《新媒体写作与传播》课程标准

本课程旨在帮助学生掌握新媒体环境下广告创意文案写作的专业基础知识，以促进就业为导向，按照立德树人的要求，突出核心素养、必备品格和关键能力，同时兼顾与其他专业课程衔接，融合新媒体环境下设计创作思维能力的训练和职业素养的培养。课程根据新媒体环境的特点，结合近年著作、论文及优秀广告案例，对全新媒体形态的新媒体广告策划与创意和传统媒体转型发展做了详细讲解，知识结构完整，易于学习与理解。理论与实践紧密结合，重视学生创意性思维的提升与人文内涵拓展整体发展的要求，以满足当下学生专业学习与升学、就业等多平台发展需要，强调学生综合发展的重要性。2.2.2知识目标1.认识新媒体环境下的广告策划与创意2.新媒体环境下的广告市场调研3.新媒体环境下的广告策略提案4.新媒体环境下广告创意的执行新媒体广告策划与创意优秀案例评析1.具备良好的政治素养、道德品质和法律意识；2.具备积极的策划与创意方向态度与专业服务意识；3.具有正确的就业观和创业意识；4.具有良好的交流合作能力和团队合作精神；5.备吃苦耐劳、积极进取、敬业爱岗的工作态度。根据行业企业发展需要和完成职业岗位实际工作任务所需要的知识、能力、素质要求，选取教学内容，并为学生可持续发展奠定良好的基础。依据工作岗位与职业能力分析，为使学生掌握具备对新媒体环境下广告策划、创意的认知和执行而进行的际应用问题，培养学生的职业素质，使学生能够胜任广告市场调研与分析、广告策划与策划书撰写、广告文案创作等工作，本课程设计了相应学习项目。序号教学项目序号教学项目教学内容与教学要求I体写作教学内容：教学要求：(1)了解新媒体环境下的广告形式(2)了解新媒体环境下的广告策划与创意特点练结合；42新媒体文巧教学内容：新媒体文案写作“四步走”结尾的写法教学要求：(1)了解广告的调研方法(2)掌握广告市场环境分析方法。(3)掌握SWOT分析法的应用练结合；23新媒体广告文案分类教学内容：新媒体销售文案写作新媒体传播文案写作教学要求：(1)了解广告战略、策划与策划书及广告策划步骤(2)新媒体环境下的广告策略(3)掌握广告策划书的撰写技巧练结合；884案写作教学内容：教学要求：(1)了解新媒体环境下BigIdea指导广告策划与创意(2)掌握广告文案创作的基本方式练结合；85新闻消息写作教学内容：认识新媒体新闻新媒体新闻撰写练结合；8序号教学项目教学内容与教学要求教学要求：可以运用所学知识进行案例的透彻分析并具备运用能力6文学写作教学要求：掌握微小说的写作要领；微散文的写作要领；微诗的写作要领：微评论的写作要领：微电影剧本的写作要领87新媒体图文、图片和视频编辑新媒体图文排版规范教学要求：掌握常用的新媒体图文排版工具；新媒体图片编辑的8新媒体内新媒体传播效果评估模型教学要求：掌握新媒体写作的传播要领：新媒体传播效果评估模型8,整理成教材。(1)多媒体教学；(2)动画项目模拟教学；(3)网络视屏录像教学；(4)根据学生实际情况开展具体案例式教学4.3考核与评价该课程采用过程考核、合作式项目考核、期末原创项目考核等方式结合进行。(1)过程考核(2)合作式项目考核(3)期末原创项目考核(4)其他附加性考核4.4课程资源的开发与利用(1)教学方案：按照行业标准及岗位技能要求，运用项目教学模式，提炼整合教学内容形成完整且具代表性的项目式教学方案。(2)教学课件：以教学项目为单位，制定任务驱动模式教学课件，并上传至在线精品教学资源共享课供学生在线学习。(3)项目教材：在不断更新教学资源的基础上提炼总结最新项目案例，整理成(4)项目案例：不但引进最新商业项目作为教学项目案例，让学生充分体会