广告词鉴赏试题及答案

广告词鉴赏试题及答案

单项选择题(每题2分,共10题)1.“钻石恒久远,一颗永流传”主要体现了广告的？A.信息功能B.审美功能C.劝说功能答案：C2."农夫山泉,有点甜"突出产品的?A.价格优势B.口感特点C.品牌形象答案：B3.脑白金广告"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"运用了?A.夸张手法B.对比手法C.重复手法答案：C4."滴滴香浓,意犹未尽"是关于?A.咖啡广告B.茶广告C.果汁广告答案：A5."怕上火,喝王老吉"的定位是?A.品质定位B.功效定位C.价格定位答案：B6."不走寻常路,美特斯邦威"体现品牌的?A.目标人群B.独特个性C.产品质量答案：B7."为发烧而生,小米手机"强调产品的?A.受众群体B.高性价比C.技术发烧属性答案：C8."好空调,格力造"传达品牌的?A.研发实力B.生产制造优势C.服务理念答案：B9."味道好极了"是哪个品牌广告词?A.雀巢咖啡B.麦斯威尔咖啡C.星巴克答案：A10."劲酒虽好,可不要贪杯哦"体现广告的?A.关怀性B.趣味性C.警示性答案：A多项选择题(每题2分,共10题)1.广告词的基本功能有?A.传递信息B.促进销售C.塑造品牌形象D.引导消费观念答案:ABCD2.以下属于修辞手法在广告词中的运用有?A.比喻B.拟人C.排比D.双关答案:ABCD3.广告词创作原则包括?A.简洁明了B.新颖独特C.真实可信D.富有情感答案:ABCD4.具有情感诉求的广告词有?A.妈妈的味道,思念水饺B.爱生活,爱拉芳C.人头马一开,好事自然来D.去屑实力派,当然海飞丝答案:ABC5.从定位角度看,广告词有？A.品质定位B.价格定位C.市场定位D.形象定位答案:ABCD6.能体现产品独特卖点的广告词有?A.高露洁,没有蛀牙B.飘柔,就是这么自信C.全友家居,绿色的选择D.脉动,随时为你补充能量答案:ACD7.成功的广告词特点有?A.易记B.能引发共鸣C.朗朗上口D.突出品牌或产品答案:ABCD8.以下哪些广告词运用了押韵?A.牙好,胃口就好,吃嘛嘛香B.要想皮肤好,早晚用大宝C.大众甲克虫汽车:想想还是小的好D.白加黑感冒药：白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香答案:AB9.广告词可以从哪些方面进行创意?A.产品特点B.目标受众C.文化内涵D.热点话题答案:ABCD10.品牌形象类广告词作用是?A.提升品牌知名度B.强化品牌美誉度C.塑造品牌个性D.拓展品牌产品线答案:ABC判断题(每题2分,共10题)1.广告词越长越好,能传达更多信息。（）答案：错2.夸张手法在广告词中会降低可信度。()答案：错3.所有广告词都要突出产品价格优势。()答案：错4.具有文化内涵的广告词能提升品牌层次。()答案：对5.广告只需要突出产品特点,不用考虑受众感受。()答案：错6.情感诉求的广告词一定能促进销售。()答案：错7.简洁的广告词不利于传递完整信息。()答案：错8.双关手法的广告词能增加趣味性和含义深度。()答案：对9.定位明确的广告词能精准吸引目标客户。()答案：对10.新颖独特的广告词就一定能成功。()答案：错简答题(每题5分,共4题)1.简述广告词"德芙,纵享丝滑"的成功之处。答案：突出产品口感“丝滑"这一独特卖点,简洁易记,能引发消费者对美好口感的联想,“纵享"二字营造享受氛围,加深消费者对品牌印象。2.广告词创作如何做到简洁明了?答案：用简短语句表达核心内容,避免复杂词汇和冗长句式,让消费者快速理解广告重点,像“困了累了喝红牛”就直入主题。3.举例说明修辞手法对广告词的作用。答案:如"牛奶香浓,丝般感受"运用比喻,将牛奶口感比作丝,形象生动;"地球一小时,与自然共生息"用对偶,句式整齐有节奏感,增强感染力与记忆点。4.为什么广告词要注重与受众产生共鸣?答案：能让受众在情感上认同广告内容,觉得产品与自身需求、价值观相符,从而增强对品牌好感,提高购买意愿,像公益类广告就常唤起大众情感共鸣。讨论题(每题5分,共4题)1.讨论"奥利奥,扭一扭,舔一舔,泡一泡"广告对品牌传播的影响。答案：该广告通过简单有趣动作引导,使消费者形成独特品牌记忆。创造互动性,增强消费者对产品兴趣与参与感,加深品牌印象,利于品牌传播与产品推广。2.分析当前网络流行语在广告词创作中的利弊。答案:利在于能迅速吸引年轻受众,使广告更具时代感和话题性;弊在于流行语时效性强,可能很快过时,且理解有差异,还可能破坏品牌形象稳定性。3.如何判断一个广告词是否有效?答案：从能否吸引注意力、准确传达产品或品牌关键信息、激发消费者兴趣和购买欲望、是否易于记忆和传播等方面判断