市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的第一步是（）A.确定调查目标B.收集资料C.设计问卷2.观察法不包括（）A.直接观察B.实验观察C.问卷调查3.以下属于定性预测方法的是（）A.时间序列法B.德尔菲法C.回归分析法4.市场调查按调查范围分不包括（）A.全面调查B.抽样调查C.文案调查5.访问调查不包括（）A.电话访问B.网络调查C.邮寄调查6.问卷设计的原则不包括（）A.合理性B.复杂性C.逻辑性7.以下哪项不是二手资料来源（）A.企业内部报表B.实地访谈C.政府出版物8.市场预测的基础是（）A.市场调查B.数据分析C.经验判断9.抽样调查中误差最小的是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样10.市场调查的主体是（）A.消费者B.企业C.调查人员二、多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的作用有（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.为企业决策提供依据2.常用的市场调查方法有（）A.观察法B.实验法C.询问法3.问卷的基本结构包括（）A.标题B.说明C.问题及答案4.以下属于定量预测方法的有（）A.移动平均法B.指数平滑法C.专家会议法5.二手资料的优点有（）A.收集方便B.成本低C.针对性强6.市场调查的内容包括（）A.市场环境调查B.消费者调查C.竞争对手调查7.观察法的优点有（）A.直观性B.可靠性高C.不受时空限制8.抽样调查的特点有（）A.经济性B.时效性强C.准确性高9.市场预测的要素包括（）A.预测依据B.预测方法C.预测分析10.访问调查的优点有（）A.灵活性强B.回收率高C.调查范围广三、判断题（每题2分，共10题）1.市场调查是企业制定营销策略的重要依据。（）2.实验法是最常用的市场调查方法。（）3.问卷中的问题越多越好。（）4.定性预测方法主要依靠人的经验和判断。（）5.二手资料的收集成本比一手资料高。（）6.抽样调查的样本量越大越好。（）7.市场预测就是猜测市场未来情况。（）8.观察法可以完全避免主观因素的影响。（）9.访问调查时不需要提前准备提纲。（）10.市场调查的目的就是了解消费者需求。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述市场调查的一般流程。答：确定调查目标，设计调查方案，收集资料，整理分析资料，撰写调查报告。2.简述抽样调查的步骤。答：确定抽样总体，选择抽样方法，确定样本量，抽取样本。3.简述定性预测和定量预测的区别。答：定性预测依靠经验、判断等，主观性强；定量预测运用数学模型和数据，更客观精确。4.简述问卷设计的注意事项。答：问题清晰简洁，避免歧义；逻辑合理；避免敏感性问题；语言通俗易懂。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论在市场调查中如何提高数据的质量。答：明确调查目的，合理设计问卷；采用合适调查方法；培训调查人员；严格审核数据，确保准确、完整、有效。2.讨论市场预测对企业决策的重要性。答：能帮助企业了解市场趋势，把握机会，规避风险；合理安排生产、制定价格等，增强竞争力，实现可持续发展。3.讨论网络调查的优缺点及应对策略。答：优点是便捷高效、成本低、范围广；缺点是样本代表性不足、数据真实性难保证。应对策略：优化样本选取，加强数据审核。4.讨论如何选择合适的市场调查方法。答：根据调查目的、对象、预算、时间等因素选择。如了解消费者态度可用询问法；探究因果关系可用实验法；观察行为可用观察法。答案一、单项选择题1.A2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.A9.B10.B二、多项选择题1.ABC2.ABC3.ABC4.AB5.AB6.ABC