量化营销-年度营销计划答案

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测试成绩:93.33分。恭喜您顺利通过考试!单选题1.制定营销计划的步骤有:

√A

3个B

4个C

5个D

6个正确答案:

C2.下列不属于SWOT内容的选项有:

√A

优势B

弱点C

资金D

威胁正确答案:

C3.使命的定义是:

√A

使命就是企业给员工树立的美好愿景B

使命就是企业的发展方向和发展目标C

使命是指企业、部门、组织的重大责任,用来陈述公司未来的目标、政策、经营范围D

使命就是上天赋予企业管理者的命令正确答案:

C4.企业中,上级领导者设定目标的层面是：

√A

战术B

战略C

操作D

监督正确答案:

B5.AIDA指的是:

√A

客户采购的规模B

消费类产品采购C

工业类产品D

超大规模采购正确答案:

B6.大产品采购是指:

√A

消费类产品采购B

工业类产品采购C

交易式采购D

化妆品采购正确答案:

B7.下列选项,不属于4R的内容有：

√A

产品B

方案C

时间D

渠道正确答案:

B8.下列不属于发展机会的类型是:

√A

密集式B

整合式C

单一式D

多元化正确答案:

C9.愿景的定义是:

√A

愿景是指长远的、能够激动人心的美好境界B

愿景就是企业发展的方向和目标C

愿景就是使命,两者是一体两面的关系D

愿景就是一个人的美好愿望正确答案:

A10.KSF的含义是:

√A

可示范性B

提高待遇C

加强沟通D

关键性成功因素正确答案:

D11.SWOT分析中,反映外界环境的是：

√A

机会和威胁B

机会和优势C

威胁和劣势D

优势和劣势正确答案:

A12.渠道管理策略最重要的是:

×A

各渠道之间的沟通B

组合战略C

渠道的选择D

推和拉相结合正确答案:

D13.下列不属于漏斗报表三要素的是:

√A

沟通B

赢率C

速度D

机会正确答案:

A14.波士顿矩阵的作用是:

√A

表达简单,易于理解和使用B

让管理者清楚主要投入点、次要投入点、需要放弃的投入点C

打破管理者对市场认知固化的习惯D

缩短现实和目标之间的距离正确答案:

B15.补缺者的特点是:

√A

在市场上占有最大份额、营销组合均居领导地位B

满足于现在的地位,战略根据领导者的战略变化做出相应调整C

营销能力相对比较薄弱,为求生存而进行拾遗补缺D

策略是攻击领导者,努力扩大自己的市场份额正确答案:

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