2025年广告文案策划师执业技能评定试卷及答案

2025年广告文案策划师执业技能评定试卷及答案一、案例分析题（每题30分，共90分）

1.阅读以下案例，分析广告文案策划师在策划过程中应考虑的因素，并针对案例提出改进建议。

案例：某饮料公司推出了一款新的功能性饮料，旨在针对年轻人市场。广告公司为其策划了一系列文案，包括电视广告、社交媒体广告和网络广告。然而，产品上市后，市场反响平平，销量没有达到预期。

（1）广告文案策划师在策划过程中应考虑哪些因素？（6分）

（2）分析该案例中广告文案存在的问题。（6分）

（3）针对该案例，提出改进建议。（6分）

（4）如何评估广告效果？（6分）

（5）如何根据不同媒体渠道的特点，调整文案策略？（6分）

（6）如何制定有效的广告预算？（6分）

答案：

（1）广告文案策划师在策划过程中应考虑的因素包括：目标受众、产品特点、竞争对手、媒体渠道、广告预算、创意策划等。

（2）该案例中广告文案存在的问题有：缺乏针对年轻人群体的创意，文案内容单一，缺乏吸引力；广告投放渠道单一，未能充分利用社交媒体和网络平台；广告效果评估手段不足。

（3）改进建议：

a.针对年轻人群体的特点，创意文案应更具有趣味性和互动性；

b.优化广告投放渠道，增加社交媒体和网络平台的投放；

c.加强广告效果评估，关注市场反馈，及时调整策略；

d.增加广告预算，提高广告投放的力度。

（4）广告效果评估可以从以下几个方面进行：

a.销售数据对比；

b.媒体曝光度；

c.市场占有率；

d.消费者满意度调查。

（5）根据不同媒体渠道的特点，调整文案策略：

a.电视广告：突出产品特点和优势，注重画面和声音效果；

b.社交媒体广告：注重互动性和传播性，利用热门话题和话题标签；

c.网络广告：突出创意和趣味性，利用搜索引擎优化提高曝光度。

（6）制定有效的广告预算：

a.分析市场竞争对手的广告投放情况；

b.根据公司财务状况和产品定位，确定合理的广告预算；

c.优化广告投放渠道，提高广告效果。

二、选择题（每题5分，共30分）

2.以下哪项不是广告文案策划师的工作内容？

A.分析市场趋势

B.设计广告创意

C.负责广告投放

D.客户关系维护

答案：C

3.广告文案策划师在创意策划过程中，以下哪种方法最有利于激发创意？

A.分析竞争对手的广告

B.阅读大量广告案例

C.参加创意比赛

D.与团队成员进行头脑风暴

答案：D

4.以下哪种媒体渠道最适合发布品牌形象广告？

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.电台

答案：A

5.广告文案策划师在进行市场调研时，以下哪种方法最适合了解目标受众？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.观察法

答案：A

6.广告文案策划师在制定广告预算时，以下哪种方法最适合？

A.成本加成法

B.竞争对标法

C.销售预测法

D.成本效益分析法

答案：B

三、简答题（每题20分，共80分）

7.简述广告文案策划师在策划过程中应遵循的原则。（20分）

答案：广告文案策划师在策划过程中应遵循以下原则：

a.目标明确：明确广告策划的目标和预期效果；

b.针对性：针对目标受众的特点，制定合适的广告策略；

c.创意新颖：创新广告创意，提高广告的吸引力；

d.可执行性：确保广告方案具有可行性，能够顺利实施；

e.效益最大化：通过广告投放，实现产品销售和品牌形象的提升。

8.简述广告文案策划师在进行市场调研时应关注的内容。（20分）

答案：广告文案策划师在进行市场调研时应关注以下内容：

a.市场环境：了解市场整体发展趋势、竞争状况、政策法规等；

b.目标受众：研究目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等；

c.产品特点：了解产品的功能、优势、价格、售后服务等；

d.竞争对手：分析竞争对手的广告策略、市场表现、优劣势等；

e.媒体渠道：了解各种媒体渠道的特点、受众覆盖范围、广告费用等。

9.简述广告文案策划师在创意策划过程中应掌握的技巧。（20分）

答案：广告文案策划师在创意策划过程中应掌握以下技巧：

a.头脑风暴：与团队成员共同探讨，激发创意灵感；

b.模仿借鉴：学习借鉴成功广告案例，汲取创意灵感；

c.情感共鸣：关注目标受众的情感需求，创作具有共鸣的广告文案；

d.简洁明了：用简洁明了的语言表达广告主题，提高传播效果；

e.突出重点：突出产品特点和优势，使广告更具吸引力。

10.简述广告文案策划师在制定广告预算时，应考虑的因素。（20分）

答案：广告文案策划师在制定广告预算时，应考虑以下因素：

a.市场竞争：分析竞争对手的广告投放情况，合理制定广告预算；

b.产品定位：根据产品定位和目标受众，确定广告预算的合理范围；

c.媒体渠道：了解不同媒体渠道的广告费用，合理分配预算；

d.广告效果：关注广告投放的效果，根据实际情况调整预算；

e.公司财务状况：根据公司财务状况，合理安排广告预算。

四、论述题（每题40分，共80分）

11.结合实际案例，论述广告文案策划师在策划过程中如何运用心理战术吸引目标受众。（40分）

答案：广告文案策划师在策划过程中运用心理战术吸引目标受众的方法如下：

（1）案例：某手机品牌在广告中强调手机摄影功能，突出产品特点。

-心理战术：利用消费者的虚荣心理，通过展示摄影作品，激发消费者对手机摄影功能的关注和购买欲望。

（2）案例：某家居品牌在广告中强调舒适度，突出产品特点。

-心理战术：利用消费者的舒适需求，通过展示家居产品带来的舒适生活场景，激发消费者的购买欲望。

（3）案例：某运动品牌在广告中强调品牌精神，突出品牌形象。

-心理战术：利用消费者的归属感，通过展示运动员在比赛中的拼搏精神，激发消费者对品牌的认同和购买欲望。

12.结合实际案例，论述广告文案策划师在制定广告预算时，如何确保广告投放效果。（40分）

答案：广告文案策划师在制定广告预算时，确保广告投放效果的方法如下：

（1）案例：某食品品牌在广告投放过程中，根据不同媒体渠道的特点，调整广告预算分配。

-方法：分析不同媒体渠道的受众覆盖范围和广告效果，合理分配广告预算，提高广告投放效果。

（2）案例：某化妆品品牌在广告投放过程中，根据市场反馈和销售数据，及时调整广告策略。

-方法：关注市场反馈和销售数据，分析广告效果，及时调整广告策略，确保广告投放效果。

（3）案例：某汽车品牌在广告投放过程中，根据竞争对手的广告策略，制定差异化广告策略。

-方法：分析竞争对手的广告策略，找出差异化优势，制定具有针对性的广告策略，提高广告投放效果。

五、实践题（每题50分，共100分）

13.根据以下信息，策划一则针对年轻人群体的广告文案，并分析其创意策略。（50分）

产品：某品牌休闲鞋

目标受众：18-25岁年轻人

媒体渠道：社交媒体、网络广告

答案：

（1）广告文案：

a.标题：穿上它，释放你的青春活力！

b.正文：青春的脚步，从未停止。这款休闲鞋，为你带来无限舒适与时尚。跟随我们一起，释放你的青春活力！

（2）创意策略：

a.突出产品特点：强调休闲鞋的舒适度和时尚感；

b.针对目标受众：运用年轻人喜欢的网络语言和流行元素，激发他们的购买欲望；

c.利用社交媒体和网络广告的特点，提高广告的传播效果。

14.根据以下信息，制定一份针对某品牌化妆品的广告预算方案。（50分）

产品：某品牌护肤品

目标受众：女性消费者

媒体渠道：电视、报纸、网络、社交媒体

答案：

（1）广告预算方案：

a.电视广告：预算10万元，用于投放电视节目和电视剧植入广告；

b.报纸广告：预算5万元，用于投放报纸软文和广告版面；

c.网络广告：预算8万元，用于投放搜索引擎优化（SEO）和社交媒体广告；

d.社交媒体广告：预算5万元，用于投放短视频广告和社交媒体软文。

（2）广告预算分配：

a.根据不同媒体渠道的受众覆盖范围和广告效果，合理分配广告预算；

b.关注广告投放效果，根据实际情况调整预算分配；

c.注重品牌形象和产品宣传，提高广告预算的有效性。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.（1）广告文案策划师在策划过程中应考虑的因素包括：目标受众、产品特点、竞争对手、媒体渠道、广告预算、创意策划等。（6分）

解析：此题考察广告文案策划师应具备的知识范围，需考虑多方面因素以制定有效的广告策略。

（2）分析该案例中广告文案存在的问题有：缺乏针对年轻人群体的创意，文案内容单一，缺乏吸引力；广告投放渠道单一，未能充分利用社交媒体和网络平台；广告效果评估手段不足。（6分）

解析：此题要求考生识别广告文案中存在的问题，包括创意、内容和投放渠道等方面。

（3）针对该案例，提出改进建议：

a.针对年轻人群体的特点，创意文案应更具有趣味性和互动性；

b.优化广告投放渠道，增加社交媒体和网络平台的投放；

c.加强广告效果评估，关注市场反馈，及时调整策略；

d.增加广告预算，提高广告投放的力度。（6分）

解析：此题要求考生针对问题提出解决方案，涉及创意、投放和评估等方面。

（4）如何评估广告效果？

a.销售数据对比；

b.媒体曝光度；

c.市场占有率；

d.消费者满意度调查。（6分）

解析：此题考察广告效果的评估方法，需综合考虑多个指标。

（5）如何根据不同媒体渠道的特点，调整文案策略？

a.电视广告：突出产品特点和优势，注重画面和声音效果；

b.社交媒体广告：注重互动性和传播性，利用热门话题和话题标签；

c.网络广告：突出创意和趣味性，利用搜索引擎优化提高曝光度。（6分）

解析：此题考察针对不同媒体渠道的广告文案策略，需考虑媒体特点。

（6）如何制定有效的广告预算？

a.分析市场竞争对手的广告投放情况；

b.根据公司财务状况和产品定位，确定合理的广告预算；

c.优化广告投放渠道，提高广告效果。（6分）

解析：此题考察广告预算的制定方法，需考虑市场状况和公司情况。

二、选择题

2.答案：C

解析：客户关系维护不是广告文案策划师的主要工作内容，主要负责广告的策划和创作。

3.答案：D

解析：与团队成员进行头脑风暴是激发创意的一种有效方法，有助于产生新的创意点。

4.答案：A

解析：电视广告具有广泛的受众覆盖和较强的传播力，适合发布品牌形象广告。

5.答案：A

解析：深度访谈可以深入了解目标受众的需求和想法，是了解目标受众的有效方法。

6.答案：B

解析：竞争对标法可以根据竞争对手的广告预算和策略