2025年广告设计专业考核试卷：广告文案撰写与编辑试题

2025年广告设计专业考核试卷：广告文案撰写与编辑试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告文案撰写技巧训练要求：请根据以下场景，撰写一篇针对新推出的健康食品的广告文案。要求文案具有吸引力，能够准确传达产品特点和优势，同时符合目标受众的阅读习惯。场景描述：想象一下，一个阳光明媚的早晨，一位年轻妈妈带着孩子来到公园。孩子兴奋地奔跑着，妈妈则坐在长椅上，手中拿着一款包装精美的健康食品。周围的人们都投来羡慕的目光，妈妈脸上洋溢着幸福的笑容。此时，一款名为“活力源”的健康食品正在市场上崭露头角，急需一篇优秀的广告文案来提升品牌知名度。1.请用一句话概括“活力源”健康食品的核心卖点。2.请列举至少三个“活力源”健康食品的优势特点。3.请以年轻妈妈的角度，撰写一段关于“活力源”健康食品的使用感受。二、广告文案编辑案例分析要求：阅读以下案例，分析其文案编辑的优缺点，并提出改进建议。案例：某品牌洗发水广告文案：“让秀发如丝般顺滑，告别干燥，尽在XX洗发水！”1.分析该广告文案的优点。2.分析该广告文案的缺点。3.针对该文案的缺点，提出至少两个改进建议。三、广告文案创意思维训练要求：请根据以下主题，发挥创意，撰写一篇具有创新性的广告文案。要求文案具有独特性，能够吸引目标受众的注意力，并体现出品牌形象。主题：环保出行1.请用一句富有创意的广告语，概括环保出行的理念。2.请设计一个具有环保特色的广告场景，描述消费者在使用某品牌环保出行产品时的感受。3.请列举至少三个创意点，说明如何通过广告文案传递环保出行的价值观。四、广告文案效果评估要求：阅读以下案例，评估其广告文案的效果，并分析原因。案例：某品牌运动鞋广告文案：“穿上XX运动鞋，每一步都充满力量，让你的运动生活更精彩！”1.评估该广告文案的效果，说明你认为它是成功还是失败，并给出理由。2.分析该广告文案可能对消费者产生的影响，包括心理和情感层面。3.针对该广告文案，提出至少两个改进策略，以提升其市场效果。本次试卷答案如下：一、广告文案撰写技巧训练1.核心卖点概括：“活力源，每天一包，活力满满，健康相伴！”2.产品优势特点：-富含多种维生素和矿物质，增强免疫力。-采用天然植物成分，无添加防腐剂。-低糖低热量，适合健康减肥人群。-独特配方，帮助改善肠道功能。3.年轻妈妈的使用感受：“自从给孩子选择了活力源，他的精神面貌明显好转，每天都活力四溢。这款健康食品不仅让孩子爱不释手，也让我对它的品质更加信赖。活力源，让我们的生活更美好！”解析思路：-针对核心卖点，简洁明了地概括产品特点，便于消费者快速了解。-列举产品优势特点时，突出产品的独特性和卖点，增加消费者购买欲望。-通过年轻妈妈的使用感受，让消费者感受到产品的实际效果，增强信任感。二、广告文案编辑案例分析1.优点分析：-简洁明了，易于理解。-强调产品效果，突出卖点。2.缺点分析：-缺乏创意，文案过于普通。-没有明确的目标受众，难以引起共鸣。3.改进建议：-使用更具创意的文案，如采用比喻、夸张等修辞手法。-针对目标受众，突出产品特点，引发共鸣。解析思路：-分析优点时，从文案的简洁性、易懂性以及产品效果的强调等方面进行评价。-分析缺点时，从文案的创意程度、目标受众的明确性等方面进行评价。-提出改进建议时，结合文案的优缺点，提出具有针对性的改进措施。三、广告文案创意思维训练1.创意广告语：“绿色出行，让地球笑起来！”2.环保特色广告场景：一位年轻人在城市街道上骑着一辆环保自行车，沿途欣赏着美丽的风景。他身着环保服装，手持环保购物袋，脸上洋溢着幸福的笑容。此时，一款名为“绿行”的环保出行产品映入眼帘，他不禁感叹：“绿行，让我的生活更加绿色环保！”3.创意点：-突出环保出行对地球的益处，引发消费者共鸣。-通过具体场景，让消费者感受到环保出行的便利和乐趣。-强调品牌形象，提升品牌知名度。解析思路：-设计广告语时，围绕环保出行主题，运用创意词汇和修辞手法，使广告语具有吸引力。-创设广告场景时，结合产品特点，营造一个具有视觉冲击力的画面，让消费者产生共鸣。-列举创意点时，从文案的创意性、场景的描绘以及品牌形象的塑造等方面进行阐述。四、广告文案效果评估1.效果评估：该广告文案效果一般，虽然简洁明了，但缺乏创意，难以吸引消费者注意力。2.消费者影响分析：-心理层面：可能让消费者产生对运动鞋的购买欲望，但不足以激发消费者的情感共鸣。-情感层面：文案缺乏情感表达，难以触动消费者内心。3.改进策略：-增强文案的创意性，运用比喻、夸张等修辞手法，使文案更具吸引力。-突出产品与消费者情感上的联系，如讲述运动鞋陪伴消费者