2025年全球营销试题及参考答案

全球营销试题及参考答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种进入国际市场的方式风险最高？（）A.出口B.许可经营C.直接投资D.合同制造2.企业将目标市场划分为不同群体，这一过程是（）A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场调研3.当一个国家货币升值时，对该国出口企业的影响是（）A.更有利B.更不利C.无影响D.不确定4.全球营销标准化的主要优点是（）A.满足当地需求B.降低成本C.提高市场适应性D.增加产品差异化5.以下属于文化要素的是（）A.人口数量B.经济发展水平C.价值观D.政治体制6.国际营销中，企业最常采用的定价方法是（）A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法7.企业在国外市场使用当地中间商来销售产品，这种渠道策略是（）A.直接渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道8.国际促销中，能够直接与消费者互动的促销方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系9.全球营销中，企业面临的最基本的政治风险是（）A.国有化B.外汇管制C.进口限制D.税收政策变化10.企业为适应不同国家市场需求，对产品进行局部改进，这种策略是（）A.产品延伸B.产品调整C.产品创新D.产品标准化二、多项选择题（每题2分，共20分）1.影响全球营销的经济环境因素包括（）A.经济发展阶段B.通货膨胀率C.汇率波动D.人口结构E.消费者收入水平2.进入国际市场的模式有（）A.出口B.许可经营C.战略联盟D.直接投资E.合同制造3.国际市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.文化因素4.全球营销中产品的整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品5.国际定价的影响因素有（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政府政策E.汇率变动6.国际分销渠道的类型包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道7.国际促销组合包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销8.全球营销面临的文化差异挑战有（）A.语言障碍B.价值观差异C.宗教信仰差异D.风俗习惯差异E.教育水平差异9.企业应对政治风险的策略有（）A.风险规避B.风险减轻C.风险转移D.风险接受E.风险利用10.全球营销的发展趋势包括（）A.市场全球化B.竞争激烈化C.技术创新加速D.绿色营销兴起E.数字化营销发展三、判断题（每题2分，共20分）1.全球营销就是将产品销售到世界各个国家。（）2.市场细分的目的是为了选择目标市场。（）3.企业在国际市场上应始终采用低价策略来提高竞争力。（）4.直接投资进入国际市场的初期成本较高。（）5.文化差异不会影响国际营销中的广告策略。（）6.国际营销中，产品的包装不需要考虑当地文化。（）7.企业可以通过调整产品价格来应对汇率波动风险。（）8.公共关系在国际促销中主要是为了树立企业良好形象。（）9.全球营销中，标准化策略比差异化策略更有优势。（）10.政治环境稳定是企业开展全球营销的重要前提。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述全球营销与国内营销的主要区别。答：全球营销面临更复杂的环境，包括不同国家的政治、经济、文化等差异。市场范围更广，要应对多种货币、贸易政策等。国内营销环境相对单一，在市场范围、政策法规等方面相对简单。2.说明企业选择国际目标市场的标准。答：标准有市场规模和增长潜力，有足够规模和增长空间才有盈利可能；竞争状况，竞争适度利于进入；企业资源和能力匹配，能有效服务该市场；风险程度，风险在可承受范围内。3.简述国际产品包装策略需考虑的因素。答：需考虑保护产品，确保运输储存安全。要符合当地文化习俗，避免禁忌。适应不同销售环境，如气候等。还要考虑成本，在保证功能前提下控制成本。4.简述国际促销中人员推销的特点。答：人员推销能与客户直接互动，可及时解答疑问、了解需求。能建立与客户的良好关系，针对性强。但成本较高，对推销人员素质要求高，且覆盖范围有限。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论在全球营销中，企业如何平衡标准化与差异化策略。答：企业应依据产品特性、市场需求等平衡。技术类产品可多标准化，降低成本；文化敏感性产品多差异化，如食品。还要结合目标市场竞争等，部分环节标准化，部分根据当地调整，以兼顾效率与适应性。2.分析数字化营销在全球营销中的作用与挑战。答：作用是扩大覆盖范围、精准定位目标客户、实时互动。挑战在于不同国家数字基础设施差异大，数据安全法规不同，网络文化多样，要克服这些实现有效数字化营销。3.探讨绿色营销在全球营销中的发展趋势及企业应对策略。答：趋势是消费者环保意识增强，政策推动。企业可开发绿色产品，采用环保包装，宣传绿色理念，建立绿色供应链，既顺应趋势又提升企业形象与竞争力。4.讨论国际营销中如何进行有效的跨文化沟通。答：要了解不同文化背景，尊重文化差异。选用合适的沟通渠道与方式，如语言准确、图像合适。培养跨文化沟通人才，注重非语言沟通，调整营销策略适应文化，避免误解。答案一、单项选择题1.C2.B3.B4.B5.C6.A7.B8.B9.A10.B二、多项选择题1.ABCE2.ABCDE3.ABCDE