2025年策划师笔试模拟题库

2025年策划师笔试模拟题库一、单选题（共10题，每题2分）1.策划方案中，以下哪项属于核心目标陈述的关键要素？A.行动步骤的详细描述B.预算分配的百分比C.可衡量的具体目标D.参与人员名单2.在品牌策划中，"STP"理论中的P代表？A.市场细分（Segmentation）B.目标市场选择（Targeting）C.市场定位（Positioning）D.市场渗透（Penetration）3.活动策划中，"倒推法"的核心应用场景是？A.预算控制B.时间规划C.风险评估D.资源协调4.以下哪种图表最适合展示活动ROI（投资回报率）？A.柱状图B.饼图C.折线图D.散点图5.内容营销策划中，"用户画像"的主要作用是？A.规划推广渠道B.设定内容主题C.分析竞品策略D.评估内容效果6.公关危机策划中，"三T原则"的核心内容不包括？A.Tellitlikeitis（如实说）B.Tellitagain（重复说）C.Tellthemwhattothink（告诉他们想什么）D.Tellitintheirlanguage（用他们的语言说）7.数字营销策划中，"AARRR模型"的最后一个R代表？A.Retention（留存）B.Referral（推荐）C.Revenue（收入）D.RepeatCustomer（重复客户）8.产品策划中，"MVP"（最小可行产品）的核心价值是？A.完美功能覆盖B.快速市场验证C.最大用户容量D.最高价格定位9.整合营销传播策划中，"4E原则"不包括？A.Experience（体验）B.Engagement（互动）C.Education（教育）D.Expense（花费）10.品牌策划中，"品牌架构"的核心目的是？A.规范VI设计B.明确品牌层级C.制定广告语D.设计产品包装二、多选题（共8题，每题3分）1.策划方案执行阶段的关键控制点包括？A.时间节点监控B.预算偏差分析C.质量标准检查D.风险预案启动E.媒体曝光统计2.市场调研中，定性研究的主要方法包括？A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.实地观察E.数据分析3.活动策划中，成功的关键要素通常包括？A.明确的活动目标B.有吸引力的主题设计C.充足的预算支持D.完善的风险预案E.多渠道的传播推广4.内容营销策划中，优质内容应具备的特征有？A.目标导向性强B.传播价值高C.形式单一化D.更新频率低E.互动性设计5.公关危机策划中，危机处理的基本原则包括？A.快速反应B.诚实透明C.统一口径D.转移焦点E.持续沟通6.数字营销策划中，常用的数据分析指标有？A.网站流量B.转化率C.用户留存D.转账金额E.品牌知名度7.产品策划中，市场调研的主要内容包括？A.用户需求分析B.竞品对比研究C.价格敏感度测试D.营销渠道评估E.竞争策略分析8.整合营销传播策划中，评估传播效果的关键维度包括？A.品牌认知度B.用户参与度C.营销费用率D.市场占有率E.投资回报率三、判断题（共10题，每题1分）1.策划方案的核心价值在于创意的独创性。（×）2.市场细分的主要依据是地理、人口和心理因素。（√）3.活动策划中，预算控制应优先保证创意环节的投入。（×）4.内容营销的核心是创造大量内容以覆盖所有用户需求。（×）5.公关危机处理中，隐瞒真相通常比坦诚沟通更有效。（×）6.数字营销中，所有渠道的ROI都必须高于平均成本。（×）7.产品策划中，MVP不需要经过用户测试即可发布。（×）8.整合营销传播要求所有传播活动必须同步进行。（×）9.品牌策划的主要目的是提升产品销量。（×）10.策划方案执行阶段不需要根据实际情况进行调整。（×）四、简答题（共5题，每题5分）1.简述策划方案中"SMART原则"的具体含义及适用场景。2.解释什么是"用户旅程地图"，并说明其在营销策划中的作用。3.简述公关危机处理中的"5S原则"及其具体内容。4.解释数字营销中"SEO"的核心概念及其对品牌传播的意义。5.简述整合营销传播策划中，不同传播渠道的选择依据。五、案例分析题（共2题，每题10分）1.案例背景：某快消品牌计划推出一款新口味的饮料，市场调研显示目标消费者对健康概念关注度高，但现有竞品多采用传统营销手段。请结合案例信息，设计一份初步的产品策划框架。2.案例背景：某上市公司因高管丑闻引发负面舆情，股价下跌30%，社交媒体讨论量激增。请设计一份危机公关处理方案，需包含主要应对措施、时间节点和传播策略。答案单选题答案1.C2.D3.B4.A5.B6.C7.B8.B9.D10.B多选题答案1.ABCE2.BCD3.ABCD4.ABE5.ABCE6.ABCD7.ABCE8.ABDE判断题答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×简答题答案1.SMART原则：-Specific（具体）：目标明确具体，如"提升用户注册率20%"。-Measurable（可衡量）：有量化指标作为考核标准。-Achievable（可实现）：目标应在资源允许范围内达成。-Relevant（相关）：目标需与整体战略一致。-Time-bound（有时限）：设定明确的完成时间。适用场景：营销目标设定、项目规划、预算分配等。2.用户旅程地图：用户旅程地图以用户视角展示其与产品/品牌的所有接触点，包括认知阶段、考虑阶段、购买阶段和售后阶段。作用：识别用户需求、优化体验触点、发现传播机会、提升转化效率。3.公关危机处理"5S原则"：-Speed（速度）：快速反应，控制初期影响。-Symmetry（对称性）：保持信息发布的一致性。-Sincerity（诚意）：真诚沟通，不回避问题。-Simplification（简化）：信息简洁明了，避免专业术语。-Story（故事）：构建积极叙事，转移注意力。4.SEO（搜索引擎优化）：核心概念：通过优化网站内容和结构，提升在搜索引擎自然排名中的位置。意义：提高品牌曝光度、获取精准流量、建立行业权威。5.传播渠道选择依据：-目标受众特征（年龄、地域、习惯）-传播内容类型（视频、图文、直播）-预算限制-传播时效性要求-衡量指标需求（曝光、互动、转化）案例题答案1.产品策划框架：-市场定位：主打"健康轻负担"概念，区别于传统饮料。-目标用户：25-35岁健康意识强的年轻白领。-核心卖点：0糖0脂、天然成分、便携包装。-营销策略：线上KOL种草+线下健康门店试饮+社交媒体挑战赛。-风险控制：口味测试覆盖不同人群，提前准备竞品应对方案。2.危机公关处理方案：-应对措施：1.第一时间发布声明，承认问题并承诺调查。2.调整高管团队，释放整改