2025-2026吉利银河区域营销整合方案

2025-2026年度吉利银河品牌区域营销整合方案-华北区吉利银河公司介绍背景分析市场分析营销策略营销课题项目预算经济指标回升明显前三季度经济运行总体平稳、稳中有进，政策

效应不断显现，消费、服务业、进出口等主要经济指标明显回升；新质生产力稳步发展，高质量发展扎实推进；市场预期改善，推动经济回升向好的积极因素

累积增多；冰雪激发文旅市场热度国务院：提出8个方面24条举措，以冰雪运

动为引领，推动冰雪经济成为新增长点；数据显示2023至2024年全国冰雪旅游人数

超过3.85亿人次；冰雪冷资源转化为热产业，对拉动内需、扩大消费有积极作用；冰雪激发文旅市场热度12月4日，春节被列入了联合国教科文组织非物质文化选产名录(名册)项目，至此中国

已经有44个项目列入了这个名录(名册),总数世界第

一

。累接着又有好消息，三个民

向传统营造技艺，包括黎族传纯纺染织绣技艺、美年和中国木拱桥传统营造技艺都从急

需保护的非遗名录转入了非遣的代表作名录。进入世界非遗对于文化项目来说，到底意味着什么?我们现有的非遗的发展又给我们的

文化、社会和经济带来了怎样的影响?前三季度国民经济运行稳中

有进向好因素累积增多前三季度，面对复杂严峻的外部环境和

国内经济运行中的新情况新问题，在以

习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各部门

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障88)中胜,590*1-扶4872284国民经济稳中有进向好因素增多冰雪经济

持续走热首个非遗春节

话题热度高背景分析-宏观环境来源：国家统计局

来源：新华社吉利银河·

1~11月，全国乘用车市场累计零售销量为2025

.7

万辆，同比增长4

.7%。其中，11月，国内乘用车

市场零售销量为242.3万辆，同比增长16.5%,环

比增长7

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自主品牌乘用车保持持续快速增长，得益于自主品

牌在新能源车市场和出口市场获得明显增量，头部

传统车企比亚迪、吉利汽车转型升级表现优异·

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新B平台车型B10和B系列、宝马ix5

、全新

ModelY、

问界M8、理想M7·

本品10月关注度位居前15,关注榜单成绩可见

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般，直追海鸥·

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越L关注度位居前6,

热度高涨直追奥迪Q5·

星愿市场热度高涨，相比同级别的海鸥和海豚，

价格更具竞争力SUV

关注榜

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■18Y14,6T5瓶新能源关注榜0·

自主品牌继续强势上涨，同比增加8

.4个百分点，

新势力份额达到16%;·

新能源车与燃油车市场拉开差距，燃油车负增长明

显；24年三季度，新能源汽车市场中，比亚迪持续

领跑，众多新能源品牌等逐渐杀出重围；2024.10关注度19■72B

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a+4销2用2背景分析-微观环境

吉利银河新能源市占率高增长抢占传统汽车市场汽车总体市场销量持续增长竞品他品冲击》》总体市场-2020~2024年10月销量走势AR

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aa-an轿车关注榜eRn“公司介绍背景分析市场分析营销策略营销课题项目预算吉利银河竞争激烈下汽三行业内卷呈现出“强者恒强，分化加剧”局面本品如何突围出圈抢夺市

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梅市场分析：他品营销·用户场景结合：围绕其用户群体生活场景展开不断强化“奶爸车”

的品牌形象与家庭用车场景关联·构建情感连接：强化“家庭”主题，无论是广告还是其他营销方

式，持续强化品牌和家庭的情感连接·拥抱Z时代，挖掘新消费空间：Z世代成为消费主力军，传播迎合Z世代人

群青睐美好，30岁以下人群占比超40%IP形象化情感共振：输出系列IP内容，如「比亚迪国宝守护计划」给品牌

立“人设”,与用户“对话”,强化感性，精神内核赋予品牌形象年轻化高端化品牌战略：通过与年轻人喜爱的活动和品牌合作，如电竞、

潮玩产品等，成功吸引z

世代的注意，提升品牌的时尚感和科技感创新互动性营销方式：王者荣耀挑战赛、人气改装争霸赛，与消费者进行

互动，增强品牌的亲和力和用户粘性华为技术赋能背书，高阶智能驾驶系统，高端市场定位浮夸营销的营销策略：使用“世界最强，没有之一”等夺人眼球宣传埃安理想比亚迪营销鸿蒙智行-|-

市场分析-他品营销推介车型产品，有效吸引消费者关注吉利银河

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加a,sn基于产品定位90后消费主力，从用户画像、生活态度、触媒渠道/习惯来看，泛娱乐化是他们的共性特征90后一代，拥有高学历教育，多聚焦娱乐社区APP,

音乐类占主导，生活的态度，标签化更加突出随

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7触媒渠道：侧重于泛娱乐属性，90后多聚集于娱乐社交类APP·量署的团常和壮交是905日机地的主要以象，特定的区期图，用户运置，以及参与读报高的世的法有效的限引这波年轻即体·

微值、社群、微淋、同期云，肝监、叩

等具有设社区属生APP

营应受到90后

B体的电度双应，游娱也理加了位强的互动、社交属性，弟外资温类

泽他因内者的趣味性蛋到年轻用户的青睐

生活态度：所有我现在做的事都是为了成为更好的自我·90E

都体贯穿为自己而话的理念，期在脾有一个有胺的灵魂，成为有才早的人·

他们追求离品质生活，精数到臀子里，不帽力颜，判而高价买单·年轻用户在生活中国抽田不孤，穿按于各种娱乐场置，通过槽促增狗实现路伴，也地添了生活乐墟触媒习惯：娱乐社交重叠，即娱乐是社交化的娱乐，社交为娱乐化的社交·社交+娱乐成为断一1代90E

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族乐为带向的社交需求。以交为目族乐偏好社

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市场分析-目标客群特点用户画像：90后学历较高，现九成以上处于工作阶段，对传媒、互联网较为偏好娱乐化城市

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高越市的年轻用户在章尔透亮，低城市滞达检照，因年轻用户的下DD本场是目前的机a点,uama区n.交

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f住同奥·n.华北区23年1-11月上险量市占率24年1-11月上险量市占率变化类别-总计2216914100.00%2503693100.00%112.94%韩系337461.52%227260.91%67.34%美系1759077.93%1404875.61%79.86%欧系56324825.41%52567221.00%93.33%日

系37512616.92%33199513.26%88.50%自主品牌106888748.22%148281359.23%138.72%160000014000001200000100000040.00%80000030.00%60000020.00%4000002000000韩系美系

欧系日

系自主品牌-|-市场分析-华北车系走势自主品牌强势崛起，韩系美系下滑严重吉利银河70.00%60.00%50.00%数据来源：上险量10.00%0.00%华北区23年1-11月上险量市占率24年1-11月上险量市占率变化类型-总计2216914100.00%2503693100.00%112.94%压缩天然气7310.03%4830.02%0%柴油机6690.03%8100.03%0%电力47563021.45%63507425.37%4%汽油137302961.93%121212948.41%-14%汽油/压缩天然气19950.09%16520.07%0%混合动力/汽油1220195.50%1205554.82%-1%混合动力/汽油插件24252610.94%53266521.28%10%混合/甲醇3080.01%3250.01%0%甲醇70.00%00.00%0%-!-

市场分析-华北区销售同比华北区整体销售同比提升明显，纯燃油车下滑严重，插电混动汽车提升明显吉利银河数据来源：上险量排名品牌23年1-11月市占率24年1-11月市占率同比2216914100.0%2503693100.0%1比亚迪汽车24559511.1%43931417.5%178.9%2一汽大众1617107.3%1469865.9%90.9%3上汽大众1472566.6%1459745.8%99.1%4上汽通用-五菱759803.4%1027474.1%135.2%5广汽传祺883364.0%880253.5%99.6%6一汽丰田806183.6%862353.4%107.0%7长安汽车912614.1%856883.4%93.9%8东风-日产793473.6%787933.1%99.3%9吉利中国星673933.0%768883.1%114.1%10广州丰田883864.0%740923.0%83.8%11一汽奥迪692753.1%636112.5%91.8%12奇瑞汽车426741.9%611312.4%143.3%13长城汽车661003.0%589392.4%89.2%14宝马645292.9%568842.3%88.2%15特斯拉509262.3%540462.2%106.1%16理想374741.7%512512.0%136.8%17北京奔驰561802.5%512222.0%91.2%18吉利银河227051.0%496952.0%218.9%19上海通用-别克625912.8%482481.9%77.1%20广州本田613832.8%474971.9%77.4%-!-市场分析-本品销量稳中有升中国星在油车整体销量下滑的情况下还有所提升，吉利银河同比增长超过1倍吉利银河数据来源：上险量用

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②年龄分布③耐尚兴

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和该兴路的人群好重(TOm

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年龄占比题瓶，3-405

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2024-19-12-2024-12-11z30

天·PC+移动0D吉利银河-百度搜索指数百皇指触近30天同比环比上升，品牌关注度高20读

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20182017

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202120222023循率指数概览

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016吉利银河-年龄分布：31-40岁年龄占比、

TGI最高，24-30岁紧随其后男性占比84%,年龄客群年轻化吉利银河-用户兴趣时尚占比最高，美食、旅行、运动、文化次之科技人群TGI指数最高来源：巨量算数

二次元题游难科膜音乐情施新网在村来

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市场分析-本品客群特点TGI

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Index)指数，是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。吉利银河女性占

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加大曝光；北京限购政策未松绑；

燃油车市场关注度较弱竞品多款新车扎堆上市，内卷严重

加剧，传统车企比亚迪强劲势头；新势力蔚小理销量不减零跑紧随其

后，新进者华为鸿蒙智行关注高、小米高调人场，竞争格局白热化华北区口碑、认可度较高，传统燃油+新能源双赛道造车实

力见证2025年中国车市以旧换新、智驾升级将持续拉动汽车消费“价格战”;冰雪经济热度带

动吉利燃油车营销契机；二孩政策带来的驾乘空间刚需消费；00后第一台代步车；◎S

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市场分析-SWOT

分析吉利银河T2024年度热词听劝营销尔滨、沈阳文旅火出圈“短剧+”融合营铛我在80年代当后妈、美团短剧等；品牌营销冠名植入如韩束、珀莱雅、百雀羚等为代表热度不减CEO网红化小米-雷军以创始人身份制造话题和热点，开直插营镇；以及360CEO周鸡祎、蔚来的季斌效仿小米为本品营销拉满其他热词车企裁员减产、楼市降息、娃哈哈VS农夫山泉热点甲

国IP联名瑞幸×黑神话、霸王茶姬×文创、名创优品×NBA城市营销Cityrun冠名、City

walk品牌植入如何提升产品关注度，增加曝光?竞争激烈同质化，如何打造差异化，树立标签?核课题吉利品牌如何突围成为重要课题本品关注高IP

借势营销差异化年轻化兴趣爱好/差异化年轻化趋势，与消费升级影响，如何实现增长(品牌与销量)?

市场

人群竞争激烈

市场机会大小结·

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争吉利银河公司介绍背景分析市场分析营销策略营销课题项目预算用户沟通策略双赛道造车，双集群互联沟通主线首个非遗CNY

营销借势、突破常规营销、IP

借势引发消费共鸣吉时已到，出圈在即以文化为背景，以品质为内涵，双向奔赴创造用户连接，全方位阐释“吉利”造车底蕴，营造价值共坚突围破局，全面聚焦营销战役车型聚焦关注吉利银河新能源、燃油车系产品宽点释出，精准传播扩散，提升产品关注。营

销精准实现图层口扩散热

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源，打响开行动聚焦费吉利银河背景介绍公司介绍背景分析市场分析营销策略营销课题项目预算课题二吉利汽车全系试驾活动课题一吉利银河新年整合营销新边春节首个非遗春节基于中国传统文化的传承，寻找普适性群体共鸣；构建与吉利银河品牌具有关联性主题，通过中国品牌+中国文化相结合，打造热点话题。思吉利银河在商超中庭搭建坊真试驾赛道，融入封神场景元素，如穿越“封神战场”的颜颡路段、“仙法迷雾”特效路段爹，消费者驾驶汽车体验，感受性能同时沉浸于神话情境。设立“神车

探我区”,用光影特效与道具布置打造封神主题沉浸式展示空间，消费者可近距离接触汽车，了解其独特设计与功能。体

验

式

营

销围绕用户关注点进行产品体验释放专属销售收策牌距高感创造转化契机营销借势互动式营销开展“新春祈福签”活动，消费嗜试驾或参与互动后可抽取苏有新吞祝福与均车优速的祈福签，增涤节日氛围与惊寡。商超外场区，

搭建“神舞

新春”DP

拍照打卡区，进行引液到主展台区，形成内外联动效应举办“封神挑战赛”互

拟封神场景中完成驶任务挑战，赢取电影票、电影周边、汽车模型等礼品。社

媒

打

卡

一以“用户视角”传播打卡提高吉利银河品牌认知商超场内、外形成呼应吸引流动客户关注以“新春祈福”为噱头触达消费者心理互

动

引

流

提

高

线

祭预热期(启航)广泛集容，增加预售营造中国神话故再“蚂神”热潮，引发期清感，广泛集客话题炒作预热吸粉经销真物料布置大咖探

店短视倒计时海旅·

车队巡游持续期(启程)张口碑，重体验，促销量强化客户试驾体验，从而堤升产品口碑二次邀约试驾经销商店头文车仪式执行期(启势)强势露出，实力图粉神话实越直播·社文媒体平台曝光富

念向

客户

商超周边试驾·封神2沈线权盐择放传播任务核心信息营销措施营销节奏事件营销事件营销：/

P

联名热点事件借势提升品牌格调与

社会尖注度内容营销打造深度、优质的汽车文化、科痰、生活

方式等内容，通过多

渠道吸引目标受众营

销通过关怀互动提供沉浸式体验、场景化营销，搜升客户口础粘性传播策略利用社交新媒体平台进行话题炒作、用户互动，

借助KOL、