新媒体平台运营实战试卷 共2套

新媒体平台运营实战试卷（一）一、单项选择题（10题，每题1分，共10分）下列哪项不属于新媒体平台的主要特征？（）

A.全民创作B.单平台覆盖C.用户主导D.推荐个性化微信公众号中，企业用于提供服务的账号类型是（）。

A.订阅号B.服务号C.小程序D.企业微信抖音的推荐机制核心是（）。

A.订阅推荐B.社交推荐C.流量池叠加+个性化推荐D.话题权重推荐小红书的核心价值不包括（）。

A.干货种草B.真实体验展示C.知识问答D.搜索获客哔哩哔哩的特色文化是（）。

A.弹幕文化B.算法推荐C.私域闭环D.兴趣电商视频号的入口位于微信（）。

A.朋友圈下方B.发现页顶部C.小程序内D.公众号菜单快手的私域运营模式被称为（）。

A.老铁经济B.兴趣电商C.公私域双轮驱动D.矩阵出圈今日头条的推荐机制以（）为主。

A.个性化推荐B.订阅推荐C.频道推荐D.社交推荐微博的运营模式中，通过制造话题激发讨论的是（）。

A.品牌赋能模式B.话题营销模式C.出圈模式D.私域闭环模式知乎的内容形式不包括（）。

A.知识解答B.经验种草C.小说故事D.短视频直播二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）新媒体平台的分类包括（）。

A.图文平台B.视频平台C.音频平台D.问答平台微信公众号的运营策略包括（）。

A.账号定位B.品牌运营C.内容创作D.推送技巧抖音的内容类型包括（）。

A.歌舞类B.萌宠类C.知识技能类D.新闻类小红书的账号运营技巧包括（）。

A.关注官方账号B.简介引导引流C.笔记置顶D.创建群聊哔哩哔哩的推荐机制包含（）。

A.内容匹配机制B.强关注推荐C.社交推荐D.流量池机制视频号的运营模式有（）。

A.短视频获客+商业变现B.微信私域模式C.IP分发模式D.矩阵出圈模式快手的主流内容包括（）。

A.搞笑类B.生活实录C.影视剧D.情感分享今日头条的运营模式包括（）。

A.常规运营模式B.生态出圈模式C.品牌孵化模式D.私域闭环模式微博的内容类型有（）。

A.生活日志型B.热点评述型C.品牌活动型D.互动交流型知乎的商业价值体现在（）。

A.年轻群体流量B.精准流量变现C.付费功能丰富D.品牌资本入驻三、简答题（5题，每题6分，共30分）简述新媒体平台的收益方式。微信公众号的推荐机制包含哪些？小红书的内容创作要点有哪些？简述抖音的常规运营模式。哔哩哔哩的“爆款出圈模式”如何实现？四、论述题（2题，每题10分，共20分）结合案例，分析微博的话题营销模式如何激发全平台讨论。论述视频号在微信生态中的优势及运营策略。五、案例分析题（20分）某美妆品牌计划入驻小红书进行产品推广，现有以下策略：邀请100位腰部KOC发布产品试用笔记；发起话题#XX美妆拯救熬夜脸#，鼓励用户分享使用体验；在笔记中插入商品卡片，引导跳转购买。

分析该策略的优缺点，并提出优化建议。新媒体平台运营实战试卷（一）标答一、单项选择题B2.B3.C4.C5.AA7.A8.A9.B10.D二、多项选择题ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABABC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD三、简答题收益方式：企业通过品牌宣传、产品销售；内容创作者通过广告植入、电商带货；MCN实现商业变现；其他如内容付费、平台奖励、私域流量变现。微信公众号推荐机制：订阅推荐、算法推荐（基于用户兴趣和阅读习惯）、社交推荐（朋友在看、点赞分享）。小红书创作要点：标题突出核心关键词和用户利益点；封面设计精美（竖屏为主）；正文注重“种草”“拔草”真实体验，结构清晰。抖音常规运营模式：短视频垂类内容持续输出，结合直播实现电商变现，注重内容与账号人设统一，利用平台活动获取流量。哔哩哔哩爆款出圈模式：创造热梗、表情包等易传播内容，通过站内互动（一键三连）和站外跨平台传播（短视频剪辑、跨界合作）扩大影响力。四、论述题微博话题营销模式：通过创建热门话题（如#双十一购物攻略#），邀请KOL参与讨论，结合抽奖、互动活动激发用户参与，利用热搜榜单提升话题曝光，形成病毒式传播。视频号优势及策略：依托微信社交链（熟人推荐可信度高），入口便捷；运营策略包括短视频获客、私域转化（企业微信留存）、IP分发（多平台同步内容）。五、案例分析题优点：腰部KOC性价比高，话题营销激发UGC，商品卡片缩短转化路径。

缺点：未结合平台热点，缺乏头部KOL背书，互动活动形式单一。

优化建议：增加头部KOL测评视频，结合小红书热门话题（如#早八人妆容#），设置阶梯式奖励（如点赞抽大奖），优化笔记封面视觉吸引力。新媒体平台运营实战试卷（二）一、单项选择题（10题，每题1分，共10分）以下哪种不属于新媒体平台的分类？（）

A.直播平台B.电视平台C.音频平台D.问答平台微博的核心价值是（）。

A.深度知识分享B.一手消息即时传播C.私域流量变现D.长内容输出微信公众号中，主要用于提供信息资讯，类似报纸杂志功能的是（）。

A.服务号B.小程序C.订阅号D.企业微信今日头条的主要推荐机制是（）。

A.社交推荐B.个性化推荐C.订阅推荐D.榜单推荐小红书的“种草”文化是指（）。

A.分享植物种植经验B.推荐好物，激发购买欲望

C.传播环保理念D.分享旅游攻略知乎的主要功能不包括（）。

A.问答B.直播带货C.文章专栏D.付费咨询抖音最初的定位是（）。

A.知识分享平台B.年轻人的音乐短视频社区

C.电商直播平台D.综合资讯平台快手的前身是（）。

A.一款短视频社交平台B.手机GIF图制作与分享工具

C.直播平台D.图文分享平台视频号与微信的关系是（）。

A.独立于微信的平台B.微信的短视频内容分享平台

C.微信的一个小程序D.微信的支付功能模块哔哩哔哩以（）文化吸引大量年轻用户。

A.弹幕B.游戏C.音乐D.影视二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）新媒体平台的运营规则包括（）。

A.行为规范B.权益维护C.算法推荐D.内容付费微博的内容类型有（）。

A.生活日志型B.心情表达型C.热点评述型D.一键转发型微信公众号的运营模式有（）。

A.口碑打造模式B.社交破圈模式C.私域闭环模式D.拓客裂变模式今日头条的内容类型包括（）。

A.新闻报道B.知识科普C.宣传推广D.故事讲述小红书的账号运营技巧有（）。

A.关注官方账号B.简介引导C.巧用图文笔记图片D.笔记置顶知乎的商业价值体现在（）。

A.锁定年轻群体B.精准流量入驻C.商业模式完善D.品牌与资本押注抖音的推荐机制包含（）。

A.基于内容的推荐B.基于协同过滤的推荐

C.基于混合推荐D.深度学习推荐快手的功能与机制包括（）。

A.简单易用的操作界面B.丰富多样的内容形式

C.快速发展的社交电商D.独特的推荐机制视频号的推荐机制有（）。

A.社交推荐B.个性推荐C.算法推荐D.订阅推荐哔哩哔哩的内容类型及运营特点有（）。

A.内容丰富多样B.注重同好传播

C.基于亚文化的圈层传播D.强调知识分享三、简答题（5题，每题6分，共30分）简述新媒体平台全民创作特征的表现及意义。微信公众号的推荐机制有哪些？请简要说明。小红书的内容运营要点有哪些？抖音内容创作需要遵循哪些要点？简述知乎的常规运营模式。四、论述题（2题，每题10分，共20分）结合实际案例，论述微博的运营模式及其效果。分析短视频平台（如抖音、快手）对当代社会生活和文化的影响。五、案例分析题（20分）某新兴美妆品牌计划在多个新媒体平台进行推广，提高品牌知名度和产品销量。目前已选择小红书和抖音作为主要推广平台。在小红书上，品牌邀请了多位腰部博主发布产品试用笔记，并使用了热门话题标签；在抖音上，品牌制作了一系列精美的短视频，展示产品使用效果，同时进行直播带货。请分析该品牌的推广策略在这两个平台上可能存在的优势和不足，并提出改进建议。新媒体平台运营实战试卷（二）标答一、单项选择题B2.B3.C4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.A二、多项选择题AB2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCDABCD7.ABCD8.ABCD9.AB10.ABCD三、简答题表现：在新媒体时代，人人皆可创作，无论是专家学者还是普通民众，都能在新媒体上输出见解。且新媒体平台可输出多种形式内容，如图片、文字、音频、视频等。意义：使新媒体内容更加多元化，满足不同用户的需求和兴趣；降低了创作门槛，让更多人有机会展示自己的才华和观点，促进了文化的传播和交流。订阅推荐：用户主动关注并订阅微信公众号后，公众号更新的内容能持续推送给用户。算法推荐：基于用户的搜索习惯和兴趣偏好进行内容推荐，使订阅号消息列表不再单纯按发布时间排序。社交推荐：微信根据用户的好友关系和社交行为，推荐用户好友在看、分享、点赞的内容，增加用户的社交互动和内容发现。标题创作：突出核心关键词和用户利益点，可采用落差公式、结果公式或融入热点等方式创作吸引人的标题。封面设计：选择合适尺寸（竖屏或方屏为主）和类型（单张精美图片、对比类图片、拼贴式图片、纯文字图片等）的封面，吸引用户点击。正文分类：注重“种草”“拔草”类真实体验分享，还有“干货”类、趣味类、生活记录类等内容，且正文结构清晰、逻辑合理。了解用户：深入挖掘目标用户的兴趣爱好、需求和习惯，确定内容主题和表现形式。创意独特：使用独特视角、创新剪辑手法或有趣情节，结合热门话题趋势，让视频更具个性和传播性。节奏明快：控制视频节奏和音乐配合，运用剪辑技巧，使视频紧凑动感。使用热门标签：选择与内容相关的热门标签，增加视频曝光率。良好的拍摄质量：重视画面质量、音质和稳定性，提升用户观看体验。互动性强：在视频中引导用户互动，及时回复评论和私信。持续更新：保持一定的更新频率，维持用户关注度和粉丝黏性。明确定位，打造人设：运营者明确专业领域和擅长方向，打造“专业人设”，个人可通过认证展示专业性，企业可赋予账号亲切角色身份。优质内容，持续输出：深耕领域，提供有深度、通俗易懂且有趣的内容，坚持定期更新，形式包括问答、文章、专栏、故事、直播等。四、论述题品牌赋能模式：如《向往的生活》栏目组创建官方账号和多个角色个人账号联动运营，从多角度展示节目风貌，满足不同用户需求，增加品牌影响力。话题营销模式：例如某品牌在节日期间发起相关话题，结合自身产品特点，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度。微博出圈模式：以韩束为例，通过“两微一抖”跨平台运营，在抖音获客、微博打造品牌形象、微信公众号进行用户留存，形成营销闭环，扩大品牌影响力和产品销量。对社会生活的影响：丰富了人们的娱乐方式，满足了碎片化时间的娱乐需求；为人们提供了获取信息的新渠道，使信息传播更加快速和广泛；改变了人们的社交方式，促进了基于共同兴趣的社交互动。对文化的影响：推动了多元文化的传播和交流，各种文化在短视频平台上碰撞融合；催生了新的文化现象和文化潮流，如一些网络热梗和流行文化从短视频平台兴起；但也可能带来一些负面影响，如部分低俗内容的传播，需要加强监管和引导。五、案例分析题优势：小红书平台上，腰部博主的推荐更具真实性和可信度，能有效影响用户购买决策；热门话题标签可增加笔记曝光度。抖音平台上，精美的短视频和直播带货能直观展示产品效果，吸引用户关注和购买；直播带货的实时互动性可增强用户参与度和购买意愿。

不足：小红书上可能存在博主内容质量参差不齐的问题，部分