自媒体环境下官媒话语形态创新传播研究-以“中国军工”抖音号为例

目录19396摘要 -17-绪论（一）选题研究背景随着手机网络的快速发展，短视频也快速地走进了人们的视线。随着网络技术的持续发展，网络媒体也随之诞生，抖音在短视频领域脱颖而出，抖音短视频顺应了观众的阅读习惯需要，迎合了观众的碎片化需求的特征。在短视频的发展中，视频内容极具娱乐性，受众的参与生产也催生了大量优质自媒体的产生，自媒体的发展给传统媒体带来了巨大的挑战，在此背景下大量政务媒体也在抖音短视频中大量聚集。“中国军工”抖音号也在短视频中寻求一席之地，并积极寻求转变话语形态适应短视频的发展，在拥有大量用户的抖音平台，“中国军工”抖音号在不断地尝试中获得了大量用户的关注，不断地提高了公众的认知度，促进了与用户更多的互动与交流，提高了用户粘性。（二）选题研究现状1.关于官媒话语形态的研究我国关于官媒话语形态的创新传播实践始于20世纪90年代张君昌.全球化语境下传播理念的嬗变[J].中国编辑,2008,(05):57-59.。首先是基于内容传播方式的研究。在主流媒体的内容上由传统的文字报道转向更加贴合移动互联网的视频报道。刘自良指出随着媒体融合发展的不断深入，主流媒体的主阵地进一步向移动端转移，为了适应移动化发展趋势，传统媒体不断追求思路创新，探索体制机制变革，积极应用信息技术，在此基础上，内容由文字化、图片化向视频化转变张君昌.全球化语境下传播理念的嬗变[J].中国编辑,2008,(05):57-59.刘自良.媒体融合背景下新型主流媒体内容创新路径探析[J].新闻研究导刊,2022,13(19):123-126.其次是对于抖音短视频平台官方媒体的舆论研究。在抖音短视频盛行的时代里如何加强主流舆论的引导显得至关重要，创新舆论引导方式，建立主流价值观，通过对新旧媒体的联动引导，打通官民舆论场。林芝通过主流媒体的引导来科普知识，建立正确的价值导向林芝.自媒体背景下官媒传播内容及其表达的创新研究——以成都地方栏目《谭谈交通》为例[J].新闻文化建设,2022(02):77-79.。林芝.自媒体背景下官媒传播内容及其表达的创新研究——以成都地方栏目《谭谈交通》为例[J].新闻文化建设,2022(02):77-79.刘家伟.加快建设新型主流媒体巩固壮大主流舆论阵地[J].中国记者,2022,(12):15-18.最后是短视频是一种互动的、电子交流的方式，使用者利用这个短视频平台来实现对自己的信息的共享。社交媒体发挥的作用越来越明显，也越来越重要。但是，它作为一门新的交流方式，它的研究还比较短暂。当前，国内外对于其研究主要停留在表面，但缺乏系统的理论架构与知识体系。因此，对于短视频这一新兴传播方式的深入理解和探究，还有待更多的理论和研究予以支撑和充实。2.关于新型主流媒体的研究当前对“新型主流媒体”的研究多集中在短视频的传播模式及交互机制等方面，从短视频的转型来看，在自媒体环境下，多元化声音在大众传播中逐渐增强，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的竞争环境。隋松莉指出移动短视频应用迅速兴起，给主流媒体带来全新契机。在传统媒体面临着媒介转型和盈利压力的背景下，移动短视频应用成为主流媒体转型的重要突破口，可以通过入驻短视频平台扩大受众、增加曝光率，进而提升流量、盈利等关键指标隋松莉.主流媒体在短视频平台的传播策略研究[D].烟台大学,2023.000704。隋松莉.主流媒体在短视频平台的传播策略研究[D].烟台大学,2023.000704从互动机制来看，互动方式上打通了线上线下的两个传播渠道，加强了与受众的互动交流，互动机制的投入也是新型主流媒体的一个重要特征。王博指出抖音具有用户思维传播理念，用户不论性别、地区、年龄、阶层等都可以参与到互动中来，依自己的喜好来决定互动的方式、时间、空间和内容，实时更新的作品王博.主流媒体短视频互动仪式研究[D].河南大学,2021.001127。王博.主流媒体短视频互动仪式研究[D].河南大学,2021.001127综上所述，虽然我国关于话语形态的相关研究内容丰富，数量极大，然而话语形态的创新多聚焦于意识形态上的创新研究。在媒体上的话语形态创新研究只有一篇，对于主流媒体来说话语形态的创新不仅仅停留在意识形态，还应在传播内容以及传播方式上创新。文献的研究都是趋向于单一的舆论建设或者话语形态来研究。本研究将从“中国军工”抖音号的话语形态创新结合舆论阵地建设去进行研究。（三）选题研究价值自媒体在不断地发展中，具有良好的发展前景。随着自媒体的兴起，受众已经从传统媒体转向自媒体获取信息。在自媒体环境下，多元化声音在大众传播中逐渐增强，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的竞争环境。官媒的话语形态创新成为不争的事实，话语形态的创新传播的主题和表达方式强化了新闻价值的趣味性，使传统新闻变得轻松活泼，将新闻的文化内涵通俗化、大众化，更容易被观众接受。抖音短视频的发展促使更多的官方媒体逐渐将抖音作为信息传播的重要平台，“中国军工”抖音号作为其中具有代表性的官媒，在2023年期间不断的使用更切合短视频的传播方式，逐渐加入更多抖音热点元素，积极的加强与用户的情感联系吸引更多受众，获得了较大的流量。本研究试图从中国军工入驻抖音这一案例进行分析，来探究其话语转变的现状和特点，以及对于舆论的把控。进而来探寻这个自媒体环境之下，官方媒体话语形态是如何创新传播的。（四）选题研究对象本文以“中国军工”抖音号为研究对象，选取其2022年06月21日至2023年12月27日期间发布的短视频作为研究试样。“中国军工”抖音号，是由国家国防科技工业局新闻宣传中心于2019年7月在抖音平台开设的“中国军工”官方抖音账号。其主要的视频内容通常围绕着军工类国之重器来展开介绍，以及一系列的航天航海的军工科技视频宣传介绍。在2023年1月逐渐加入新的话语元素，例如视频结合抖音较火的歌曲元素，旨在吸引更多抖音用户的关注，随着话语形态的积极创新逐渐获得受众的喜爱，积累了660多万粉丝。在众多同类视频中始终保持着独特的个性，通过抖音平台的积极宣传中国军工的科技实力和形象，采用接地气的方式拉近与受众的距离。为了解国防科技打开了一个窗口，同时也把握住了受众的心理倾向。本研究从“中国军工”抖音号话语形态转变的必要性和特点这两个方面，关注自媒体环境下，官方媒体话语形态是如何创新传播的。相关概念界定（一）官方媒体官方媒体通常是由政府或者政党设立的媒体形态，在政府的资助下或在政府的控制。由于官方的支持因而具有权威性和巨大的影响力，其主要目的是反映党和国家的意识形态，主要作为国家的耳目喉舌充当着意识形态宣传的工作。受党的领导在社会上具有巨大影响力的媒体形态，在传播信息的同时也具有舆论监督的舆论引导的作用。官方媒体在语言风格上具有严肃、公正的特点，目的是在于展示其权威性和规范性。在自媒体环境下，多元化声音进入到了大众传播，并形成一种竞争，官方媒体也受到了很大的冲击，官方媒体积极转变话语形态来固守舆论阵地势在必行。本文的官方媒体主要指“中国军工”抖音官方账号。（二）自媒体自媒体也可以被称为“公民媒体”或个人媒体，随着技术的发展成为了一种新型的信息传播方式，通常是指普通大众利用网络平台，自主发布和分享自己的所见所闻，以及观点想法的信息传播方式。通过现代化的电子手段向外部发布自身的信息，使得每个人都能够成为信息的生产者和传播者。互联得以发展使得自媒体逐渐普及，自媒体用户变得越来越多样化，进入自媒体的门槛较低，在自媒体环境下，用户可以不断地发布言论信息但同时存在着虚假信息且内容质量参差不齐。自媒体发展不仅改变了信息传播方式也将传播范围变得更广，但在发展中依然需要严格把关信息的真实性，杜绝虚假信息。本文的自媒体指的是抖音短视频平台极具大量粉丝群体的个人账号，该类账号通常是一个人或者一个运营团队来运营，通常由内容的创作者进行管理，主要以短视频为传播形式，涵盖的领域广泛包括搞笑、美食、旅游等等。（三）抖音短视频抖音短视频成立于2016年9月20日，在成立初期属于音乐创作的社交短视频平台，在抖音上的用户能够自由地表达自我包括自身的观点看法等。最初的视频拍摄范围在25秒以内，通过不断地升级改造，抖音短视频的技术完善，拍摄时长不等。而后通过AI算法技术为用户进行个性化推荐，提高了抖音用户的使用体验，随着2018年的到来，抖音短视频迅速爆火使用人数也在持续增加，抖音短视频并出现互动功能进一步满足了用户的社交需求。之后抖音直播带货迅速火起来，抖音的各项功能逐渐完善，并逐渐成为短视频中的佼佼者。其内容兼具短小精悍，个性化推荐，社交属性，以及多元化等特点。视频内容往往采用形式较短，精简的优质内容和较短的时长来能吸引受众的关注；其次抖音短视频利用个性化推荐系统，根据用户的兴趣和喜好，为他们推送感兴趣的内容，从而优化了用户的观看体验。在抖音平台上，内容创意对于账号吸引流量至关重要。抖音短视频平台充分尊重用户的创作自由，提供了丰富的创作工具，使得用户可以制作出各种独具特色的短视频。此外，抖音短视频还具备强大的社交功能，使得用户之间的互动更加便捷，进一步提升了用户的使用体验。来增强用户的关注增强更多的浏览量，本文的抖音短视频指的是抖音平台的“中国军工”账号的视频内容。（四）话语形态话语形态指的是说话人在使用语言时所采用的语言方式和语言风格，包括词汇的选择、句式的运用、语调的把握等。而官媒话语形态则指的是官方媒体在报道时应采用的语言风格和表达方式，通常这种风格通常较为正式、严谨，注重信息的准确性和客观性。在自媒体时代，官媒话语形态也受到了自媒体话语样式的影响，需要进行创新和调整，以更好地适应时代的发展和受众的需求。官媒话语形态是指官方媒体在报道时所采用的语言风格和表达方式，官方媒体的语言风格和表达方式往往具有严肃和客观的特点，可以较好地呈现出公信力和影响力。在自媒体环境下，官媒话语形态受到自媒体话语样式的影响，官方主流媒体为了更好的发展需要积极地创新话语形态进行信息的传播。本文的话语形态指的是“中国军工”抖音号在进行传播方式转变时，所采取的话语形态。二、“中国军工”抖音号话语形态转变的必要性随着网络自媒体的发展，抖音等社交媒体的用户流量越来越大，有着重大的流量，是信息传播的重要平台，也是受众获取信息的重要途径。但抖音平台也有其自身运行的规律，受众也更加多元化。为此，官方媒体入驻抖音，就必须积极转变话语形态来固守舆论阵地，还要创作更多优质的视频内容来满足受众多元的需求，从而达到良好的传播效果。（一）政治因素1.政治稳定官媒是政府以及政党信息传播的重要渠道，从话语形态上来看其具有权威、有信服力，随着自媒体以及短视频的不断发展，短视频的用户流量逐渐增大，为了适应用户的需求而积极地转变话语形态，更好的使得公众对于政府具有新的理解。官媒话语形态过于刻板和陈旧不适应现今短视频的发展和受众对于信息的需求，政治稳定的情况下，公众对于政策大小事的信息需求也越来越重视，以适应受众对于信息的需求，只有积极转变话语形态才能让受众对政府政策有更多的理解和支持。创新话语形态可以提高官媒的信息传播效果，加强公众对于政府的理解和信任，有利于维护政治稳定。官媒通过创新话语形态，能够更好地展现政府的立场、原则和意识形态，有助于公众更好地去理解政府的主导思想和价值观念。这样可以增强公众对政府的认同感和信任感，进一步巩固政治稳定的基础。因此，创新话语形态有助于强化政治共识，促进政治稳定。随着互联网技术在中国的持续发展，党中央逐渐认识到互联网与媒体间的紧密联系。在信息网络化迅速推进的时代背景下，党中央强调，必须充分发挥党的宣传工作在舆论引导上的核心作用，以确保社会稳定和谐，传递正能量，引导公众形成正确的价值观。这些观点论断的形成和发展，在中国互联网初步发展阶段就为宣传工作做好应对互联网冲击与挑战的各项工作奠定了良好的思想理论基础，并及时有效地提供了实践指针郭权锋.互联网时代人民日报社宣传工作改革历程研究[D].中共中央党校,2021.2021.000031.郭权锋.互联网时代人民日报社宣传工作改革历程研究[D].中共中央党校,2021.2021.000031.2.政治形象官媒的话语形态影响着政府的公众形象，同时呼吁形态也是塑造公众形象的重要手段。近年来抖音短视频的不断火爆，使得更多的官媒进入到抖音当中，不断地与抖音进行融合，通过积极地转变话语形态更加贴合抖音用户的需求，更好地展示官媒在公众中形象，通过不断地转变话语形态增强了公信力和影响力。“中国军工”抖音号通过采用更加亲和且更为接地气的语言风格，拉近了与用户的距离且塑造了亲和的公众形象，通过与用户积极的互动不断地获得用户的支持与喜爱。在2023年07月11日的视频中，采用歌曲中的关键词“向云端”“向云端”是“向云端”是来自于小霞/海洋Bo制作团队的歌曲《云端》，2023年在抖音爆红.官媒作为政府的耳目喉舌，它的话语形态不仅仅是信息传递的工具，也是政府塑造公众形象的关键因素。官媒能够通过创新话语形态，更加贴近公众、更具有互动性的方式传达出政府的立场、理念和政策。这种话语形态的创新不仅有助于公众能够更为准确地理解政府的意图和行动，而且能够增强政府的公信力和影响力。在互联网的信息时代，官媒的传播效果和影响力能够直接关系到政治稳定。因此，官媒不断地进行话语形态创新，能够提高传播效果和影响力，是官媒履行其职责、塑造公众形象的重要途径。3.政治传播随着信息技术的不断发展，信息的传播手段在不断地发生改变，官媒作为一个重要的传播手段必须适应信息技术的不断发展，不断地将信息技术与自身进行融合来进行政治宣传，官媒作为政府政治传播的主题，要根据传播手段来不断地调整自身的话语形态，来适应新的传播环境和传播方式。“中国军工”抖音号通过采用短视频的新型传播方式积极地与用户进行交流和互动，来提高其自身的粉丝数量，提高信息传播的效果和质量。在2023年04月24日时进行“中国航天文化艺术论坛”的视频直播，通过直观的视频直播,可以看到直播展示我国各种载人飞船发射成功的画面，介绍了中国航天事业的伟大壮举。让受众深切的感受到了中国的航天文化，见证着中国航天事业的发展。（二）经济因素1.市场需求多样化随着经济的快速发展的同时受众对于信息的需求也越来越多样化，在各种信息需求的催生下，不断地诞生了各种社交媒体，满足了受众对于信息日益增长且多样化的迫切需求。随着经济的蓬勃发展和教育水平的持续提高，受众对信息的渴求不仅更加广泛，而且愈发深入和个性化。经济的发展促使技术也在不断地改变，受众的阅读信息方式也在发生变化，更多的人倾向于网络等社交媒体来获取信息，倾向于简短图文并茂的阅读方式，官媒应当积极地转变自身话语形态，以更加适合受众阅读习惯的方式来传递信息。传统媒体必须顺应市场需求，拓展自身的传播渠道，坚持以用户为中心的原则，想用户之所想，紧跟用户的阅读习惯，为满足用户个性化、多元化需求而进行改革创新陈竹.九江日报社全媒体转型研究[D].江西财经大学,2017.。陈竹.九江日报社全媒体转型研究[D].江西财经大学,2017.2．经济发展需要经济的快速发展需要信息的快速传播，其中官媒作为信息的重要传播主体，具有天然的优势可很大程度上确保信息的真实性，短视频是经济发展的一个组成部分，官媒根据其自身的优势不断地将自身融入到短视频中，创新话语形态把握信息传播，利用丰富的媒体资源不断扩大自身的影响力，促进内容市场的优化。经济的发展需要信息能够快速且高效地传递，传统官媒的话语形态往往过于正式且严肃，在这种程度上保证了信息的权威性和公正性，与此同时就失去了可阅读性。为了满足经济发展的需要，官媒可以通过创新话语形态采用更为简洁且直接的语言风格来传递信息，使得信息更有利于理解从而提高传播效率。“中国军工”抖音号积极创新话语形态进行信息传播，提高了信息传播的效率，同时覆盖的受众也越来越广。2023年06月12日的视频中以一曲“我要开花”进行开场，以“开花”来阐述我国军工行业全面“开花”，再配以官方的“格局打开”在视觉上做到了震撼，在语言上以俏皮的语言风格直观而含蓄地展示了军工行业的全面开花，语言形态更为简洁而直接。社会因素1.受众需求的变化随着社会的快速发展，受众对于信息的获取习惯以及审美观念和价值取向等都经历了巨大的变化，传统的官媒话语形态已经难以满足受众多元化的需求。因此，官媒急需要创新话语形态，来更贴近受众的日常生活。官媒可以通过采用更加生动、亲民以及接地气的表达方式，以此能更有效地传递信息，还能在情感上能够与受众产生共鸣，进而引导受众形成正确的价值观念。官媒的话语形态创新不仅有助于提升官媒的效果和影响力，也能够促进社会的和谐与发展。在互联网时代，“传者本位”已不再适用，媒体必须以“用户本位”为思维导向，进行产品和内容的创新构想，才能有效地传播内容和思想。因此，传统主流媒体的话语形态迫切需要进行转变，以更好地适应这一时代的需求，正确引导舆论，并构建主流价值观。换句话说，媒体需要更加注重用户的需求和体验，以用户为中心，打造更具吸引力和影响力的传播内容和形式。2.媒体竞争压力随着数字化技术以及自媒体的不断兴起，传统媒体行业面临着巨大的挑战，为了在竞争下能够获得更多的关注立于不败之地，传统媒体需要不断地进行话语形态的转变来适应受众的需求，提高信息传播效率。传统的官媒具有自媒体所无可比拟的优越性，传统媒体具有自己的人才队伍和成熟的操作流程和丰富的媒体资源，在各种竞争中内容才是吸引受众的关键因素，“中国军工”抖音号积极创新话语形态，在内容上做到生动有趣，以此来增加受众的阅读兴趣。在2023年06月14日的视频中，内容上将网友心仪的歌曲“小河淌水”进行了军工版的改版，将歌曲和新中国的变化结合在一起，以歌曲来展示我国军工装备的发展和辉煌。从歌曲中见证了新中国到现在的蜕变，用户怀着激动的心情加以评论，获得了12.8万的点赞量。在内容上做到了创新进行“军工”版的内容创作。内容和运营双管齐下，聚集亿级用户流量和千万级日活跃度，在此基础上形成媒体生态平台和用户流量平台，应该是传媒转型的最终方向罗娅文.新闻+,传统媒体运营模式的转型方向[J].新闻战线,2018,(11):79-81.。罗娅文.新闻+,传统媒体运营模式的转型方向[J].新闻战线,2018,(11):79-81.技术因素1.数字化网络化的发展随着科技及互联网技术的持续迅猛发展，人们获取信息的渠道日益增多，方式也经历了翻天覆地的变革。如今，受众能够通过各种多元化的途径轻松获取所需信息，这种变化极大地丰富了人们的信息来源和获取方式。媒体可以通过利用技术来发展自己，技术的发展促使媒体可以通过大数据来观看信息的传播效果。技术的变革也促使媒体需要不断地利用新技术来促进自己的发展，抖音短视频不断地改进自身的技术将平台得到了更好的发展，“中国军工”抖音号通过抖音的直播技术来开展直播，让更多的用户可以了解到不一样的直播内容，技术的发展使得媒体转变具备了一定的效果和方向。2.媒体平台的多元化数字化和网络化的发展，媒体平台也日益多元化，新媒体的形式变得多样化涵盖了社交媒体、新闻聚合平台、短视频平台等多种形式。新媒体平台的多元化使得信息的传播效果巨佳，满足了多样化的手总需求，新媒体平台的发展为传统媒体的发展带来了巨大的挑战。社交媒体短视频平台具有互动性强的特点为用户能够参与积极的讨论创造了一个良好的环境，官媒需要不断创新话语形态，以适应新兴媒体平台的特性和受众需求。通过更加贴近受众、引发共鸣的话语方式，提高信息的精炼度和深度，以及利用短视频平台的特点进行信息传播，官媒可以更好地适应数字化和网络化的发展，提高传播效果和影响力。三、“中国军工”抖音话语形态转变的特点中国军工抖音号能够快速出圈并不是一蹴而就的，极目新闻曾在2023年07月26日20时发了一期关于“中国军工”为什么出圈的新闻报道，新闻点出了其成功出圈的关键：通过互联网拉近与群众之间的联系。将正能量的内容，娱乐化的形式，是主流媒体的时尚表达。官方媒体刻板的说教式、严肃晦涩式的老调调，已经被社交媒体的海量信息边缘化，适度娱乐化的表达无疑是积极的尝试，在形式上更加满足年轻受众的传播审美需求。用热点话题引起人民群众对航天、军工、海军的关注。（一）向情感连接转变，引发用户共鸣情感联系是互动仪式链的核心概念，移动互联网的发展促使碎片化阅读成为主流，冗长而死板的报道越来越丧失竞争力，而短小精悍的信息内容更具有更大的市场竞争力，为了增强用户的喜爱，官媒需要加强与用户的情感联系。官媒向情感连接转变，是近年来媒体不断发展趋势。这种转变多表现在内容创作、传播方式以及互动机制等多个方面，在短视频内容创作上采用更加人性化，接地气的语言风格来进行创作，不会过于严肃和刻板，人性化以及接地气的语言风格易拉近受众的距离。积极的参与回复受众的评论，积极的互动在一定程度上可以提高受众的忠诚度。“中国军工”抖音号在2023年07月11日的视频中使用“家人们，可以看看你们碗里的饺子吗”更为平易近人接地气，获得了用户的积极评论。“中国军工”抖音号在2023年05月积极地展开用户点歌系列，由点赞人数最高的音乐来进行下一次的内容创作，在配乐上由用户参与选取，满足了用户的喜爱该环节增强用户流量的同时也增加了自身的曝光度。（二）善用视听元素，形成互动仪式 在柯林斯的研究理论中，他着重强调了“亲身在场”这一概念，但随着媒介技术的不断进步，人们的生活场景由单一的现实在场，演变成了现实+虚拟的共同在场，这一限制条件被打破李明,张英春.广电媒体深度融合中的互动仪式和情感动员分析[J].新闻前哨,2021,(09):60-61.。视觉化传播的快速发展，视频+音乐的短视频模式迅速出圈。网络技术的发展各种特效以及运镜的剪辑手段都在不断地李明,张英春.广电媒体深度融合中的互动仪式和情感动员分析[J].新闻前哨,2021,(09):60-61.“中国军工”抖音号在线创造话题并参与讨论，能够让用户参与话题的讨论，官方在线参与评论，不断地增强了用户的黏性。通过点赞，以及评论或参与视频内容话题的讨论等多种形式，实现自身在场的氛围，为互动仪式创造了基础。“中国军工”抖音号为了增强与用户的互动，在评论区增设“点歌台”让粉丝参与点歌，而“中国军工”抖音号便将用户所点的歌曲来进行剪辑，该环节的推出拉近了与粉丝的互动，为用户创造了参与感，吸引用户的积极参与，形成一种集体参与的仪式感。这种互动仪式不仅增强了观众的参与感和归属感，还能够帮助“中国军工”抖音号更好地了解观众的需求和反馈，优化传播策略。“中国军工”抖音号出圈的视频以2022年09月05日的“萌妹”最为突出，其中点赞量达到了35.5万，以网友最为熟悉的“萌妹”来创作视频，既增加了用户的情感，也利用热曲来展示了大型的国之重器，用户在熟悉的同时也为之自豪。官媒在转型中不断创新传播方式来加强与用户的互动交流，通过结合视觉和听为观众带来更加沉浸式的体验，可以有效地加强用户的互动与交流，采用视频和音频素材，以生动形象地呈现视频内容主体。通过精心设计的视觉效果和音效，营造出特定的氛围和情境，使观众仿佛身临其境，更加深入地理解和感受所传达的信息。（三）重视内容创新，提高用户“卷入度”内容创新能持续吸引用户关注，有效增强用户粘性，凭借优质内容广泛赢得受众青睐。内容之上的创新在于在视频内容的制作上主流媒体可以通过短视频，动画视频以及虚拟技术的使用等来增加内容上的表现形式，抖音短视频也可以通过视频直播图文的方式来增加内容的传播。在内容推送上，“中国军工”抖音号的短视频推送大多固定在下午16时，通过时间上的推送引起用户的关注，下午16时用户较为疲惫，而短视频是用户放松的一个主要渠道。其次就是用户的精确推送，内容筛选上，一方面要确保了主流媒体的权威性，另一方面还注重内容的时效性和创新有趣性更加符合抖音短视频的传播机制和年轻群体的偏好，通过内容上的不断的吸引了更多用户的关注。在内容的表现形式上，“中国军工”抖音号通过制作优质视频内容，拍摄军工装备且运用剪辑手段将画面展现的更加的真实；运用动画技术将复杂的技术以及知识形象化的展现，通过音效和特效的方式营造真实的氛围，使得与用户产生共鸣创造情感连接。（四）嵌入网络语言，增加用户认同网络缩写语的传播有赖于媒介平台的作用，媒介是网络缩写语使用的传播手段，媒介平台对缩写语不同程度的曝光，很大程度上吸引到受众的关注翁洁翁洁.网络缩写语的社群传播研究[D].东北财经大学,2022.000605.在短视频平台上，官媒通过巧妙的运用网络语言不仅能够增加用户认同，也能够增强信息的传播效果。网络语言具有独特的魅力，诙谐幽默且形象生动，成为互联网网友们表达自我和交流的语言工具，官媒通过嵌入网络热词不仅能够使得内容更接地气，也能让互联网的用户产生强烈的认同感，提升了传播效果的同时也获得了受众的关注。“中国军工”抖音号通常会在视频中采用网络热词“萌妹”以及“家人们，谁懂啊”等一系列的网络热词受到了网友的喜爱，“中国军工”抖音号使用网络语言能给用户带来了一种全新的互动感和亲近，既受到了抖音用户的喜爱，也在不断的与用户建立起情感纽带（五）抓住当下热点，实现流量升级大众型的短视频具有视觉性、互动性和快速节奏三大特性，而视觉性是其最本质的特性。通俗的小视频能使观众快速地理解和接受大量的信息，并为观看者带来一系列的视觉刺激。在一些热门的短视频中，往往会出现一些特定的内容来抓住受众，这些内容要么是拍摄技巧上的独到之处，要么是拍摄方法上的创新；所有的一切，都化作了画面，融入到观众的脑海中，让他们在某些时候，下意识地去复制。对于抖音短视频来说流行元素是一个热点，根据热点去制作短视频，抖音官方会根据热点去判断为抖音账号去推送流量，流行元素具有创新性、社交性以及多样性的特点。流行元素对于吸引抖音用户具有较大的吸引力，近两年抖音短视频的官方媒体通常会加以流行的热点或音乐去创作视频从而获得较高的流量。“中国军工”抖音号善于运用较火的背景音乐与热梗元素参与视频创作，吸引的受众较多，具有较大的流量。从流行元素方面创作短视频，使得视频内容符合受众的期待与关注时受众也对视频的军工内容有所了解，达到官方媒体的科普的目的，从而实现流量的升级。四、“中国军工”话语形态创新传播的思考“中国军工”抖音号话语形态的转变在粉丝数量上具有了不错的表现，但是目前还有一些需要继续改进的地方，仍然需要通过不断地在“创新”上持续发力，通过对现状的反思和总结，才能使其话语形态的转变以及自身的发展走得更远且更长久。（一）坚持“用户本位”，坚定专业立场长久以来，传统的主流传媒在新闻舆论上更多地表现为“传者本位”，而在以往由主流媒体控制着信息的时代，这种宣传方式的确取得了一定的成效。然而，在网络世界中，大量的资讯充斥着人们的大脑，使得人们的注意力变得越来越匮乏，唯有从整体到具体的“用户本位”思想谭春林，刘清海.期刊编辑发表论文情况的文本挖掘与分谭春林，刘清海.期刊编辑发表论文情况的文本挖掘与分析[J].编辑学报，2019，31（4）：407-410.用户作为信息的接收者，信息的传播是为了满足受众对于信息的需求，在自媒体环境下更为注重受众的反馈，自媒体的存在和发展都是为了满足用户的需求和利益。“中国军工”在抖音短视频的发展离不开用户的支持，在自媒体环境下，用户是视频内容的主要创造者和传播者，用户的参与和互动是“中国军工”在抖音短视频发展的重要动力。坚持“用户本位”是官媒话语形态转型的必然趋势，只有把用户放在首位，才能够获得用户的认可和支持，从而实现自身的可持续发展。主流媒体要明确站定专业立场是生产优质内容的一个前提，贴近用户心理也要葆有专业精神和立场，这样才能做到真正地长期留存用户彭静.主流媒体话语形态的转变——以“新闻联播”抖音号为例[J].新媒体研究,2021,7(05):4-6+26.2096-0360.2021.05.002.，保持新闻的客观性注意自身的专业立场，才能在转变自身的话语形态时提升受众的关注度，提升自己的公信力。彭静.主流媒体话语形态的转变——以“新闻联播”抖音号为例[J].新媒体研究,2021,7(05):4-6+26.2096-0360.2021.05.002.（二）坚持持续创新，输出优质内容“中国军工”抖音号在转变话语形态上具有积极性，在转变的前期可以取得优质的成效，在转变上粉丝数量获得了良好的效果，然而在后期的视频中粉丝数量却呈现出下降的趋势。首先视频的在视频内容上仍然形式过于单一，转变前期中“中国军工”抖音号采用热曲配乐的形式来剪辑视频，可以获得良好的反响，后期继续使用该种形式且一成不变，用户会产生视觉疲劳，内容形式的同质化较为严重失去了本身所具有的独特性，忽视对各类平台的受众群体和用户偏好的深入分析和精准定位，没有针对性的分发，不能为用户精准地推送适合的短视频新闻，很容易让受众产生视觉疲劳，更不能与用户建立长期的联系和深度的互动张炯.如何做好引流规避新闻短视频同质化[J].新闻传播,2020,(19):57-58.。张炯.如何做好引流规避新闻短视频同质化[J].新闻传播,2020,(19):57-58.官媒在创作时不仅可以关注当前流行的话题和热点，还应该挖掘并呈现更多具有独特性和创意性的内容黄瑶.“西安浐灞公安”抖音号的传播研究[D].西安工业大学,2023.000665.。黄瑶.“西安浐灞公安”抖音号的传播研究[D].西安工业大学,2023.000665.其次在互动上，虽然“中国军工”抖音号在互动性上有了一定的突破，但是也缺乏了互动性的情况，对于受众的评论量较低，有且只有一条，有时候的视频中甚至是没有为零，互动较少降