探析商业摄影图像在抖音短视频中的传播

绪论选题意义商业摄影作为摄影艺术的一个分支，集商业价值和艺术价值一体，是当代社会中重要的视觉传播媒介之一。新媒体时代，商业摄影的传播途径更加丰富，商业摄影的表现形式更加多样，商业摄影也逐渐被人们所熟悉，由此开启了崭新的多元化发展的时代。以往，报纸、广播和电视是主要的信息传播方式，随着技术的不断发展，传播媒介不断演化，人类的视觉形式实现了从图像到视像的转变，相比观看图像、阅读文字，人们更喜欢观看具有视觉冲击力的视频影像。抖音则迎合了现在人们快节奏、快消费的生活习惯，利用简短、碎片化的短视频，满足了新媒体时代用户的使用需求。同时，随着媒介融合的发展趋势，图像逐渐在视频中广泛呈现，出现了图片视频化、视频图片化的全新传播形式。王欢.短视频冲击下的商业摄影业态发展分析[J].今传媒王欢.短视频冲击下的商业摄影业态发展分析[J].今传媒，2021,29(07):129-131.抖音短视频作为当前流行的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体，对于商业摄影图像的传播具有一定的影响力。所以，本文的研究意义在于探讨新媒体时代背景下，个人传播者如何在抖音短视频中创作优秀的商业摄影作品，在激烈竞争中取得传播优势。通过研究商业摄影在抖音短视频中的传播与发展，分析商业摄影图像在短视频中的表现形式和传播规律，探索如何将商业摄影图像和短视频相融合，创造出更具创意性和艺术性的商业摄影作品，为后续商业摄影的艺术创作提供新思路，同时也为商业摄影在抖音中的应用和发展提供参考。1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状商业摄影在国内的理论研究方面，主要围绕商业摄影的理论知识和表现方式进行梳理和归纳。陈琦昌在其著作《商业摄影》中对商业摄影的概念、特点、分类以及发展进行了详细分析，并对众多优秀商业摄影案例进行了剖析。庄黎和康娟共同编写的《广告创意与表现》以广告与创意相关理论为基础，系统论述了广告摄影中的表现手法，着重强调了创意思维在广告摄影中的重要性。刘亚夫在《商业摄影的视觉语言研究》中从商业摄影的视觉语言出发，探究不同的视觉语言在实践创作中的作用。在商业摄影的传播与发展研究方面，张郑婕和郭雄以新媒体时代为大背景，分析了新媒体对商业摄影的挑战和机遇，研究了新媒体时代下商业摄影的新表现和发展方向，为未来商业摄影师的发展提供一个方向。王欢的《短视频冲击下的商业摄影业态发展分析》分析了短视频对商业摄影的冲击，他指出商业短视频的发展前景良好，传统商业摄影面临正全面转型的局面。但是，有关商业摄影在抖音短视频传播的国内研究几乎没有，现有研究主要集中于新闻摄影这一类别。马书雅的《短视频的传播优势及其对摄影行业的影响》论述了短视频的传播优势,并探究其对摄影行业发展的影响。陈礼娟的《融媒体时代新闻摄影创新与短视频传播策略研究》以融媒体时代为背景，提出了改变摄影工作理念、丰富新闻采集角度等新闻短视频创新策略。郑家雄的《新闻摄影与短视频传播作用研究》介绍了新闻摄影与短视频在融媒时代的发展问题，指出强化新闻摄影与短视频传播的作用，为受众提供更高品质的服务和内容。蔡起辉的《论新闻摄影与短视频融合传播》主要围绕新闻摄影与短视频融合展开分析,概述二者的传播内容,分析传播产生的作用,提出有效传播的对策,以促进新闻摄影和短视频达到优质水平,丰富信息的传播形式。1.2.1国外研究现状国外对商业摄影的研究主要集中在理论层面，通过分析商业摄影的具体应用方式来揭示其内在规律和艺术特征。里克·桑德斯所著的《商业摄影新概念》详细阐述了商业摄影的概念、特点及发展历程，强调了创意思维在商业摄影创作中的重要性，为商业摄影理论研究提供了有益启示。约翰·哈林顿的《商业摄影师的专业之路》对商业摄影的理论进行了系统梳理，并介绍了商业摄影的拍摄器材和用光技术，为商业摄影实践提供了技术支持和指导。柯克·塔克在《商业摄影手册：专业数码摄影师的商业技巧》一书中将商业摄影分为广告摄影、产品摄影、商业人像摄影等不同类型，系统讨论了各种类型商业摄影的创作技巧和特点，为商业摄影实践提供了指导和借鉴。艾巴哈德·斯库在《商业静物摄影》一书中，结合优秀案例进行实际分析，详细介绍了商业摄影的表现手法和实践技巧，既突出了商业摄影的艺术性，也为商业摄影实践提供了有益指导。国外新闻传播学术界对短视频有不少研究,主要有对YouTube和TikTok两个平台进行研究。如KayeD.BondyValdovinos等学者以抖音和TikTok为研究对象,指出了TikTok和抖音的相似之处,并用“并行平台化”的概念，解释了这两款产品在中国和国外两个相互独立的平台生态系统中生存的策略。Welbourne,DustinJ.和Grant,WillJ.从39个YouTube频道中选取近400个视频进行分析，研究得出用户生成内容热度更高,更受欢迎。MengKeiraShuyang和LeungLouis从受众角度出发，对TikTok的用户进行问卷调查。研究得出，在促成、加强和创造TikTok接触行为方面，外向的人和虚荣的人表现最积极，展览者和对新经验更开放的人被发现创造更多,而具有应享权利态度的自恋者也强烈地从事给予喜好、评论、转发TikTok跟随他人等活动。然而，抖音短视频作为一种新兴的社交媒体平台，在商业摄影图像传播方面的国内外研究仍相对较少。因此，本论文旨在填补这一研究空白，探析商业摄影图像在抖音短视频中的传播机制、影响因素和受众观点。通过借鉴国内外相关研究成果，并结合抖音短视频平台的特点和商业摄影的特性，深入理解抖音短视频平台上商业摄影图像的传播规律和效果，从而为商业摄影创作者和行业提供有益的参考和指导。1.3研究内容本文对商业摄影图像在抖音短视频中的传播和发展研究主要分为六个部分：第一部分为绪论，主要是本文的研究意义、国内外研究现状、研究内容与方法。第二部分主要研究商业摄影和短视频。从概念入手，研究商业摄影和短视频的兴起与发展，重点研究网络普及、媒介革新对商业摄影的影响，以及抖音平台的定位和特性。第三部分主要研究抖音短视频中的商业摄影图像。首先探究新媒体时代下，短视频对商业摄影传播的影响，再以抖音中的商业摄影图像作为研究对象，类比抖音短视频中的商业摄影图像的艺术特征、功能特性，基于其在短视频中的呈现形式和效果，归纳出商业摄影图像的表现特征。第四部分主要研究商业摄影图像在抖音短视频中的传播现状。本部分将基于拉斯韦尔的传播学理论“5W模式”，以短视频中的商业摄影图像作为传播的内容，以传播者和受众的情感、认知、需求研究为参照，重点研究传播媒介“短视频”对图像的传播方式的影响，研究在抖音短视频的作用下商业摄影图像的传播现状，并分析得出商业摄影图像在抖音短视频中的传播效果。第五部分主要研究短视频中商业摄影图像的传播策略。本文将用案例分析的方法，以影响力较大的商业摄影博主“垫底辣孩”、“门叔”和“摄影师-林云”为研究对象，通过对他们的账号作品进行研究分析，找出其作品的创新点，挖掘商业摄影图像在短视频中可以怎样创新，总结得出传播的策略。第六部分主要是关于商业摄影图像在抖音短视频中传播的一些思考，发现并指出存在的问题，并针对商业摄影在短视频领域的进一步发展与应用提出建议。1.4研究方法1.文献研究法：阅读并整理国内外学者相关研究文献，集中在商业摄影、图像传播、视觉文化研究这三个领域，从而为本文阐释短视频中商业摄影图像的传播这一问题提供最有效的理论依据。2.案例分析法：为了解并分析研究商业摄影图像在抖音短视频中的表现效果和传播特征，将以抖音平台中的成功商业摄影账号为参考，运用大量的案例解读、类比等进行分析和陈述。3.多学科交叉研究法：商业摄影图像在短视频中的传播研究必然是一个跨学科的论题，因此本文在撰写过程中运用到传播学、美学和社会学等多门学科的理论知识，并在论述过程中将之整合，只有灵活掌握多门学科的理论知识，才能发现新问题，提出新对策。

2商业摄影和短视频概述2.1商业摄影概述2.1.1商业摄影的兴起和发展摄影拥有诸多的门类与体系，商业摄影则是其中一类，且商业摄影在各大摄影门类中，是与经济、社会联系最为密切的。商业摄影是指一种围绕商业目的而展开的摄影活动，按照题材类型，商业摄影大致可以分为商业人像摄影，商业广告摄影，服务性商业摄影和公益性商业摄影。通常来说，商业摄影指的就是商业广告摄影，它的本质是通过技术手段来描绘被摄物体的外形、色彩及物理特征，从而引起消费者的兴趣并激发购买欲，同时也有提升企业形象和宣传企业文化的作用。摄影从一出生就被披上了商业的色彩。最初的商业摄影是以具有一定商业价值的人像摄影的摄影方式为基础的张郑婕,郭雄.浅析新媒体时代商业摄影的表现与发展[J].科技风,2021,(31):62-64.张郑婕,郭雄.浅析新媒体时代商业摄影的表现与发展[J].科技风,2021,(31):62-64.技术水平的提高，推动着商业摄影风格的多样化，商业摄影也实现了科技与艺术、经济与文化完美的渗透交融，商业摄影成为一种视觉艺术，逐渐引领着当代潮流。正如约翰·伯格所描绘的画面：“历史上也没有任何一种形态的社会，曾经出现过这么集中的影像、这么密集的视觉信息。”[英]约翰·伯格.观看之道[M].戴行钺译.广西:广西师范大学出版社.2015:商业摄影的特点商业摄影作为一个具有特性的视觉语言文化，它是以商业目的为主的一种艺术表现形式。所以，商业性和艺术性是商业摄影最本质的两个特征。“商业性特征是商业摄影有别于其他摄影类型的主要特征。”谷久文.谷久文.商业摄影[M].北京：中国摄影出版社，2011.虽然商业摄影的直接目的不是为了展现艺术审美，但是好的商业摄影作品从来不缺少艺术性。与其他类型的摄影作品相比，商业摄影的商业属性不仅要求摄影师能够精准掌握商业讯息，更要了解消费者和顾客的审美和喜好。因此，商业摄影不仅具有独特的商业性，还具有浓厚的艺术性，它既是一个商业行为，也是一个艺术形式，它为商业活动提供了视觉传达手段，在现代商业社会中扮演着重要的角色。除此之外，商业摄影还具有技术性、直观性、表现性等多种特点。这些特征能对商业摄影进行完美的诠释，并在商业性和艺术性的基础上，让商业摄影显得更加专业和具有内涵。2.2短视频概述2.2.1短视频的兴起和发展随着移动互联网技术的快速发展，网络传输速度大幅提升，视频的传输和观看变得更加流畅和便捷。同时，手机、电脑等智能设备的普及，也为短视频的兴起提供了硬件支持。传播媒介不断进化，互联网用户对信息的获取方式，从文字形式向视频、图片转换，后发展至短视频。文婧，文婧，金丽娜.传播学视角下短视频APP的发展及传播特点分析——以抖音APP为例[J].国际公关,2020,(08):32-33.短视频的发展历程大致可以分为三个阶段。第一个阶段为萌芽阶段：短视频最初的形式可以追溯到早期的视频分享网站，如YouTube等。用户可以在网站上自主上传和分享自己拍摄的视频，但当时由于技术和设备限制，视频质量和观看体验相对较差。第二阶段是探索阶段：随着智能手机和移动互联网的普及，一些具有创新精神的创业者开始尝试开发短视频应用。这些应用通常具有简单易用的界面和丰富的社交功能，吸引了大量年轻用户的关注和使用，例如，Vine、快手等应用就是在这个时期崭露头角的。在21世纪10年代中后期，短视频应用迎来了爆发式增长，进入了爆发阶段。抖音、TikTok等应用的迅速崛起，使得短视频在全球范围内迅速流行开来。这些应用通过算法推荐、挑战赛、滤镜等功能，极大地提升了用户的参与度和粘性。同时，各类短视频内容也如雨后春笋般涌现出来，涵盖了搞笑、美食、旅游、教育等各个领域。目前来看，短视频行业已进入了相对成熟的阶段，各大平台在内容创新、技术升级和商业模式探索等方面都取得了显著成果。同时，随着5G技术的普及和应用，未来短视频行业还将迎来更加广阔的发展空间和机遇。总之，短视频的兴起与发展是移动互联网时代背景下的必然产物，它以其独特的魅力和优势，成为了现代人获取信息、娱乐消遣的重要方式之一。2.2.2短视频平台——抖音国内短视频行业在过去几年发展迅猛，开启了以“抖音APP”为代表的短视频时代。2016年9月，抖音正式上线，虽然刚开始的发展速度缓慢，但在两个月后，抖音迎来转折点，逐渐在各类新兴媒体平台中“刷屏”，成为社交平台中的现象级产品，一定程度上改变人们获取信息的渠道和社交娱乐的方式。抖音是一款音乐类社交短视频，以其使用简单、功能多样和玩法新颖的特点，拉拢了移动短视频市场的大批受众。最开始，抖音以“音乐短视频APP”为定位，把握了年轻一代追求个性潮流的特性，将音乐选择和短视频内容结合，吸引了许多喜欢音乐、歌舞用户的加入，并引导他们生产、创造个性化内容，以此不断拓展受众群。为了满足用户的兴趣喜好和娱乐需求，抖音还持续推出新的娱乐功能，打造适合年轻人的短视频社交玩法，比如增设直播板块。2018年，抖音提出新的Slogan“记录美好生活”，主推短视频记录功能，类型更加多元，更多不同年龄段的用户涌入平台，受众群不断拓展，到2020年1月5日，抖音日活跃用户数量已突破4亿数据来源：《数据来源：《2019抖音数据报告》3抖音短视频中的商业摄影图像3.1短视频对商业摄影传播的影响“与传统媒体相比，新的媒体时代是一种新的媒体形式。无线通信、卫星和其他通信以及计算机，诸如机器、数字电视等便携式终端，以通信和媒体的形式向用户提供信息和娱乐服务。”王吕立王吕立．新媒体时代的广播电视发展研究.山东工业技术，2018(8):1．媒介融合的趋势为商业摄影提供了更多的表达形式和传播渠道，短视频以其独特的传播方式和特点，更是对商业摄影图像的传播产生了深远影响。3.1.1提升传播效率与速度新媒体时代，新的媒介环境打破了商业摄影传统的传播模式，媒体形式更加多样，传播渠道更加丰富。以往只有报刊、广播、电视这类传统媒体传播渠道，如今，技术的进步和网络的普及，电脑、手机、数字电视机等多种媒体形态出现，图像在新媒体中被呈现、传播，成为商业摄影的重要传播载体。媒介是信息传播的载体，不同的媒介对信息传播的效果不同。飞速发展的网络时代，图片上传发布、转载分享都只需要短短的几秒钟，短视频以其短、平、快的特性，能够在极短的时间内传达大量的信息。通过短视频，商业摄影图像能够以更高效的方式触达目标受众，提升传播效率。此外，短视频的传播速度也非常快，一旦发布，就能迅速在各大社交媒体平台上传播开来，极大地扩大了商业摄影图像的传播范围。3.1.2创新传播形式在新媒体时代，商业摄影不再局限于静态的图片形式，而是开始与视频、声音、文本等其他媒介相融合，由传统的单一创作走向了图片和文字、图片和视频相结合的多元化传播。传统的商业摄影图像传播主要依赖于静态的图片和文字描述，而短视频则通过动态的画面、音效和字幕等多种元素，为商业摄影图像的传播提供了更多的可能性。这种创新性的传播形式不仅丰富了商业摄影图像的表现力，也使其更具吸引力和感染力。摄影师可以通过拍摄短视频来展示产品的动态效果，或者通过音频来增强观众的沉浸感。这种多媒体融合的趋势，不仅丰富了商业摄影的表现形式，也有助于提升观众的参与度和体验感。除了短视频自身的表现形式以外，还有数码摄影技术以及数字后期技术的加持。摄影是艺术与技术的统一，数码技术和数字后期技术能使商业摄影的呈现更加视觉化，更能吸引观众的注意力，双重曝光等拍摄手法，Photoshop等图像后期处理软件，成功弥补了传统摄影的缺点，摄影艺术得到了全新的升华。创意是商业摄影的灵魂和关键，而技术的发展为摄影师们创造了更广阔的发挥空间。3.1.3促进受众互动和参与以往，商业摄影不仅传播渠道单一，受传双方之间的联系也是单向的，报纸杂志印什么、广播电视播什么，受众就被动接受什么，几乎失去了主动获取信息的权利。反观新媒体时代，大众有了主动接受信息的权利，并能通过网络表达自己对商业摄影的诉求，信息从发布到接收再到反馈，比传统的传播方式更具备即时性和互动性，表现为双向互动的传播形态。双向传播是指存在着反馈或互动机制的传播，传播双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。杨然,王峻.垂直细分领域微信公众号传播及运营——以体育类公众号为例杨然,王峻.垂直细分领域微信公众号传播及运营——以体育类公众号为例[J].新闻前哨,2022,(13):28-29.同时，观众的反馈和互动也可以为商家提供宝贵的市场信息和用户反馈，有助于商家更好地调整和优化营销策略。3.1.4创新营销手段与策略新媒体时代商业摄影图像的营销手段与策略呈现出多样化、互动化和创新化的特点，许多企业紧跟时代潮流，通过新媒体传播渠道不断创新营销手段，提升品牌形象和市场竞争力。短视频以其直观、生动、易于传播的特点，成为商业摄影营销的一个重要手段，为商业摄影图像的传播提供了新的营销策略。通过制作高质量、有创意的短视频，企业能够充分展示产品特性、品牌文化和使用场景，吸引更多潜在客户的关注。也可以通过与网红、意见领袖等合作，借助他们的影响力和粉丝基础，进一步扩大商业摄影图像的传播范围。此外，短视频还可以与其他营销手段相结合，如直播带货、短视频广告等，形成多元化的营销策略，为商业摄影图像的传播提供了广阔的空间。3.2商业摄影图像在短视频中的表现特征3.2.1内容丰富随着社交媒体的兴起，抖音短视频平台已经成为一个巨大的内容库。短视频的呈现方式，让商业摄影由传统的单一图像走向了与文字和视频相结合的多元化传播，商业短视频中集成了文字、图像、声音、影像等多种形式，它们相互融合，在视觉和听觉的双重作用下，产生更强的信息聚合效果，让图像所包含的信息内容更加丰富、更加鲜活。随着中国视觉文化的崛起，人们的阅读方式发生了改变，从传统的文本实体阅读到电子产品的介入，使人们获得无实体文本阅读，即电子影像阅读。吕云霄吕云霄.基于微信技术下商业摄影的技术技巧研究[D].辽宁师范大学,20图像视频化：静态+动态在当今社会，随着数字技术的快速发展，商业摄影图像已经不再局限于传统的平面展示，特别是在抖音这样的短视频平台上，图像的视频化趋势愈发明显，它融合了静态与动态的元素，给观众带来了全新的视觉体验。静态元素的体现主要是指商业摄影中对产品或场景的高质量、高清晰度的展示。在抖音短视频中，这种静态元素常常以图片的形式出现，与动态的视频相结合，形成一种独特的视觉效果。这种静态展示能为消费者提供产品或服务的详细信息，如外观、颜色、质地等，而动态元素在商业摄影图像中的应用则更加丰富多样。在抖音短视频中，这种动态效果可以是通过相机拍摄出的产品动态使用过程、场景变换，或者是后期添加的动画、文字、声音等特效。相比静态的商业摄影图片，短视频在短时间内将视觉、声音、光线和周边环境等进行优化整合，将静态和动态两种形态相结合，让原本静止的画面变得生动形象，不仅丰富了观众的视觉体验，还能够更直观地展示产品的功能和特点。3.2.3商业性弱化，娱乐性增强商业摄影图像原本以突出产品特点和营销为主要目的，然而，在抖音平台上，商业摄影图像的商业性逐渐弱化，而娱乐性得到了增强。商业摄影面向的是市场需求，观者是直接消费者。在信息爆炸的时代，用户对广告和推销信息的抵触心理越来越强，他们更倾向于接收简单、易理解的信息，而抖音短视频正符合这种需求。且抖音用户以年轻人为主，喜欢的都是新潮、有趣的内容，追求时尚，视角独特。因此，商业摄影图像在抖音上需要迎合受众的需求，以更富有娱乐性和创意性的方式传播信息。商业性弱化体现在抖音上的商业摄影图像不再过分强调产品的特点和优势，而是更加注重创意和情感化的表达。例如，一些品牌通过有趣、有意义的故事情节吸引用户的关注，以此突出产品本身。这种方式更容易引起用户的情感共鸣，提高用户对品牌的认同感和忠诚度。娱乐性增强则主要体现在抖音上的商业摄影图像更加注重创意和幽默感，通过运用独特夸张的拍摄和后期制作等，使商业摄影图像在抖音上的呈现更加轻松、有趣。这种娱乐化的方式能够吸引用户的注意力，短时间内增强用户对品牌的记忆度。4商业摄影图像在抖音短视频中的传播现状图像的传播过程是由一系列环节组成的，每个环节都有各自不同的作用，由此形成了一套完整地传播流程。本文将以拉斯韦尔的大众传播“5W”模式为理论基础，从传播者、受众、传播媒介、传播内容和传播效果五个方面对抖音短视频中的商业摄影图像进行传播现状的分析。4.1传播者和受众：KOLKOL：是KeyOpinionLeader的缩写，直译为关键意见领袖。在营销学中，KOL被定义为在特定领域拥有较多的信息、为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为产生较大影响力的人。为重要传播主体，年轻受众追求新鲜创意KOL：是KeyOpinionLeader的缩写，直译为关键意见领袖。在营销学中，KOL被定义为在特定领域拥有较多的信息、为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为产生较大影响力的人。抖音上的商业摄影传播主体主要呈现着多样化的状态。其传播者包括个人、工作室、官方企业和品牌等，他们通过发布创意制作的商业摄影图像来吸引用户关注，提高自身影响力。其中个人传播者主要包括专业摄影师和摄影爱好者等，是抖音中商业摄影图像的主要传播群体。随着智能手机和新媒体的发展，大众百姓成为摄影师已成为现实。喻国明教授认为，对于“个人”基本社会传播单位的赋权与“激活”是互联网对于我们这个社会的最大改变。喻国明.喻国明.互联网是高维媒介:一种社会传播构造的全新范式——关于现阶段传媒发展若干理论与实践问题的辨正[J].编辑学刊,2015,(04):6-12.抖音短视频的受众主要呈现年轻化、多元化、地域广泛化等的特点，同时有着不同的兴趣爱好和消费能力。他们的兴趣爱好广泛，主要集中在音乐、舞蹈、美食、旅游、美妆等领域，他们对新鲜事物和创意内容有着较高的接受度和兴趣，拥有独特审美和个性化的需求。圈层化圈层化：指的是在各类圈子中进行了分层抽离，进而形成一个个内核稳定、链接紧密的社群。是抖音群体的一大特征，与传播学意义上的“社群”社群：指在互联网平台，一群有共同兴趣，认知，价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动，交流，协作，感染，对产品品牌本身产生反哺育的价值群体。概念相似，因共同兴趣爱好、共同想法话语而聚集，彼此拥有群体意识、群体归属感和一致的行动能力。且与微信、QQ等社交软件不同的是，抖音中的传播者和受众之间的关系呈现一种弱关系圈层化：指的是在各类圈子中进行了分层抽离，进而形成一个个内核稳定、链接紧密的社群。社群：指在互联网平台，一群有共同兴趣，认知，价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动，交流，协作，感染，对产品品牌本身产生反哺育的价值群体。弱关系：指和联系不频繁的人的关系，和频繁交流的强关系相对应，弱关系可以促成不同群之间的信息流动，能使人向好友提供一些他们原本难以获取的信息。抖音平台中的关键意见领袖——KOL董肖宇.基于董肖宇.基于KOL营销的时尚短视频内容策略[J].采写编,2024,(02):181-183.总的来说，商业摄影图像在抖音短视频中的重要传播者以KOL为主，他们以具有创意和技术水平的作品，满足着年轻受众对于新鲜事物和创意内容的追求。4.2传播媒介：媒介融合形态随着科技的飞速发展，传播媒介也在不断地演变，从图像到视像，短视频这种视觉传达方式极大地改变了人们获取和分享信息的方式，对商业摄影图像的呈现和传播具有显著影响。“图像作为一套符码体系而形成的表意系统，需要借助媒介来实现审美表征。”常泽辉,高智晖,李帮儒.手机图像传播的新媒体技术价值研究[J].新闻爱好者,2023,(06):99-101.常泽辉,高智晖,李帮儒.手机图像传播的新媒体技术价值研究[J].新闻爱好者,2023,(06):99-101.新媒体时代，短视频的出现成为了媒介融合新的发展方向。短视频作为新兴的传播形式，以其自身的媒介融合特性，成为了不可缺少的信息内容呈现、传输方式，它有直接触达用户终端的特质，能大大拓展传统媒体的内容传播范围。4.3传播内容：以PUGC内容生产为主在人人都是传播者的新媒体时代，技术的进步使摄影门槛降低，人人都可以成为摄影师。互联网时代，单向信息传播方式被移动通讯技术打破，在功能齐全、制作便捷的移动短视频平台，普通摄影爱好者也能生产和传播自己的作品，这种内容被称为UGC，指用户生产内容。尹一铭.抖音短视频的尹一铭.抖音短视频的PUGC传播研究[D].重庆工商大学,2020.媒介技术的不断发展，互联网传播局势呈现着传受自由、多元化、智能化的特征，短视频领域成为越来越多企业和品牌的营销领域，商业摄影的短视频业务也不断拓展。他们在抖音中制作、生产专业化内容，吸引目标用户，通过扩大传播影响力，来塑造专业的品牌形象。以上内容称为PGC，指专业生产内容。尹一铭.抖音短视频的尹一铭.抖音短视频的PUGC传播研究[D].重庆工商大学,2020.随着商业摄影短视频内容市场的打开，受众对更具专业化、创意化的内容的需求增加，逐渐演变出PGC+UGC内容生产特点。PUGC指PGC+UGC相结合的内容生产，它集合了PGC和UGC的各自的特点，是用户运用平台提供的资源，与平台合作生产的专业化内容。尹一铭.抖音短视频的PUGC传播研究尹一铭.抖音短视频的PUGC传播研究[D].重庆工商大学,2020.MCN：MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。4.4传播效果：裂变式互动传播传播效果受传播者、传播对象、传播内容和传播媒介等要素的影响，任何一个环节都有紧密的联系。抖音中PUGC内容生产的大体框架为，普通用户利用专业团队生产并制作内容——上传——平台审核——视频发布——专业渠道（第三方）增加曝光度、进入推荐池并推荐给精准用户（个性化推送）——通过分享裂变传播——受众反馈。尹一铭.抖音短视频的尹一铭.抖音短视频的PUGC传播研究[D].重庆工商大学,2020.OTS与/OPENDTP模型的集成5商业摄影图像在抖音短视频中的创新抖音的商业摄影博主不少，但拥有高流量高热度的博主并不多，如何在抖音短视频中做出成功的商业摄影作品，并得到良好的传播效果，是每个创作者需要思考的问题。创意是商业摄影的灵魂，同样也是短视频取得成功的关键。本文将从商业摄影领域中选择几位影响力较大的博主，通过分析其优秀作品的特点，找出他们的创意点和传播效果更好的原因。5.1“垫底辣孩”：打造人物反差垫底辣孩是抖音上的一位变装博主，他的作品内容主要以人像摄影为主，目前粉丝量已达1258万，作品最高点赞量达355万，转发量28.9万。数据来源：抖音“垫底辣孩”账号虽然垫底辣孩的定位不是专业商业摄影师，但他以专业的拍摄技术和独特的视频风格吸引了无数粉丝的喜爱和品牌的关注，仍然具有一定的研究价值。数据来源：抖音“垫底辣孩”账号垫底辣孩的作品以变装加反差为主题，运用专业的摄影技术和后期修图技术，将前期土气的大学生形象和后期时尚的超模形象进行对比，形成强烈的反差感，给人视觉审美上的冲击与享受双重感受，由此吸引了许多观众的兴趣和好奇心。除此之外，垫底辣孩还将他独到的审美运用到摄影中，用他自己的方式诠释时尚和美的含义，使摄影作品可以真正达到专业制作的水准。图5-1垫底辣孩“变装前”图5-2垫底辣孩“变装后”垫底辣孩利用变装和反差的多赛道交叉策略，以独特的创意和风格吸引了大量的粉丝，在一众变装博主中脱颖而出。他在实现商业转化的同时，也在商业摄影博主之中占有了一席之地。5.2“门叔”：融合故事情节门叔是抖音上的一位商业人像摄影师，目前粉丝量336万，作品最高点赞量达209万，转发量6.3万。数据来源：抖音“门叔”账号数据来源：抖音“门叔”账号门叔的作品以拍摄对象为主角，他自己本人和摄影助理两人为配角，通过人物对话推动情节发展，以此来引入图像的呈现。他的“13岁的小男孩怎么拍”作品中构造了“哥哥带不听话的13岁弟弟来找门叔拍照”的剧情，“失恋了怎么拍”作品中融合了“女孩原本想和男朋友一起找门叔拍照，可惜后来分手了”的故事情节。这种情节导入的方式可以激发观众看下去的兴趣，也能增强观众的情绪代入感。图5-3门叔“13岁的小男孩怎么拍”多数人像摄影博主会选择通过摄影教学来引出图像，虽然门叔的视频中没有干货内容，但他用剧情向的视频风格，加上过硬的摄影技术，收获了许多的流量。5.3“摄影师-林云”：突出个人特色林云是一位旅拍婚纱摄影师，他的作品内容主要是分享一些拍摄现场的有趣画面，其中也会穿插讲解一些拍摄技巧，目前抖音粉丝量为475万，作品最高点赞量175万，转发2.3万。数据来源：抖音“摄影师-林云”账号许多旅拍摄影师通常都是以分享拍摄过程为主要内容，主角多为拍摄对象，但是林云的作品中，由于他个人特色十分突出，他本人反而更像是主角。他性格幽默风趣，说话略带口音，标志性的笑容总是给人留下深刻印象，因此，他被贴上了“全网最‘骚’的婚纱摄影师”的标签，他的粉丝除了称呼他为“死鬼”，有时也叫他云sir。图5-4摄影师-林云在当今社交媒体时代，人设标签的打造不仅可以增加账号的辨识度，还能给用户留下记忆点，提高目标用户的关注度，以此提升作品的传播效果。林云日常生活中爱开玩笑，但工作时又专业认真，他用独特的拍摄方式获得了大量客户的认可，也用鲜明的个人特色吸引了许多抖音用户的喜爱。5.4商业摄影图像在抖音短视频中的传播策略目前短视频行业竞争激烈，创作者和内容层出不穷，短视频领域为商业摄影带来机遇的同时，也带来了巨大的挑战。一个作品的成败总是有迹可循的，本文将结合短视频的传播特点，对众多优秀商业摄影短视频作品进行研究分析，从作品制作角度，总结出以下三个传播策略，供大家学习和采用。5.4.1将表演后台前移，增强生活化商业摄影相较于其他摄影类型来说，其专业性的特质，使其与大众是有一定距离感的。在传播媒体不断更新，摄影技术不断进步之下，商业摄影才慢慢走向大众化，摄影门槛也逐渐降低。在抖音短视频中，将表演后台前移，对于商业摄影图像的传播来说具有重要意义。这种策略旨在将观众带入到摄影图像的背后，了解其背后的故事和情感，从而提高观众对品牌的认知度和好感度。戈夫曼在早年提出了前台和后台的理论[美]欧文·戈夫曼.[美]欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现[M].北京大学出版社.2008[22].赵敏.约书亚·梅罗维茨媒介情境理论研究[D].中国艺术研究院,2019.[美]欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现[M].北京大学出版社.2008[22].生活化的体现可以通过讲述摄影师的创作过程和拍摄花絮来实现。抖音短视频可以记录摄影师在拍摄过程中的点滴细节，展现创作背后的故事。许多商业广告摄影博主，他们以商业摄影教学为基础定位，通过讲解拍摄技巧，展示拍摄过程，让观众了解商业摄影拍摄背后的东西，满足人们对专业摄影的好奇心。以产品摄影博主“付大叔”的“导演不是人”作品为例，他一人分饰两角，表演了导演和摄影师之间的互动，以导演提出问题，摄影师解决问题为主要内容，展现了幕后工作者的拍摄过程，让受众学习拍摄思路的同时，也了解到了产品的重要信息。这种后台前置的方式能够让观众更加了解商业摄影的幕后工作，利用生活化的真实感提高观众对摄影图像的认同感。5.4.2用视频为图像做铺垫，增强叙事性在抖音短视频平台上，传播者可以巧妙地结合视频的动态特性和摄影图像的静态美感，以此来增强内容的叙事性，媒介即讯息理论强调媒介本身，而不仅仅是它所传递的内容对个体和社会产生影响。[[加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸（增订评注本）[M].何道宽，译，上海：译林出版，2011.在短视频中，可以通过前后连贯的故事情节来为图像设置背景，使图像不再是孤立的展示，而是成为故事中的关键帧。利用视频的动态特性来展示产品或服务的使用场景、过程或效果，例如，通过模特的实际使用、产品的制作过程或者服务流程的演示，将观众的注意力逐渐引向关键的商业摄影图像。这种策略在商业人像摄影中同样可以运用，例如门叔善用视频故事引导观众视角，为拍摄人物设置故事背景，这样的叙事性效果，可以给图像创造一个情景，使图像的呈现更加具有感染力。叙事性的创作手段就是为图像的出现创造一个恰当情绪节点，前期的铺垫则能为观众创造想象的空间。短视频的前半部分可以通过音乐、对话、场景等元素，为图像的出现创造情感上的高潮，还可以结合文字注解和旁白说明，为图像提供额外的信息层，增强视频故事性的同时，帮助观众更深入地理解图像所传达的信息。因为视频和图像都是多模态的，视觉和听觉都是一种符号资源，可以用来传达信息，充分利用配乐、旁白、字幕等符号资源，就能增强叙事的层次和深度。比如旅拍博主“幻想家姜时一”和“房琪kiki”会用拍摄vlog的形式来展示图像，用视频分享旅游经历，用文字讲述自身感受，通过故事传递广告信息、表述广告理念和诠释广告情感，因为“感性广告”感性广告：又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。往往比“理性广告”理性广告：是以说明道理为主要内容的广告。它的主要功能是用循循善诱的述理方式诉诸消费者的理智，又叫做“揭由广告”、“理由广告”、“说明广告”。感性广告：又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。理性广告：是以说明道理为主要内容的广告。它的主要功能是用循循善诱的述理方式诉诸消费者的理智，又叫做“揭由广告”、“理由广告”、“说明广告”。5.4.3用背景音乐烘托氛围，增强代入感在抖音短视频中，背景音乐对于商业摄影图像的传播具有不可忽视的影响。通过合理运用背景音乐，不仅能够烘托出特定的氛围，还能够增强观众的代入感，从而为商业摄影图像带去更加出色的传播效果。选择与商业摄影图像内容相匹配的背景音乐，可以在短时间内迅速吸引观众的注意力，并引导他们进入预设的情境中，使其沉浸其中。无论是模特、品牌、产品等都各自有独特的气质和风格，合适的音乐能够更好的传递信息素，也更能抓住观众的注意力，激起观众看下去的兴趣。在选择背景音乐时，应考虑音乐的节奏、情感和风格，以确保其与摄影图像的调性相一致，共同营造出所需的氛围感。例如，在拍摄时尚服装品牌的短视频时，可以选择节奏明快、充满活力的背景音乐，从而营造出时尚、前卫的氛围；而在拍摄高端奢侈品的短视频时，则可以选择优雅、大气的背景音乐，以彰显产品的品质与格调。以垫底辣孩为例，他在“如何成为一个国际超模”系列作品的视频中就使用了《Doit》这首英文歌曲，这首歌风格具有国际感，歌词也特别匹配内容，节奏明快，更能衬托出时尚大牌的高级、前卫感。在视频中，背景音乐作为一种符号，能够传达出特定的情感和意义。通过背景音乐的引导，可以控制观众的情绪和情感反应，图像配上音乐能够调动用户的情绪和感受，能为图像的呈现提供有力的铺垫。使用与满足理论认为，受众使用媒介是为了满足某种需求，比如信息需求、娱乐需求或社交需求。在抖音短视频中，背景音乐的使用可以满足观众对于氛围和情感体验的需求。音乐是一种强大的情感触发器，在商业摄影图像中，通过选择与内容相匹配的音乐，利用音乐的情感渲染力，可以激发观众对产品或品牌的积极情感，增强他们对商业摄影图像的代入感，从而更好地满足观众的需求。所以，合理运用背景音乐可以创造出更具吸引力和感染力的内容，是商业摄影图像在抖音短视频中实现有效传播的关键策略。

6关于商业摄影图像在抖音短视频中传播的思考抖音平台为商业摄影的传播创造了更多的可能性，不仅扩大了商业摄影图像的传播范围，提升了传播速度，还使受众面更广，图像呈现的效果更多元多样。短视频的出现改变了图像传播的传统方式，焕发了新的生机，但同时也容易出现一些不良现象。比如泛娱乐化现象严重。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中警告说，当一切公共话语都以娱乐的方式呈现时，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。[美]尼尔·[美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，译，桂林：广西师范大学出版社，2011年6月第2版.为了商业摄影在抖音中良好的传播，注重内容深度是一关键点。短视频由于时长限制，内容往往短小浅显，但真正优秀的商业摄影图像不应仅停留在表面，而应深入挖掘商品或品牌的文化内涵。《消费社会》里提到，现代社会是一个消费主导的社会，人们对于商品的选择并不仅仅是基于其使用价值，很大程度上是受到符号价值的驱动。[[法]让•鲍德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译，南京：南京大学出版社，2000.总之，商业摄影要以内容为主，不能仅仅追求表面的视觉效果和娱乐体验，还要有思考有想法，加强文化深度，切记泛娱乐化。最后，传统媒体是具有不可替代性的，尽管新媒体传播迅速，但传统媒体在信息传播中的权威性和公信力仍具有独特优势。传统媒体不能被完全抛弃，商业摄影图像的传播更不能缺少传统媒体的支持，如何合理利用新媒体和传统媒体一同进行传播也是后续需要思考和解决的问题。综上所述，商业摄影图像在抖音短视频中的传播具有很大的潜力和挑战，品牌和商业摄影师需要关注各个方面，不断提高传播策略和内容质量，以适应社交媒体时代的变化和用户的需求。致谢第88页结论本文以抖音短视频中的商业摄影图像为研究对象，通过国内外现有研究为基础，探讨了商业摄影在新媒体时代下的变化和发展，阐述了商业摄影的兴起与发展、特点和分类，重点研究了商业摄影图像在抖音短视频中的表现特征和传播现状，通过特例举证，找出了商业摄影图像在短视频中的创新，并分析得出传播策略，研究结论如下：（1）目前，国内外学者对商业摄影的相关研究都比较广泛，对短视频的研究也不少，但大多数研究都处于独立形态，还未曾将二者结合起来，特别是将商业摄影置于抖音短视频中的制作与传播方面的研究。所以，这就需要我们对现有研究结论进行总结，结合当下实例，用更宽阔的视角去解读商业摄影。（2）新媒体时代为商业摄影带来了机遇与挑战，丰富了传播渠道，提高了传播速度，扩大了传播范围，但同时也使传统媒体面临转型危机，商业摄影图像的传播形式和手段需要通过一定的改变才能去适应时代的发展。短视频的出现和爆火为商业摄影创造了条件，视频的动态优势弥补了静态的图像劣势，短视频中的商业摄影图像更加生动鲜明，商业摄影图像的特质也有所改变。（3）目前，已有许多企业、品牌入驻抖音，发布自己的商业摄影作品，但传播效果大都不尽人意。抖音上的关键意见领袖KOL，具有粉丝基础和知名度，他们善于创新，并结合自身特点和优势，创作出独具特色的商业摄影作品，且取得了良好的传播效果。（4）创意是商业摄影的灵魂，内容深度是另一关键点。创作者要合理利用视频的叙事特性来为图像讲述故事，善用音乐营造氛围，打造“先声夺人”的效果，多创作贴近生活、大众的好作品。其次，作品不应仅停留表面，而应深入内核，切记泛娱乐化。（5）传统媒体具有不可替代性，如何合理利用新媒体和传统媒体一同进行传播是后续需要思考和解决的问题。

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