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公益广告分析从广告心理学的角度

红果果讲解人：潘紫琴PPT制作：刘申豪资料收集：鞠婉婉曾梦诗李睿豪谭伟平姚胜平面广告展示壹平面广告分析贰目录平面广告展示壹来自红果果们的伟大收集《爱要及时说》-我爱你，我的妈妈《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童《拒绝》-食品安全《隐匿》-关注雾霾55收集：刘申豪1234户外公益广告：《乳腺癌》-预防乳腺癌《隐匿》-关注雾霾问题公益广告：关注雾霾《隐匿》-关注雾霾问题主题：当今雾霾问题日趋严重，我们希望可以通过这一系列海报提高大家对雾霾问题的关注度。我们以乌鸦，变色龙，黑豹这三种动物为主体，以线条的方式将这三种动物融入背景中，告诫人们如果我们任由雾霾这样发展下去，以后空气的可见度会越来越低，我们可以看见的事物会越来越少，雾霾防治迫在眉睫。受众需求：安全的需求、健康的需要广告诉求：理性诉求是要保护环境

情感诉求是恐惧感《隐匿》010203注意：1、三张广告刺激物都是三个，有利于受众的注意力集中。2、三张海报的第一眼注意力在字体“隐匿”上，下一眼注意力会转移到乌鸦的嘴、变色龙的眼、黑豹的双眼上，从而有意注意去识别图中的动物是什么，有因为整体是黑白灰的线条，所以识别较比直白的有难度，从而达到主题的目的。（雾霾会是可见度变很低）感知觉：1、海报颜色以黑灰为主，给受众压迫窒息的感觉。2、在知觉上，乌鸦的嘴、变色龙的眼、黑豹的双眼，加上文字“隐匿”构成左右方位。整体对受众刺激度高，有较强吸引力。记忆与想象：海报构图、颜色、较简单，颜色黑白灰刺激度较强，易让受众记住，同时隐匿在黑色线条的动物让人联想到主题，关注雾霾问题。《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童《拒绝》-食品安全户外公益广告：《乳腺癌》-预防乳腺癌《爱要及时说—我爱你，我的妈妈》平面广告分析贰影视广告展示壹/2017/02/06/VIDEbD1E0WNXFhvOwl6MAsYr170206.shtml2、善待老人就是善待明天的自己系列/2016/04/28/VIDES6s6NfvdJLjt6SCSafbb160428.shtml4、无毒世界完美家庭/2017/02/06/VIDESbvUKurATPBCfeZNtYzQ170206.shtml3、善待老人就是善待明天的自己系列/2018/04/03/VIDEgk1hQSZ3ZBOkeSUrs3JC180403.shtml5、修葺自己的心灵——陈数读书篇来自红果果们的伟大收集/x/page/m0125llnk98.html公益广告：筷子篇01收集：谭伟平来自红果果们的伟大收集/2017/02/06/VIDETphSWwt086NPUbpxaeG6170206.shtml善待老人就是善待明天的自己系列1_公益频道_央视网(02受众需求：归属与爱的需求广告诉求：以人文情感为基础，把人的情感诉求作为公益广告创意的主线，追求个体与受众思想沟通，以达到情感互动的最佳效果。温情感染，真诚表达情感；感动、感化、感染力强，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。民族文化是公益广告情感表达的源泉，以中华民族

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