大数据、“互联网+”和媒体融合试题(卷)答案解析

大数据、“互联网+”和媒体融合试题(卷)答案解析一、单项选择题答案解析1.以下哪种数据类型不属于大数据范畴？A.结构化数据B.半结构化数据C.非结构化数据D.静态数据答案：D解析：大数据包含结构化、半结构化和非结构化数据。结构化数据通常存储在数据库中，具有明确的结构和格式；半结构化数据如XML、JSON等，有一定的结构但不严格；非结构化数据包括文本、图像、音频、视频等。而静态数据强调数据的稳定性，它不是大数据所特有的分类维度，大数据强调数据的海量、多样、高速和价值密度低等特点，并非单纯依据数据是否静态来划分，所以选D。2.“互联网+”的本质是（）。A.互联网技术的应用B.互联网与传统行业的融合C.互联网商业模式的创新D.互联网思维的普及答案：B解析：“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。其本质是互联网与传统行业的融合，不仅仅是技术应用、商业模式创新或思维普及，而是全方位的深度融合，故答案为B。3.媒体融合发展的关键是（）。A.内容创新B.技术应用C.体制机制创新D.人才培养答案：C解析：体制机制创新是媒体融合发展的关键。在媒体融合过程中，传统媒体和新兴媒体在运营模式、管理体制等方面存在差异。只有通过体制机制创新，打破壁垒，实现资源的优化配置、流程的再造、人员的合理调配等，才能真正实现媒体融合的深度发展。内容创新、技术应用和人才培养固然重要，但如果没有体制机制的保障，这些方面的优势难以充分发挥，所以选C。4.大数据的5V特征中，“Velocity”指的是（）。A.大量B.多样C.高速D.价值答案：C解析：大数据的5V特征分别是Volume（大量）、Variety（多样）、Velocity（高速）、Veracity（真实性）和Value（价值）。“Velocity”强调数据产生和处理的速度快，随着互联网、物联网等技术的发展，数据以极快的速度生成和传播，需要快速处理和分析，所以选C。5.“互联网+政务服务”旨在实现（）。A.政府信息公开B.政府业务流程自动化C.政府与民众的互动交流D.政务服务的便捷化和高效化答案：D解析：“互联网+政务服务”是利用互联网技术，打破时间、空间和部门之间的限制，整合政务资源，为民众提供一站式、便捷化的政务服务，提高政务服务的效率和质量。政府信息公开、业务流程自动化和与民众的互动交流都是其实现过程中的一部分，但最终目的是实现政务服务的便捷化和高效化，所以选D。二、多项选择题答案解析1.大数据在媒体领域的应用包括（）。A.精准广告投放B.内容生产与推荐C.受众行为分析D.媒体舆情监测答案：ABCD解析：大数据在媒体领域有广泛的应用。精准广告投放通过分析受众的兴趣、行为等数据，将广告精准推送给目标受众，提高广告效果；内容生产与推荐根据用户的浏览历史、偏好等数据，为用户推荐个性化的内容，同时也可以辅助媒体进行内容创作；受众行为分析可以了解受众的喜好、消费习惯等，帮助媒体优化内容和服务；媒体舆情监测则通过对海量数据的分析，及时掌握社会舆论动态，为媒体的报道和决策提供参考，所以ABCD都正确。2.“互联网+”对传统媒体带来的挑战有（）。A.受众分流B.广告市场竞争加剧C.内容生产模式变革D.技术更新换代压力答案：ABCD解析：“互联网+”背景下，新媒体以其便捷、互动性强等优势吸引了大量受众，导致传统媒体的受众分流；新媒体广告形式多样、效果可精准衡量，使得广告市场竞争加剧，传统媒体的广告份额受到挤压；互联网时代信息传播迅速，用户需求多元化，传统媒体的内容生产模式需要变革以适应新的环境；同时，新媒体技术不断更新换代，传统媒体需要不断投入资金和人力进行技术升级，面临较大的技术更新压力，所以ABCD均是“互联网+”对传统媒体带来的挑战。3.媒体融合的主要模式有（）。A.内容融合B.渠道融合C.平台融合D.经营融合答案：ABCD解析：内容融合是指将传统媒体和新媒体的内容进行整合和优化，实现一次采集、多次生成、多元传播；渠道融合是整合不同的传播渠道，如报纸、网站、手机客户端等，实现信息的多渠道分发；平台融合是构建统一的技术平台，实现传统媒体和新媒体在技术、数据等方面的共享和协同；经营融合则是在广告经营、产业发展等方面进行融合，实现资源共享、优势互补，所以ABCD都是媒体融合的主要模式。4.大数据分析的常用方法包括（）。A.关联分析B.聚类分析C.分类分析D.时间序列分析答案：ABCD解析：关联分析用于发现数据中不同变量之间的关联关系，例如购物篮分析中发现哪些商品经常被一起购买；聚类分析是将数据对象划分为不同的类别，使得同一类中的对象具有较高的相似度，不同类中的对象相似度较低；分类分析是根据已知的类别对新的数据进行分类；时间序列分析则用于分析随时间变化的数据，预测未来趋势等，所以ABCD都是大数据分析的常用方法。5.互联网思维的特点包括（）。A.用户思维B.迭代思维C.流量思维D.跨界思维答案：ABCD解析：用户思维强调以用户为中心，关注用户需求和体验；迭代思维是指通过快速迭代产品，不断优化和改进，以适应市场变化；流量思维注重吸引和积累大量的用户流量，通过流量实现商业价值；跨界思维鼓励打破行业界限，整合不同领域的资源和优势，创造新的商业模式和价值，所以ABCD都是互联网思维的特点。三、判断题答案解析1.大数据就是海量的数据，只要数据量足够大就可以称为大数据。（×）解析：大数据不仅仅是指数据量巨大，还包括多样的数据类型（结构化、半结构化、非结构化）、高速的数据产生和处理速度、数据的真实性以及从中挖掘出的价值等特征。仅仅数据量足够大并不足以构成大数据，还需要满足其他方面的要求，所以该说法错误。2.“互联网+”只是互联网企业与传统企业的简单相加。（×）解析：“互联网+”不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它涉及到技术、业务、商业模式、组织架构等多方面的变革和创新，实现资源的优化配置和协同发展，所以该说法错误。3.媒体融合就是传统媒体与新媒体在形式上的结合。（×）解析：媒体融合不仅仅是形式上的结合，更重要的是在内容、渠道、平台、经营、管理等多个层面进行深度融合。要实现资源共享、优势互补、流程再造，形成一体化的全媒体传播格局，而不仅仅是表面形式上的组合，所以该说法错误。4.大数据分析只能处理结构化数据。（×）解析：大数据分析可以处理结构化、半结构化和非结构化数据。随着技术的发展，对于非结构化数据如文本、图像、音频等的分析技术也日益成熟。通过各种算法和工具，可以从不同类型的数据中挖掘有价值的信息，所以该说法错误。5.互联网思维就是免费思维。（×）解析：互联网思维包含多个方面，免费思维只是其中的一种表现形式。互联网思维还包括用户思维、迭代思维、流量思维、跨界思维等。免费思维是通过免费提供产品或服务吸引用户，然后通过其他方式实现盈利，但不能将互联网思维简单等同于免费思维，所以该说法错误。四、简答题答案解析1.简述大数据对媒体行业的影响。答案：大数据对媒体行业产生了多方面的影响：-内容生产方面：通过对用户数据的分析，媒体可以了解受众的兴趣和需求，为内容创作提供参考，实现个性化内容生产。例如，根据用户的浏览历史和搜索记录，创作更符合用户口味的新闻报道、影视节目等。同时，大数据还可以帮助媒体挖掘热点话题和新闻线索，提高内容的时效性和吸引力。-受众服务方面：利用大数据进行受众行为分析，媒体能够更精准地了解受众的特征和需求，为受众提供个性化的内容推荐和服务。例如，新闻客户端根据用户的偏好推送相关新闻，提高用户的满意度和忠诚度。-广告营销方面：大数据实现了精准广告投放。媒体可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等多维度数据，将广告精准地推送给目标受众，提高广告的效果和转化率。同时，还可以对广告效果进行实时监测和评估，优化广告投放策略。-媒体运营管理方面：大数据可以帮助媒体进行舆情监测，及时了解社会舆论动态，为媒体的报道和决策提供依据。此外，通过对运营数据的分析，媒体可以优化自身的运营流程，提高管理效率，降低成本。2.说明“互联网+”在媒体融合中的作用。答案：“互联网+”在媒体融合中发挥着至关重要的作用：-技术支撑作用：互联网技术为媒体融合提供了强大的技术基础。例如，云计算技术可以实现媒体数据的存储和处理，提高数据的安全性和可用性；移动互联网技术使得媒体内容可以通过手机、平板电脑等移动终端随时随地传播，扩大了媒体的传播范围；大数据技术可以对受众数据进行分析，为媒体的内容生产、广告投放等提供决策支持。-促进内容融合：“互联网+”打破了传统媒体和新媒体之间的内容界限，实现了内容的一次采集、多次生成、多元传播。媒体可以利用互联网平台整合不同类型的内容资源，如文字、图片、音频、视频等，为受众提供更加丰富、立体的内容体验。-推动渠道融合：互联网为媒体提供了多样化的传播渠道，传统媒体可以借助互联网平台拓展传播渠道，如建立官方网站、社交媒体账号、手机客户端等。同时，新媒体也可以与传统媒体合作，实现资源共享，提高传播效果。-创新商业模式：“互联网+”催生了媒体融合的新商业模式。例如，媒体可以通过线上线下互动、粉丝经济、电子商务等模式实现多元化盈利。此外，还可以利用大数据进行精准营销，提高广告收入。-促进体制机制创新：在“互联网+”的推动下，媒体行业需要打破传统的体制机制束缚，进行改革和创新。例如，实现传统媒体和新媒体在人员管理、绩效考核、薪酬分配等方面的一体化，提高媒体的运营效率和竞争力。3.简述媒体融合发展面临的主要问题。答案：媒体融合发展面临以下主要问题：-体制机制障碍：传统媒体和新媒体在管理体制、运营机制等方面存在差异，导致两者在融合过程中难以实现资源的有效整合和协同发展。例如，传统媒体的行政化管理模式与新媒体的市场化运营模式存在冲突，制约了媒体融合的深入推进。-技术应用难题：虽然互联网技术发展迅速，但媒体在技术应用方面还存在一定的困难。例如，一些传统媒体缺乏专业的技术人才和资金投入，难以跟上新媒体技术的更新换代速度，在大数据分析、人工智能等新技术的应用方面相对滞后。-内容创新不足：部分媒体在融合过程中过于注重形式上的结合，忽视了内容的创新。内容同质化严重，缺乏深度和广度，难以满足受众日益多样化的需求。同时，在新媒体环境下，内容的版权保护也面临挑战，影响了内容创作者的积极性。-人才短缺问题：媒体融合需要既懂传统媒体业务又懂新媒体技术和运营的复合型人才。然而，目前媒体行业中这类人才相对短缺，导致媒体在融合发展过程中缺乏创新动力和执行能力。-盈利模式不清晰：虽然媒体融合带来了新的发展机遇，但目前很多媒体还没有找到清晰有效的盈利模式。传统媒体的广告收入受到新媒体的冲击，而新媒体的盈利模式还不够成熟，如一些新媒体平台虽然拥有大量的用户流量，但难以将流量转化为实际的经济效益。五、论述题答案解析1.结合实际案例，论述大数据、“互联网+”与媒体融合之间的关系。答案：大数据、“互联网+”与媒体融合三者相互关联、相互促进，共同推动着媒体行业的发展。下面以今日头条为例进行论述。大数据为媒体融合提供支撑今日头条通过大数据技术对海量的用户数据进行收集、分析和挖掘。它可以了解用户的兴趣爱好、浏览习惯、地理位置等多维度信息。基于这些数据，今日头条能够为用户提供个性化的新闻推荐，实现内容与用户的精准匹配。在媒体融合方面，今日头条整合了各种传统媒体和新媒体的内容资源，无论是报纸、杂志的文章，还是视频网站的视频内容，都可以在平台上呈现。大数据分析可以帮助平台了解不同类型内容的受欢迎程度，从而优化内容的选择和推送策略，提高用户的满意度。例如，对于一些关注科技领域的用户，平台会优先推送科技类的新闻报道和评论，将传统媒体的专业内容与新媒体的传播优势相结合，实现了媒体的融合发展。“互联网+”促进媒体融合的实现“互联网+”的理念使得今日头条能够充分利用互联网平台和技术，打破传统媒体的地域和时间限制。它通过互联网将各种媒体资源进行整合，形成了一个综合性的媒体平台。用户可以通过手机、电脑等终端随时随地获取信息，实现了媒体内容的多渠道传播。同时，今日头条还利用互联网的互动性，鼓励用户参与内容的创作和分享，如用户可以对新闻进行评论、点赞、转发等。这种互动模式不仅增强了用户的参与感和粘性，也促进了媒体与用户之间的深度融合。例如，一些热点新闻事件在今日头条上引发了大量用户的讨论，形成了良好的舆论氛围，实现了传统媒体单向传播向新媒体双向互动传播的转变。媒体融合推动大数据和“互联网+”的发展今日头条的媒体融合实践也为大数据和“互联网+”的发展提供了更多的数据和应用场景。随着媒体融合的不断深入，平台上的内容和用户数据不断增加，为大数据分析提供了更丰富的素材。同时，媒体融合也促使今日头条不断探索新的“互联网+”应用模式，如与电商、金融等行业的合作，实现了媒体价值的多元化拓展。例如，今日头条通过与电商平台合作，在新闻内容中嵌入商品推荐，实现了内容营销和电商销售的结合，进一步推动了“互联网+”在媒体行业的应用。综上所述，大数据、“互联网+”与媒体融合是相辅相成的关系。大数据为媒体融合提供了技术支持和决策依据，“互联网+”为媒体融合提供了平台和模式创新的动力，而媒体融合则为大数据和“互联网+”的发展提供了实践场景和发展机遇，共同推动着媒体行业向更高水平发展。2.请论述在大数据和“互联网+”背景下，传统媒体如何实现与新媒体的深度融合。答案：在大数据和“互联网+”背景下，传统媒体要实现与新媒体的深度融合，可以从以下几个方面入手：理念融合传统媒体需要树立互联网思维，以用户为中心，关注用户需求和体验。改变传统的单向传播观念，注重与用户的互动和沟通。例如，传统媒体可以借鉴新媒体的运营模式，通过社交媒体平台与用户进行实时互动，了解用户的反馈和意见，及时调整内容和服务。同时，要树立融合发展的理念，打破传统媒体和新媒体之间的界限，实现资源共享、优势互补。内容融合-内容生产创新：利用大数据分析用户的兴趣和需求，为内容创作提供方向。传统媒体可以结合新媒体的特点，采用多样化的内容形式，如短视频、直播、H5等，提高内容的吸引力和传播力。例如，电视台可以将一些优质的节目制作成短视频片段，在社交媒体平台上发布，吸引更多的用户关注。-内容资源整合：整合传统媒体和新媒体的内容资源，实现一次采集、多次生成、多元传播。建立统一的内容管理平台，对不同类型的内容进行分类、存储和管理，方便在不同的媒体渠道上进行分发和传播。渠道融合-拓展传播渠道：传统媒体要积极拓展新媒体传播渠道，如建立官方网站、社交媒体账号、手机客户端等。通过多渠道传播，扩大内容的覆盖面和影响力。例如，报纸可以在微信公众号、微博等平台上发布新闻内容，吸引更多的年轻用户。-实现渠道协同：不同的传播渠道要实现协同发展，根据渠道的特点和用户群体，对内容进行差异化推送。例如，在手机客户端上可以推送简洁明了的新闻摘