数字与智能营销 【教案】项目5任务2 信息流广告的设计_第1页
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文档简介

《数智营销》教案教学标题信息流广告的设计章节项目五任务二课时2教学目标教学重难点1.熟悉流量广告的概念与类型，清楚流量广告的特征；2.掌握信息流广告内容的一般结构；3.能够根据业务和目标客户特征，进行信息流量广告的设计。教学重点：掌握流量广告的概念，了解流量广告的类型，清楚不同流量广告的优劣势；设计信息流广告文案。教学难点：如何设计信息流广告文案。教学资源教材、PPT课件教学活动设计知识点/任务教学活动/思路教学资源学习输出课前预习查看任务要求教材熟悉任务和知识点课中任务介绍、要点讲解介绍任务内容与要求、关键知识点讲解PPT课件【翻转任务】“开屏广告”属于流量广告吗，为什么课堂互动课堂发言【翻转任务】梳理主流信息流媒体平台课堂实践《信息流量广告平台汇总表》表格【业务操作】信息流广告收集与拆解实训短视频平台文档【业务操作】信息流广告文案编写实训《信息流广告文案设计表》表格具体教学过程步骤教学内容及能力/知识目标教师活动学生活动时间（min）课前预习任务发布、学习资源发布预习、记录疑惑点考勤签到考勤、清点人数教师记录学生的出席情况，确保学生参与课程学生签到2复习/导入课程介绍介绍课程内容、课程考核方案、教学模式听讲与记录3新课教学认识流量广告讲解关键知识点；师生互动听讲与提问认识信息流广告讲解关键知识点；师生互动听讲与提问信息流广告内容设计讲解关键知识点；师生互动听讲与提问课堂翻转任务组织学生开展翻转任务；到学生身边指导与交流实践与操作【业务操作】业务名称：信息流广告收集与拆解业务描述：选择你所感兴趣的产品或者学校所在城市的主要产品，找到短视频平台上对应的信息流广告，收集与拆解这些案例。【组织实践任务】组织学生开展本节课实践任务；任务工具：短视频平台。任务说明：介绍任务内容与要求；巡视与指导：观察学生实操行为，指导遇到困难的学生认真搜集内容，拆解信息流广告【业务操作】业务名称：信息流广告文案编写业务描述：选择你所感兴趣的产品或者学校所在城市的主要产品，为它编写一个信息流广告文案。【组织实践任务】组织学生开展本节课实践任务；任务工具：《信息流广告文案设计表》。任务说明：介绍任务内容与要求；巡视与指导：观察学生实操行为，指导遇到困难的学生理解工具表制作的用途；认真搜集内容，完善表格；完成后积极与同学分享和交流，补充完善自己的表格作品展示/课堂总结成果提交、课堂总结【成果提交】让学生提交做好的信息流拆解案例和《信息流广告文案设计表》；【点评与总结】善于拆解和学习优秀案例，发挥创新性；总结本节课的重点内容。提交信息流拆解案例和《信息流广告文案设计表》；认真聆听；作业/

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