8.6广告宣传系统设计76课件

广告宣传系统设计8.6

广告宣传系统设计是选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业等主体信息传达出去，是现代企业等主体传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出品牌的主题，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将标志和标准字统一安置在某一特定位置的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化企业等主体的印象。案例分析：2010年杭州文化创意产业博览会相关版式设计8.6.1广告识别系统的作用

广告识别系统的作用本质就是传播，广告能够由指定的媒体将企业等主体信息真实地传播出去，这样的一种交流活动体现的就是广告识别系统的最佳作用。日常生活中，广告识别系统是最具视觉说服力的有效传播手段，它能直接作用于人类的视觉神经，直观清晰地传达企业等主体形象，给人们造成一种视觉吸引力，从而更进一步地关注感受某个品牌。成功的广告能将企业等主体产品的各种元素进行构思浓缩，以整体的形式与张力传递出视觉信息，使之更具视觉冲击力、艺术感染力，从而突出传达作品的主题信息。广告识别VI系统不仅对广告有利，对目标对象也有一定好处，它可以使消费者得到相关有用的企业等主体信息，具有说服性地展现企业等主体形象。8.6.2广告宣传设计的技巧

根据宣传媒体的性质和特点，选取必要的传递信息，使这些媒体在传递具体宣传内容的同时，将企业等主体特定的信息一同发出。此类项目的设计重点是在空间运用中可以把握位置的合理性、对未来主体内容的非干扰性，同时又可以更好地衬托主体内容，也要保证可读性。

在VI应用要素系统设计中，广告宣传设计的重点在于基本格式、样式的设定，无需设计宣传内容，确保在具体的宣传活动中可以有效传递标准的主体形象（1）招贴广告

海报的规格通常为全开、半开、四开，以四色印刷完成，图像要求分辨率达到300dpi以上，海报上包含的基本内容有广告语、企业的相关信息，如企业标志、全称或简称、地址、联系电话、网址、电子邮箱等。为了更好地表达广告的主题和产品信息的内容，设计上一定要有良好的视觉效果。通常这类广告的呈现是将企业等主体的信息醒目地展示出来，带有一定的装饰效果，做到与环境统一、协调，达到最佳的美化设计。1.平面广告8.6.3常见广告宣传设计的要点拓展知识：招贴广告的特点、分类和功能（1）招贴广告的特点画面大

招贴不是捧在手上观赏的读物，是要张贴在公共场所供来往行人远距离阅读欣赏的。由于会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩来传达广告信息。其常用幅面有全开、对开、大三开及特大画面等。远视效果强

招贴广告的受众通常是来去匆匆的行人，因此招贴还有“瞬间的街头艺术”之称。那么画面远观效果如何，也就成为衡量一幅招贴设计优劣的主要标准。设计时应着意突出企业名称、品牌标志、广告语等基本元素，要以强烈的色彩对比、清晰的视觉流程、明确的视觉焦点强化远视效果。世博会海报设计比赛作品

艺术性高

招贴广告应主题突出、立意隽永、画面语言丰富、形式内容广泛。它往往以极具视觉冲击力的摄影和充满艺术表现力的绘画等形式，呈现出鲜明生动、美轮美奂的画面效果，来美化企业产品或品牌形象。正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而闻名。

招贴广告通常分为公共招贴和商业招贴两大类。公共招贴以社会公益性问题为题材，如和平、奉献、纳税、戒烟、计生、竞选、义务献血、交通安全、环境与资源保护、文体活动宣传、会议宣传等；商业招贴则以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需求的内容为题材。随着广告媒介日益多样化，招贴的传媒地位已大不如前，但是作为一种直接而自由的广告形式，招贴广告仍占有一席之地。直到今天，几乎世界上所有知名的设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要学习内容之一。招贴广告的分类（1）传播信息

传播信息是招贴广告最基本、最重要的功能。特别是商业招贴，它可以对商品的规格、性能、质地、成分、技术、特点、质量、服务等进行介绍说明，甚至当企业、商品或服务有变化时，也可以通过招贴进行通报。例如，产品的出新或更名，销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴及时通报消费者，使消费者和生产者都可以节约时间，快速有效地掌握和解决相关问题。招贴广告的功能（2）提高竞争力

招贴广告有利于企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面：第一，产品内在质量的竞争；第二，广告宣传的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性愈来愈小，同质化愈来愈高，其差异将更有赖于广告的竞争。招贴作为广告的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度、开拓市场、促进销售、利于竞争。（3）刺激消费招贴广告可以刺激消费者的某些需求。消费者的某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不会产生购买行动。招贴广告作为刺激潜在需求的有力武器，其作用不可小觑。卖场中的化妆品、家电、IT等产品在招贴广告对消费者的有效刺激下，取得了不菲的销售业绩。

（4）提供审美愉悦招贴广告还有一定的审美作用。招贴广告作为一种“说服”的广告形式，不要寄希望于“以理服人”，而应“取悦受众”。只有使消费者感到审美愉悦，才有可能诱导其接受广告产品。具体来说，就是创意要大胆新奇、与众不同，画面要精致优美、生动活泼，广告语要夺人眼球、言简意赅。（2）报纸广告

报纸广告具有发行量大、影响面广、读者稳定且信赖度高的特点。除此之外，报纸广告还有时效性强、发行频率高、适合发布系列广告的优势。根据版面需要，可以选择报花广告、报眼广告、通栏广告（横通栏、竖通栏、半通栏）、1/8版广告、1/4版广告、半版广告、整版广告、跨版广告等不同形式发布广告。

报纸广告上应该包含企业标志、企业简称和全称、辅助图形、标准色、代理商或经销商地址、电话、广告语、广告内文等要素。企业标志、企业简称和全称、辅助图形、标准色要以基础元素为标准，空出较大的版面作为每次不同广告宣传主题展示的位置，广告标语字体通常要进行设计，使主题更加突出，广告内文采用的字体要使用公司常用印刷字体，不能随意使用字体。（2）报纸广告

（3）杂志广告

杂志广告以彩色画页为主，印刷和纸张都很精美，能最大限度地发挥印刷优势，具有较高的欣赏价值。杂志广告画面灵活，可在不同版面、不同位置随意刊登，形式上受内容的影响也较小，极少不规则的版面划分，表现整齐统一大气，可以较为充分地介绍商品，展示形象。杂志广告设计的制约较少，表现形式灵活多样，可1/4页、半页、整页、跨页、折页、插页、多页专辑等发布广告，亦可连续登载，另外也有附上艺术性较高的贺卡、明信片、年历等柔性广告的形式，令读者在接受小赠品的同时，接受其广告。传播上可以通过报亭销售、免费赠阅、读者间的相互传阅，不断发挥广告宣传的作用。（3）杂志广告

（4）POP广告POP（PointofPurchaseAdvertising）广告，意为购买点广告，或销售点广告，也有人称为“沸点”广告。凡在商业卖场内外，促使商品得以成功销售的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标志物，比如促销条幅、商品橱窗、指示牌、吊旗等都可以称为POP广告。拓展知识：不同类型的POP设计

POP广告的类型很多，分类方法各异。从制作材质上分为纸制POP广告、木制POP广告、金属POP广告、塑料POP广告、玻璃POP广告、布质POP广告等；从形状上可以分为模拟形POP广告、几何形POP广告、组合式POP广告等；从使用期限上可以分为长期POP广告（使用周期在一个季度以上）、中期POP广告（一个季度左右）、短期POP广告（一个季度以内）；从应用上可以分为店面POP、地面POP、壁面POP、悬挂POP、柜台POP、橱窗POP、货架POP、指示POP、动态POP、光源POP广告。

（1）卡片式POP广告设计

卡片式POP广告包括展示卡、标签、名片、价目卡、说明卡等，它形状小巧，制作简单，展示方便。由于卡片宣传目的的不同，其设计形式灵活多样，在设计制作过程中，可以应用多种艺术表现手法。例如，将平面构成、色彩构成、立体构成等基本规律应用其中，在此基础上求新、求变，突出品牌个性、展示企业形象。

（2）展架式POP广告设计

展架式POP广告具有多角度的立体展示效果，如果用纸质材料，要选择能够竖立平稳、质地坚实有韧性的纸材。常用的展架材料有厚卡纸、有机玻璃板、塑料、PVC材料等。

（3）悬挂式POP广告设计悬挂式POP广告要全面考虑展示角度和组合形式，连成一排的组合能产生强烈的节奏感、韵律感，制作形态灵活，根据需要可以设计成单面或双面的。

（4）立地式POP广告设计

立地式POP广告主要有两种形式：一是货架式立地POP广告，即在造型独特的小型产品展架上摆放包装精美的商品，以吸引消费者的眼球，促使其产生购买行为；二是招牌式立地POP广告，内容以品牌名称、产品商标、广告语为主，用于展示品牌形象。

（5）光电及声像式POP广告设计

光电及声像式POP广告设计有较强的传播优势，常用的有投影仪、电视机、录音机、电脑、灯光等设备，还可以辅助使用一些小型电动装置，增添趣味性。（1）路牌广告对根据广告主题的要求，在创作上需要表现手法浓缩化，作品具有强烈的宣传目的。将企业等主体标志、品牌文化直观地融入其中，使人们在匆忙来去的同时也会突然被其吸引，这就体现了路牌广告的有效宣传。2.户外广告（2）广告塔广告塔是宣传主体形象的良好方式，通常在开阔地段设立，如广场、高速路旁。其造型款式有单柱式、多柱式、筒式、棱柱式、旋转式、多功能式等；画面部分有平行型、角度型、三角型、直角型、异型等，（3）夜间广告

灯箱、霓虹灯、液晶广告牌等都是广告在夜间的展示形式。灯箱广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有四种类型：一，方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也有双面的。二，两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广，人流量大，能起到较好的广告传播作用。三，圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产生无限的效应。四，经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式，既点缀城市的街景，又方便了市民。

灯箱、霓虹灯、液晶广告往往适用于夜晚，在天黑以后灯光更容易发挥其亮丽。设计过程中将广告中的各种图形有机地结合起来互相作用，使其色彩相互辉映，从而使画面看起来层次丰富、亦真亦幻，带来一种别样的视觉刺激。（4）公共交通类广告公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法，多以图形版式设计为主。拓展知识：创新—户外广告魅力的永动机

创新是创意的本质，但大多数人在考虑户外广告创意时，更多的是为了避免它的局限性（如受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限；强制性差，很难引起受众的主动关心等等问题）我们在广告的诉求上应该有的放