电子商务基础电子教案 课题17 短视频和直播营销

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题短视频和直播营销课时2课时所选教材电子商务基础（慕课版第2版）教学班级一、教学目标1．知识目标（1）认识短视频营销。（2）认识直播营销。2．技能目标（1）能够开展短视频营销。（2）能够开展直播营销。3．素养目标培养综合营销意识，善于利用新兴营销方式开展营销。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、PPT三、教学重难点教学重点：短视频营销、直播营销教学难点：短视频营销、直播营销四、教学问题预测及方案问题预测：停留于理论，学生自己动手开展营销时一筹莫展。解决方案：模拟企业实际营销情景，让学生对网络营销有真切的感受。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1．课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2．安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1．教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容。2．提问引入（10分钟）（1）你平常喜欢看短视频吗？具体喜欢看哪种类型的短视频？（2）你有观看直播的习惯吗？平常会在直播间购买商品吗？3．本节内容介绍（65分钟）（1）认识短视频营销①主流短视频平台包括抖音、快手和微信视频号。②短视频营销内容的常见展现形式主要有4种，包括图文拼接类、视频博客或视频日志（VideoBlog，Vlog）类、口播类、剧情类等。③打造营销短视频，包括分镜头脚本写作、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布、短视频推广。分镜头脚本写作。分镜头脚本主要是以文字的形式直接表现不同镜头的视频画面，内容精细，能够表现前期对视频画面的构想。其主要内容包括镜号、景别、拍摄方式、画面内容、时长、台词、音效及特效等信息。短视频拍摄。拍摄短视频，要选择合适的拍摄器材。目前常用的拍摄器材主要包括智能手机、相机和无人机3种。使用手机拍摄短视频时，要设置视频格式、视频分辨率和帧率等参数。同时要掌握中心构图、水平线构图、垂直线构图和九宫格构图等构图方法。另外，还要学习短视频拍摄方法。短视频剪辑。剪辑短视频的主要流程为：整理并导入视频→剪辑视频素材→优化视频内容→导出视频。短视频发布。在发布视频前，还需要制作有吸引力的视频封面。同时可以使用添加话题标签、添加定位、选择合适的时间、把握发布频率等技巧提高短视频的观看率、互动率和转化率。短视频推广。利用短视频平台的推广工具推广短视频，如抖音的DOU+，快手的快手粉条。（2）认识直播营销①做好直播准备工作，包括准备直播场地和设备、开通直播权限、设计直播脚本等。直播场地主要分为室内场地和室外场地。主要的直播设备有手机和相机两种，辅助设备包括支架、补光灯等。直播脚本包括整场直播脚本和单品直播脚本。②做好直播预热工作，通过短视频预热、直播间预热、账号主页预热、平台外预热和设置直播预告等方式预热。③做好直播互动，采取发放优惠券、发起任务、弹幕互动、红包互动、抽奖互动等互动方式。④做好直播推广，采取分享直播、加热直播和连麦直播等方法推广直播。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师举例并讲解知识点老师举例并讲解知识点学