网络营销（微课版第3版） 教案 05 软文营销

一、教学目标1.知识目标：了解软文与软文营销的基础知识。掌握写作软文的方法与技巧。掌握软文的发布平台与发布时间。2.技能目标：能根据营销目的写作相应软文。能根据软文类型选择合适的发布平台与发布时间。3.素质目标：培养良好的文字表达能力。规范商业广告活动，不在营销软文中使用违禁词。二、教学内容1.了解软文营销软文与软文营销：软文是文字广告，软文营销是利用软文推广企业品牌和产品的营销方式。软文主要类型：新闻类、故事类、科普类、访谈类、评论类、评测类和经验分享类。软文营销优势：增强品牌信任度、提高搜索引擎排名、传播范围广、低成本高效益、精准定位目标用户、促进用户参与和互动、建立行业权威性。2.写作软文软文标题写作技巧：借用名人效应、结合时事热点、设置悬疑、以“利”诱人、融入情感因素。软文正文结构：递进式、并列式和总分总式等。软文正文写作技巧：开头技巧诸如热点开头、悬念开头、名言开头、论点开头等；采用合适的语言风格；巧妙融入品牌或产品信息；结尾技巧诸如首尾呼应、抒情议论、佳句结尾、引导结尾等。3.软文营销推广软文发布平台选择：社交媒体平台、内容聚合平台、行业垂直类媒体。软文发布时间选择：发布时机如节假日、热点事件发生后、新产品上市时；发布时间段如8:00—10:00、12:00—14:00、19:00—21:00。三、课程思政融入京东将员工故事作为营销素材，既体现对劳动者的尊重，也暗合社会主义核心价值观中爱岗敬业的要求。四、教学重点与难点重点：软文的主要类型，软文标题、正文的写作技巧，软文发布平台和时间。难点：软文标题、正文的写作。五、教学方法自主学习法：鼓励学生主动探索软文营销相关知识，培养自学能力。理论讲解：详细解析软文营销的主要类型、写作技巧和推广技巧。案例分析：分析京东物流软文营销。实训任务法：通过搜索与分析软文营销案例、设计文艺书店的营销软文、选择某品牌产品营销软文的发布平台和时间，强化实践能力。六、教学过程1.项目导入：通过引导案例，引导学生思考什么是软文和软文营销，软文的类型以及软文得到广泛传播的原因。2.理论讲解+实操巩固：分任务讲述软文营销的基础知识、软文写作技巧和营销推广技巧，通过任务实训巩固知识点。3.项目实训操作：（1）实训名称：写作并策划推广某品牌产品的营销软文。（2）实训要求：撰写营销软文；选择软文发布平台与发布时间。（3）实训思路：先确定软文类型，然后设计软文标题，接着撰写软文，最后选择软文发布时间。4.课后练习：完成课后作业，检查学习情况。5.总结：回顾软文营销的主要内容，搭建知识框架。七、教学评估1.过程性评估：（1）通过实训的完成情况，评估学生对软文营销的理解情况以及软文写作技巧的应用。①合理分析软文营销案例，包括软文的体裁、类型及主要内容等。②写作出有吸引力的营销软文，包括软文标题、写作结构。③选择出合适的营销软文发布平台和时间。（2）课堂参与：观察学生在讨论和实践中的积极性。2.终结性评估：（1）根据课后作业完成情况，评估学生的学习能力和理解能力。（2）自我检测：进行自我测试，检查对软文营销的理解。八、教学资源网络营销教科书：《网络营销（微课版第3版）》。网络营销案例：京东物流软文营销。网络营销工具：搜索引擎、社交媒体平台等。其他资源：提供网络营销案例相关的网站列表，如梅花网、数英网、广告门等，供学生学习使用。九、教学反思课程设计需紧密联系实际，确保学生能够将所学知识应用于真实情境。需关注学生的创新思维的培养，同时加强技术操作的指导，确保每位学生都能掌握必要的技能。十、注意事项实践操作前，应确保学生了解安