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文档简介

新媒体文案创作与创作HOTELDIGITALMARKETING汇报人：金慧慧文案创作能力主讲人：金慧慧随着智能手机移动端的普及，大部分读者已经越来越多的把注意力放在移动手机阅读上了。这种趋势驱使大部分企业都必须深入进行新媒体传播。受移动客户端屏幕大小的局限，读者能接收的信息是有限的，移动状态下读者注意力又很难持续集中，最终导致爆炸式增长的新媒体推广信息和读者有限的注意力形成了矛盾。随着新媒体投放企业的增多，企业在新媒体上的推广成本也越来越高。若需要在新媒体上达到一定的曝光量也需要支付高额的广告费用。如果新媒体文案写的很出色，则可起到四两拨千斤的功效，不仅可以为企业带来最大化的传播，提升销量，而且还能直接为企业减少广告传播的费用。明确新媒体文案的概念01文案的定义文案是广告的一种表现形式，也是种职业称呼，来源于广告业，是“广告文案”的简称。文案的种类广告界的文案有广义和狭义之说，广义的广告文案是指广告作品的全部，狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分。职业称呼文案作为种职业出现，指的是专门创作广告文案的工作者，负责将信息设计成易理解、易传播的形式。明确新媒体文案的特点02新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通之处，但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化，新媒体文案对写作也有不一样的要求。发布成本低新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更加精准、文案易被用户再创作等特点。易被用户再创作新媒体文案创作思路03明确文案写作目的明确文案的写作目的，然后制定文案写作的框架，对文案的目标人群、竞争对手明确以后，进行创意思考，最后进行文案的输出与复盘。目标人群与竞争对手分析从文化因素、社会因素、个人因素等方面展开，文案竞争对手分析可以使用“SWOT”分析法，快速找到优势、避开劣势。文案的卖点挖掘04挖掘卖点确定目标人群和竞争对手特点后，可挖掘卖点。卖点需符合目标人群需求，与竞争对手有所区别。分析优势仔细分析酒店产品或服务的特点和优势，思考酒店能满足客人什么需求，以及与竞争对手相比的优势。故事叙述采用故事叙述方式，将酒店产品/服务与用户联系起来，分享真实用户故事、成功案例或体验。文化挖掘挖掘酒店的企业文化、品牌文化，作为自身的独特卖点。在酒店营销中，新媒体是吸引用户的关键，需要具备较高的文案创作能力。文案创作能力的重要性了解新媒体文案的概念和特点，明确创作思路和目标，

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