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PAGEPAGE43第5章产品策略实训【岗位工作认识】一、岗位技能要求1．能理解和应用新产品的开发程序。2．能理解和实现产品品牌标识的设计。3．能掌握和写作产品品牌标识实训报告。二、岗位工作描述（见图5-1）图5-1产品策略岗位工作描述上市环境分析确定上市目标新产品投放市场新产品上市策划上市环境分析确定上市目标新产品投放市场新产品上市策划编制上市计划上市效果评价图5-2新产品上市工作流程明确品牌战略目标市场分析明确品牌战略目标市场分析品牌推广方案实施品牌推广策划品牌定位策划品牌监测与维护图5-3品牌管理工作流程任务二产品品牌标识陈述训练<实训例讲>1.中国电信标识（见图5-4）（图5-4中国电信标识）2.中国网通标识（见图5-5）（图5-5中国网通标识）3.中国人寿的品牌标识（见图5-6）中国人寿原标志中国人寿新标志（图5-6中国人寿的品牌标识）4.海尔新标识（见图5-7）（图5-7海尔新标识）【岗位工具模板】1.新产品开发计划表模板（见表5-3）表5-3新产品开发计划表项目内容销售及生产计划产品基本情况名称性能使用价值其他目标市场地区客户类型销售途径竞争产品或替代品简析产品价格定位其他销售预测产品生命周期主要竞争对手产销能力分析未来三年销售预测未来三年生产计划投资计划固定资金投入土地投入厂房投入生产设备投入辅助设施投入流动资金投入开办费生产启动资金人力资源投入项目研究计划项目编号及名称项目内容研究人员研究进度投资效益分析盈亏平衡分析投资回报分析投资回报率投资回收期未来3年损益预测投资风险分析2.新产品潜在客户追踪表模板（见表5-4）表5-4新产品潜在客户追踪表编号产品名称潜在客户预计购买时间预计购买量竞争对手备注姓名电话特点一月内三月内半年内123……3.品牌形象分析表模板（见表5-5）表5-5品牌形象分析表品牌名称分析人品牌内容形象品牌包装形象等级个性程度外形价格注目程度陈列其他改善建议4.品牌价值评估表模板（见表5-6）表5-6品牌价值评估表品牌名称品牌生产销售状态品牌市场需求度评价品牌市场占有率品牌市场地位评价品牌价值实现度品牌A品牌B品牌C品牌D……5.品牌维护计划表模板（见表5-7）表5-7品牌维护计划表品牌名称：

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