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文档简介

旅游品牌的含义：用来识别旅游企业产品或服务的名称、术语、标记、符号、图案或他们的组合使用。广义：旅游品牌具有结构性，包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌等。狭义：旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。四、旅游产品品牌策略基于营销角度旅游品牌是形成企业服务特色、取得企业竞争优势的重要手段。个性顾客属性利益价值文化05品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。04是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。03是指品牌在需求者心目中的综合形象--包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。02产品让人接受的特点，能给人带来直接利益或间接利益。01事物本身所固有的性质。马超龙雀，别称马踏飞燕、铜奔马、马袭乌鸦、鹰掠马、马踏飞隼、凌云奔马等，为东汉青铜器，1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现藏于甘肃省博物馆。马超龙雀身高34.5厘米，身长45厘米，宽13厘米，重7.15千克。形象矫健俊美，别具风姿。马昂首嘶鸣，躯干壮实而四肢修长，腿蹄轻捷，三足腾空、飞驰向前，一足踏飞燕。马超龙雀在1983年10月被国家旅游局确定为中国旅游标志，1986年被定为国宝级文物，2002年1月被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》。马踏飞燕1、有助于促进商品销售，加深消费者对产品和企业的印象；2、有利于建立品牌偏好，吸引消费者重复购买；3、保护企业利益；4、有助于形成品牌差异，减少价格弹性；5、有利于产品组合的扩张；6、使企业享有较好的利润空间；旅游产品品牌的作用之企业角度1、方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程；2、

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