标准广告宣传合同范本及修改建议

标准广告宣传合同范本及修改建议一、前言广告宣传合同是广告主（甲方）与广告服务商（乙方）之间明确权利义务、规范合作流程的核心法律文件。其目的在于避免因约定不明导致的纠纷，保障双方合法权益，确保广告活动顺利实施。本文结合《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》等法律法规，提供标准广告宣传合同范本，并针对不同合作场景、常见风险点提出个性化修改建议，兼顾专业性与实用性。二、标准广告宣传合同范本（一）合同主体甲方（广告主）：______________________统一社会信用代码：______________________法定代表人：______________________地址：______________________联系方式：______________________乙方（广告服务商）：______________________统一社会信用代码：______________________法定代表人：______________________地址：______________________联系方式：______________________鉴于：甲方拟委托乙方提供广告宣传服务，乙方具备相应的广告策划、制作、投放能力，双方经平等协商，达成如下协议：（二）合作内容1.广告形式：□平面广告□视频广告□网络广告（具体平台：______）□户外广告□其他：__________2.投放渠道：______（如微信朋友圈、抖音、地铁灯箱等）3.投放期限：自______年______月______日起至______年______月______日止4.广告内容：甲方提供的素材（详见附件1《广告内容清单》），乙方负责创作、设计、制作（若有）。5.投放要求：（1）曝光量：不低于______次（若有）；（2）投放时间：每日______时至______时（若有）；（3）其他：______。（三）费用及支付1.合同总金额：人民币______元（大写：______），包含广告策划费、制作费、投放费、税费等全部费用。2.支付方式：（1）预付款：合同签订后______个工作日内，甲方向乙方支付合同总金额的______%（即______元）；（2）进度款：广告内容审核通过后______个工作日内，支付______%（即______元）；（3）尾款：广告投放完成并经甲方验收合格后______个工作日内，支付______%（即______元）。3.发票要求：乙方应在收到款项后______个工作日内开具增值税______发票（专用/普通），抬头为甲方全称。（四）双方权利义务1.甲方权利义务（1）提供资料：向乙方提供真实、合法、有效的广告素材（如产品图片、文字说明、商标注册证等），确保不存在知识产权纠纷。（2）审核权：有权对乙方创作的广告内容进行审核，提出修改意见；未经甲方书面同意，乙方不得发布广告。（3）支付费用：按照本合同约定按时支付费用。（4）监督权：有权监督乙方广告投放进度，要求乙方提供投放报告（如曝光量、点击率、转化率等数据）。2.乙方权利义务（1）创作与投放：按照本合同约定的形式、渠道、期限创作并发布广告，确保广告内容符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定（如不得含有虚假内容、不得侵犯他人知识产权）。（2）配合审核：及时向甲方提交广告内容供审核，根据甲方意见进行修改（修改次数不超过______次，超出部分需另行收费）。（3）提供报告：广告投放完成后______个工作日内，向甲方提供投放报告（包括但不限于曝光量、点击率、转化率等数据）。（4）保密义务：对甲方提供的素材、商业信息（如客户数据、营销方案）承担保密责任，未经甲方书面同意，不得向第三方披露。（五）知识产权归属1.乙方创作的广告作品（包括但不限于文字、图片、视频、音频等）的著作权归甲方所有。甲方有权无偿使用、修改、复制、发行该作品，无需向乙方支付额外费用。2.乙方应保证其创作的广告作品不侵犯任何第三方的知识产权（如著作权、商标权、肖像权）。若因乙方原因导致第三方主张权利，乙方应承担全部责任（包括但不限于赔偿损失、消除影响）。（六）违约责任1.甲方逾期支付：每逾期一日，按未支付金额的______‰向乙方支付违约金；逾期超过______日的，乙方有权解除合同，并要求甲方赔偿损失。2.乙方逾期发布：每逾期一日，按合同总金额的______‰向甲方支付违约金；逾期超过______日的，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付的费用。3.广告内容违法：若因乙方原因导致广告内容违反法律法规（如虚假广告），乙方应承担全部责任（包括但不限于赔偿甲方因此遭受的损失、消除影响）；情节严重的，甲方有权解除合同。4.保密违约：若乙方违反保密义务，应向甲方支付合同总金额______%的违约金，并赔偿甲方因此遭受的损失。（七）争议解决本合同履行过程中发生的争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，可选择以下第______种方式解决：1.向______仲裁委员会申请仲裁（仲裁裁决为终局性）；2.向甲方所在地有管辖权的人民法院起诉。（八）不可抗力因不可抗力（如自然灾害、战争、政府行为、疫情等）导致无法履行合同的，双方互不承担责任，但应及时通知对方，并在______日内提供证明文件。不可抗力消除后，双方应继续履行合同。（九）合同终止1.合同到期自然终止；2.双方协商一致解除；3.一方违约达到本合同约定的解除条件，另一方有权解除；4.因不可抗力导致无法履行超过______日的，双方均可解除。（十）其他条款1.本合同自双方签字（或盖章）之日起生效；2.本合同附件（《广告内容清单》《投放计划》等）为本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力；3.本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议与本合同冲突的，以补充协议为准；4.本合同一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。甲方（盖章）：______________________法定代表人（签字）：______________________日期：______年______月______日乙方（盖章）：______________________法定代表人（签字）：______________________日期：______年______月______日三、合同修改建议：针对不同场景的个性化调整（一）**场景1：独家代理合作**若甲方委托乙方为独家广告服务商（即甲方不得再委托其他服务商在约定范围内投放广告），需补充以下条款：>独家代理条款：>1.甲方授权乙方为______（区域/渠道/产品）的独家广告服务商，期限为______年；>2.甲方不得在授权期限内委托其他服务商在约定范围内投放广告；>3.乙方应保证在授权期限内完成最低投放量______（如年度投放金额不低于______元），未完成的，甲方有权解除独家代理关系。（二）**场景2：效果导向型广告**若甲方要求广告达到特定效果（如转化率、销售额），需补充效果评估条款：>效果评估条款：>1.双方约定广告投放的核心效果指标为______（如转化率≥2%、销售额≥______元）；>2.投放完成后______个工作日内，双方共同委托第三方机构（如______）进行效果评估；>3.若未达到约定效果，乙方应向甲方退还______%的费用（或重新投放）；若超过约定效果，甲方应向乙方支付______%的奖金（具体比例可协商）。（三）**场景3：肖像权使用**若广告中涉及他人肖像（如明星代言、用户肖像），需补充肖像权授权条款：>肖像权授权条款：>1.甲方应向乙方提供肖像权人的书面授权文件（详见附件《肖像权授权书》），确保乙方有权使用该肖像；>2.若因甲方未取得肖像权授权导致纠纷，甲方应承担全部责任；>3.肖像使用范围：仅限于本合同约定的广告形式及投放渠道；使用期限：与本合同投放期限一致。（四）**场景4：广告内容频繁修改**若甲方需要多次修改广告内容，需补充修改费用条款：>修改费用条款：>1.甲方在审核通过后提出修改的，若修改内容不超过原内容的______%（如30%），乙方免费修改；>2.若修改内容超过原内容的______%，乙方有权收取修改费，费用标准为______元/次（或按修改部分的成本计算）；>3.修改次数超过______次的，乙方有权要求延长投放期限。（五）**场景5：跨区域投放**若广告投放涉及多个区域（如全国范围），需补充区域责任条款：>区域责任条款：>1.乙方应确保在______（区域）的投放符合当地法律法规（如地方广告管理规定）；>2.若因区域法律法规差异导致广告无法投放，乙方应及时通知甲方，并调整投放计划（如更换区域、修改内容）；>3.因区域原因导致的损失，由乙方承担______%（或双方按比例分担）。四、关键风险点提示与修改技巧（一）**风险点1：广告内容违法**常见问题：乙方未经审核发布虚假广告，导致甲方被监管部门处罚。修改技巧：在“双方权利义务”中明确乙方的合规责任：“乙方应保证广告内容符合《广告法》及相关法律法规的规定，不得含有虚假、夸大内容，不得侵犯他人合法权益。”增加追偿条款：“若因乙方原因导致甲方被监管部门处罚，乙方应赔偿甲方因此遭受的全部损失（包括但不限于罚款、律师费、公关费）。”（二）**风险点2：费用约定不明**常见问题：合同未明确“额外费用”（如修改费、加急费），导致乙方事后加价。修改技巧：在“费用及支付”中明确费用包含范围：“本合同总金额包含广告策划、制作、投放、税费、修改费（不超过______次）、加急费（若有）等全部费用，乙方不得另行收取其他费用。”增加费用异议条款：“甲方对乙方提出的额外费用有异议的，应在收到通知后______个工作日内提出，否则视为认可。”（三）**风险点3：知识产权纠纷**常见问题：乙方使用未经授权的素材（如图片、音乐），导致甲方被起诉。修改技巧：在“知识产权归属”中明确乙方的保证责任：“乙方应保证其使用的素材（包括但不限于图片、音乐、字体）均已取得合法授权，不存在侵犯第三方知识产权的情形。”增加赔偿条款：“若因乙方使用未经授权的素材导致甲方遭受损失，乙方应赔偿甲方的全部损失（包括但不限于赔偿金、律师费、诉讼费）。”（四）**风险点4：效果承诺不实**常见问题：乙方承诺“高转化率”但未实现，甲方无法追责。修改技巧：在“合作内容”中明确效果指标：“乙方承诺广告投放后，转化率不低于______%（以第三方机构的统计数据为准）。”增加违约责任：“若转化率未达到约定标准，