《新媒体平台运营实战（慕课版）》 教案 （9-10）微信公众号运营

新媒体平台运营实战（AIGC版）（慕课版）授课教师专业（学科）新媒体教学课题微信公众号运营学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材新媒体平台运营实战（AIGC版）（慕课版），沈珺郭明主编，2025年人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）微信公众号概述及推荐机制2）微信公众号的运营策略及运营模式2、能力目标1）了解微信公众号概述及推荐机制2）掌握微信公众号的运营策略及运营模式3、德育目标1）培养学生认真做事的态度；2）启发学生的好奇心，对世界充满好奇是学习的前提二、学习重点及难点学习重点：掌握微信公众号的发展历程和主要类型。掌握微信公众号推荐机制的类型和作用。掌握微信公众号的定位方法和品牌运营策略。掌握微信公众号的运营模式及其应用场景。学习难点：理解微信公众号在不同发展阶段的价值与机遇。理解如何通过推荐机制提升内容推荐指数。理解如何通过内容创作和推送技巧提升用户参与度和留存率。理解如何根据不同的运营模式，制定具体的运营策略。教学问题预测学生可能对微信公众号在不同发展阶段的价值与机遇理解不够深入。学生可能对如何通过推荐机制提升内容推荐指数理解不够深入。学生可能对如何通过内容创作和推送技巧提升用户参与度和留存率理解不够深入。学生可能对如何根据不同的运营模式，制定具体的运营策略理解不够深入。教学问题解决方案通过案例分析和实际操作演示，帮助学生理解微信公众号在不同发展阶段的价值与机遇。通过案例分析和实际操作演示，帮助学生理解如何通过推荐机制提升内容推荐指数。通过案例分析和实际操作演示，帮助学生理解如何通过内容创作和推送技巧提升用户参与度和留存率。通过案例分析和实际操作演示，帮助学生理解如何根据不同的运营模式，制定具体的运营策略。五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源利用学校现有的在线学习平台，如超星学习通、雨课堂等，搭建课程教学空间。在平台上发布教学大纲、教学课件、视频教程、作业、测试题等教学资源，开展线上教学活动，如在线讨论、答疑、作业提交与批改等，方便学生自主学习和教师教学管理。七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计设计一个任务，让学生分析微信公众号在不同发展阶段的特点和机遇，并提出自己的运营策略。设计一个任务，让学生分析一个微信公众号的推荐机制应用情况，并提出优化建议。设计一个任务，让学生制定一个微信公众号的运营策略，并进行实际操作。设计一个任务，让学生选择一个微信公众号运营模式，制定具体的运营策略，并进行实际操作。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾同学们早上好！欢迎来到《新媒体平台运营实战》的课堂。我们上次课学习了微博运营，现在我们来回顾一下要点：

1微博概述本节将介绍微博的基本概念、发展历程以及其在新媒体生态中的核心价值。微博的发展经历了从萌芽期到平稳期的多个阶段，每个阶段都有其独特的特点和机遇。了解这些背景知识，有助于运营者更好地把握微博的发展趋势，制定符合平台特性的运营策略。2微博的推荐机制微博的推荐机制是其运营成功的关键之一。本节将详细解析微博的榜单推荐、订阅推荐和频道推荐等机制，帮助运营者理解如何通过这些机制提升内容的曝光率和互动率。了解推荐机制的作用，能够帮助运营者优化内容策略，提高账号的影响力。3微博的内容类型及创作技巧内容是微博运营的核心。本节将介绍微博常见的内容类型，包括个人用户的多种表达形式和企业用户的信息传播方式。同时，提供实用的内容创作技巧，如如何撰写吸引人的文案、如何选择合适的图片和视频等，帮助运营者创作出更具吸引力和传播力的内容。4微博的运营模式微博的运营模式多样且成熟。本节将探讨品牌赋能模式、话题营销模式和跨平台运营模式等，帮助运营者根据自身需求选择合适的运营策略。通过案例分析，展示如何通过这些模式实现品牌推广、用户增长和商业变现。1.

巩固知识2.

衔接新旧知识3.

激发学习兴趣4.

评估学习效果5.

增强记忆6.

培养学习习惯7.

提供反馈5本课介绍从2012年上线至今，公众号经历了从萌芽到成熟的多个阶段，成为信息传播和品牌推广的重要阵地。接着，详细介绍了微信公众号的推荐机制，包括订阅推荐、算法推荐和社交推荐，这些机制决定了内容的曝光率和用户的互动情况。理解这些机制，有助于运营者优化内容策略，提升账号影响力。在运营策略方面，本章强调了微信公众号的定位、品牌运营、内容创作技巧和推送技巧。定位是运营的起点，明确公众号的目标受众和内容方向至关重要。品牌运营则涉及如何通过公众号树立品牌形象、增强用户信任。内容创作技巧和推送技巧则是吸引和留住用户的关键，包括如何撰写吸引人的标题、如何安排推送时间等。最后，本章探讨了微信公众号的多种运营模式，如口碑打造模式、社交破圈模式、私域闭环模式和拓客裂变模式。这些模式为运营者提供了不同的运营思路和策略选择，帮助他们在微信生态中实现品牌推广、用户增长和商业变现。通过学习第四章，读者将能够系统地了解微信公众号的运营要点，掌握如何在微信平台上进行有效的内容创作和传播，以及如何通过不同的运营模式实现商业价值。无论是个人品牌还是企业账号，都能从这一章中获得实用的指导和启发。10输入知识目标1能力目标1德育目标2阅读P62-66，学习相关内容。【教法学法】老师的教学方法：讲解、案例分析、互动讨论。30输出微信公众号的发展历程、主要类型、价值与机遇。微信公众号的主要推荐机制，包括订阅推荐、算法推荐、社交推荐，以及提升内容推荐指数的技巧。【教法学法】学生的学习方法：阅读、讨论、案例分析。反馈学生对微信公众号的发展历程有较深的理解，但在如何抓住当前机遇上存在疑问。学生对微信公众号推荐机制的类型有较深的理解，但在如何提升内容推荐指数上存在疑问。【项目任务】设计一个任务，让学生分析微信公众号在不同发展阶段的特点和机遇，并提出自己的运营策略。反思通过历史案例分析，帮助学生理解微信公众号的发展历程和主要类型，引导学生思考如何在当前阶段抓住机遇。通过实际案例分析，帮助学生理解微信公众号推荐机制的作用，引导学生思考如何通过推荐机制提升内容推荐指数。【项目任务】设计一个任务，让学生分析一个微信公众号的推荐机制应用情况，并提出优化建议。输入知识目标2能力目标2德育目标1阅读P66-78，学习相关内容【教法学法】老师的教学方法：讲解、案例分析、互动讨论。30输出微信公众号的定位、品牌运营、内容创作技巧和推送技巧。微信公众号的运营模式，包括口碑打造模式、社交破圈模式、私域闭环模式、拓客裂变模式。【教法学法】学生的学习方法：阅读、讨论、案例分析、实际操作。反馈学生对微信公众号的定位方法有较深的理解，但在如何通过内容创作和推送技巧提升用户参与度和留存率上存在疑问。学生对微信公众号的运营模式有较深的理解，但在如何制定具体的运营策略上存在疑问。【项目任务】设计一个任务，让学生制定一个微信公众号的运营策略，并进行实际操作。反思通过实际案例分析，帮助学生理解微信公众号的定位方法和品牌运营策略，引导学生思考如何通过内容创作和推送技巧提升用户参与度和留存率。通过实际案例分析，帮助学生理解微信公众号的运营模式及其应用场景，引导学生思考如何根据不同的运营模式，制定具体的运营策略。【项目任务】设计一个任务，让学生选择一个微信公众号运营模式，制定具体的运营策略，并进行实际操作。课后作业1.分析微信公众号在不同发展阶段的特点和机遇，并撰写一篇800字左右的分析报告，提出自己的运营策略。2.分析一个微信公众号的推荐机制应用情况，并撰写一篇600字左右的分析报告，提出优化建议。3.制定一个微信公众号的运营策略，并撰写一篇1000字左右的运营方案，说明策略的实施步骤和预期效果。4.选择一个微信公众号运营模式，制定具体的运营策略，并撰写一篇1000字左右的运营方案，说明策略的实施步骤和预期效果。5教师小结首先追溯了微信公众号的发展历程，从2012年上线至今，公众号经历了从萌芽到成熟的多个阶段，成为信息传播和品牌推广的重要阵地。接着，详细介绍了微信公众号的推荐机制，包括订阅推荐、算法推荐和社交推荐，这些机制决定了内容的曝光率和用户的互动情况。理解这些机制，有助于运营者优化内容策略，提升账号影响力。在运营策略方面，强调了微信公众号的定位、品牌运营、内容创作技巧和推送技巧。定位是运营的起点，明确公众号的目标受众和内容方向至关重要。品牌运营则