直接面对消费者的销售渠道。这一环节的关键在于物流效率、市场推广和客户服务，以及适应不同地区消费者的购物习惯和偏好。4.3产业链上下游关系(1)产业链上下游关系紧密相连，原材料供应商为玩具制造商提供生产所需的基础材料，如塑料、木材、金属等。制造商则根据市场需求和产品设计，向供应商提出材料规格和数量要求。这种需求关系使得供应商必须根据制造商的生产计划来调整原材料的生产和供应。(2)在生产环节，制造商对上游供应商的质量要求较高，以确保最终产品的安全性和质量。同时，制造商的生产效率和成本控制也直接影响着下游分销商和零售商的运营。如果制造商能够提高生产效率，降低成本，那么分销商和零售商在销售过程中就能获得更大的利润空间。(3)产业链的下游环节对上游环节有着重要的反馈作用。分销商和零售商的市场反馈信息能够帮助制造商了解消费者需求，调整产品设计和生产策略。同时，零售商的销售数据也能够为供应商提供市场趋势和需求预测，帮助他们优化原材料的生产和供应。这种上下游的互动关系对于整个产业链的健康发展具有重要意义。五、市场竞争者分析5.1主要竞争对手分析(1)在中国益智玩具市场，主要竞争对手包括国际知名品牌如乐高、美泰等，以及国内知名企业如奥飞娱乐、好孩子等。乐高以其高质量和创新能力在全球范围内享有盛誉，其积木产品线广受欢迎。美泰则以其芭比娃娃和托马斯火车等品牌在儿童玩具市场占据重要地位。(2)国内竞争对手中，奥飞娱乐以动画IP为核心，通过动画、玩具、游戏等多元化产品线构建了完整的儿童娱乐生态。好孩子则专注于儿童安全用品和益智玩具，以其高品质和安全性能赢得了消费者的信赖。这些竞争对手在品牌知名度、产品创新和市场策略方面各有优势。(3)此外，还有众多中小型企业通过细分市场和差异化竞争策略，在特定领域取得了一定的市场份额。例如，一些企业专注于儿童科学实验玩具，另一些则专注于环保材料玩具。这些企业通过创新和专注，为市场提供了多样化的选择，同时也对大品牌构成了挑战。5.2竞争优势分析(1)国际知名品牌如乐高和美泰等，凭借其强大的品牌影响力和国际化的市场布局，拥有显著的竞争优势。乐高的积木产品以其模块化设计和高质量材料闻名，而美泰的芭比娃娃则通过不断的创新和品牌合作，保持了其在儿童玩具市场的领导地位。(2)国内企业如奥飞娱乐和好孩子等，则通过打造民族品牌和专注细分市场，形成了自己的竞争优势。奥飞娱乐通过动画IP的跨界合作，将品牌影响力扩展到玩具领域，而好孩子则以其对儿童安全的高度重视，在家长群体中建立了良好的口碑。(3)中小企业通过产品创新、市场细分和差异化竞争，也在某些领域建立了竞争优势。例如，一些企业专注于开发环保材料和智能玩具，满足消费者对绿色生活和科技体验的需求。此外，通过精准的市场定位和灵活的营销策略，这些中小企业能够在特定市场细分中获得较高的市场份额。5.3竞争策略分析(1)国际品牌如乐高和美泰等，通常采用全球化战略，通过全球统一的品牌形象和产品线，实现市场扩张。同时，它们注重产品创新，不断推出新的系列和限量版产品，以吸引消费者的注意力。此外，通过与零售商建立紧密的合作关系，以及利用电子商务平台扩大销售渠道，这些品牌在竞争中保持了领先地位。(2)国内企业则更注重本土化战略，针对中国消费者的特点和需求，开发具有中国特色的益智玩具。它们通过品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度。此外，国内企业还积极拓展海外市场，通过参加国际展会、建立海外销售网络等方式，提升国际竞争力。(3)中小企业往往采用差异化竞争策略，通过独特的设计、环保材料、创新技术等手段，在细分市场中占据一席之地。同时，这些企业通过灵活的运营模式，快速响应市场变化，以及与消费者的直接互动，建立起了良好的客户关系。此外，中小企业还通过参与社会公益活动，提升品牌形象，增强市场竞争力。六、投资分析6.1投资机会分析(1)投资机会之一在于益智玩具产品的创新和研发。随着科技的进步和教育理念的更新，益智玩具市场对创新产品的需求日益增长。企业可以通过加大研发投入，开发具有教育意义、科技含量高的新产品，满足消费者对益智玩具的多元化需求。(2)另一个投资机会是拓展新兴市场，如农村市场或海外市场。随着消费升级和城市化进程，农村市场的消费潜力逐渐释放，为益智玩具企业提供了新的增长点。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，海外市场也为中国益智玩具企业提供了广阔的发展空间。(3)投资机会还体现在产业链上下游的整合。通过整合原材料供应、生产制造、分销渠道等环节，企业可以降低成本、提高效率，增强市场竞争力。此外，通过跨界合作，如与教育机构、科技企业等合作，可以进一步拓宽产品线，提升企业的综合实力。6.2投资风险分析(1)投资风险之一是市场竞争加剧。随着更多企业进入益智玩具市场，竞争日益激烈。新进入者可能会通过低价策略、创新产品等方式抢占市场份额，对现有企业构成威胁。(2)另一个风险是产品安全质量问题。益智玩具的安全性直接关系到儿童的身心健康，一旦产品出现质量问题，将面临巨大的法律风险和品牌声誉损失。此外，原材料价格波动也可能导致生产成本上升，影响企业盈利。(3)最后，投资风险还包括政策风险和宏观经济风险。国家对玩具行业的监管政策可能发生变化，影响企业的经营环境。同时，全球经济波动、消费者信心下降等因素也可能对益智玩具市场产生不利影响。企业需要密切关注这些外部因素，及时调整经营策略。6.3投资建议(1)投资建议首先应关注产品的创新性和差异化。企业应持续投入研发，开发具有独特设计和技术含量的益智玩具，以区别于竞争对手，满足消费者多样化的需求。(2)其次，企业应加强品牌建设和市场推广。通过有效的营销策略，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。同时，利用线上线下渠道拓展销售网络，提高市场覆盖率。(3)最后，企业应注重产业链的整合和成本控制。通过优化供应链管理，降低生产成本；同时，关注原材料价格波动，采取风险管理措施。此外，企业还应关注政策法规变化，确保合规经营，降低政策风险。七、盈利预测7.1盈利模式分析(1)盈利模式之一是直接销售，即通过自有品牌和渠道直接向消费者销售益智玩具。这种模式的优势在于利润较高，企业对销售环节有较强的控制力。企业可以通过建立线上线下销售渠道，如官方网站、电商平台、实体店等，实现产品的直接销售。(2)另一种盈利模式是通过授权合作，将品牌授权给其他企业进行生产和销售。这种模式可以快速扩大市场份额，降低企业的生产成本和销售压力。授权合作模式通常涉及品牌使用费、销售分成等收益。(3)此外，企业还可以通过提供增值服务来创造盈利，如在线教育、定制化服务、玩具租赁等。这些服务可以增加客户的粘性，提高客户的生命周期价值，为企业带来持续的收入。同时，这些服务也能够帮助企业建立更深的客户关系，提升品牌形象。7.2盈利能力预测(1)根据市场调查和行业分析，预计未来几年中国益智玩具行业的盈利能力将保持稳定增长。随着消费者对益智玩具的需求增加，以及品牌和产品创新力的提升，预计益智玩具的平均售价将有所上升。(2)在盈利能力预测中，考虑到市场竞争和成本控制，预计企业的毛利率将保持在20%至30%之间。这一毛利率水平将受到原材料成本、生产效率、营销费用和人力资源等因素的影响。(3)预计未来几年，随着新兴市场如线上销售和海外市场的拓展，企业的收入来源将更加多元化，有助于分散风险。在此基础上，企业的净利润率有望达到10%至15%，显示出良好的盈利前景。然而，这一预测也受到宏观经济、政策法规、消费者行为等因素的潜在影响。7.3盈利周期预测(1)盈利周期预测显示，中国益智玩具行业的盈利周期较为稳定，通常为12至18个月。这一周期反映了从产品研发、生产、销售到回款的整体流程时间。(2)在这个周期内，企业需要投入研发成本、生产成本和营销成本。随着产品上市，销售额开始增加，企业开始实现盈利。然而，由于前期成本较高，初期盈利可能较为有限。(3)随着市场推广和销售渠道的拓展，销售额逐步提升，企业盈利能力逐渐增强。在盈利周期的后期，企业的盈利能力将达到峰值。然而，考虑到市场竞争和行业周期性变化，企业需要持续创新和优化管理，以确保盈利周期的稳定和可持续性。八、发展前景及挑战8.1发展前景分析(1)中国益智玩具行业的发展前景广阔，主要得益于消费升级、家长对儿童早期教育的重视以及科技进步带来的创新机遇。随着人们生活水平的提高，家长对儿童教育的投入增加，益智玩具作为教育工具的角色日益凸显，市场需求持续增长。(2)在政策层面，国家对儿童教育和科技创新的重视也为益智玩具行业提供了良好的发展环境。例如，教育部门对幼儿园和小学课程中益智玩具的应用给予了更多支持，推动了行业的发展。同时，政府对知识产权的保护和创新型企业的扶持政策，也为行业创新提供了动力。(3)科技进步，特别是人工智能、物联网等技术的应用，为益智玩具行业带来了新的发展机遇。智能玩具、互动式玩具等新兴品类不断涌现，为消费者提供了更加丰富和个性化的产品选择。这些因素共同预示着中国益智玩具行业未来将保持稳健增长，市场潜力巨大。8.2挑战与应对策略(1)挑战之一是市场竞争激烈。随着越来越多的企业进入益智玩具市场，竞争日益激烈。企业需要通过不断创新和提升产品质量来保持竞争力。应对策略包括加强品牌建设，提升产品差异化，以及通过市场营销和技术创新来吸引消费者。(2)另一大挑战是原材料价格波动和供应链风险。原材料价格的波动可能影响企业的生产成本和盈利能力。应对策略包括与供应商建立长期合作关系，采用成本控制措施，以及建立多元化的供应链体系，以降低风险。(3)益智玩具行业的挑战还包括消费者对安全性的担忧和法规变化。企业需要确保产品符合国家安全标准，并密切关注法规动态。应对策略包括加强产品质量检测，确保产品安全，以及与相关机构保持沟通，及时了解和遵守新的法规要求。8.3行业发展趋势预测(1)行业发展趋势之一是智能化和数字化。随着科技的不断进步，预计未来益智玩具将更加智能化，如融入AR/VR技术、语音识别等功能，为儿童提供更加丰富和互动的学习体验。(2)另一个趋势是个性化定制。消费者对产品的需求越来越多样化，企业将更加注重根据消费者的个性化需求提供定制化服务，如定制外观、功能等，以满足不同消费者的偏好。(3)环保和可持续性也将成为行业的重要趋势。随着环保意识的提高，企业将更加注重使用环保材料和可持续的生产方式，以减少对环境的影响，并满足消费者对绿色产品的需求。此外，企业还将通过社会责任和公益活动提升品牌形象，增强市场竞争力。九、结论9.1研究总结(1)本研究通过对中国益智玩具行业的市场评估分析，全面梳理了行业的发展历程、市场规模、竞争格局、产品类型、产业链结构以及主要竞争对手等关键信息。研究结果显示，中国益智玩具行业正处于快速发展阶段，市场潜力巨大。(2)研究发现，消费者对益智玩具的需求日益多元化，不仅关注产品的教育功能，还注重产品的安全性、趣味性和个性化。同时，市场竞争激烈，企业需要不断创新和提升产品质量，以在市场中脱颖而出。(3)本研究还对行业的发展前景、挑战和趋势进行了预测和分析，为投资者和企业提供了有益的参考。研究结果表明，尽管行业面临诸多挑战，但整体发展前景依然乐观，企业应抓住市场机遇，积极应对挑战，实现可持续发展。9.2报告局限性(1)本报告在数据收集和分析过程中存在一定的局限性。由于市场数据的获取难度较大，部分数据可能存在偏差或不足，影响了报告的全面性和准确性。(2)报告在分析竞争格局时，主要关注了主要竞争对手，而对于一些中小型企业或新兴品牌可能未能全面覆盖，这可能导致对市场整体竞争态势的判断存在偏差。(3)此外，报告在预测未来发展趋势时，主要基于当前的市场状况和行业趋势，但未充分考虑政策变化、经济波动等外部因素对行业的影响，因此预测结果可能存在一定的风险。9.3未来研究方向(1)未来研究方向之一是对益智玩具行业细分市场的深入分析。可以针对不同年龄段、不同教育需求、不同消费群体的细分市场进行更细致的研究，以了解不同市场的特点和需求。(2)另一个研究方向是关注益智