市场调查与市场分析练习题库含答案

市场调查与市场分析练习题库含答案

1、使用一系列相对•应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态度的

量表是（）

A、赖克特量表

B、沙期通量表

C、语义差别量表

D、评比量表

答案：C

2、下列指标中，属于比例相对指标的是（）

A、每百元产值利税额

B、工人出勤率

C、农轻重的比例关系

D、净产值占总产值的比重

答案：C

3、定位的本质是一种（）营销战略

A、战略性

B、封闭式

C、对抗性

D、对等性

答案：C

4、采用不同的抽样方式会有不同的抽样误差，一般来说，在其它条件不变

的情况下，下列抽样中抽样误差最小的是（）

A、整群随机抽样

B、简单随机抽样

C、分层随机抽样

D、等距抽样

答案：A

5、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度

时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持

程度和营销改进方向的询问技术是（）

A、项目核对法

B、倾向程度法

C、竞争选择法

D、对应评分法

答案：B

6、文案调查中信息正确的关键是（）

A、信息的内容

B、调研的目的

C、收集的时间

D、二手资料的来源

答案：D

7、设计费时费力、工作量大，且当评定人的态度与实际被调查者的态度出

现较人差异时，会降低调查结果可信程度的调查量表是（）

A、沙斯通量表

B、语义差别量表

C、评比量表

D、赖克特量表

答案：A

8、石油钢铁通讯等市场属于（）

A、完全垄断市场

B、完全竞争市场

C、垄断竞争市场

D、垄断竞争市场

答案：C

9、（）是企业面对的最重要的市场

A、生产者市场

B、非营利组织市场

C、消费者市场

D、中间商市场

答案：C

10、从统计效果看，标准差最小的是（）

A、整群抽样法

B、随机抽样法

C、最优抽样法

D、比例抽样法

答案：C

11、时间序列法比较适合（）的市场预测。

A、短期

B、长期

C、远期

D、无期仁31.62

答案：A

12、调查数据处理时不必遵循的原则是（）

A、精确性原则

B、普遍性原则

C、适用性原则

D、时效性原则

答案：B

13、在对市场的研究中，常被作为市场调查首选方式的是（）

A、典型调查

B、文案词查

C、重点调查

D、抽样调查

答案：B

14、下列选项中，不属于企业竞争战略的是（）

A、目标聚集战略

B、差异化战略

C、服务至上战略

D、成本领先战略

答案：C

15、在问卷设计中，常用于询问个人基本情况或已经存在的事实的问题属

于（）

A、直接性问题

B、意见性问题

C、动机性问题

D、间接性问题

答案：A

16、配额抽样法类似于随机抽样法中的（）

A、整群随机抽样

B、等距抽样

C、分层随机抽样

D、简单随机抽样

答案：C

17、企业环境的最关键部分就是企业的（）

A、微观环境

23、下面属于企业内部资料的是（）

A、杂志

B、行业文献

C、书籍

D、合同文本

答案：D

24、最基本的分析方法是（）

A、线性回归分析

B、非线性回归分析

C、多元回归分析

D、一元回归分析

答案：A

25、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）

A、访问调查法

B、观察调查法

C、实验调查法

D、方案调查法

答案：D

26、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信

息系统子系统的是（）

A、营销情报系统

B、管理信息系统

C、决策支持系统

D、内部报告系统

答案：B

27、对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品，

改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是（）

A、倾向程度法

B、相互比较法

C、判断意见法

D、项目核对法

答案：A

28、调查资料审核时，不必采用的方法是（）

A、核对法

B、比较法

C、归纳法

D、佐证法

答案：C

29、企业在市.场预测中，预测事件的变化主要不是受技术、收入等客观因

素的影响，而是受政策、法规等主观因素影响时，宜采用（）

A、集合意见法

B、趋势延伸法

C、专家会议法

D、德尔菲法

答案：D

30、（）提出了双因素理论

A、罗杰斯

B、马斯洛

C、佛洛伊德

D、赫茨伯格

答案：D

31、USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代

由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）

A、《营销革命》

B、《定位》

C、《一个广告人的自白》

D、《实效的广告》

答案：D

32、促销调查中最重要、也是最常见的调查（）

A、产品调查

B、人员调查

C、广告调查

D、价格调查

答案：C

33、二手资料的查寻程序是（）

A、查寻外部资料、查寻内部资料、购买资料、寻访查询

B、查寻外部资料、查寻内部资料、寻访查询、购买资料

C、查寻内部资料、查寻外部资料、寻访查询、购买资料

D、查寻内部资料、查寻外部资料、购买资料、寻访查询

答案：C

34、时间序列分析法把时间序列数据的变动分为四种类型，其中不包括（）

A、循环变动（C）

B、规则变动（I）

C、长期趋势变动（T）

D、季节变动（S）

答案：B

35、在研究企业平均规模时和研究企业劳动效益时，各企业工人总数分别

是什么总量指标（）

A、在前者中为总体单位总量，在后者中为总体标志总量

B、在前者中为总体标志总量，在后者中为总体单位总量

C、在前者中为总体单位总量，在后者中为总体单位总量

D、在前者中为总体标志总量，在后者中为总体标志总量

答案：B

36、单随机抽样样本标准差的计算公式为（）

A、根号nT分之西格玛Xi-Xba的平方

B、根号n分之西格玛Xi-Xba的平方C.nT分之西格玛Xi-Xba的平方

D.n分之西格玛Xi-Xba的平方

答案：A

37、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。

A、市场信息

B、市场信息

C、二手信息

D、营销信息

答案：B

38、USP是（）提出的

A、韦伯

B、罗瑟.瑞夫斯

C、詹姆斯

D、罗杰斯

答案：B

39、了解竞争对手信息的重要途径是针对其（）展开调查

A、服务

B、顾客

C、广告

D、产品

答案：B

40、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？（B）

A、美国

B、英国

C、德国D、日本

答案：B

41、一般来说，替代产业现阶段的营利性越高，则对本产业的潜在替代威

胁（）

A、不变

B、越大

C、越小

D、越弱

答案：B

42、品牌定位中不容易出现的误区是（）

A、求全定位

B、过度延伸定位

C、多重定位

D、缺乏定位

答案：C

43、实验设计的基础是（）

A、正确性原则

B、协调性原则

C、随机性原则

D、对比性原则

答案：D

44、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，

企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）

A、完全垄断市场

B、完全竞争市场

C、寡头垄断市场

D、垄断竞争市场

答案：D

45、配额抽样、随机抽样、消费者固定样本调查、问卷访问、统计推断、

回归分析，简单相关分析、趋势分析等理论得到广泛应用和发展的阶段是市场

调查的（）

A、建立阶段

B、成长阶段

C、发展阶段D、衰退阶段

答案：B

46、整群随机抽样经常用于（）

A、营销组合调查

B、竞争对手调查

C、产品调查

D、区域性市场调杳

答案：D

47、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）

A、转移产品

B、转换顾客

C、转移区域

D、转移渠道

答案：C

48、在问卷设计中，“据说某某牌的洗衣机性能很好，您的印象如何？”

这一问句犯的错误是（）

A、遗忘性

B、引导性

C、断定性

D、含义不清

答案：B

49、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场,

将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反

应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）

A、新产品投放实验

B、市场营销组合实验

C、市场反应实验

D、市场饱和度实验

答案：C

50、“长城电扇，电扇长城”、“活力28,沙市日化”、“维维豆奶，欢

乐开怀”等广告宣传在品牌定位中犯的错误是（）

A^缺乏定位

B、求全定位

C、过度延伸定位

D、定位混乱

答案：A

51、在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是（）

A、攻击领先者的弱点

B、在尽可能狭窄的阵地上发动进攻

C、领先者在市场中的强势

D、找到领先者在强势中的弱点

答案：C

52、第一手信息又称（）

A、原始信息

B、二手信息

C、加工信息

D、初始信息

答案：A

53、在实际应用中最简单也是最常用的一个审核方法是（）

A、分析判断法

B、核对法

C、比较法

D、佐证法

答案：A

54、对于检查访问人员是否失职，主要的方法是（）

A、访问法

B、检查法

C、调查法

D、复查法

答案：D

55、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各

种信息进行系统的计划收集、整理、分析和研究的活动是（）

A、市场调查

B、市场预测

C、市场营销

D、市场分析

答案：A

56、（）是企业制定营销计划和营销策略的出发点。

A、观众

B、产品

C、消费者

D、市场

答案：C

57、不限定调查的范围和程序，调查人员可以根据调查目标和要求自己决

定观察内容的观察方法被称为（）

A、自然观察

B、结构观察

C、非结构观察

D、直接观察

答案：C

58、实验设计的保障是（）

A、随机性原则

B、协调性原则

C、对比性原则

D、正确性原则

答案：A

59、企业取得胜利的关键是（）

A、观察竞争对手

B、了解竞争对手

C、分析竞争对手

D、忽视竞争对手

答案：B

60、相关系数r=0表示x与y之间（）

A、不存在平衡关系

B、不存在相关关系

C、相互独立

D、不存在线性相关关系

答案：D

61、在抽样调查中，可以采用科学的方法加以估计和控制的误差是（）

A、统计误差

B、工作误差

C、抽样误差

D、计算误差

答案：c

62、（）提出了无意识理论

A、马斯洛

B、佛洛伊德

C、罗杰斯

D、赫茨伯格

答案：B

63、抽样误差是指由样本推断出的结果与总体实际结果之间存在的（）

A、问题

B、差距

C、距离

D、结果

答案：B

64、下列选项可作为劳动量指标的是（）

A、工时

B、价值

C、实物

D、货币

答案：A

65、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内

容与效果等的调查量表是（）

A、评比量表

B、沙斯通量表

C、语义差别量表

D、赖克特量表

答案：C

66、一份规范、完整的调查问卷应该包含儿个部分（）

A、8个

B、6个

C、7个

D、5个

答案：C

67、如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是

()

A、增长型战略

B、进攻型战略

C、防御型战略

D、扭转型战略

答案：A

68、德尔菲法是由兰德公司在哪个时闻段命名和率先使用的一种调查方法？

()

A、20世纪20年代

B、20世纪40年代

C、20世纪30年代

D、20世纪50年代

答案：B

69、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择AB两个商店作为

实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下

表(单位：万元)实验前销售额实验后销售额实验单位8001000非实验单位

700750则实验效果为()

A、50万元

B、150万元

C、200万元

D、250万元

答案：B

70、“你丈夫抽的什么牌子的烟？”违背了问卷设计的()问题。

A、避免假设性问题

B、避免含义不清问题

C、避免断定性问题

D、避免引导性问题

答案：C

71、在研究企业的平均规模时，以企业为()

A、总体单位

B、标志总量

C、总体

D、单位总量

答案：A

72、()是市场营销中的核心内容

A、STP

B、LISP

C、SDE

D、SEP

答案：A

73、具有市场区域广阔，购买者人数众多，购买频率高，单次购买量少，

产品种类丰富，更新换代速度快、产品替代性强等特点的市场是（）

A、消费者市场

B、中间商市场

C、政府及非赢利组织市场

D、生产者市场

答案：A

74、移动平均法是在什么方法的基础上发展起来的一种预测方法（）

A、算术平均法

B、调和平均法

C、几何平均法

D、加权平均法

答案：A

75、市场调查在20世纪30年代末到50年代初是处于（）

A、市场调查的成长阶段

B、市场调查的产生阶段

C、市场调查的衰退阶段

D、市场调查的发展阶段

答案：A

76、时间序列分析法是将预测变量的一组观察值，按时间顺序加以排列，

运用一定的数学方法使其向外延伸，预计未来变化趋势的预测方法，时间序列

分析法也称为（）

A、趋势延伸法

B、历史延伸法

C、趋势外推法

D、季节变动法

E、移动平均法

答案：BC

77、“定位”理论的出现是因为（）

A、激烈的市场竞争

B、产品爆炸

C、消费者FI益增多

D、高度同质化

E、品牌极大丰富

答案：ABD

78、品牌定位中容易出现的误区有（）

A、求全定位

B、过度延伸定位

C、定位混乱

D、定位于产品属性

E、缺乏定位

答案：ABCE

79、下列指标中，属于强度相对指标的有（）

A、人均粮食产量

B、人均粮食消费量

C、人均国民收入