2011吉利战略转型年度整体传播策划案

吉利战略转型

年度整体传播筹划案

第一组成员屈岚魏元霞甘逸丽覃颖高陈俊团杨丰玮

吉利战略转型

年度整体传播筹划案

2011第十二个五年规划开启教改“重装上阵〞试点全面铺开——机遇与挑战并存——“蓝图〞既定，“纸面〞落实一、主题人才反哺力破土，企业办学利千秋。二、目标将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式〞再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象三.背景分析浙江吉利控股集团5、以“平安、环保、节能，让世界充满吉利〞为愿景，以“快乐人生吉利相伴〞为理念6、企业成功最关键因素：人才，创新——开展教育事业。10年前开始办学，吉利旗下5.6所大学，并在不断扩大。“吉利模式〞——企业办学校，学校出人才反过来为企业效劳7、去年12月份，吉利熊猫轿车——吉利所有轿车做到4星的平安碰撞，其中中80%做到5星8、公关传播需求品牌和我们具备的能力之间有差距，社会对吉利办学有质疑，需要做品牌公关传播来解决答：1、充分利用十二五以及教改契机，以吉利模式为切入点，建立吉利的品牌形象2、从快乐文化认知、吉利理念、吉利盛事三个方面分三个阶段进行2021年的吉利模式传播规划问：吉利如何搭上这辆列车，并在这一平台上展现自己？建立期1-4月构建快乐文化分三期进行吉利品牌落地推广推广期5-8月深耕期9-12月吉利理念的传扬1品牌3渠道2产品从网络到地面从体育到商业新品发布订货会订货会汽车展A、速度就是快乐〞吉利环城行B、“快乐视角〞不是冠军是英雄C、“吉利模式〞成功论坛“快乐符号〞—大搜寻“快乐人生〞--巡回画展“快乐人生〞--中国行快乐主义的典范“快乐风中国盛典〞第一期建立期EVENT1快乐符号大搜寻EVENT2联合国内外知名画家，结合网站获奖作品共同举办“快乐人生〞巡回画展针对获奖作品中的中国名胜之地举办“快乐风-中国行〞从快乐的认识入手，以奖励的方式吸引参与者，进而形成一种〞快乐“现象开辟“吉利，发现快乐〞专题网站：发动参与者在国内外搜寻与生活相关的“快乐人生〞的作品上传于专题网站，由网民公选心中的“快乐〞第一期建立期的传播规划1、对吉利汽车设计师进行专访2、与央视生活频道联合，做一期“快乐·生活〞专题3、选择时尚/群众消费/文化杂志做专题报道4、互联网专题第一期建立期的时间规划PR传播配合快乐中国活动的新闻传播(新闻稿，专访，综述)互联网传播PR活动“吉利，发现快乐〞挑选心中的“快乐〞“快乐中国〞巡回画展“快乐风，中国行〞新品发布2021年1月2月3月4月第二期推广期EVENT1“速度就是快乐〞吉利环城行快乐是艰辛与执着后的汗水和喜悦EVENT2“快乐视角〞不是冠军是英雄快乐是一种过程，它远胜于结果第二期推广期和央视栏目合作，开智慧大讲堂“吉利模式成功论〞，从企业的经营，人才的培养等入手谈到当今吉利成功的一些理念及方法第二期推广期的传播规划1、对吉利总裁进行专访2、与央视经济频道联合，做一期“吉利模式成功论坛〞专题，或对话栏目3、选择财经/时尚/群众消费/文化杂志做专题报道4、互联网专题第二期推广期的时间规划PR传播配合快乐中国活动的新闻传播(新闻稿，专访，综述)“快乐视角〞互联网短片传播PR活动2021年5月6月7月8月“速度就是快乐〞吉利环城行“吉利模式〞成功论坛“快乐视角〞--不是冠军是英雄第三期深耕期快乐风·中国盛典构建典范力量，形成快乐文化年度的盛典，表达吉利“快乐生活，吉利相伴〞的核心价值在9-12月期间，结合时尚媒体等共同举办针对不同行业评选本年度最能代表快乐主义的作品及时间等。第三期深耕期的传播规划1、对“快乐风·中国盛典〞进行全国直播2、对获奖进行深度报道3、选择财经/时尚/群众消费/文化杂志做专题报道4、互联网专题第三期深耕期的时间规划PR传播1、配合快乐中国活动的新闻传播(新