管理经济学教案

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一、基本教材与重要参照资料

1、基本教材：吉福林：《管理经济学》，高等教育出版社，2月

2、重要参照资料:a、兴隆高编著：《管理经济学》，上海人民出版社，1986

b、吴庆德等：《管理经济学》，中国人民大学出版社，1997

c、刘平主编：《现代管理经济学》，中国对外经济贸易出扳社

d、任若恩等：《管理经济学》,北京航空航天大学出版社，1992

e、斯蒂文。考尔等：《管理经济学》，贵州人民出版社，1989

二、教学目的与规定

通过本课程的教学，规定学员可以形成一种系统完整的分析框架，学会怎

样运用经济学的思维方式、观点和分析措施来分析企业经营中多种决策问题和竞

争方略，并可以把握作为决策基础的经济学基本原理。

三、各章节的课时安排

第一章导论：企业行为与管理经济学

木章小节：1，什么是管理经济学？

2、企业经营决策基本框架

3、企业经营目的：利润最大化与企业价值

计划用时：一周四课时

第二章经济分析的工具与措施

本章小节：1、经济模型

2、经济分析的基本数学措施

3、边际分析

4、约束最佳化

计划用时：一周四课时

第三章市场供求与运行机制

本章小节：1、需求与需求函数

2、供应与供应函数

3、市场均衡与均衡的变化

计划用时：一周四课时

第四章消费者需求分析

本章小节：1、需求的价格弹性

2、需求的收入弹性

3,需求的交叉价格弹性

计划用时：一周四课时

第五章生产分析与决策

本章小节:1、生产函数

2、投入要素替代性分析

3、生产最优化原则

4、经验生产函数

5、技术进步也生产函数

计划用时：2周8课时

第六章成本分析与决策

本章小节：1、成本函数

2、成本决策

3、成本函数的估计

计划用时：1周4课时

第七章:市场构造分析与决策

本章小节：1、市场构造及其基本模式

2、完全竞争市场构造

3、完全垄断市场构造

4,垄断竞争市场构造

5、寡头垄断市场构造

计划用时：2周8课时

第八章：定价实践分析与决策

本章小节：1、定价模式分析

2、定价的基本措施

3、定价方略

计划用时：1周4课时

第九章：公共品与非营利机构

本章小节：1、公共品

2、非营利机构

3、搭便车问题

计划用时：1周4课时

第十章：营销分析与决策

本章小节：1、营销组合最佳化

2、物流决策最佳化

计划用时周4课时

第十一章：投资分析与决策

木章小节：1,投资概述

2、现金流量与资金成本

3、投资最佳化分析

4、投资决策原理与措施

5、风险分析

计划用时：3周12课时

第一章：企业行为与管理经济学

1、教学目的与规定：

(1)明确管理经济学的研究对象。

(2)基本研究措施、所要处理的问题。

(3)管理经济学与微观经济的区别与联络等。

2、教学重点与难点：管理经济学的系统模式与基本原理

3、教学过程:首先明确企业的目的是利润最大化。另一方面,怎样能使利润

最

大化?讲述管理经济学的研究对象与措施，及其基本原理与

模式。

4、思索题与习题：

(1).从企业管理实践的角度出发，老式的管理经济学所波及的内容的

合理性是什么?存在哪些问题？

(2)试用一句话来概括管理学和经济学的关键问题。在研究这一问题

时管理学和经济学的区别是什么？共同点是什么？

第一节：企业行为的经济性与合理性

一、企业行为的经济性与合理化

1、管理经济学的含义

2、管理经济学是研究企业行为经济性的科学

二、企业行为及其决定原因

1、企业行为的定义与类型

（1）定义：外部环境刺激下作出的理性反应

（2）类型：投入、生产、销售、投资…

2、企业行为的决定

企业行为=尸（企业内部构造、外部构造）

（I）企业内部构造

产权构造：个人独资、合作、有限责任企业、股分有限企业、中外合资…

（2）利益主体构造

企业文化

(3)企业外部环境：

经济、自然环境与科技水平、政治与文化…

3、企业行为属于刺激一反应模式

三、企业行为的经济性

最小投入、最大产出

1、需求的无限性与资源的稀缺性

生产什么？怎样生产?为谁生产？

2、企业的基本经济模式：短期利益最大化、短期利益最大化

第二节、管理经济学的研究对象

一、管理经济学的研究对象与主线任务

1、研究对象：企业行为及其对应变量的依存关系

2、主线任务：指导企业对的决策

二、管理经济学的学科性质与学科地位

1、学科性质：应用经济学、实证经济学、以数理分析为基本特性

2、学科地位：管理学、理论经济学、数学…

习题及答案

习题:稀缺性、选择与专业化分工的关系是什么？

两种专业化分工的区别和联络是什么？

试述选择、鼓励和协调之间的内在联络

答案：对于有理性的个人和企业来说，总是在不停寻求更有效率的生产方和

生产组织方式，以便在稀缺的条件下满足自己的需要,这就是三者的

关系。

专业化分工分为:一般分工和个别分工。相似点：分工基础相似，人

们应从事具有比较优势的活动，生产具有比较优势的产品，生产要素

应在其具有比较优势的功能中发挥作用。不一样点：

（1）分工之间的联络方式不一样。

（2）分工确实定方式不一♦样。

（3）对人们从事专业化活动的鼓励方式不一样。

多种经济组织都试图以不一样的组织方式、构造和规则来处理协调和

鼓励问题，任何经济组织都面临选择问题，或者说怎样处理鼓励和协

调问题的选择

第三节：管理经济学的基本原理与系统模式

一、企业生产经营运行与决策系统

产、供、销、人、财、物…

1、系统目的：满足社会需求、自身利润最大化。

2、系统运行

3、系统环境:国家政策、消费者、资源约束、技术水平、竞争…

二、管理经济学基本原理

1、边际分析原理

2、边际产出递减原理

3、供需平衡原理

4、需求弹性原理

5、最佳组合原理

6、机会成本原理

7、竞争原理

8、资金时间价值原理

三、管理经济学的系统模式

八大原理怎样起作用？

习题：一位大学生即将参与三门功课的期终考试，他可以用来复习功课的时间

只有6小时。又设每门功课占用的复习时间和对应会得到的成绩如下表所

示.

小时数0123456

经济学分数30446575838890

数学分数40526270778388

记录学分数70808890919293

问：为使这三门功课的成绩总分最高，他应怎样分派复习时间?阐明你的

理由。

第二章经济分析的工具与措施

一、教学目的与规定

1、经济模型的建立与应用

2、经济分析的基本措施

（1）函数分析法

（2）导数分析法

（3）几何分析法

3、边际分析基本措施

4、约束最佳化

二、重点与难点

边际分析、线性规划

三、教学过程

首先，明确管理经济学以数理分析为基本特性.企业怎样实现最小投入最大

产出的目的？从理论上，应当有科学的分析措施。边际分析、线性规划、几何分

析，除数分析等就是其中最常见的措施.

四、思索题

1993年纽约州得到30亿美元（从联邦政府和州燃油税），用于90年代中期建设

高速公路和/或公共交通（地铁、公共汽车和都市铁路）上，它们将用来满足这个

州人口的交通需求。

（1）假如每英里公共交通花费2,000万美元，这些基金可以支持这个州建

设多少英里公共交通？

（2）假如每英里高速公路花费1,000万美元，这些基金可支持纽约州建设多

少英里高速公路？

（3）假如建设的公共交通的英里数用竖轴表达，高速公路的英里数用横轴

表达，可以画出该州的预算线（表达在给定每一建设的高速公路的英里数时，可

以建设的公共交通的英里数）吗?假如可以，预算线的斜率是多少？（假设30亿

美元是建设高速公路和公共交通的唯一的资金来源。）

（4）假如公众和州政府都同意，公共交通每增长一英里增长的运力是高速公

路增长一英里所增长的运力的三倍，30亿美元中应有多少用于公共交通（假如

目的是使运力最大化）？

第一节、经济模型

一、经济模型的概念与特性

1,概念：一种抽象形式，保留重要特性。

2、功能：反应、预测、决策.

3、特性：本质概括性、非精确性、局限性。

二、企业经济行为模拟与体现形式

1、经济变量：供应、需求、价格

2、经济数量关系

（1）定义性关系:确定

（2）反应性关系：非确定性关系

3、经济数量关系的体现形式

文字、算术表达法、几何等价法、代数表达法

三、经济模型的建立与应用

1、系统分析

2、元素量化

3、问题构造化：假定确定性、简化关系、实行分析

4、建立模型

5、模型验证与应用：寻求最优

习题:宏光企业有一台混凝土搅拌机，目前该机由两名工人操作，每小时可配料

3（）m3.如再增长一名工人，可使配料速度提高到40m3/小时；假如不增长工人（仍

维持两名工人）,而是对机器进行技术改造，则可使配料速度提高到48m3/小时。

该机器技术改造后，估计会使企业每年增长8,00（）元成本（包括折旧费、燃料

费和利息支出）。工人每小时工资为3.20元.该企业每年有300个工作日，每个工

作日按8小时计。试问：该搅拌机为了提高配料速度是增长工人合算，还是实行

技术改造合算？假定某企业的生产函数为:Q=10L0。5K0o5,其中劳动力（L）

的价格为50元，资本（K）的价格为80元。假如企业但愿生产400单位的产品,

应分别投入多少L和K才能使成本最低?此时成本是多少？

第二节经济分析的基本数学措施

一、函数分析法

Y=F（X）,自变量、因变量

二、导数分析法

1、定义:和式极限

2、求导规则

3、偏导数

三、几何分析法

1、斜率

2、斜率的变化形式

四、边际分析法

1.边际值的数学含义

2、边际值的经济学含义

3、总值、平均值、边际值三者之间的关系

4、边际分析法求极值

（1）边际利润为零时，总利润最大

（2）经济效益最佳点的边际损益相等

5^多元函数最佳化

第三节约束最佳化

举例：

某工厂有甲、乙两种产品，按计划每天各生产不少于151,已知生产甲产品需煤91,电力

4kW,劳力3个（按工作日计算）；生产乙产品It需煤4t,电力5kW,劳力10个；甲产品每吨价7

万元，乙产品每吨价12万元：但每天用煤量不得超过300呵，电力不得超过200kW,劳力只有300

个，间每天各生产甲、乙两种产品多少t,才能既保证完毕生产任务，又能为国家发明最多的财

§O

思绪分析：先设出每天生产甲、乙两种产品的产量分别为XI和yl,建立约束条件和目的

函数后，再运用图形直观解题.

解：

设每天生产甲产品xt,乙产品yt,总产值St,依题息约束条件为：

目的函数为S=7xi12y0

约束条件表达的可行域是五条直线所围成区域的内部的点加上它的边线上的点（如图阴

影部分）。

目前就要在可行域上找出使S=7x+12y取最大值的点（x,y）。作直线S=7x+12y,伴随S

取值的变化，得到一束平行直线，其纵截距为，可以看出，当直线的纵截距越大，S值也越大。

从图中可以看山，当直线S=7xil2y通过点A时，直线的纵截距最大，因此S也取最大值.

解方程组

得A（20,24）,>故当x=20,y=24时,

SG大值=7x20+12x24=428（万元）.

答:每天生产甲产品203乙产品24t,这样既保证完毕任务，又能为国家发明最多的财富

428万元。

一、统一边际收益

1、基本含义

2、数学形式

二、线性规划问题

第三章市场供求及运行机制

一、教学目的与规定

1、供应与需求的概念

2、市场均衡的条件与意义

3、市场机制

4、资源的优化配置

二、重点与难点

市场均衡、资源优化配置

三、教学过程

首先，什么是需求?什么是供应？各自的影响原因有哪些？然后是市场机制,

需求与供应在价格的影响下到达平衡，有效需求所有得到满足，资源得到优化配

置。

四、思索题

假定小刘的税后收入为每周500美元，他把这500元都花在食物和衣服上。假如

食物价格是5美元/磅,衣服价格是10美元/件，画出小刘的预算线，用竖轴表

达食物数量，横轴表达衣服数量。假如他的收入增长到每周600美元，他的预算

线会怎样变化?

第一节需求与供应

一、需求

1、需求的概念：乐意并且可以购置的数量

2、需求的分类：个人需求、社会需求、言接需求、间接需求

3、影响需求的原因：价格、收入、有关产品价格、消费者偏好…

4、需求的体现式

Q=F(P,I,T,E,…)

Q=F(P)〜忽视除价格以外的原因

5、需求规律：收入效应、替代效应

6、需求沿需求曲线的运动与需求曲线自身的运动

二、供应

1、供应的概念：乐意并且可以发售的数量

2、影响供应的原因：价格、替代品价格、成本、价格期望…

3、供应函数体现式：

4、供应沿供应曲线的运动与供应线自身的运动

某企业销售部运用回归分析，估计出企业的需求函数为：

Q=-104—2o1P+3.2I+L5A+1.6Z,R2=0.89,估计的原则差为108,

其中Q为企业产品的需求量(以吨为单位)，P为产品价格(单位为:

元/吨），A为企业的广告支出（单位为：千元），Z为竞争产品的价格（元）。

回归是建立在200个观测对象基础之上的。

（1）根据电脑打印成果,在A对Q没有影响的状况下,A的回归系数

的t检查值和这里的同样（绝对值）的概率为0。005。解释这一结论。

（2）假如1=5,000,A=20,Z=l,000,求该企业产品的需求曲线.

（3）假如1500,其他条件同（2）,估计该企业产品的需求量.

（4）这一回归方程和数据的拟合程度怎样？

第二节市场均衡

一、稳定的均衡机制

1、均衡的形成

2、均衡的维持

二、均衡的变动机制

1、总需求的影响

2、总供应的影响

3、需求与供应同步变化

三、市场运行机制

例题:

凌云企业生产一种汽车用的自动控速器，它有也许使汽车保持最佳

速度，以节省燃料。该企业的销售部门通过调查分析，估计该产品

的需求函数为：

Qx=125062o85-1862。52Px+l226.94Pv+524018Ax+28672。

74y+0.035S

其中,Qx为自动控速器的需求量1件），Px为自动控速器的价格

（元），Pv为竞争对手销售此类产品的平均价格,Ax为该企业每月

广告费（千元）,y为居民平均收入水平（千元），S为新汽车月销售

量（辆）.

回归分析还提供了如下数据:可决系数（R2）二0。8675,估计原

则误差（Sc）=6432o75,系数原则误差（SB）：Px的为725。6,

Pv的为482.8,Ax的为106.2,y的为188。1,S的为0.015。

第三节市场机制与资源优化配置

一、资源的稀缺性与可替代性

1、资源是稀缺的：生产者角度、消费者角度

2、资源是可替代的

二、消费者和企业的经济选择

购置相对过剩的产品、生产相对稀缺的产品

三、社会资源的优化配置

1、有效需求等于有效供应。

2、对于有理性的个人和企业来说，总是在不停寻求更有效率的

生产方式和生产组织方式，以便在稀缺的条件下满足自己的需要,

这就是三者的关系。

3、老式的管理经济学是以新古典经济学的厂商理论为基础扩展

而成的，厂商理论是现代经济学中发展最为迅速的一种研究领

域。新古典经济学没有解释生产是怎样在企业内部组织的，没有

分析企业组织中是不是存在利益冲突，这样把企业组织问题排除

在研究范围之外，就不能在经济学和企业管理实践之间架起桥

梁。

4、关键问题是资源配置问题，实际上是一种与选择、鼓励和协

调相联络的问题，经济学侧重于从企业组织的层面分析，管理学

侧重从企业内部分析.

四、需求函数常见的两种形式:线性函数和累函数.

线性函数假定变量之间存在线性关系。

累函数特点:

(1)其形式是需求函数中较为合乎逻辑的形式之一；

(2)因需求价格弹性为常数，且等于价格变量的参数b,因

此分析以便；

(3)其可以转换为线性函数，用最小二乘法估计各项参数。

第四章消费者需求分析

一、教学目的与规定

1、消费者作出购置行为的原因

2、消费者满足极大化的条件

3、价格弹性

4、收入弹性与交叉弹性

二、重点与难点

无差异曲线、购置产品的最佳组合

三、教学过程

首先，消费者为何要购置产品？引出无差异曲线与购置产品的最佳组合。然

后，价格与有效需求之间是何关系，引出价格弹性。最终，是收入弹性与交叉弹

性。

四、思索题

企业A和企业B是机床行业的两个竞争者.这两家企业目前的销售量分别为100

单位和250单位.其产品的需求曲线分别为：

企业A：PA=1,000-5QA;企业氏PB=l,600-4QB.

(1)求这两家企业目前的点价格弹性。

(2)假定企业B降价，使销售量增长到300单位，这一行动导致企业A的销

售量下降到75个单位，问：企业A产品的需求交叉弹性是多少？

(3)假定企业B的目的是使销售收入最大，你认为它降价在经济上与否合理?

假定某企业的产品的需求函数是：

Q=500-3P+2Pr+0。II

其中，Q是该产品的需求量，P是产品价格，Pr是它竞争对手的产品价格，

I是人均可支配收入(元)。目前，P=10元，Pr=20元，1=6,000元。求：

(1)该企业产品的需求价格弹性；

(2)该企业产品的需求收入弹性；

(3)它的产品和其竞争对手产品的需求交叉弹性；

第一节消费者购置行为分析

一、效用、总效用、边际效用

1、效用：某种满足感

2、总效用与边际效用

3、效用函数

二、消费者满足极大化的条件

统一边际效用

三、购置产品的最佳组合

1、无差异曲线

2、预算曲线

3、两者的相切点

例题：

1、假定小刘的税后收入为每周500美元，他把这500元都花在食物和衣服上。

假如食物价格是5美元/磅,衣服价格是10美元/件,画出小刘的预算线,用竖轴表

达食物数量，横轴表达衣服数量。假如他的收入增长到每周600美元，他的预算

线会怎样变化？

2,某君爱好高质量的红葡萄酒，当其他商品价格固定不变时，他对这种酒的需

求函数为q=0.02M—2P。收入M=7,500元,价格P=30元。目前价格上涨到40

元，问：价格上涨的总效应是多少瓶酒？其中替代效应是多少瓶？收入效应又是

多少瓶?

第二节需求价格弹性

一、弹性及其计算

1、一般公式

2、点弹性

3、弧弹性

二、需求价格弹性

1、定义

2、计算

3、价格弹性的分类：富有弹性、单一弹性、缺乏弹性

4、需求曲线斜率与价格弹性

5、同一条线性需求曲线上点弹性的变化

三、影响价格弹性的原因

1、替代品的数量与靠近程度

2,在消费者预算中的比重

3、必需程度

4、产品功能的多少，用途大小.

四、价格弹性与边际收入、总收入

五、价格弹性与企业价格战略

第三节、需求收入弹性与交叉弹性

一、需求的收入弹性

1、概念：收入的变化引起需求量的变化

2、计算

3、类型:高档品、正常品、劣等品

4、收入弹性的意义

二、需求的交叉弹性

1、概念：替代品或互补品价格变动的影响

2、计算

3、交叉弹性的意义

例题：

1、企业A和企业B是机床行'业的两个竞争者。这两家企业目前的销售量

分别为100单位和250单位。其产品的需求曲线分别为：

企业A：PA=l,000—5QA；企业B:PB=1,600—4QB.

(1)求这两家企业目前的点价格弹性。

(2)假定企业B降价，使销售量增长到300单位，这一行动导致企

业A的销售量下降到75个单位，问：企业A产品的需求交叉弹性是多少？

（3）假定企业B的目的是使销售收入最大，你认为它降价在经济上

与否合理？

2、假定某企业的产品的需求函数是：

Q=500—3P+2Pr+0°II

其中，Q是该产品的需求量，P是产品价格,Pr是它竞争对手的产品

价格，I是人均可支配收入（元）。目前，P=10元，Pr=20元，1=6000

元.求：

（1）该企业产品的需求价格弹性；

（2）该企业产品的需求收入弹性；

（3）它的产品和其竞争对手产品的需求交叉弹性；

（4）考虑市场中的人口时隐含的假设是什么？

第五章生产分析与决策

一、教学目的与规定

1,生产函数

2、投入要素替代性分析

3、生产最佳化原则

二、重点与难点

长期生产函数与短期生产函数的概念

三、教学过程

首先，企业在多种资源一定的状况下，最大的产量是确定的。因此，就有了生

产函数的概念.另一方面，与否存在不变的生产要素，是决定了长期生产函数与

短期生产函数的概念。最终，是生产最优化原则和经验生产函数。

四、思索题

1、假定某企业的生产函数为:Q=10L0.5K0。5,其中劳动力（L）的价格为50元,

资本（K）的价格为80元。

（1）假如企业但愿生产400单位的产品，应分别投入多少L和K才能使成本

最低?此时成本是多少？

2、假定某大型企业生产三种重要产品（x,y,z）,已知这三种产品的生产函数

分别为：Qx=l«6L0o4K0o4M0。1,Qy=（0o4L2KM）0。5,Qz=10L+7K+M,其中

Q为特定期期内的产量，L为投入的劳动力数，K为投入的资本数，M为投入的管

理人员数.试问：这三种产品的规模收益各属于什么类型？

第一节生产函数

一、生产函数的概念

1、体现式

Q=F(XI,X2,…)

2、短期生产函数、长期生产函数

3、总产量、平均产量、边际产量

二、边际收益递减原理与生产阶段划分

1、边际收益递减原理：先递减后递增

2、生产阶段划分：第二阶段最佳

三、规模收益率

1、三种基本类型

规模收益不变、递增、递减

2、齐次生产函数

3、规模经济性:电力、汽车等行业向大型化发展。

习题：

1、假定某企业有两种重要产品(x,y),已知这两种产品的生产函数分别为：

QX=1.6L°4KD/，Qy=10L+7K+M,式中,Q为特定期期的产量,L为投入的劳动力

数，K为投入的资本数，M为投入的管理人员数。试问：这两种产品的规模

收益各属于什么类型？

2、假定某企业生产的某种产品的固定成本为6()000元，平均变动成本为每件

3元，产品价格为每件5元。试计算盈亏分界点的产量，并画出对应的盈亏分

界点图。

3、完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为：LTC=q3-60q2+l5(X)q,

成本用美元计算，q为每月产量。

(1)求出长期平均成本函数和长期边际成本函数；

(2)假设产品价格P=975美元，求利润最大时的产量。

第二节投入要素替代性分析

一、等产量线与投入要素替代性

1、等产量线

2、投入要素替代性

完全替代、完全互补、不完全替弋三种形式

二、边际技术替代率

1、计算公式

2、投入要素合理替代区间

资金率集型，劳动密集型

习题：

1、长期生产函数中()

Ao所有要素的投入品都是固定的

B.所有要素的投入量都是可变的

C。各要素的投入量部分固定部分可变

D.所有要素的投入量均有固定的比例

2、厂商组织生产时,当仅有单一要素投入可变时,该单一可变要素最优

使用量应满足（）

A.MRP>PB.MRPCoMRP=PD.MP;P

3、线性规划措施是确定多种产品产量最优组合决策的有效措施之一。而

求解线性规划问题的措施包括（）

Ao图解法、代数法、单纯形法

Bo图解法、代数法、微分法

C.代数法、单纯形法、微分法

D.图解法、单纯形法、微分法

4、长期生产函数中（）

Ao所有要素的投入量都是固定的

所有要素的投入量都是可变的

Co各要素的投入量部分固定部分可变

D.所有要素的投入量均有固定的比例

第三节生产最优化原则

一、投入一种变动要素的最优化原则

1＞边际产量收入

2、单位产品边际成本

3、边际成本=边际收入

二、多种变动投入要素的最佳组合

1、等成本线

2、等产量线

3、最佳点的经济特性：统一边际收入

4、要素价格的变动

三、产品最优组合原则

1、等产量线的相切

2、契约线L：帕累托最优解

3、数学推导

四、实现生产者与消费者均衡的产品最优组合

1,生产也许性曲线

2、等支出线、等收入线

3、最优产品组合

第六章成本分析与决策

一、教学目的与规定

1、短期成本函数

2、长期成本函数

3、多种成本概念

4、大规模生产的局限性

二、重点与难点

成本决策、成本函数的估计

三、教学过程

首先，企业要获得一定的产量，就需要至少投入一定量的成本。这就有了成本

函数。成本函数又分为短期和长期的概念。研究短期成本函数重要是确定最佳产

量;研究长期成本函数是为了确定最佳生产规模。

四、思索题

1、已知厂商的生产函数为，又设=3元,=5元.求该厂商生产10单位产品时，应当使用多少

单位K和L才能使成本降至最低？

2、某企业产品每件价格10元，单位可变成木6元，固定成木12000元，计算该企业产品

的盈亏平衡点。假如目的利润为600()元，销量应当是多少？

3、某旅游点打算增设一史游乐场，游乐场的门票若为5元/每人，估计每天有5000人来游

乐场,游乐场每天平均成本折合为30000元。由于新增了游乐场，估计该旅游点除游乐场外,

每天平均可增长收益20000元，同步成本增长10000元.问与否应当增设此处游乐场所？

第一节成本函数

C=F(Q)

一、短期生产函数(存在不变成本)

1、总固定成本

2、总变动成本

3、平均固定成本

4、平均变动成本

5、平均总成本

6、边际成本

二、长期成本函数

1、长期总成与长期平均成本

(1)长期总成本

(2)长期平均成本

2.大规模生产的经济性与局限性

三、经验成本函数

习题：

1.在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种状况下，假如要增长相似数

量的产出，应当（）

A.停止增长可变生产要素

B.减少可变生产要素的投入量

c增K可变生产要素的投入量

D.减少固定生产要素

2.当劳动的边际产量为负值时，生产处在（）

A.劳动投入的第一阶段

B.劳动投入的第二阶段

C.劳动投入的第三阶段

D.资本投入的第二阶段

3.伴随产量的增长，平均固定成本（）

A.在开始时下降，然后趋于上升

B.在开始时上升，然后趋于下降

C.一直趋于上升

D.一直趋于下降

第二节成本决策

一、与决策有关的成本概念

1、机会成本

2、外显成本：在会计核算中体现

3、内含成本

4、增量成本:变化生产方案，增长的成本

5、沉没成本

6、有关成本：与决策有关

7、非有关成本

二、盈亏平衡分析

1、原理

2、线性盈亏平衡分析

3、经营标杆

4、奉献利润分析

习题：

1、某企业去年购进的10吨钢材，每吨价格为500元。目前，由于钢材涨价，该种

钢材的市场价格为每吨800元。现企业在做决策时这批钢材的有关成本是（）

A.13000元B.8000元C.50007LD.3000元

2、期决策中常使用的“奉献”的概念是指（）

A.销售收入减去会计成本

Bo销售收入减去沉没成本

C.增量收入减去增量成本

Do增量收入减去总成本

第七章市场构造分析与决策

一、教学目的与规定

1、市场基本构造的划分

2、多种市场构造的基本特性

3、多种市场构造的利弊分析

二、重点与难点

寡头垄断市场构造分析

三、教学过程

首先，由于交易者数量、产品差异、行业进入退出的难度、信息的可得性等

原因，企业对市场的垄断程度不一样。因此，有必要划分市场构造。另一方面，

阐明企业面对四种不一样的市场构造。最终，分别阐明多种不一样的市场构造的

基本特性与利弊原因。

四、思索题

1、垄断厂商的短期成本函数为STC=().1Q3-3Q2+100Q+25()(),使利润最大化的

产量为40,利润为1000.求该厂商在均衡点的边际收益、总收益及销售价格.

2、完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为：LTC=q3-60q2+l5()()q,成

本用美元计算,q为每月产量。

（1）求出长期平均成本函数和长期边际成本函数；

（2）假设产品价格P=975美元，求利润最大时的产量。

3、试述垄断企业存在哪些弊端？政府对垄断企业的干预重要有哪些方面？

第一节市场构造及其基本模式

一、市场构造及其划分标志

1、市场构造

2、划分标志

二、市场构造的基本模式

1、完全竞争市场

2、完全垄断市场

3、垄断竞争市场

4、寡头垄断市场

习题：

1,试分析完全竞争市场条件下的企业行为

2、不属于完全竞争市场构造条件的是（）

Ao买者和卖者诸多B。产品同质

Co企业和顾客对市场信息灵通D.生产者出入行业受限制

3、当成本相似时，垄断厂商和竞争厂商一致的是（)

A.利润最大化目的B,产出水平

Co生产效率D.长期当中的经济利润

4、寡头垄断厂商的产品是（）

A.同质的B。有差异的

Co既可以是同质的，也可以是异质的D.按同一设计生产的

4、完全竞争行业的代表厂商的长期总成本函数为:LTC=q3—6（）q2+l5（）（）q,成本

用美元计算，q为每月产量。

（1）求出长期平均成本函数和长期边际成本函数；

（2）假设产品价格P=975美元，求利润最大时的产量.

第二节完全竞争市场条件下的企业价格与产量分析

一、价格的决定

1、企业是价格的接受者

2、价格的决定：供应与需求

3,水平的需求曲线

二、企业的短期决策

1、与否生产

2、生产多少

(1)P>AC时

(2)PVAC时

(3)P=AC时

三、企业的长期决策

平均成本减少到行业长期平均成本的最低点

四、完全竞争市场的利弊分析

效率高、盲目竞争、产品同质、资金分散

第三节完全垄断市场条件下的企业决策

一、价格的决定

二、短期决策

三、长期决策

四、完全垄断企业利润与需求价格弹性

五、利弊分析

超额利润、产量少;规模优势、资金集中。

六，反垄断措施

1、政府定价2、人为拆分

第五节寡头垄断市场条件下的企业决策

一、产品价格的稳定性

1、弯折的需求曲线

2、间断的边际收入曲线

二、产品价格的变动

1、价格领导模式

2、共同协商模式

3、博弈论模式

三、企业的短期决策

1、非领导企业：跟随

2、领导企业：认真分析，制定战略

3、势均力敌：共同协商

四、企业的长期决策

1、销量最大化

2、限制定价

习题：。某商场为了扩大营业额，确定三种方案，各方案在三种自然状态下也许导

致的损益值估计如下表：

单位：万元

自然状态

畅销平销滞销

方案A300200-75

方案B400175—150

方案C20012545

规定：(1)若按最大最小收益决策法作决策应选择哪个方案?

(2)若按最小最大遗憾值法作决策成果与否变化？

第八章定价分析与决策

一、教学目的与规定

1、产品定价的目的

2、常见的定价措施

3、系列产品定价

4、中间产品转移定价

二、重点与难点

系列产品定价、中间产品定价

三、教学过程

首先,企业生产出产品来要定价。怎样科学地定价,以实现企业的目的？引出多种

常见的定价措施。接着，是系列产品定价、中间产品定价的理论分析.最终，提

出企业产品生命周期定价法。

四、思索题：试述加成定价法的优缺陷

1、简朴实用。虽然对经济学的原理一无所知，也可以通过这种措施确定产品的价格。

企业不需要精确地懂得边际收益和边际成本的数据，而只需估计平均可变成本和加成率，就

可以确定产品的价格。

2、只要成木不发生明显的变动,这种定价法确定的价格具有相对稳定性,而企业变化

价格需要付出代价。例如，调整价格时，企业需要重新印制价目表，还也许因此而损失客户.

经济学家把企业变化价格所引起的成本称为“菜单成本”。除了“菜单成本”外，在现实生

活中普遍存在的寡头垄断市场上，调整自己的价格会引起竞争对手作出反应，而这种反应对

企业的影响是不确定的.因此，价格具有相对稳定性是这种定价法的一种重要长处。此外，

当成本发生明显变化时，价格就应当变化，这时，加成定价法可认为价格的变化提供根据。

3、当然，加成定价法也有局限性。加成定价法规定对的计算成本.只根据历史的会计

成本来计算是不对的的，因此企业在实际定价过程中，应当根据决策期价格和工资的预期变

动状况对会计成本进行必要的修正和调整，从而制定出对的的价格.

第一节定价模式分析

一、理论与实践的差异

1、各厂有各厂的成本（同种商品）

2、消费者不关怀成本

3、卖方市场与买方市场

二、定价的科学性与艺术性

严格的成本计算、想象力与发明力的结合

第二节定价的基本措施

一、成本加成法

二、随行就市定价法

三、撇脂定价法

四、渗透定价法

五、折扣定价法

例题：

1、企业A和企业B是机床行业的两个竞争者。这两家企业目前的销售量分别为100单

位和250单位。其产品的需求曲线分别为：

企业A:PA=L000-5QA;企业B：PB=1,600—4QB。

（1）求这两家企业目前的点价格弹性。

（2）假定企业B降价，使销售量增长到300单位，这一行动导致企业A的销

售量下降到75个单位，问：企业A产品的需求交叉弹性是多少？

⑶假定企业B的目的是使销售收入最大，你认为它降价在经济上与否合理?

2、凌云企业生产这种产品的成本比较稳定，其边际成本为常数，即132。50元/件。

目前自变量的值分别为:Px=18为95,Pv=19500C,Ax=12065,y=L53,和S=895645。

(1)请计算这种产品的价格弹性、交叉弹性和收入弹性.这些数值阐明了什么

问题？

(2)祈求出该产品的需求曲线和边际收入曲线的体现式。

(3)这种产品的最优产量和最优价格应为多少？

第三节定价方略

一、投标定价

期望值最高原则、成本加成

二、差异定价

1、条件：两个以上分割市场、不一样市场价格弹性不一样、一定的价格控制力

2、类型：

(1)以顾客为基础

(2)以产品为基础

(3)以空间为基础

(4)以时间为基础

3、最优差异价格的制定

三、系列产品定价

1、在需求上有联络的系列产品：替代、互补

2、在生产上联络的系列产品

⑴固定比例

(2)变动比例

四、中间产品转移定价

1、存在外部市场

2、不存在外部市场

五、新老产品定价

与竞争对手相比，己经确定了一种市场接受的价格水平。

六、产品生命周期定价

1、投入期：成本加成

2、成长期:价格变动大

3、成熟期:价格比较稳定，降价针对价格弹性比较高的产品

4,衰退期：以变动成木为基础定价

第十一章投资分析与决策

一、教学目的与规定

1、影响投资效益的原因

2、资金成本分析

3、资金时间价值的概念与计算

4、投资效益评价指标

5、投资风险分析

二、重点与难点

资金成本、资金时间价值的概念与计算、投资效益评价指标。

三、教学过程

首先，在企业的各个发展阶段都要面对投资问题。怎样才能获得最佳的投资

效果？引出资金成本、资金时间价值的概念与计算、投资效益评价指标等概念。

然后，提出投资决策的原则与措施。最终，是投资项目风险分析与评价。

四、思索题

假定某君效用函数为：U=10+2M,这里,U是效用，M是货币收入（千美元）。他有

2.5万美元，想投资于某企业的产品试生产。他认为有0。5概率损失所有投资,

有0.5概率得到3。2万美元，试问：

（1）假如他投资，他的效用是多少？

（2）他与否进行这笔投资？

第一节投资决策概述

一、投资与投资决策

1、投资:投资回收期、生命周期、净现值、内部收益率…

2、特点：资金的时间价值、风险

二、影响投资效益的原因

1、现金流出：固定资产、流动资产、经营费用…

2、现金收入:销售收入、残值、折旧…

3、存续期：

三、投资项目可行性分析

1、机会研究

2、初步可行性分析

3、详细可行性分析

4、评价汇报

第二节现金流量与资金成本估计

一、现金流量估计

1,估计现金流量的原则

(1)现金流量原则：与否实际流入或流出

(2)增量原则

(3)税后原则

2、现金流量的构成

(1)净现金投资量:因决策引起的增长量

(2)净现金效益量

(3)方案残值

二、资金成本的估计

1、债务成本

2、权益资本的成本

(1)一般股成本

(2)优先股成本

(3)加权平均资金成本

第三节投资最优化分析

一、投资最优化原则

1、投资最佳化：边际资金成本=内部收益率

2、投资收益率：

3,资金成木

二、投资效益的评价措施

1、非贴现措施(不考虑利息)

(1)、投资酬劳率法

（2）、静态投资回收期

2、贴现措施（考虑利息）

（1）、净现值法

（2）、内部收益率法

（3）、获利指数法

第四节投资决策原理和措施的应用

一、资金有限的条件下，投资方案选择

二、项目寿命不一样，投资方案的选择

1、最小共同寿命法

2、净现值年金化法

三、设备与否更新方案的选择

四、企业吞并时，价格确实定

1、确定收购方的最高价格

2、确定被收购方的最低价格

例题：某方案的现金流量如下表所示,基准折现率为10%,试计算：（1）静态返本期；（2）净

现值。年份012345

现金流量一5000150018002500

年份现值系数：10.909120.820430。751340.G83050。6209

习题

一、单项选择题（在每题的四个备选答案中，选出一种对的答案，并将对的答案的序号填在

题干的括号内。每题1分:共15分）

1.下列哪一项会导致粮食制品的均衡价格的下降？（）

Ao鸡蛋价格的增长B.良好的气候条件Co牛奶价格的下降D.

收入的下降

2。需求的交叉弹性是衡量（）.

A.一种物品的需求最对•另一种物品价格变动的反应程度

B.某种物品的需求量对其价格的反应程度

C.一种物品需求的价格弹性对另一种物品需求的价格弹性变动的反应程度

I）。一种物品的需求价格弹性对收入变动的反应程度

3o假设A物品的价格从10。5元下降到9.5元,这会引起B物品在现行价格时需求量从7960

单位增长到8040单位。A与B之间需求的交叉弹性是（）。

A.-0.01B.-0o1C.0.01Do0.1

4o等成本线的斜率（绝对值，横轴代表劳动）是（）。

Ao劳动的边际产量与资本的边际产量的比率

Bo资本的边际产量与劳均的边际产量的比率

Co劳动的价格与资本的价格的比率

D.资本的价格与劳动的价格的比率

5.假如一种竞争行业中的企业获得了经济利润，就会有新企业加入,这将使（）。

Ao行业的需求曲线向左移动，并引起市场价格下降

B.行业的需求曲线向右移动，并引起市场价格上升

C.行业的供应曲线向左移动，并引起市场价格上升

Do行业的供应曲线向右移动，并引起市场价格下降

6。尾数定价法属于下列哪种定价方略？（）

Ao差异定价方略B.折扣定价方略C。心理定价方略D.促销定价方

略

7.古典管理经济学中认为，企业的长期目的是（）o

Ao产量最大化B.价格最大化C.长期利涧最大化Do成本最小

化

8。假定某企业生产某产品的变动成本为每件16元。预期产量为500000件。总固定成本为

2500000元。假如企业的目的成本利润率定为33.3%,那么按照成本加成定价法计算，价格

应定为（）。A。25元B。26元C。27元28

元

9.科布一道格拉斯生产函数的形式Q=aKbLc,其中b+c>1是（）。

Ao规模收益不变B,规模收益递减C。规模收益递增Do不确定

10.假如需求富有弹性，贝］价格增长，商品销售收益怎样变化？（）

Ao收益增长B.收益减少Co收益不变Do不确定

IK管理经济学中短期与长期的划分取决于（）。

Ao时间长短B.可否调整产量C。可否调整产品的价格D.可否调

整生产规模

12.在寡头垄断条件下，企业之间的竞争重要不是通过（）.

A。价格Bo非价格Co产品差异化D.广告竞争

13。化长期均衡时，完全竞争行业中的每个企业的经济利润（）。

Ao不小于0Bo等于0C.不不小于0D.不确定

14。对于某一现金流量,若计算得内部收益率IRR=10%,则下列哪个贴现率对应的净现值不

小于0?（）

A。10%B.11%C.8%【）.15%

15o在从原点出发的直线（射线）与TC曲线的切点连线上，AC有什么性质？（）

Ao是最小的B.等于MCCo等于AVC+AFCD.上述都对的

二、名词解释(每题3分，共15分)

16.机会成本

17.边际收益递减规律

18。增量分析定价法

19o企业吞并

20o互补品

三、简答题(每题5分，共20分)

2U管理经济学有哪些理论支柱？

22.简述价格弹性与销售收入之间的关系.

23o在用线性规划措施做产品产量最优组合决策时，需要有哪些假设？

24.简述净现值法与内部回报率法的区别。

四、计算题(每题6分，共30分)

25.假定某企业发行债券10000()元，息票利润为10%,该企业所得税率为40%,且该企业目前

•般股的市场价格为每股24元，下•期的股利预期为每股1。8元，每年股利增长率预期为

6。5%。假定该企业的最优资本构造是债务40%,权益资本60%。求

(1)该企业的税后债务成本为多少？

(2)该企业的资金成本为多少？

(3)该企业的综合资金成本为多少？

26。某方案的现金流量如下表所示，基准折现率为10%,试计算：(1)静态返本期；(2)

净现值.

年份012345

现金流量一5000150018002500

年份现值系数

10o9091

20o8264

30o7513

40o6830

50.6209

27。已知销售商品X之总收益(R=PQ)方程为：R=60Q—Q2,计算需求的点价格弹性为-2时

的边际收益(MR)之值。

28.假定有一种寡头垄断行业，由二家企业A和B构成。该行业的需求曲线和二家企业的总

成本函数分别为：

行业需求方程：P=400-0.1Q

企业A的总成本函数:TCA=O01QA+0.1QA2+100000

企业B的总成本函数：TCB=O.4QB2+32QB+